studi pada
maskapai penerbangan
Lion Air
sebagai Low
Cost Carrier Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel citra merek memiliki nilai signifikansi
dari tabel uji regresi linier berganda
sebesar 0,0000,005.
dijadikan salah satu
variabel independen,
karena berperan besar
dalam kaitannya
dengan minat
beli konsumen untuk
di uji
kembali. Paurav Shukla
Impact of
interpersonal influences,
brand origin
and brand
image on
luxury purchase
intentions: measuring
interfunctional interactions
and a cross- national
comparison Penelitian
ini meneliti
pengaruh interpersonal
influences, brand origin, dan citra merek brand image
terhadap minat pembelian produk mewah. Didapat hasil
bahwa citra merek brand image memiliki pengaruh
terhadap minat pembelian produk mewah di kedua
negara yang bersangkutan konsumen di
india dan konsumen di inggris
Dapat diartikan bahwa
disini variabel
citra merek
brand image
dapat dijadikan salah
satu variabel
independen, karena berperan
besar dalam
kaitannya dengan
minat beli konsumen
untuk di
uji kembali.
2.4 Kerangka Pemikiran Teoritis
Dalam penelitian ini dapat dibuat suatu kerangka pemikiran yang dapat menjadi landasan dalam penulisan ini yang pada akhirnya dapat diketahui variabel
mana yang paling dominan mempengaruhi minat beli. Variabel-variabel penelitan yang digunakan dalam penelitian ini adalah minat beli sebagai variabel dependen.
Sedangkan e-promotion, citra merek, dan kualitas produk sebagai variabel independen. Penelitian ini mencoba menganalisis seberapa besar faktor-faktor
tersebut mempengaruhi minat beli konsumen. Berdasarkan pernyataan diatas,
tinjauan landasan teori, dan penelitian terdahulu maka dapat disusun sebuah kerangka pemikiran teoritis seperti yang tersaji pada gambar berikut ini:
H1
H2 H3
Sumber : Konsep yang dikembangkan dalam penelitian ini
2.4 Hipotesis Penelitian H
1
: Semakin intensif kegiatan e-promotion yang dilakukan perusahaan, maka
semakin besar tingkat minat beli konsumen
H
2
: Semakin baik citra merek suatu produk, maka semakin besar minat beli
konsumen
H
3 :
Semakin baik kualitas produk, maka semakin besar minat beli konsumen E-promotion
X1
Brand Image X2
Kualitas Produk X3
Minat Beli
Y
45
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional Variabel 3.1.1 Variabel Penelitian
Untuk memudahkan suatu penelitian berangkat dan bermuara pada suatu tujuan yang jelas, maka penelitian itu disimplikasi kedalam bangunan variabel
Ferdinand, 2013. Pengertian dari variabel penelitian adalah sesuatu hal yang berbentuk apa
saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono, 2000.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua jenis variabel yaitu variabel terikat dependen dan variabel bebas independen.. Berikut ini adalah
penjelasan tentang kedua variabel tersebut
:
1. Variabel Dependen Dependent Variable Variabel dependen adalah variabel yang menajadi pusat perhatian penelitian.
Dalam script analysis, nuansa sebuah masalah tercemin dalam variabel dependen Ferdinand, 2013. Variabel dependen dipengaruhi oleh variabel
lain, atau variabel yang tergantung dengan variabel lain. Variabel dependen sering disebut juga dengan variabel respon atau akibat. Variabel ini
dilambangkan dengan huruf Y. 2. Variabel Independen Independent Variable
