ANALISIS PERBEDAAN ATRIBUT PRODUK YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM MEMBELI SEPEDA MOTOR YAMAHA SKUTIK DAN SEPEDA MOTOR HONDA SKUTIK(Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Yamaha dan Honda di Kecamatan Batu Kota Batu)
ANALISIS PERBEDAAN ATRIBUT PRODUK YANG DIPERTIMBANGKAN
KONSUMEN DALAM MEMBELI SEPEDA MOTOR YAMAHA SKUTIK DAN
SEPEDA MOTOR HONDA SKUTIK(Studi Pada Konsumen Sepeda Motor
Yamaha dan Honda di Kecamatan Batu Kota Batu)
Oleh: R. ARMANDO NICKSTANTA ( 04610032 )
Management
Dibuat: 2010-06-23 , dengan 7 file(s).
Keywords: Kata Kunci : Atribut Produk , Keputusan Pembelian
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui untuk mengetahui perbedaan atribut produk yang
dipertimbangkan konsumen untuk membeli sepeda motor skuter matik Yamaha dan Skuter
Matik Honda dan untuk mengetahui variabel atribut produk yang membedakan sepeda motor
skuter matik Yamaha dan Skuter Matik Honda.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian Deskriptif dengan menggunakan metode
survei. Metode survei adalah kuesioner yang terstruktur yang diberikan pada responden yang
dirancang untuk mendapatkan informasi spesifik. Data yang digunakan adalah data primer yang
merupakan data yang diperoleh dari sumber pertama Lewat kuisioner yang berisi pertanyaanpertanyaan yang berkaitan dengan variabel-variabel yang telah ditentukan yang meliputi :
Variabel Variabel Merek, Label, Layanan dan Jaminan serta karekteristik responden. Sedangkan
data sekunder merupakan profil perusahaan. Teknik analisis data menggunakan Analsis
Diskriminan.
Hasil penelitian diketahui bahwa terdapat perbedaan persepsi konsumen terhadap atribut produk
sepeda motor skuter matik yaitu Yamaha Mio, Honda vario dan . Hal ini berdasarkan pada hasil
Wilk’s Lambda besarnya 0.717 memiliki nilai yang signifikan chi square 30.292 dan Terdapat
indikator yang membedakan Atribut Produk yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian
sepeda motor skuter matik Yamaha dan skuter matik Honda.. Indikator tersebut adalah variabel
merek (X1.1) nama merek mudah diingat.
Berdasarkan hasil penelitian, maka saran yang dapat diberikan adalah : Bagi perusahaan
disarankan bahwa sebgaimana diketahui bahwa indikator variabel merek mudah diingat
merupakan indikator yang membedakan atribut produk yang dipertimbangkan konsumen
terhadap atribut produk sepeda motor skuter matik maka produsen sepeda motor hendaknya lebih
memperhatikan merek, sehingga konsumen akan lebih mudah mengingat dan menyebut nama
merek tersebut dan hendaknya produsen sepeda motor skutik lebih meningkatkan fungsi
berbagai faktor tersebut agar dapat menarik persepsi konsumen.
ABSTRACT
This study aimed to find out to know the different product attributes that consumers consider to
buy a Yamaha motorcycle and scooter matic matic Honda Scooters and to identify variables that
distinguish the product attributes scooter matic Yamaha and Honda Scooters matic.
Kind research used is descriptive research using a survey method. Methods A structured
questionnaire survey was given to the respondents that are designed to obtain specific
information. The data used are primary data is data obtained from the first source Through the
questionnaire containing questions related to the variables that have been determined which
include: Variable Brand, Label, and Assurance Services and the characteristics of respondents.
While the secondary data is the company's profile. Data were analyzed using Discriminant
Analsis.
The results reveal that there are differences in consumer perception scooter matic motorcycle
product is Yamaha Mio dan Honda Vario. This is based on the results of the Wilk's Lambda
0717 has a significant chi square value of 30 292 and Attributes There are indicators that
distinguish between products that consumers consider the purchase of motorcycles and scooters
Yamaha scooter matic matic Honda . Indicators are the brand variables (X1.1) brand name easy
to remember.
Based on this research, the advice can be given is: The companies advised that as it is known that
the indicator variable is an indicator of a memorable brand that differentiates the product
attributes that consumers consider the product attributes scooter matic motorcycle then
motorcycle manufacturers should pay more attention to brand, so consumers will be easier to
remember and mention the brand name motorcycle manufacturers and should further improve
the function skutik these various factors in order to attract consumer perceptions.
KONSUMEN DALAM MEMBELI SEPEDA MOTOR YAMAHA SKUTIK DAN
SEPEDA MOTOR HONDA SKUTIK(Studi Pada Konsumen Sepeda Motor
Yamaha dan Honda di Kecamatan Batu Kota Batu)
Oleh: R. ARMANDO NICKSTANTA ( 04610032 )
Management
Dibuat: 2010-06-23 , dengan 7 file(s).
Keywords: Kata Kunci : Atribut Produk , Keputusan Pembelian
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui untuk mengetahui perbedaan atribut produk yang
dipertimbangkan konsumen untuk membeli sepeda motor skuter matik Yamaha dan Skuter
Matik Honda dan untuk mengetahui variabel atribut produk yang membedakan sepeda motor
skuter matik Yamaha dan Skuter Matik Honda.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian Deskriptif dengan menggunakan metode
survei. Metode survei adalah kuesioner yang terstruktur yang diberikan pada responden yang
dirancang untuk mendapatkan informasi spesifik. Data yang digunakan adalah data primer yang
merupakan data yang diperoleh dari sumber pertama Lewat kuisioner yang berisi pertanyaanpertanyaan yang berkaitan dengan variabel-variabel yang telah ditentukan yang meliputi :
Variabel Variabel Merek, Label, Layanan dan Jaminan serta karekteristik responden. Sedangkan
data sekunder merupakan profil perusahaan. Teknik analisis data menggunakan Analsis
Diskriminan.
Hasil penelitian diketahui bahwa terdapat perbedaan persepsi konsumen terhadap atribut produk
sepeda motor skuter matik yaitu Yamaha Mio, Honda vario dan . Hal ini berdasarkan pada hasil
Wilk’s Lambda besarnya 0.717 memiliki nilai yang signifikan chi square 30.292 dan Terdapat
indikator yang membedakan Atribut Produk yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian
sepeda motor skuter matik Yamaha dan skuter matik Honda.. Indikator tersebut adalah variabel
merek (X1.1) nama merek mudah diingat.
Berdasarkan hasil penelitian, maka saran yang dapat diberikan adalah : Bagi perusahaan
disarankan bahwa sebgaimana diketahui bahwa indikator variabel merek mudah diingat
merupakan indikator yang membedakan atribut produk yang dipertimbangkan konsumen
terhadap atribut produk sepeda motor skuter matik maka produsen sepeda motor hendaknya lebih
memperhatikan merek, sehingga konsumen akan lebih mudah mengingat dan menyebut nama
merek tersebut dan hendaknya produsen sepeda motor skutik lebih meningkatkan fungsi
berbagai faktor tersebut agar dapat menarik persepsi konsumen.
ABSTRACT
This study aimed to find out to know the different product attributes that consumers consider to
buy a Yamaha motorcycle and scooter matic matic Honda Scooters and to identify variables that
distinguish the product attributes scooter matic Yamaha and Honda Scooters matic.
Kind research used is descriptive research using a survey method. Methods A structured
questionnaire survey was given to the respondents that are designed to obtain specific
information. The data used are primary data is data obtained from the first source Through the
questionnaire containing questions related to the variables that have been determined which
include: Variable Brand, Label, and Assurance Services and the characteristics of respondents.
While the secondary data is the company's profile. Data were analyzed using Discriminant
Analsis.
The results reveal that there are differences in consumer perception scooter matic motorcycle
product is Yamaha Mio dan Honda Vario. This is based on the results of the Wilk's Lambda
0717 has a significant chi square value of 30 292 and Attributes There are indicators that
distinguish between products that consumers consider the purchase of motorcycles and scooters
Yamaha scooter matic matic Honda . Indicators are the brand variables (X1.1) brand name easy
to remember.
Based on this research, the advice can be given is: The companies advised that as it is known that
the indicator variable is an indicator of a memorable brand that differentiates the product
attributes that consumers consider the product attributes scooter matic motorcycle then
motorcycle manufacturers should pay more attention to brand, so consumers will be easier to
remember and mention the brand name motorcycle manufacturers and should further improve
the function skutik these various factors in order to attract consumer perceptions.