1. Home
  2. Lainnya

Jenis Penelitian Metode Penelitian 1. Logika Penelitian

34

2. Jenis Penelitian

Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Bogelan dan Taylor 1975: 5 dalam Moeleong, L. J : 1998, mendefinisikan metode kualitatif sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Pendekatan ini diarahkan pada latar belakang dan individu tersebut secara holistik utuh. Jadi, dalam hal ini tidak boleh mengisolasikan individu atau organisasi ke dalam variable atau hipotesis, tetapi perlu memandangnya sebagai bagian dari suatu keutuhan Ibid : 3. Adapun sifat dari penelitian ini adalah deskriptif. Metode deskriptif dapat diartikan sebagai prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan menggambarkan atau melukiskan keadaan subyek atau obyek penelitian seseorang, lembaga, masyarakat, dan lain-lain pada saat sekarang berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya Nawawi, Hadari, 1993 : 63 . Data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar, dan bukan berupa angka-angka. Data tersebut dapat berasal dari naskah wawancara, catatan lapangan, foto, video tape, dokumen pribadi, catatan atau memo, dan dokumen resmi lainnya Moeloeng : 6. Penelitian deskriptif kualitatif digunakan untuk mendapatkan gambaran mengenai jejaring komunitas sebagai modal sosial dalam strategi pemasaran CV.Penerbit Ombak. Subjek penelitian terdiri dari pihak CV Penerbit Ombak Yogyakarta , kelompok penulis, ikatan-ikatan mahasiswa seperti Ikatan Mahasiswa Sejarah Indonesia IKAHIMSI, dan Ikatan Mahasiswa Geografi Indonesia IMAHAGI. Penelitian akan dilakukan hanya pada aktor-aktor jejaring yang berada di wilayah Yogyakarta, dengan memilih satu juru kunci dari masing-masing anggota jejaring komunitas Ombak. Alasan peneliti memilih subjek tersebut di atas karena Penerbit Ombak sering memasarkan buku-buku kepada para informan di atas. Selain itu, buku-buku yang diterbitkan 35 oleh Penerbit Ombak adalah buku-buku yang sesuai dengan kurikulum perguruan tinggi terkait. Kelompok penulis dan ikatan-ikatan mahasiswa merupakan kelompok yang memlih latar belakang tema yang sama dengan Penerbit Ombak. Biasanya, penulis Penerbit Ombak berasal dari kalangan dosen yang mengajar mata kuliah tertentu, seperti Sejarah, Geografi, dan Bahasa Indonesia. Dosen tersebut kemudian memesan buku yang ditulisnya dan sudah diterbitkan tersebut untuk para mahasiswanya. Selain itu, divisi pemasaran Penerbit Ombak juga akan mengunjungi kampus tempat dosen tersebut mengajar untuk diajak bekerja sama dalam pemasaran buku.

3. Metode Pengumpulan Data

Dokumen yang terkait

Komunikasi Interaksional Facebooker Dalam Situs Jejaring Sosial Facebook Sebagai Upaya Untuk Menciptakan Komunitas Virtual

2 46 168

JEJARING KOMUNITAS SEBAGAI MODAL SOSIAL DALAM STRATEGI PEMASARAN CV.PENERBIT OMBAK.

0 2 15

PENDAHULUAN STRATEGI PEMASARAN SOSIAL GAMELAN (Studi Deskriptif Mengenai Proses Perencanaan dan Implementasi Strategi Pemasaran Sosial Gamelan dalam Event Yogyakarta Gamelan Festival oleh Komunitas Gayam 16).

0 4 36

JEJARING KOMUNITAS SEBAGAI MODAL SOSIAL DALAMSTRATEGI PEMASARAN CV.PENERBIT OMBAK JEJARING KOMUNITAS SEBAGAI MODAL SOSIAL DALAM STRATEGI PEMASARAN CV.PENERBIT OMBAK.

0 3 13

PENUTUP JEJARING KOMUNITAS SEBAGAI MODAL SOSIAL DALAM STRATEGI PEMASARAN CV.PENERBIT OMBAK.

0 4 77

PENDAHULUAN KARAKTERISTIK PESAN KOMUNIKASI PEMASARAN DI MEDIA JEJARING SOSIAL (Analisis Deskriptif Kualitatif Pesan komunikasi Pemasaran di Media Jejaring Sosial Facebook pada Akun Sunsilk Indonesia).

1 4 42

STRATEGI ROWN DIVISION DALAM MEMANFAATKAN MEDIA JEJARING SOSIAL FACEBOOK SEBAGAI Strategi Rown Division dalam Memanfaatkan Media Jejaring Sosial Facebook Sebagai Sarana Promosi Secara Online.

0 0 10

PENDAHULUAN Strategi Rown Division dalam Memanfaatkan Media Jejaring Sosial Facebook Sebagai Sarana Promosi Secara Online.

2 6 48

Arsitektur Komunitas dan Modal Sosial

1 2 3

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SOSIAL KOMUNITAS GERAKAN BERBAGI NASI DI SERANG (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Komunitas Gerakan Berbagi Nasi Di Serang )

0 1 163