1. Home
  2. Lainnya

Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian

Helmy Hazairin Firdaus, 2014 Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness Majalah Suave Indonesia Survei Pada Komunitas Manumit Bandung Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu tidak mencakup seluruh konsumen, pendistribusian dan dikarenakan adanya pesaing yang menawarkan konsep majalah yang hampir sama. Dengan pelaksanaan event sponsorship yang tepat diharapkan dapat membangun dan meningkatkan brand awareness suatu produk di benak konsumen. Brand awareness yang kuat menunjukan jika brand tersebut memiliki tempat yang unik, kredibel, dan bernilai dalam benak pelanggan.

1.2.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, masalah penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut : 1. Bagaimana gambaran pelaksanaan event sponsorship pada majalah Suave? 2. Bagaimana gambaran brand awareness majalah Suave ? 3. Bagaimana pengaruh eventsponsorship terhadap brand awareness pada majalah Suave ?

1.3 Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1. Gambaran event sponsorship pada majalah Suave Helmy Hazairin Firdaus, 2014 Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness Majalah Suave Indonesia Survei Pada Komunitas Manumit Bandung Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 2. Gambaran brand awareness majalah Suave 3. Pengaruh events ponsorship terhadap brand awareness majalah Suave.

1.4 Kegunaan Penelitian

Harapan penulis, penelitian ini dapat berguna untuk : 1. Aspek Teoritis Hasil penelitian ini dipergunakan untuk memberikan kontribusi terhadap pengembangan ilmu manajemen khususnya manajemen pemasaran tentang teori event sponsorship dan teori manajemen merek brand awareness.

2. Aspek Praktis

Memberikan informasi kepada perusahaan untuk meningkatkan kekuatan pengaruh event sponsorship terhadap brand awareness, agar perusahaan dapat mengoptimalkan event sponsorship untuk meningkatkan brand awareness pembaca pada majalah Suave. Helmy Hazairin Firdaus, 2014 Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness Majalah Suave Indonesia Survei Pada Komunitas Manumit Bandung Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Penelitian ini mengkaji dua variabel yang akan diteliti, diantaranya variabel X variabel independen yaitu Event Sponsorship dan variabel Y variabel dependen yaitu Brand Awareness. Penelitian ini dilakukan di kantor pusat Majalah Suave Indonesia. Pada penelitian ini, subjek yang dijadikan responden adalah komunitas Manumit Bandung yang pernah di sponsori oleh majalah Suave. Penelitian ini mencoba menganalisa sampai sejauh mana pengaruh Event Sponsorship terhadap pembentukan Brand Awareness. Komunitas Manumit itu sendiri merupakan komunitas tempat berkumpulnya paca pencinta olahraga sepatu roda. Komunitas Manumit berdiri pada tahun 2010, anggota aktif dari komunitas ini sebanyak 78 orang. Komunitas ini berlokasi di ITENAS dan lapangan Saparua Bandung. Kegiatan komunitas Manumit sendiri adalah latihan mempelajari jenis-jenis free style dalam sepatu roda.

3.2 Metode dan Desain Penelitian

3.2.1 Metode Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Analisis pengaruh event sponsorship dan persepsi konsumen dalam membentuk brand image produk PT. astra honda motor (AHM); studi kasus pada konsumen sepeda motor honda di wilayah Karang Mulya Ciledug

2 49 120

PENGARUH TINGKAT TERPAAN SPONSORSHIP DAN TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP SIKAP PADA MEREK (Studi Eksplanatif Pengaruh Tingkat Terpaan Sponsorship Oppo Dalam Program Televisi X-Factor Indonesia dan Tingkat Brand Awareness Terhadap Sikap Konsumen Pada Mere

0 3 10

PENGARUH TINGKAT TERPAAN SPONSORSHIP DAN TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP PENGARUH TINGKAT TERPAAN SPONSORSHIP DAN TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP SIKAP PADA MEREK (Studi Eksplanatif Pengaruh Tingkat Terpaan Sponsorship Oppo Dalam Program Televisi X-Fac

0 4 15

PENDAHULUAN PENGARUH TINGKAT TERPAAN SPONSORSHIP DAN TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP SIKAP PADA MEREK (Studi Eksplanatif Pengaruh Tingkat Terpaan Sponsorship Oppo Dalam Program Televisi X-Factor Indonesia dan Tingkat Brand Awareness Terhadap Sikap Konsu

0 3 36

KESIMPULAN DAN SARAN PENGARUH TINGKAT TERPAAN SPONSORSHIP DAN TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP SIKAP PADA MEREK (Studi Eksplanatif Pengaruh Tingkat Terpaan Sponsorship Oppo Dalam Program Televisi X-Factor Indonesia dan Tingkat Brand Awareness Terhadap Si

0 2 24

ANALISIS PENGARUH EVENT SPONSORSHIP DAN IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE Analisis Pengaruh Event Sponsorship Dan Iklan Terhadap Brand Image Kartu Seluler.

0 1 14

PENDAHULUAN Analisis Pengaruh Event Sponsorship Dan Iklan Terhadap Brand Image Kartu Seluler.

0 0 8

PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS MAJALAH SUAVE INDONESIA - repository UPI S PEM 0700089 Title

0 0 3

SPONSORSHIP DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi pada Sponsorship Garuda Indonesia Terhadap Liverpool FC sebagai Global Official Airline Partner)

0 0 26