Ada pengaruh nyata dari masing-masing variabel bebas X1,X2, terhadap variabel terikat Y.
2 Penentuan harga t tabel berdasarkan taraf nyata dan taraf derajat kebebasan
Taraf nyata = Derajat kebebasan = n-1-k
c. Koefisien Determinasi R
Koefisien determinasi R mengukur seberapa jauh kemampuan model
dalam menerangkan variasi variabel independen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R
yang kecil berarti kemampuan variabel- variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen sangat terbatas.
Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel
dependen Ghozali .
Aspek Kajian
Hingga saat ini, kajian mengenai perilaku konsumen telah menjadi fokus dari banyak peneliti di bidang manajemen, khususnya pemasaran. Tujuannya
hanya satu, yaitu mengindentifikasi faktor yang paling utama dalam berpengaruh terhadap pola perilaku konsumen, yang kemudian akan memberikan tujuan
turunan berupa bagaimana optimisasi penjualan melalui faktor-faktor tersebut.
Semuel et al mengemukakan bahwa faktor harga merupakan
determinan yang cukup kuat berpengaruh pada keputusan untuk membeli produk restoran melalui stimulus 50 discount di Surabaya. Hasilnya memang
menunjukkan bahwa stimulus 50 discout di Surabaya berpengaruh nyata dan positif terhadap keputusan membeli konsumen, khususnya jika ditinjau dari faktor
psikologis dan ekonomi. Namun demikian, ternyata faktor ini tidak memberikan pengaruh jika ditinjau pada aspek budaya.
Hartono et al menyatakan penelitian tentang perilaku konsumen pada
pembelian bakso di Malang. Dengan menggunakan 120 konsumen yang dipilih berdasarkan accidental sampling, faktor yang memberikan pengaruh nyata dan
positif yang paling kuat adalah faktor harga, lingkungan, dan referensi dari pihak ketiga. Selanjutnya, Noviyarto 2010 melakukan penelitian perilaku konsumen
pada paket data unlimited internet Code Division Multiple Access CDMA di Jakarta, dimana hasilnya menunjukkan faktor psikologis merupakan penentu
utama dari keputusan pembelian pada paket data ini. Faktor psikologi yang dimaksudkan adalah motivasi, pandangan, belajar, hingga kepercayaan.
Tambunan 2009 menemukan bahwa yang memengaruhi perilaku konsumen pada produk perumahan adalah jumlah kamar tidur, luas lahan, tipe
rumah, dan jumlah kamar mandi. Sama seperti penelitian sebelumnya, bahwa faktor kenyamanan psikologis cukup dominan. Di sisi lain, harga juga masih
menjadi faktor utama dari keputusan untuk membeli produk susu kental manis coklat Indomilk pada konsumen di Jakarta Mulyana dan Syarif 2007.
Dari beberapa temuan yang terdapat pada jurnal tersebut, dapat disimpulkan bahwa ada dua faktor yang cukup dominan dalam kajian perilaku konsumen, yang
pertama adalah faktor harga dan yang kedua adalah faktor psikologis. Dalam penelitian ini, diuji apakah spesifikasi produk majalah yang berupa rubrik
kewirausahaan menjadi faktor cukup berpengaruh terhadap perilaku konsumen.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Majalah Elshinta merupakan bagian dari Elshinta Media Grup yang juga memiliki Radio Elshinta dan TV Elshinta. Secara otomatis setiap penerbitan
majalah Elshinta selalu disiarkan oleh Radio dan TV Elshinta, selain juga Elshinta On Line dan Twitter MajalahElshinta. Dengan demikian informasinya tersebar
luas ke seluruh Indonesia. Pembaca dapat memperoleh majalah Elshinta pada gerai Indomaret, toko buku Gramedia, toko buku Gunung Agung, serta agen-agen
media terdekat. Juga dapat diakses melalui iPad dengan aplikasi Scoop. Majalah Elshinta dapat dibeli dengan harga Rp
. Untuk meningkatkan brand, majalah Elshinta menyelenggarakan kegiatan
rutin diantaranya InspiraTrip yaitu perjalanan wisata bernuansa bisnis. Kegiatan yang dilakukan dua kali setahun ini diikuti pembaca majalah yang terdiri dari
kalangan pengusaha, pemula dan yang berminat membuka usaha. Peserta bertemu dan sharing bisnis langsung dengan pemilik industri di daerah yang menjadi
tujuan. Selain membangun jaringan bisnis, peserta juga mendapat pencerahan melalui seminar yang diberikan oleh pakar bisnis. InspiraTrip dilaksanakan pada
April 2011 ke Yogyakarta, Juli 2011 ke Bandung dan April 2012 ke Bali.
Karakteristik Responden
Sebelum memasuki pembahasan mengenai pengaruh faktor-faktor yang memengaruhi terhadap keputusan membeli majalah Elshinta, terlebih dahulu
disampaikan gambaran tentang identitas responden. Dalam penelitian ini jumlah responden yang diteliti adalah 100 responden yang telah memenuhi karakteristik
populasi penelitian. Responden dalam penelitian ini seluruhnya adalah pembaca majalah Elshinta. Responden dipilih secara acak atau simple random. Melalui
daftar pertanyaan didapatkan karakteristik responden sebagai berikut: a.
Berdasarkan Jenis Kelamin Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh gambaran tentang jenis kelamin
dari responden yang menunjukkan bahwa responden wanita lebih banyak daripada responden laki-laki. Responden wanita mencapai
dan responden laki-laki 48. Hal ini mencerminkan bahwa kebanyakan pembaca majalah
Elshinta adalah wanita. b.
Berdasarkan Usia Berdasarkan usia seperti diperlihatkan pada Gambar
, sebagian besar responden berusia antara 4
-45 tahun, yaitu 24 responden atau diperoleh persentase sebesar 24. Selanjutnya responden berusia 36-40 tahun sebanyak
19 responden , dan yang berusia 46-50 tahun sejumlah 18 responden
. Kemudian usia 31-35 tahun sebanyak 15 orang , usia 26-30 tahun sebanyak 14 orang
, usia 51-55 tahun sebanyak 4 orang , responden berusia 56-60 tahun sebanyak
orang .
