HUBUNGAN MOTIF MEMBACA DENGAN PREFERENSI RUBRIK-RUBRIK MAJALAH HAI (Studi pada pelanggan wanita majalah HAI di Kota Malang)
HUBUNGAN MOTIF MEMBACA DENGAN PREFERENSI RUBRIKRUBRIK
MAJALAH HAI(Studi pada pelanggan wanita majalah HAI di Kota
Malang)
Oleh: Winda Elma Wahyuningtyas ( 03220140 )
Dept. of Communication science
Dibuat: 20080409 , dengan 3 file(s).
Keywords: Motif, Preferensi.
Majalah merupakan salah satu media massa yang menjadi alat pembantu manusia dalam
memenuhi dan melayani kebutuhan informasi. Sekalipun majalah telah menspesialisasikan
produknya untuk menjangkau konsumen tertentu, hal ini berlaku mutlak bagi pembacanya. Tapi
tidak sedikit wanita yang membaca majalah pria walaupun sudah ada majalah yang disediakan
khusus untuk wanita. Karena dorongan rasa keingintahuan mereka terhadap suatu informasi.
Dorongan inilah yang sering disebut motif, untuk itu perlu diketahui apakah terdapat hubungan
antara motif membaca majalah remaja lakilaki dengan preferensinya terhadap rubrikrubrik
yang dibaca pada majalah HAI untuk pembaca remaja perempuan ini. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui tinggi rendahnya motif apakah yang mendasari wanita pembaca
majalah remaja lakilaki dengan tingkat preferensinya terhadap rubrik majalah HAI.
Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research, dengan 3 (tiga) variabel yaitu motif
kognitif (X1), motif deversi (X2), identitas personal (X3) serta 1 (satu) variabel terikat yaitu
preferensi rubrikrubrik (Y). Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Malang (data diambil dari
4 distributor) dengan banyaknya sampel 76 orang. Teknik pengambilan sampel adalah
proportional random sampling. Sumber data menggunakan data primer yaitu hasil kuesioner dan
data berupa bahan dokumentasi. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan
dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi tata jenjang (rank difference
correlation).
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel bebas yang terdiri dari motif kognitif (X1), motif
deversi (X2), identitas personal (X3) secara bersamasama mempunyai hubungan dengan
preferensi, hal ini ditunjukkan oleh nilai korelasi dengan r hitung 0,551 dibandingkan dengan
nilai r tabel (0,05, 76) = 0,227 sehingga didapat bahwa r hitung > r tabel, maka terdapat
hubungan yang signifikan. Dengan nilai korelasi sebesar 0,551 didapatkan bahwa hubungan
antara motif membaca dengan preferensi rubrik majalah
HAI termasuk dalam kategori yang cukup kuat karena berada pada interval 0,4 0,6.
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel motif membaca yang paling dominan
adalah subvariabel motif kogniitf dan yang paling terendah ada pada subvariabel motif deversi.
Sedangkan jika dilihat dari preferensinya rubrik yang paling banyak disukai adalah rubrik ”HAI
Kesehatan” ini disebabkan karena pembacanya yang mayoritas perempuan. Rubrik ini memberi
kontribusi banyak dibanding dengan rubrik ”Sinopsis”.
MAJALAH HAI(Studi pada pelanggan wanita majalah HAI di Kota
Malang)
Oleh: Winda Elma Wahyuningtyas ( 03220140 )
Dept. of Communication science
Dibuat: 20080409 , dengan 3 file(s).
Keywords: Motif, Preferensi.
Majalah merupakan salah satu media massa yang menjadi alat pembantu manusia dalam
memenuhi dan melayani kebutuhan informasi. Sekalipun majalah telah menspesialisasikan
produknya untuk menjangkau konsumen tertentu, hal ini berlaku mutlak bagi pembacanya. Tapi
tidak sedikit wanita yang membaca majalah pria walaupun sudah ada majalah yang disediakan
khusus untuk wanita. Karena dorongan rasa keingintahuan mereka terhadap suatu informasi.
Dorongan inilah yang sering disebut motif, untuk itu perlu diketahui apakah terdapat hubungan
antara motif membaca majalah remaja lakilaki dengan preferensinya terhadap rubrikrubrik
yang dibaca pada majalah HAI untuk pembaca remaja perempuan ini. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui tinggi rendahnya motif apakah yang mendasari wanita pembaca
majalah remaja lakilaki dengan tingkat preferensinya terhadap rubrik majalah HAI.
Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research, dengan 3 (tiga) variabel yaitu motif
kognitif (X1), motif deversi (X2), identitas personal (X3) serta 1 (satu) variabel terikat yaitu
preferensi rubrikrubrik (Y). Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Malang (data diambil dari
4 distributor) dengan banyaknya sampel 76 orang. Teknik pengambilan sampel adalah
proportional random sampling. Sumber data menggunakan data primer yaitu hasil kuesioner dan
data berupa bahan dokumentasi. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan
dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi tata jenjang (rank difference
correlation).
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel bebas yang terdiri dari motif kognitif (X1), motif
deversi (X2), identitas personal (X3) secara bersamasama mempunyai hubungan dengan
preferensi, hal ini ditunjukkan oleh nilai korelasi dengan r hitung 0,551 dibandingkan dengan
nilai r tabel (0,05, 76) = 0,227 sehingga didapat bahwa r hitung > r tabel, maka terdapat
hubungan yang signifikan. Dengan nilai korelasi sebesar 0,551 didapatkan bahwa hubungan
antara motif membaca dengan preferensi rubrik majalah
HAI termasuk dalam kategori yang cukup kuat karena berada pada interval 0,4 0,6.
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel motif membaca yang paling dominan
adalah subvariabel motif kogniitf dan yang paling terendah ada pada subvariabel motif deversi.
Sedangkan jika dilihat dari preferensinya rubrik yang paling banyak disukai adalah rubrik ”HAI
Kesehatan” ini disebabkan karena pembacanya yang mayoritas perempuan. Rubrik ini memberi
kontribusi banyak dibanding dengan rubrik ”Sinopsis”.