PENUTUP PENGARUH TINGKAT TERPAAN IKLAN TELEVISI TERHADAP TINGKAT PERCEIVED QUALITY MEREK (Studi Eksplanatif tentang Pengaruh Tingkat Terpaan Iklan Televisi, Sikap Khalayak terhadap Iklan Televisi, Pengalaman Menggunakan Produk terhadap Tingkat Perceived Q
BAB IV
PENUTUP
Berdasarkanpemaparandanpembahasan data daribab I hinggabab III
sebelumnya, makadalambab IV iniakandipaparkankesimpulandanjuga saran yang
berhubungandenganpenelitianini.
A. Kesimpulan
Kesimpulan
yang
diperolehberdasarkanhasil
data
danpembahasandalampenelitianiniadalah:
1. Hasilregresi
linear
sederhanapadapengaruhtingkatterpaaniklantelevisiterhadaptingkat
perceived
quality
merekjikadiantaraiolehsikapkhalayakterhadapiklantelevisimenunjukkanpe
ngaruh
yang
tidaksignifikanpadavariabeltingkatterpaaniklantelevisiterhadapsikapkhala
yakterhadapiklantelevisidanmenunjukkanpengaruh
yang
signifikanpadavariabelsikapkhalayakterhadapiklantelevisiterhadaptingkat
perceived qualitymerek. Hal inididukungdenganadanyanilai sig =
0.283dannilai
R
=
0.076padaujiregresivariabeltingkatterpaaniklantelevisiterhadapsikapkhala
yakterhadapiklantelevisi, sertanilai sig = 0.012 dannilai R = 0.178
padaujiregresivariabelsikapkhalayakterhadapiklantelevisiterhadaptingkatp
101
erceived
qualitymerek.
Variabeltingkatterpaaniklantelevisimemilikipengaruhsebesar7.6%terhada
psikapkhalayakterhadapiklantelevisi
yang
dinyatakandengannilai
Square
R
sebesar0.6%,
sedangkanvariabelsikapkhalayakterhadapiklantelevisimemilikipengaruhse
besar
3.2%
terhadaptingkat
perceived
quality
merek
yang
dinyatakandengannilai R Square sebesar 0.032.
2. Hasilujiregresi
linear
sederhanapadapengaruhtingkatterpaaniklantelevisiterhadap
quality
menunjukkanpengaruh
yang
perceived
signifikan.
Hal
inididukungdenganadanyanilai sig = 0.000 dengannilai R = 0.416
padaujiregresivariabeltingkatterpaaniklantelevisiterhadaptingkat
perceived quality merek. Nilai R Square dinyatakansebesar 0.173, yang
berartibahwavariabeltingkatterpaaniklantelevisimemilikipengaruhsebesar
17.3% terhadapvariabeltingkat perceived quality merek.
3. Hasilujiregresi
linear
sederhanapadapengaruhtingkatterpaaniklantelevisiterhadaptingkat
perceived
quality
merekketikadikontrololehpengalamanmenggunakanprodukmenunjukkanp
engaruh yang signifikan. Hal inididukungdenganadanyanilai sig = 0.000
dannilai
R
=
0.265
padaujiregresivariabeltingkatterpaaniklantelevisiterhadapvariabeltingkat
perceived
quality
102
merekketikadikontrololehvariabelpengalamanmenggunakanproduk. Nilai
R
Square
dinyatakansebesar
0.070,
yang
berartibahwavariabeltingkatterpaaniklantelevisimemilikipengaruhsebesar
7% terhadapvariabelpengalamanmenggunakanproduk.
B. SARAN
Berdasarkanhasilpenelitiandanpembahasan,
terdapatbeberapa
saran
daripeneliti, sebagaiberikut:
1. Bagiperusahaandanpraktisiperiklanan
Berdasarkanpenelitian
yang
dilakukanolehpeneliti,
diperolehhasilbahwatingkatterpaaniklantelevisiberpengaruhterhadapt
ingkat
perceived
quality
merek.
frekuensiuntukpenayanganiklan
Penelitimenyarankan
di
agar
media
televisilebihditingkatkankarenaakanmemberikesempatanpadakhalay
akuntukditerpaaktivitasperiklanan.
2. Bagipenelitiselanjutnya
Hasildaripenelitianinimenunjkkanbahwapengaruhtingkatterpaaniklan
televisiterhadaptingkat
perceived
merekjugadipengaruhiolehfaktor-faktor
sepertifrekuensimenontontelevisi,
sikapkhalayakterhadapiklantelevisi,
danpengalamanmenggunakanproduk.
quality
lain
103
Penelitimenyarankanbagipenelitiselanjutnya
akanmenelitihalserupa,
yang
sebaiknyamenambahkanfaktor-faktor
lain
sepertipenempatan spot iklandandurasipenayanganiklan di televisi
yang
sekiranyafaktor-
faktortersebutakanmempengaruhitingkatterpaaniklantelevisiterhadap
tingkat
perceived
quality
merek.
Penelitianinimemilikikelemahanpadapopulasidansampel
yang
diambil.Penelitimenyarankan
yang
agar
populasi
diambilmerupakanpopulasi
yang
karakteristiknyaberkaitaneratdenganobjekpenelitian,
sebagaicontohpopulasiuntukpenelitianinisebaiknyaadalahpopulasidi
manatingkatpenjualanIndomietinggi
disbanding
daerah-
daerahsekitarnya.Sampel yang diambilsebaiknyamerupakanjumlah
yang mendekatijumlahkeseluruhanpopulasi, sehingga data penelitian
yang
diperolehmenjadilebihluasdanlayakuntukmewakilikeseluruhanpopul
asi.
DAFTAR PUSTAKA
Adona, Fittri. 2002. Citra dan Kekerasan Simbolik. Padang : Andalas University.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, Toni Sitinjak. 2003. Strategi Menaklukkan Pasar
Melalui Riset Ekuitas Dan Perilaku Merek. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Jefkins, Frank. 1997.Periklanan. Jakarta : Erlangga.
Kottler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran. New jersey : Prentice Hall inc.
Krech, David. 1996. Social Attitudes : Sikap Sosial. Jakarta : Departemen Pendidikan
dan Kebudayaan.
Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana.
Rachmat, Jalaludin. 1989. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung : PT. Remaja
Rosda Karya.
Rachmat, Jalaludin. 2005. Psikologi Komunikasi (Edisi Revisi). Bandung : PT.
Remaja Rosda Karya.
Shimp, Terrence A. 2003. Periklanan Promosi – Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Jakarta : Penerbit Erlangga.
Singarimbun, Masri dan Sofyan Effendi. 1995. Metode Penelitian Survey. Jakarta :
LP3ES.
Sissors, Jack Z, dan Lincoln Bumba. 1997. Advertising Media Planning. Illinois :
NTC Bussines Book.
Sumartono. 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Bandung : Alfabeta.
Sussanto, A.B. dan Himawan Wijanarko. 2005. Power Branding. Jakarta : Quantum
Bisnis dan Manajemen.
Tjiptono, Fandy. Brand Management & Strategy. Yogyakarta. Penerbit Andi. 2005.
Widyatama, Rendra. Pengantar Periklanan. Jakarta : Buana Pustaka Indonesia. 2005.
KUISIONER
Pertanyaan Seleksi
1. Apakah anda pernah melihat iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa
ceritamu” di televisi?
a. Pernah
b. Tidak pernah
(jika Anda menjawab pernah, lanjut ke pertanyaan berikutnya. Jika Anda
menjawab tidak pernah berhenti sampai disini)
Bagian I : Terpaan Iklan Televisi
Frekuensi
2. Berapa kali Anda menonton iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa
ceritamu” di televisi dalam satu minggu?
Intensitas
3. Setiap kali menonton televisi, apakah Anda menonton iklan Indomie versi
“ini ceritaku, apa ceritamu” dari awal hingga akhir?
a. Ya
b. Tidak
4. Apakah pada saat enonton iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa ceritamu”
Anda juga melakukan aktivitas lain (seperti makan, mengobrol atau
SMS)?
a. Ya
b. Tidak
Atensi
5. Apakah salah satu bintang dalam iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa
ceritamu” adalah artis ternama?
a. Ya
b. Tidak
Bagian II : Sikap Khalayak terhadap iklan
No Pernyataan
STS
1
7.
Saya
mengganti channel televisi ketika
iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa
ceritamu” tayang?
8.
Saya menyukai tema iklan Indomie versi
“ini ceritaku, apa ceritamu”?
9.
Saya
menyukai
jalan
cerita
yang
ditampilkan pada iklan indomie Ini ceritaku,
apa ceritamu
10. Saya menyukai acting para pemain ketika
memerankan
tokoh
dalam
iklan
“ini
ceritaku, apa ceritamu”
11. Saya menyukai produk mi instan Indomie
yang
diiklankan
melalui
ceritaku, apa ceritamu”
episode
“ini
SS
2
3
4
5
Bagian III : Pengalaman menggunakan produk
12. Apakah Anda mengkonsumsi produk Indomie?
a. Ya
b. Tidak
13. Apakah Anda menyimpan Indomie sebagai persediaan makanan dirumah?
a. Ya
b. Tidak
14. Apakah Anda mengkonsumsi Indomie lebih dari 2x dalam seminggu?
a. Ya
b. Tidak
15. Apakah Anda pernah mengkonsumsi semua rasa yang tersedia oleh
Indomie?
a. Ya
b. Tidak
Bagian V : Perceived Quality Merek
16. Menurut saya produk Indomie memiliki warna kemasan yang menarik.
a. Ya
b. Tidak
17. Menurut saya produk Indomie memiliki tulisan dalam kemasan yang
mudah dipahami.
a. Ya
b. Tidak
18. Menurut saya produk Indomie memiliki warna kemasan yang mudah
dibedakan dari produk lain sejenis.
a. Ya
b. Tidak
19. Menurut saya produk Indomie memiliki informasi nilai gizi yang mudah
dipahami?
a. Ya
b. Tidak
20. Menurut saya produk Indomie memiliki informasi penyajian yang lengkap
dan jelas?
a. Ya
b. Tidak
21. Menurut saya, kualitas Indomie lebih bagus dibandingkan merek lain.
a. Ya
b. Tidak
22. Menurut saya, Indomie memiliki lebih banyak beragam pilihan rasa
dibandingkan merek lain.
a. Ya
b. Tidak
Lampiran 3.1
Tabel Validitas dan Reliabilitas Tingkat Terpaan Iklan Televisi
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
200
0
200
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.654
N of Items
5
Item-Total Statistics
Terpaan 1
Terpaan 2
Terpaan 3
Terpaan 4
Terpaan 5
Scale Mean if
Item Deleted
2.70
2.25
2.17
2.68
2.33
Scale
Variance if
Item Deleted
1.258
1.445
1.666
1.224
1.358
Corrected
Item-Total
Correlation
.487
.383
.244
.517
.402
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.560
.613
.664
.544
.604
Lampiran 3.2
Tabel Validitas dan Reliabilitas Sikap Khalayak Terhadap Iklan Televisi
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
200
0
200
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.784
N of Items
5
Item-Total Statistics
Sikap 1
Sikap 2
Sikap 3
Sikap 4
Sikap 5
Scale Mean if
Item Deleted
13.07
12.40
12.46
12.50
12.56
Scale
Variance if
Item Deleted
13.563
8.925
8.923
9.106
9.444
Corrected
Item-Total
Correlation
.602
.711
.725
.733
.623
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.874
.690
.685
.685
.722
Tabel 3.3
Tabel Validitas dan Reliabilitas Pengalaman Menggunakan Produk
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
200
0
200
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.611
N of Items
4
Item-Total Statistics
Pengalaman 1
Pengalaman 2
Pengalaman 3
Pengalaman 4
Scale Mean if
Item Deleted
1.62
1.81
2.12
2.12
Scale
Variance if
Item Deleted
.982
.758
.689
.719
Corrected
Item-Total
Correlation
.349
.334
.324
.281
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.453
.410
.423
.468
Lampiran 3.4
Tabel Validitas dan Reliabilitas Tingkat Perceived Quality Merek
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
200
0
200
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.635
N of Items
7
Item-Total Statistics
Perceived Quality 1
Perceived Quality 2
Perceived Quality 3
Perceived Quality 4
Perceived Quality 5
Perceived Quality 6
Perceived Quality 7
Scale Mean if
Item Deleted
4.56
4.48
4.69
4.82
4.56
4.66
4.58
Scale
Variance if
Item Deleted
2.006
2.231
1.935
1.797
2.087
1.954
2.014
Corrected
Item-Total
Correlation
.396
.301
.335
.397
.314
.336
.366
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.585
.614
.604
.582
.608
.603
.593
Lampiran 4.3
Tabel Frekuensi Sikap Khalayak Terhadap Iklan
Frequency Table
Sikap (no. 7)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
3
28
95
49
25
200
Percent
1.5
14.0
47.5
24.5
12.5
100.0
Valid Percent
1.5
14.0
47.5
24.5
12.5
100.0
Cumulative
Percent
1.5
15.5
63.0
87.5
100.0
Sikap (no. 8)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
30
65
61
32
12
200
Percent
15.0
32.5
30.5
16.0
6.0
100.0
Valid Percent
15.0
32.5
30.5
16.0
6.0
100.0
Cumulative
Percent
15.0
47.5
78.0
94.0
100.0
Sikap (no. 9)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
27
60
71
28
14
200
Percent
13.5
30.0
35.5
14.0
7.0
100.0
Valid Percent
13.5
30.0
35.5
14.0
7.0
100.0
Cumulative
Percent
13.5
43.5
79.0
93.0
100.0
Sikap (no. 10)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
28
44
88
29
11
200
Percent
14.0
22.0
44.0
14.5
5.5
100.0
Valid Percent
14.0
22.0
44.0
14.5
5.5
100.0
Cumulative
Percent
14.0
36.0
80.0
94.5
100.0
Sikap (no. 11)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
29
43
76
41
11
200
Percent
14.5
21.5
38.0
20.5
5.5
100.0
Valid Percent
14.5
21.5
38.0
20.5
5.5
100.0
Cumulative
Percent
14.5
36.0
74.0
94.5
100.0
Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
Valid
Tinggi
Sedang
Rendah
Total
Frequency
52
120
28
200
Percent
26.0
60.0
14.0
100.0
Valid Percent
26.0
60.0
14.0
100.0
Cumulative
Percent
26.0
86.0
100.0
Lampiran 4.2
Tabel Frekuensi Terpaan Iklan
Frequency Table
Frekuensi
Valid
Sering
Tidak sering
Total
Frequency
67
133
200
Percent
33.5
66.5
100.0
Valid Percent
33.5
66.5
100.0
Cumulative
Percent
33.5
100.0
Intensitas (no. 3)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
156
44
200
Percent
78.0
22.0
100.0
Valid Percent
78.0
22.0
100.0
Cumulative
Percent
78.0
100.0
Intensitas (no. 4)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
173
27
200
Percent
86.5
13.5
100.0
Valid Percent
86.5
13.5
100.0
Cumulative
Percent
86.5
100.0
Atensi (no. 5)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
70
130
200
Percent
35.0
65.0
100.0
Valid Percent
35.0
65.0
100.0
Cumulative
Percent
35.0
100.0
Atensi (no. 6)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
140
60
200
Percent
70.0
30.0
100.0
Valid Percent
70.0
30.0
100.0
Cumulative
Percent
70.0
100.0
Terpaan Iklan televisi (X)
Valid
Tinggi
Sedang
Rendah
Total
Frequency
65
108
27
200
Percent
32.5
54.0
13.5
100.0
Valid Percent
32.5
54.0
13.5
100.0
Cumulative
Percent
32.5
86.5
100.0
Lampiran 4.4
Tabel Frekuensi Pengalaman Menggunakan Produk
Frequency Table
Pengalaman (no. 12)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
188
12
200
Percent
94.0
6.0
100.0
Valid Percent
94.0
6.0
100.0
Cumulative
Percent
94.0
100.0
Pengalaman (no. 13)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
149
51
200
Percent
74.5
25.5
100.0
Valid Percent
74.5
25.5
100.0
Cumulative
Percent
74.5
100.0
Pengalaman (no. 14)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
87
113
200
Percent
43.5
56.5
100.0
Valid Percent
43.5
56.5
100.0
Cumulative
Percent
43.5
100.0
Pengalaman (no. 15)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
87
113
200
Percent
43.5
56.5
100.0
Valid Percent
43.5
56.5
100.0
Cumulative
Percent
43.5
100.0
Pengalaman (no. 16)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
166
34
200
Percent
83.0
17.0
100.0
Valid Percent
83.0
17.0
100.0
Cumulative
Percent
83.0
100.0
Pengalaman menggunakan produk (Z)
Valid
Tinggi
Sedang
Rendah
Total
Frequency
107
61
32
200
Percent
53.5
30.5
16.0
100.0
Valid Percent
53.5
30.5
16.0
100.0
Cumulative
Percent
53.5
84.0
100.0
Lampiran 4.5
Tabel Frekuensi Perceived Quality Merek
Frequency Table
Perceived (no. 17)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
166
34
200
Percent
83.0
17.0
100.0
Valid Percent
83.0
17.0
100.0
Cumulative
Percent
83.0
100.0
Perceived (no. 18)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
182
18
200
Percent
91.0
9.0
100.0
Valid Percent
91.0
9.0
100.0
Cumulative
Percent
91.0
100.0
Perceived (no. 19)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
141
59
200
Percent
70.5
29.5
100.0
Valid Percent
70.5
29.5
100.0
Cumulative
Percent
70.5
100.0
Perceived (no. 20)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
114
86
200
Percent
57.0
43.0
100.0
Valid Percent
57.0
43.0
100.0
Cumulative
Percent
57.0
100.0
Perceived (no. 21)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
166
34
200
Percent
83.0
17.0
100.0
Valid Percent
83.0
17.0
100.0
Cumulative
Percent
83.0
100.0
Perceived (no. 22)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
146
54
200
Percent
73.0
27.0
100.0
Valid Percent
73.0
27.0
100.0
Cumulative
Percent
73.0
100.0
Perceived (no. 23)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
163
37
200
Percent
81.5
18.5
100.0
Valid Percent
81.5
18.5
100.0
Cumulative
Percent
81.5
100.0
Perceived Quality Merek (Y)
Valid
Tinggi
Sedang
Rendah
Total
Frequency
150
40
10
200
Percent
75.0
20.0
5.0
100.0
Valid Percent
75.0
20.0
5.0
100.0
Cumulative
Percent
75.0
95.0
100.0
Lampiran 5.1
Tabel Regresi Tingkat Terpaan Iklan terhadap Sikap Khalayak
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Terpaan
Iklan
a
televisi (X)
Variables
Removed
Method
.
Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
Model Summary
Model
1
R
R Square
.076a
.006
Adjusted
R Square
.001
Std. Error of
the Estimate
3.847
a. Predictors: (Constant), Terpaan Iklan televisi (X)
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
17.121
2930.874
2947.995
df
1
198
199
Mean Square
17.121
14.802
F
1.157
Sig.
.283a
a. Predictors: (Constant), Terpaan Iklan televisi (X)
b. Dependent Variable: Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
Coefficientsa
Model
1
(Constant)
Terpaan Iklan televisi (X)
Unstandardized
Coefficients
B
Std. Error
15.116
.645
.207
.193
a. Dependent Variable: Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
Standardized
Coefficients
Beta
.076
t
23.448
1.075
Sig.
.000
.283
Lampiran 5.2
Tabel Regresi Sikap Khalayak Terhadap Iklan Terhadap Tingkat Perceived Quality
Merek
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Removed
Variables Entered
Sikap
Khalayak
terhadap iklan
a
(M)
Method
.
Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Model Summary
Model
1
R
.178a
Adjusted
R Square
.027
R Square
.032
Std. Error of
the Estimate
1.582
a. Predictors: (Constant), Sikap Khalayak terhadap iklan
(M)
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
16.253
495.327
511.580
df
1
198
199
Mean Square
16.253
2.502
F
6.497
Sig.
.012a
a. Predictors: (Constant), Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Coefficientsa
Model
1
(Constant)
Sikap Khalayak
terhadap iklan (M)
Unstandardized
Coefficients
B
Std. Error
4.221
.472
.074
.029
a. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Standardized
Coefficients
Beta
.178
t
8.941
Sig.
.000
2.549
.012
Lampiran 5.3
Tabel Regresi Tingkat Terpaan Iklan terhadap Tingkat Perceived Quality Ketika
Dikontrol Oleh Pengalaman Menggunakan Produk
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Removed
Variables Entered
Pengalaman menggunakan produk (Z)a
.
Method
Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Model Summary
Model
1
R
.265a
R Square
.070
Adjusted
R Square
.065
Std. Error of
the Estimate
1.550
a. Predictors: (Constant), Pengalaman menggunakan
produk (Z)
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
35.904
475.676
511.580
df
1
198
199
Mean Square
35.904
2.402
F
14.945
Sig.
.000a
a. Predictors: (Constant), Pengalaman menggunakan produk (Z)
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Coefficientsa
Model
1
(Constant)
Pengalaman
menggunakan produk (Z)
Unstandardized
Coefficients
B
Std. Error
4.401
.278
.387
a. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
.100
Standardized
Coefficients
Beta
.265
t
15.805
Sig.
.000
3.866
.000
Lampiran 5.4
Tabel Regresi Tingkat Terpaan Iklan terhadap Tingkat Perceived Quality
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Terpaan
Iklan
a
televisi (X)
Variables
Removed
Method
.
Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Model Summary
Model
1
R
.416a
R Square
.173
Adjusted
R Square
.169
Std. Error of
the Estimate
1.462
a. Predictors: (Constant), Terpaan Iklan televisi (X)
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
88.523
423.057
511.580
df
1
198
199
Mean Square
88.523
2.137
F
41.431
Sig.
.000a
a. Predictors: (Constant), Terpaan Iklan televisi (X)
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Coefficientsa
Model
1
(Constant)
Terpaan Iklan televisi (X)
Unstandardized
Coefficients
B
Std. Error
3.961
.245
.472
.073
a. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Standardized
Coefficients
Beta
.416
t
16.170
6.437
Sig.
.000
.000
PENUTUP
Berdasarkanpemaparandanpembahasan data daribab I hinggabab III
sebelumnya, makadalambab IV iniakandipaparkankesimpulandanjuga saran yang
berhubungandenganpenelitianini.
A. Kesimpulan
Kesimpulan
yang
diperolehberdasarkanhasil
data
danpembahasandalampenelitianiniadalah:
1. Hasilregresi
linear
sederhanapadapengaruhtingkatterpaaniklantelevisiterhadaptingkat
perceived
quality
merekjikadiantaraiolehsikapkhalayakterhadapiklantelevisimenunjukkanpe
ngaruh
yang
tidaksignifikanpadavariabeltingkatterpaaniklantelevisiterhadapsikapkhala
yakterhadapiklantelevisidanmenunjukkanpengaruh
yang
signifikanpadavariabelsikapkhalayakterhadapiklantelevisiterhadaptingkat
perceived qualitymerek. Hal inididukungdenganadanyanilai sig =
0.283dannilai
R
=
0.076padaujiregresivariabeltingkatterpaaniklantelevisiterhadapsikapkhala
yakterhadapiklantelevisi, sertanilai sig = 0.012 dannilai R = 0.178
padaujiregresivariabelsikapkhalayakterhadapiklantelevisiterhadaptingkatp
101
erceived
qualitymerek.
Variabeltingkatterpaaniklantelevisimemilikipengaruhsebesar7.6%terhada
psikapkhalayakterhadapiklantelevisi
yang
dinyatakandengannilai
Square
R
sebesar0.6%,
sedangkanvariabelsikapkhalayakterhadapiklantelevisimemilikipengaruhse
besar
3.2%
terhadaptingkat
perceived
quality
merek
yang
dinyatakandengannilai R Square sebesar 0.032.
2. Hasilujiregresi
linear
sederhanapadapengaruhtingkatterpaaniklantelevisiterhadap
quality
menunjukkanpengaruh
yang
perceived
signifikan.
Hal
inididukungdenganadanyanilai sig = 0.000 dengannilai R = 0.416
padaujiregresivariabeltingkatterpaaniklantelevisiterhadaptingkat
perceived quality merek. Nilai R Square dinyatakansebesar 0.173, yang
berartibahwavariabeltingkatterpaaniklantelevisimemilikipengaruhsebesar
17.3% terhadapvariabeltingkat perceived quality merek.
3. Hasilujiregresi
linear
sederhanapadapengaruhtingkatterpaaniklantelevisiterhadaptingkat
perceived
quality
merekketikadikontrololehpengalamanmenggunakanprodukmenunjukkanp
engaruh yang signifikan. Hal inididukungdenganadanyanilai sig = 0.000
dannilai
R
=
0.265
padaujiregresivariabeltingkatterpaaniklantelevisiterhadapvariabeltingkat
perceived
quality
102
merekketikadikontrololehvariabelpengalamanmenggunakanproduk. Nilai
R
Square
dinyatakansebesar
0.070,
yang
berartibahwavariabeltingkatterpaaniklantelevisimemilikipengaruhsebesar
7% terhadapvariabelpengalamanmenggunakanproduk.
B. SARAN
Berdasarkanhasilpenelitiandanpembahasan,
terdapatbeberapa
saran
daripeneliti, sebagaiberikut:
1. Bagiperusahaandanpraktisiperiklanan
Berdasarkanpenelitian
yang
dilakukanolehpeneliti,
diperolehhasilbahwatingkatterpaaniklantelevisiberpengaruhterhadapt
ingkat
perceived
quality
merek.
frekuensiuntukpenayanganiklan
Penelitimenyarankan
di
agar
media
televisilebihditingkatkankarenaakanmemberikesempatanpadakhalay
akuntukditerpaaktivitasperiklanan.
2. Bagipenelitiselanjutnya
Hasildaripenelitianinimenunjkkanbahwapengaruhtingkatterpaaniklan
televisiterhadaptingkat
perceived
merekjugadipengaruhiolehfaktor-faktor
sepertifrekuensimenontontelevisi,
sikapkhalayakterhadapiklantelevisi,
danpengalamanmenggunakanproduk.
quality
lain
103
Penelitimenyarankanbagipenelitiselanjutnya
akanmenelitihalserupa,
yang
sebaiknyamenambahkanfaktor-faktor
lain
sepertipenempatan spot iklandandurasipenayanganiklan di televisi
yang
sekiranyafaktor-
faktortersebutakanmempengaruhitingkatterpaaniklantelevisiterhadap
tingkat
perceived
quality
merek.
Penelitianinimemilikikelemahanpadapopulasidansampel
yang
diambil.Penelitimenyarankan
yang
agar
populasi
diambilmerupakanpopulasi
yang
karakteristiknyaberkaitaneratdenganobjekpenelitian,
sebagaicontohpopulasiuntukpenelitianinisebaiknyaadalahpopulasidi
manatingkatpenjualanIndomietinggi
disbanding
daerah-
daerahsekitarnya.Sampel yang diambilsebaiknyamerupakanjumlah
yang mendekatijumlahkeseluruhanpopulasi, sehingga data penelitian
yang
diperolehmenjadilebihluasdanlayakuntukmewakilikeseluruhanpopul
asi.
DAFTAR PUSTAKA
Adona, Fittri. 2002. Citra dan Kekerasan Simbolik. Padang : Andalas University.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, Toni Sitinjak. 2003. Strategi Menaklukkan Pasar
Melalui Riset Ekuitas Dan Perilaku Merek. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Jefkins, Frank. 1997.Periklanan. Jakarta : Erlangga.
Kottler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran. New jersey : Prentice Hall inc.
Krech, David. 1996. Social Attitudes : Sikap Sosial. Jakarta : Departemen Pendidikan
dan Kebudayaan.
Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana.
Rachmat, Jalaludin. 1989. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung : PT. Remaja
Rosda Karya.
Rachmat, Jalaludin. 2005. Psikologi Komunikasi (Edisi Revisi). Bandung : PT.
Remaja Rosda Karya.
Shimp, Terrence A. 2003. Periklanan Promosi – Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Jakarta : Penerbit Erlangga.
Singarimbun, Masri dan Sofyan Effendi. 1995. Metode Penelitian Survey. Jakarta :
LP3ES.
Sissors, Jack Z, dan Lincoln Bumba. 1997. Advertising Media Planning. Illinois :
NTC Bussines Book.
Sumartono. 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Bandung : Alfabeta.
Sussanto, A.B. dan Himawan Wijanarko. 2005. Power Branding. Jakarta : Quantum
Bisnis dan Manajemen.
Tjiptono, Fandy. Brand Management & Strategy. Yogyakarta. Penerbit Andi. 2005.
Widyatama, Rendra. Pengantar Periklanan. Jakarta : Buana Pustaka Indonesia. 2005.
KUISIONER
Pertanyaan Seleksi
1. Apakah anda pernah melihat iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa
ceritamu” di televisi?
a. Pernah
b. Tidak pernah
(jika Anda menjawab pernah, lanjut ke pertanyaan berikutnya. Jika Anda
menjawab tidak pernah berhenti sampai disini)
Bagian I : Terpaan Iklan Televisi
Frekuensi
2. Berapa kali Anda menonton iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa
ceritamu” di televisi dalam satu minggu?
Intensitas
3. Setiap kali menonton televisi, apakah Anda menonton iklan Indomie versi
“ini ceritaku, apa ceritamu” dari awal hingga akhir?
a. Ya
b. Tidak
4. Apakah pada saat enonton iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa ceritamu”
Anda juga melakukan aktivitas lain (seperti makan, mengobrol atau
SMS)?
a. Ya
b. Tidak
Atensi
5. Apakah salah satu bintang dalam iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa
ceritamu” adalah artis ternama?
a. Ya
b. Tidak
Bagian II : Sikap Khalayak terhadap iklan
No Pernyataan
STS
1
7.
Saya
mengganti channel televisi ketika
iklan Indomie versi “ini ceritaku, apa
ceritamu” tayang?
8.
Saya menyukai tema iklan Indomie versi
“ini ceritaku, apa ceritamu”?
9.
Saya
menyukai
jalan
cerita
yang
ditampilkan pada iklan indomie Ini ceritaku,
apa ceritamu
10. Saya menyukai acting para pemain ketika
memerankan
tokoh
dalam
iklan
“ini
ceritaku, apa ceritamu”
11. Saya menyukai produk mi instan Indomie
yang
diiklankan
melalui
ceritaku, apa ceritamu”
episode
“ini
SS
2
3
4
5
Bagian III : Pengalaman menggunakan produk
12. Apakah Anda mengkonsumsi produk Indomie?
a. Ya
b. Tidak
13. Apakah Anda menyimpan Indomie sebagai persediaan makanan dirumah?
a. Ya
b. Tidak
14. Apakah Anda mengkonsumsi Indomie lebih dari 2x dalam seminggu?
a. Ya
b. Tidak
15. Apakah Anda pernah mengkonsumsi semua rasa yang tersedia oleh
Indomie?
a. Ya
b. Tidak
Bagian V : Perceived Quality Merek
16. Menurut saya produk Indomie memiliki warna kemasan yang menarik.
a. Ya
b. Tidak
17. Menurut saya produk Indomie memiliki tulisan dalam kemasan yang
mudah dipahami.
a. Ya
b. Tidak
18. Menurut saya produk Indomie memiliki warna kemasan yang mudah
dibedakan dari produk lain sejenis.
a. Ya
b. Tidak
19. Menurut saya produk Indomie memiliki informasi nilai gizi yang mudah
dipahami?
a. Ya
b. Tidak
20. Menurut saya produk Indomie memiliki informasi penyajian yang lengkap
dan jelas?
a. Ya
b. Tidak
21. Menurut saya, kualitas Indomie lebih bagus dibandingkan merek lain.
a. Ya
b. Tidak
22. Menurut saya, Indomie memiliki lebih banyak beragam pilihan rasa
dibandingkan merek lain.
a. Ya
b. Tidak
Lampiran 3.1
Tabel Validitas dan Reliabilitas Tingkat Terpaan Iklan Televisi
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
200
0
200
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.654
N of Items
5
Item-Total Statistics
Terpaan 1
Terpaan 2
Terpaan 3
Terpaan 4
Terpaan 5
Scale Mean if
Item Deleted
2.70
2.25
2.17
2.68
2.33
Scale
Variance if
Item Deleted
1.258
1.445
1.666
1.224
1.358
Corrected
Item-Total
Correlation
.487
.383
.244
.517
.402
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.560
.613
.664
.544
.604
Lampiran 3.2
Tabel Validitas dan Reliabilitas Sikap Khalayak Terhadap Iklan Televisi
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
200
0
200
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.784
N of Items
5
Item-Total Statistics
Sikap 1
Sikap 2
Sikap 3
Sikap 4
Sikap 5
Scale Mean if
Item Deleted
13.07
12.40
12.46
12.50
12.56
Scale
Variance if
Item Deleted
13.563
8.925
8.923
9.106
9.444
Corrected
Item-Total
Correlation
.602
.711
.725
.733
.623
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.874
.690
.685
.685
.722
Tabel 3.3
Tabel Validitas dan Reliabilitas Pengalaman Menggunakan Produk
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
200
0
200
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.611
N of Items
4
Item-Total Statistics
Pengalaman 1
Pengalaman 2
Pengalaman 3
Pengalaman 4
Scale Mean if
Item Deleted
1.62
1.81
2.12
2.12
Scale
Variance if
Item Deleted
.982
.758
.689
.719
Corrected
Item-Total
Correlation
.349
.334
.324
.281
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.453
.410
.423
.468
Lampiran 3.4
Tabel Validitas dan Reliabilitas Tingkat Perceived Quality Merek
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
200
0
200
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.635
N of Items
7
Item-Total Statistics
Perceived Quality 1
Perceived Quality 2
Perceived Quality 3
Perceived Quality 4
Perceived Quality 5
Perceived Quality 6
Perceived Quality 7
Scale Mean if
Item Deleted
4.56
4.48
4.69
4.82
4.56
4.66
4.58
Scale
Variance if
Item Deleted
2.006
2.231
1.935
1.797
2.087
1.954
2.014
Corrected
Item-Total
Correlation
.396
.301
.335
.397
.314
.336
.366
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.585
.614
.604
.582
.608
.603
.593
Lampiran 4.3
Tabel Frekuensi Sikap Khalayak Terhadap Iklan
Frequency Table
Sikap (no. 7)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
3
28
95
49
25
200
Percent
1.5
14.0
47.5
24.5
12.5
100.0
Valid Percent
1.5
14.0
47.5
24.5
12.5
100.0
Cumulative
Percent
1.5
15.5
63.0
87.5
100.0
Sikap (no. 8)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
30
65
61
32
12
200
Percent
15.0
32.5
30.5
16.0
6.0
100.0
Valid Percent
15.0
32.5
30.5
16.0
6.0
100.0
Cumulative
Percent
15.0
47.5
78.0
94.0
100.0
Sikap (no. 9)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
27
60
71
28
14
200
Percent
13.5
30.0
35.5
14.0
7.0
100.0
Valid Percent
13.5
30.0
35.5
14.0
7.0
100.0
Cumulative
Percent
13.5
43.5
79.0
93.0
100.0
Sikap (no. 10)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
28
44
88
29
11
200
Percent
14.0
22.0
44.0
14.5
5.5
100.0
Valid Percent
14.0
22.0
44.0
14.5
5.5
100.0
Cumulative
Percent
14.0
36.0
80.0
94.5
100.0
Sikap (no. 11)
Valid
SS
S
RR
TS
STS
Total
Frequency
29
43
76
41
11
200
Percent
14.5
21.5
38.0
20.5
5.5
100.0
Valid Percent
14.5
21.5
38.0
20.5
5.5
100.0
Cumulative
Percent
14.5
36.0
74.0
94.5
100.0
Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
Valid
Tinggi
Sedang
Rendah
Total
Frequency
52
120
28
200
Percent
26.0
60.0
14.0
100.0
Valid Percent
26.0
60.0
14.0
100.0
Cumulative
Percent
26.0
86.0
100.0
Lampiran 4.2
Tabel Frekuensi Terpaan Iklan
Frequency Table
Frekuensi
Valid
Sering
Tidak sering
Total
Frequency
67
133
200
Percent
33.5
66.5
100.0
Valid Percent
33.5
66.5
100.0
Cumulative
Percent
33.5
100.0
Intensitas (no. 3)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
156
44
200
Percent
78.0
22.0
100.0
Valid Percent
78.0
22.0
100.0
Cumulative
Percent
78.0
100.0
Intensitas (no. 4)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
173
27
200
Percent
86.5
13.5
100.0
Valid Percent
86.5
13.5
100.0
Cumulative
Percent
86.5
100.0
Atensi (no. 5)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
70
130
200
Percent
35.0
65.0
100.0
Valid Percent
35.0
65.0
100.0
Cumulative
Percent
35.0
100.0
Atensi (no. 6)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
140
60
200
Percent
70.0
30.0
100.0
Valid Percent
70.0
30.0
100.0
Cumulative
Percent
70.0
100.0
Terpaan Iklan televisi (X)
Valid
Tinggi
Sedang
Rendah
Total
Frequency
65
108
27
200
Percent
32.5
54.0
13.5
100.0
Valid Percent
32.5
54.0
13.5
100.0
Cumulative
Percent
32.5
86.5
100.0
Lampiran 4.4
Tabel Frekuensi Pengalaman Menggunakan Produk
Frequency Table
Pengalaman (no. 12)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
188
12
200
Percent
94.0
6.0
100.0
Valid Percent
94.0
6.0
100.0
Cumulative
Percent
94.0
100.0
Pengalaman (no. 13)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
149
51
200
Percent
74.5
25.5
100.0
Valid Percent
74.5
25.5
100.0
Cumulative
Percent
74.5
100.0
Pengalaman (no. 14)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
87
113
200
Percent
43.5
56.5
100.0
Valid Percent
43.5
56.5
100.0
Cumulative
Percent
43.5
100.0
Pengalaman (no. 15)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
87
113
200
Percent
43.5
56.5
100.0
Valid Percent
43.5
56.5
100.0
Cumulative
Percent
43.5
100.0
Pengalaman (no. 16)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
166
34
200
Percent
83.0
17.0
100.0
Valid Percent
83.0
17.0
100.0
Cumulative
Percent
83.0
100.0
Pengalaman menggunakan produk (Z)
Valid
Tinggi
Sedang
Rendah
Total
Frequency
107
61
32
200
Percent
53.5
30.5
16.0
100.0
Valid Percent
53.5
30.5
16.0
100.0
Cumulative
Percent
53.5
84.0
100.0
Lampiran 4.5
Tabel Frekuensi Perceived Quality Merek
Frequency Table
Perceived (no. 17)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
166
34
200
Percent
83.0
17.0
100.0
Valid Percent
83.0
17.0
100.0
Cumulative
Percent
83.0
100.0
Perceived (no. 18)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
182
18
200
Percent
91.0
9.0
100.0
Valid Percent
91.0
9.0
100.0
Cumulative
Percent
91.0
100.0
Perceived (no. 19)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
141
59
200
Percent
70.5
29.5
100.0
Valid Percent
70.5
29.5
100.0
Cumulative
Percent
70.5
100.0
Perceived (no. 20)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
114
86
200
Percent
57.0
43.0
100.0
Valid Percent
57.0
43.0
100.0
Cumulative
Percent
57.0
100.0
Perceived (no. 21)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
166
34
200
Percent
83.0
17.0
100.0
Valid Percent
83.0
17.0
100.0
Cumulative
Percent
83.0
100.0
Perceived (no. 22)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
146
54
200
Percent
73.0
27.0
100.0
Valid Percent
73.0
27.0
100.0
Cumulative
Percent
73.0
100.0
Perceived (no. 23)
Valid
Ya
Tidak
Total
Frequency
163
37
200
Percent
81.5
18.5
100.0
Valid Percent
81.5
18.5
100.0
Cumulative
Percent
81.5
100.0
Perceived Quality Merek (Y)
Valid
Tinggi
Sedang
Rendah
Total
Frequency
150
40
10
200
Percent
75.0
20.0
5.0
100.0
Valid Percent
75.0
20.0
5.0
100.0
Cumulative
Percent
75.0
95.0
100.0
Lampiran 5.1
Tabel Regresi Tingkat Terpaan Iklan terhadap Sikap Khalayak
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Terpaan
Iklan
a
televisi (X)
Variables
Removed
Method
.
Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
Model Summary
Model
1
R
R Square
.076a
.006
Adjusted
R Square
.001
Std. Error of
the Estimate
3.847
a. Predictors: (Constant), Terpaan Iklan televisi (X)
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
17.121
2930.874
2947.995
df
1
198
199
Mean Square
17.121
14.802
F
1.157
Sig.
.283a
a. Predictors: (Constant), Terpaan Iklan televisi (X)
b. Dependent Variable: Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
Coefficientsa
Model
1
(Constant)
Terpaan Iklan televisi (X)
Unstandardized
Coefficients
B
Std. Error
15.116
.645
.207
.193
a. Dependent Variable: Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
Standardized
Coefficients
Beta
.076
t
23.448
1.075
Sig.
.000
.283
Lampiran 5.2
Tabel Regresi Sikap Khalayak Terhadap Iklan Terhadap Tingkat Perceived Quality
Merek
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Removed
Variables Entered
Sikap
Khalayak
terhadap iklan
a
(M)
Method
.
Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Model Summary
Model
1
R
.178a
Adjusted
R Square
.027
R Square
.032
Std. Error of
the Estimate
1.582
a. Predictors: (Constant), Sikap Khalayak terhadap iklan
(M)
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
16.253
495.327
511.580
df
1
198
199
Mean Square
16.253
2.502
F
6.497
Sig.
.012a
a. Predictors: (Constant), Sikap Khalayak terhadap iklan (M)
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Coefficientsa
Model
1
(Constant)
Sikap Khalayak
terhadap iklan (M)
Unstandardized
Coefficients
B
Std. Error
4.221
.472
.074
.029
a. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Standardized
Coefficients
Beta
.178
t
8.941
Sig.
.000
2.549
.012
Lampiran 5.3
Tabel Regresi Tingkat Terpaan Iklan terhadap Tingkat Perceived Quality Ketika
Dikontrol Oleh Pengalaman Menggunakan Produk
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Removed
Variables Entered
Pengalaman menggunakan produk (Z)a
.
Method
Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Model Summary
Model
1
R
.265a
R Square
.070
Adjusted
R Square
.065
Std. Error of
the Estimate
1.550
a. Predictors: (Constant), Pengalaman menggunakan
produk (Z)
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
35.904
475.676
511.580
df
1
198
199
Mean Square
35.904
2.402
F
14.945
Sig.
.000a
a. Predictors: (Constant), Pengalaman menggunakan produk (Z)
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Coefficientsa
Model
1
(Constant)
Pengalaman
menggunakan produk (Z)
Unstandardized
Coefficients
B
Std. Error
4.401
.278
.387
a. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
.100
Standardized
Coefficients
Beta
.265
t
15.805
Sig.
.000
3.866
.000
Lampiran 5.4
Tabel Regresi Tingkat Terpaan Iklan terhadap Tingkat Perceived Quality
Regression
Variables Entered/Removedb
Model
1
Variables
Entered
Terpaan
Iklan
a
televisi (X)
Variables
Removed
Method
.
Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Model Summary
Model
1
R
.416a
R Square
.173
Adjusted
R Square
.169
Std. Error of
the Estimate
1.462
a. Predictors: (Constant), Terpaan Iklan televisi (X)
ANOVAb
Model
1
Regression
Residual
Total
Sum of
Squares
88.523
423.057
511.580
df
1
198
199
Mean Square
88.523
2.137
F
41.431
Sig.
.000a
a. Predictors: (Constant), Terpaan Iklan televisi (X)
b. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Coefficientsa
Model
1
(Constant)
Terpaan Iklan televisi (X)
Unstandardized
Coefficients
B
Std. Error
3.961
.245
.472
.073
a. Dependent Variable: Perceived Quality Merek (Y)
Standardized
Coefficients
Beta
.416
t
16.170
6.437
Sig.
.000
.000