Kerangka Pemikiran Hipotesis TINJAUAN PUSTAKA

2.5 Kerangka Pemikiran

Berdasarkan penelitian terdahulu yang meneliti tentang analisis pengaruh lokasi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan variabel independen: lokasi, harga dan kualitas produk. Serta variabel dependen: keputusan pembelian. Maka untuk mengetahui keterikatan pengaruh antar variabel dapat dijelaskan pada kerangka pemikiran teoritis berikut ini: Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran Teoritis H 1 H 2 H 3 Sumber: Penelitian terdahulu yang dimodifikasi Dari hasil rangkumantelaah jurnal yang digunakan dalam penelitian ini menjelaskan: Pertama, lokasi usaha yang strategis dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Lokasi yang mudah dijangkau, aman, dan dekat dengan pusat keramaian akan lebih dipilih oleh konsumen dalam melakukan pembelian. Kedua, adanya hubungan antara variabel harga produk dengan keputusan Harga X 2 Lokasi X 1 Kualitas Produk X 3 Keputusan Pembelian Y konsumen dalam melakukan pembelian. Apabila terjadi perubahan harga suatu produk, maka konsumen akan mempertimbangkan kembali untuk melakukan pembelian. Dan yang ketiga, kualitas produk mempengaruhi konsumen dalam membuat keputusan pembelian suatu produk. Jika suatu produk dapat memenuhi kebutuhan konsumen, maka konsumen akan memutuskan untuk membeli produk tersebut

2.6 Hipotesis

Menurut Uma Sekaran 2009 hipotesis bisa didefinisikan sebagai hubungan yang diperkirakan secara logis di antara dua atau lebih variabel yang diungkapkan dalam bentuk pernyataan yang dapat diuji. Hubungan tersebut diperkirakan berdasarkan jaringan asosiasi yang dirumuskan untuk studi penelitian. Dengan menguji hipotesis dan menegaskan perkiraan hubungan, diharapkan bahwa solusi dapat ditemukan untuk mengatasi masalah yang dihadapi. Menurut Zikmund dalam Narimawati, 2008 hipotesis merupakan proporsisi atau dugaan yang belum terbukti yang secara sementara menerangkan fakta-fakta atau fenomena tertentu dan juga merupakan jawaban yang memungkinkan terhadap suatu pertanyaan riset. Hipotesis yang dikembangkan dalam penelitian ini berdasarkan rumusan masalah, tinjauan pustaka dan penelitian terdahulu yang telah diuraikan, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: H 1 : Lokasi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Wong Art bakerycafé. H 2 : Kesesuaian harga mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Wong Art bakerycafé. H 3 : Kualitas Produk mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Wong Art bakerycafé.

2.7 Definisi Variabel dan Indikator