2 Berdasarkan frekuensi yang di peroleh untuk setiap pertanyaan,
dilakukan perhitungan proporsi p setiap pilihan jawaban dengan cara membagi frekuensi f dengan jumlah responden.
3 Berdasarkan proporsi tersebut untuk setiap pertanyaan, dilakukan
perhitungan proporsi komulatif untuk setiap pilihan jawaban. 4
Menentukan nilai batas Z tabel normal untuk setiap pertanyaan dan setiap pilihan jawaban.
5 Menentukan nilai interval rata-rata untuk setiap pilihan jawaban melalui
persamaan sebagai berikut:
Limit Lower
Below Are
Limit Upper
Below Area
Limit Upper
at Dencity
Limit Lower
at Dencity
Value Scale
Data penelitian yang sudah berskala interval selanjutnya akan ditentukan pasangan data variabel
independen event sponsorship dengan variabel dependen Brand Awareness serta ditentukan persamaan yang berlaku untuk pasangan-
pasangan tersebut. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
event sponsorship terhadap pembentukan
brand awareness konsumen pada majalah Suave, dianalisis dengan cara sebagai berikut :
1. Analisis Korelasi Pearson
Koefisien Korelasi Pearson, bertujuan untuk mengetahui tingkat signifikansi hubungan
event sponsorship dengan pembentukan brand awareness konsumen pada majalah Suave. Semakin tinggi tingkat
signifikansi hubungan
antara kedua
variabel ini,
maka dapat
diidentifikasikan adanya hubungan event sponsorship terhadap pembentukan
brand awareness konsumen pada majalah Suave. Perhitungan analisis korelasi Pearson akan menghasilkan koefisien korelasi dengan rumus
sebagai berikut:
2 2
2 2
y y
n x
x n
y x
xy n
r
Dimana: r =
Koefisien korelasi Pearson x =
Variabel Event Sponsorship
y = Variabel
Brand Awareness n =
Jumlah sampel yang diteliti Setelah diketahui korelasinya, batas-batas nilai dari koefisien
adalah - 1 ≤ r ≤ 1, maka sebagai panduan menganalisa seberapa besar
hubungan antara variabel yang diuji, digunakan pedoman Guillford:
Tabel 3.6 Pedoman Interpretasi Koefisien Korelasi
Interval Koefisien Korelasi Tingkat
Hubungan 0,00
– 0,19 0,20
– 0,399 0,40
– 0,599 0,60
– 0,799 0,80
– 1,000 Sangat rendah
Rendah Sedang
Kuat Sangat Kuat
Sumber :Sugiyono 2006:214
2. Analisis Koefisien Determinasi
Analisis ini digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh X terhadap Y. Perhitungan koefisien determinasi memiliki tujuan untuk
mengetahui besar kecilnya kontribusi dari variabel event sponsorship
terhadap pembentukan brand awareness konsumen pada majalah Suave.
Perhitungan koefisien determinasi dapat menggunakan rumus sebagai berikut :
KD = r² x 100
Dimana: KD
= Koefisien Determinasi
r =
Koefisien korelasi Pearson
3. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk melihat ada tidaknya pengaruh
event sponsorship terhadap pembentukan brand awareness konsumen pada majalah Suave. Dengan menggunakan analisis
ini dapat diketahui berapa besar perubahan yang terjadi pada event
sponsorshipjika terjadi perubahan pada brand awareness konsumen. Model regresi linier sederhana dirumuskan sebagai berikut:
Y = a + bX
2 2
2 i
i i
i i
i i
n a
2 2
i i
i i
i i
n n
b
Dengan ketentuan: Y =
Nilai brand awareness
X = Nilai
event sponsorship a =
Konstanta b =
Koefisien regresi
3.7 Uji Hipotesis
