HUBUNGAN ANTARA MODEL PEER PRESSURE DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PRODUK MAKANAN PADA REMAJA
HUBUNGAN ANTARA MODEL PEER PRESSURE DENGAN
PERILAKU KONSUMTIF PRODUK MAKANAN PADA REMAJA
SKRIPSI
Oleh :
Muhammad RizkyKhadafi
201010230311008
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
i
HubunganAntara Model Peer
PressureDenganPerilakuKonsumtifProdukMakananPadaRemaja
SKRIPSI
DiajukankepadaUniversitasMuhammadiyah Malang
sebagai Salah SatuPersyaratanuntukMemperolehGelarSarjana
Psikologi
Oleh :
Muhammad RizkyKhadafi
201010230311008
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
ii
LEMBAR PENGESAHAN
1. Judul Skripsi
:
HubunganAntara
Peer
Model
PressureDenganPerilakuKonsumtifProdukMakana
nPadaRemaja
2. Nama Peneliti
: Muhammad RizkyKhadafi
3. Nim
: 201010230311008
4. Fakultas
: Psikologi
5. Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Malang
6. Waktu Penelitian : 4 - 6 Februari 2014
Skripsi ini telah diuji oleh dewan penguji pada tanggal 28 Maret 2014
Dewan Penguji
Ketua Penguji
:ZakarijaAchmat, S.Psi.,M.Si (
)
AnggotaPenguji
: 1. Yuni Nurhamida, S.Psi.,M.Si
(
)
(
)
2.Tri MujiIngarianti, S.Psi.,M.Psi
Pembimbing I,
Pembimbing II,
ZakarijaAchmat, S.Psi.,M.Si
Muhammad Shohib, S.Psi.,M.Si
Malang, 28 Maret 2014
Mengesahkan,
Dekan Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang
Dra. Tri Dayakisni, M.Si.
iii
SURAT PERNYATAAN
Yang bertandatangan di bawah ini :
Nama
: Muhammad RizkyKhadafi
Nim
: 201010230311008
Fakultas
: Psikologi
PerguruanTinggi
: Universitas Muhammadiyah Malang
Menyatakan bahwa skripsi/karya ilmiah ini yang berjudul :
HubunganAntara
Model
PressureDenganPerilakuKonsumtifProdukMakananPadaRemaja
Peer
1. Adalah bukan karya orang lain baik sebagian maupun keseluruhan
kecualidalam bentuk kutipan yang digunakan dalam naskah ini dan telah
disebutkan sumbernya.
2. Hasil tulisan karya ilmiah/skripsi dari penelitian yang saya lakukan
merupakan hak bebas royalti noneksklusif, apabila digunakan sebagai
sumber pustaka.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya
dan apabila pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia mendapat sanksi
sesuai dengan undang-undang yang berlaku.
Mengetahui
Malang, 28 Maret 2014
Ketua Program Studi
Yang Menyatakan
YuniNurhamida, S.Psi,M.Si
Muhammad RizkyKhadafi
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan Rahmat dan Hidayah-NYA sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul “Hubungan Antara Model PeerPressure
Dengan Perilaku Konsumtif Produk Makanan Pada Remaja ”, sebagai salah
satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana psikologi di Universitas
Muhammadiyah Malang.
Dalam
Proses
penyusunanskripsiini,
penulisbanyakmendapatkanbimbingandanpetunjuksertabantuan
yang
bermanfaatdariberbagaipihak.Olehkarenaitu,
dalamkesempataninipenulisinginmenyampaikanucapanterimakasih
yang
sebesar-besarnyakepada :
1.
Dra. Tri Dayakisni, M.Siselaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas
Muhammadiyah Malang.
2.
ZakarijaAchmat, S.Psi.,M.Sidan Muhammad Shohib, S.Psi.,M.Si
selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu untuk
memberikan
bimbingan
dan
motivasi
hingga
penulis
dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
3.
Zainul Anwar, S.Psi.,M.Siselaku dosen wali yang telah memberi
dukungan hingga selesainya skripsi ini.
4.
Para
dosendan
staff
TU
FakultasPsikologiyang
telah
banyakmemberikanpembelajaranserta proses pendewasaan.
5.
Seluruhsubjekpenelitian yang telahbersediamenjadisubjekpenelitian.
6.
Bapak Maksus Umar dan ibuYuliarti selaku orangtua tercinta yang
selalu memberikan dukungan, do’a maupun semangat yang tiada
hentinya dalam menyelesaikan skripsi ini.
7.
DuakakaktercintakakakWidyadanuniRiska
yang
selalumemberikandukungandansemangat.
8.
For someone who is very different from the othersAmeiliaHarum yang
sama-samamerasakanperjuangansampaiskripsiiniselesai,
terimakasihkebersamaanyasukadandukanya.
v
9.
Keluarga dan sahabat tercinta di Malang Shinta Dewi, Farida Eka,
Karisma Dhatu, Renita Eka, Malinda Putri, Rahmawati Pratiwi, Aditya
Pratama, Putri Rahmawati,AlmhNurin, Putri Nurul, Hani Mulyani, dan
Salmayang telah memberikan semangat, motivasi, dukungan serta
berbagi ilmu dan saling melengkapi kekurangan masing-masing.
10.
TeamAvidInvinitum dan Pusat Layanan Psikologi UMM yang banyak
memberikan pengalaman belajar, Mas Fritza, Mbak Nita, Mas Nash,
Mbak Vika, Mbak Eka, Mbak Nita, Mbak Kiki dan lainnya yang
selalu memberikan banyak pengalaman hebat.
11.
The best partner at boarding house di Malang Maman, SovaAdul,
Nazir, Gilang, Mas Andre, Mas Frans, AmangImux, Mas Candra, Mas
Guntur, Mas Agan, danmaba-mabadikosan yang selalu menghibur dan
memberikan doa selama pengerjaan skripsi ini.
12.
Teman-TemanFakultasPsikologiangkatan 2010 terutamakelas F yang
selalumemberikansemangatdankebersamaansehinggapenulisterdorong
untukmenyelesaikanskripsiinidenganbaik.
13.
Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
memberikan bantuan pada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini,
dan semoga menjadi amal ibadah yang diterima oleh Allah SWT.
Penulis menyadari tiada satupun karya manusia yang sempurna, sehingga
kritik dan saran demi perbaikan skripsi ini sangat penulis harapkan. Meski
demikian, penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi
peneliti khususnya dan pembaca pada umumnya.
Malang, 28 Maret 2014
Penulis
MuhamaadRizkyKhadafi
vi
DAFTAR ISI
COVER ......................................................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................... iii
SURAT PERNYATAAN ............................................................................................. iv
KATA PENGANTAR .................................................................................................. v
DAFTAR ISI ................................................................................................................. vii
DAFTAR TABEL. ....................................................................................................... viii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................ ix
BAB I PENDAHULUAN
A. LatarBelakangMasalah ....................................................................................... 1
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A.
B.
C.
D.
Peer Pressure ..................................................................................................... 3
PerilakuKonsumtif ............................................................................................. 4
Peer pressuredanperilakukonsumtifprodukmakananpadaremaja ...................... 5
Hipotesa.............................................................................................................. 6
BAB III METODE PENELITIAN
A.
B.
C.
D.
E.
F.
Rancanganpenelitian .......................................................................................... 7
Subjekpenelitian ................................................................................................. 7
Variabeldan instrument penelitian ..................................................................... 7
Validitasinstrumen ............................................................................................. 8
Reabilitasinstrumen ............................................................................................ 8
ProsedurPenelitian.............................................................................................. 9
1. TahapPersiapan ............................................................................................ 9
2. TahapPelaksanaan ........................................................................................ 9
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasilpenelitian.................................................................................................... 10
B. Diskusi ............................................................................................................... 10
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ........................................................................................................ 14
B. Implikasi ............................................................................................................. 14
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 15
vii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.Indeksvaliditasalatukurpenelitian...................................................................... 8
Tabel 2.Indeksreabilitasalatukurpenelitian .................................................................... 8
Tabel 3.Korelasi model peer
pressuredenganperilakukonsumtifprodukmakanan ....................................................... 10
viii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Blue Print SkalaTryout .............................................................................. 18
Lampiran 2.SkalaTryout ................................................................................................. 19
Lampiran 3.UjiValiditasdanReliabilitas......................................................................... 23
Lampiran 4.LampiranPenelitian..................................................................................... 24
Lampiran 5.Blue PrintSkala model Peer
PressuredanPerilakuKonsumtifProdukMakananSetelahTryout .................................... 27
Lampiran 6.SkalaSetelahTryout ..................................................................................... 28
Lampiran 7. Output SPSS UjiValiditasReabilitas.......................................................... 32
Lampiran 8. Correlation model Peer
PressuredenganPerilakuKonsumtifProdukMakanan ..................................................... 36
Lampiran 9.Lampiran Data KasarTryout ....................................................................... 39
Lampiran 10.Lampiran Data KasarPenelitian ................................................................ 44
ix
BAB I
PENDAHULUAN
A. LatarBelakang
Makanmerupakankebutuhandasarbagisetiapmanusia.Perilakumakan
yang
menjadihalmendasartersebutsekarangtelahberubahmekanismenya,
yang
awalnyamakansebagaipemenuhankebutuhanfisiologistubuhatauperilakumakanadaptif,
sekarangmenjadiperilakumakan
yang
berlebihanatau
maladaptive.Hal
tersebutdipengaruhiolehfaktorbanyaknyajenismakanan
yang
sekaranglebihbervariasidanberanekaragam
(Rozin,
2000).Selainituberagamprodukiklanmengenaimakanan
yang
semakinbanyakditawarkanolehprodusenprodusenmakanandapatmempengaruhiperilakumakan yang berlebihantersebut.Penelitian
yang
dilakukan
di
Amerikamenunjukkanbahwa
73
persenanakusiaremajamenontoniklanmakanan
di
televisi
(Jonson,
2008).
Hal
inimenunjukanbahwaiklanmengenaimakanandapatmempengaruhiseseoranguntukmembelinya
danjugamempengaruhidalamberlebihanmembeliprodukmakanantersebut.
Selainituberkembangnyabisnisolehparapengusahasepertitempatmakanmaupunpusatper
belanjaanmaupunsupermarket
yang
adasaatinimenjadikomuditasmasyarakatterutamapadaremaja.Kehadirannyaseakanmenjadisim
bolperadapanmanusiadanmampumenyulapwajahduniamenujusuatukondisi
yang
konsumeristikdansekaligusmelahirkantrendataugayahidupbaru.
Kondisiinipadaumumnyamenimbulkanapa
yang
disebutdenganbudayaconsumerataulebihdikenaldengankonsumtif
(Sumartono,
2002).
Budayakonsumtiftersebutmembentukseseoranguntukmelakukansecaraberlebihandalamhalme
mbeli.Berkembangnyapusat-pusatmakanan
yang
adasebagaitempattempatberkumpulmembujukkelompokremajauntukbersamasamameluangkanwaktubersantaiditempatmakantersebut.Rutinitaskeseharian
yang
seringdilakukanolehremajamembuatremajamenjadikantempat-tempatberkumpulsepertipusatpusatmakananmenjaditempatberkumpulbagiremajauntukmenghabiskanwaktunyabersamatem
ansebayanya.Cara-carauntukmenghabiskanwaktuluangtersebutsekarangjugatelahberubahdari
yang
hanyanonton,
maupun
yang
bermainpadatempattempathiburanmenjadimenghabiskanwaktuketempat-tempatpusatmakanan
yang
saatinitelahmenjamurdimana-mana (Solihin, 2004).
Denganberkembangnyapusat-pusatmakanandanbanyaknyaanekajenismakanan yang
ditawarkanolehpusatpusatmakanantersebutmembuatmudahbagiseseorangkhususnyaremajauntukmenjangkaudanm
enikmatiberbagaianekajenismakanan
yang
adatersebut.Hal
tersebutmerupakandasardariperubahanperilakumenghabiskanwaktudenganhanyamenontonbio
skopataubermainketempathiburan
yang
adamenjadiperilakumembelimakan
yang
lebihbanyak.Waktuluang
yang
digunakanolehremajauntukberkumpuldiluarrumahdengantemantemannyajugamemilikidampakdenganlebihbanyaknyakonsumsimembelimakanandiluarrumah
,
danakanlebihseringmembelimakananbersamadenganteman-temannya.
Denganbanyaknyawaktubersamatemanmembuatremajalebihakanseringmengikutialurdariperte
1
mananitusendiri.PenelitianGillani (2012) menyatakan, Dalam bisnis apapun aset yang paling
penting bagi keberhasilan adalah "konsumen", mereka adalah faktor penjualan dan
keuntungan bisnis. Pelangganmerupakansalahsatuaspek yang paling penting. Dari sample
subjek sebayak 393 mahasiswa di Paksitan. Penelitian telah dilakukan pada sampel dari 393
mahasiswa muda meneliti dampak dari dua faktor yaitu tekanan teman sebaya dan suasana
toko pada niat menyimpulkan bahwa ada yang signifikan dan hubungan positif antara dua
faktor dan niat beli. Perilaku konsumen muda dan penyebab yang merupakan penentu kuat
niat pembelian mereka.
Sebuah penelitian menemukan bahwa pengaturan diri dapat menjelaskan terjadinya
perbedaan sikap dalam mengkonsumsisecaraberlebihan (Sharon,2011). Jika dilihat dari hasil
penelitian tersebut bahwa perilaku berlebihan dapat dijelaskan dengan regulasi atau
pengaturan diri tersebut. Maka dapatdilihat apa yang akan terjadi pada remaja yang
cenderung
memiliki
regulasi
atau
pengaturan
diri
yang
rendahdancenderungmemilikiperilakumengikutidaritemansebayatersebut. Salah satufaktor
yang
mempengaruhiperilakukonsumtifadalahfaktoreksternal,
yaitukelompokkelompokreferensi.Dalamhalini,
bahwaremaja
yang
memilikihubungansosialdengantemansebayanya,
merupakanbentukkelompokreferensi
(Daceydan
Kenny,
1997).
Remaja
yang
berada
di
bawahtekanantemansebayanyacenderunguntukmengikutikelompoktersebut,
untukmenilai,
meyakiniataubertindaksesuaidenganpenilaian,
keyakinan,
atautindakankelompoktemansebayanya (Santrock, 1998).Begitupuladenganremaja yang
memiliki
rasa
ingroup
yang
tinggidimanaremajatersebutmerasamemilikikelompoktersebutdanmerasamenjadibagiandalam
kelompoktersebut (Dayakisni, 2009).
Brown dkk, (Dacey, 1997) melakukansebuahpenelitiankepada 1000 orang
remajadalammembuktikanadanyapengaruhtemansebayapadaremajaitusendiri.Remajatersebut
ditanyakanmengenaibagaimanakemauanmerekauntukmelakukansesuatu
yang
dimintaolehtemanmerekasertaseberapabanyakmerasatekanan
yang
diterima.Dalampenelitiantersebutmenyatakanbahwaremajamerasakantekanansosialuntukdapa
tmenyesuaikandiridengankelompoktemansebayayang
dipengaruhiolehcaraberpakaian,
jenismusik yang disukai, danperilaku yang munculsaatberadadidalamkelompoktersebut.
Hampirdarisemuatingkatanpendidikanseringmendapatkantekanandaritemansebayanya,
inidapatterlihatbahwabagaimanaseorangremajabelajaruntukbergauldengan
orang
laindarikelompokusiamerekasendiri.
Dalamsebuahstudimengenairemaja,
terungkapbahwarelasipositifdengankawansebayaberkaitandenganpenyesuaiansosial
yang
positif (Ali, 2012).
Denganseringnyaremajaberkumpuldengantemankelompoknya, makatekanan yang
adadidalamkelompoktersebutakanmempengaruhiremajauntukdapattetapbersamadengankelom
poktersebut. Seperti didalam sebuah penelitian Elliott (2009) menyatakan salah seorang dari
subjekpenelitiannya mengatakan bahwa “sahabat saya menggunakan apa yang orang lain
suka”,dalamhal tersebut terlihatbahwaseseorangakanberusaha menggunakan apa yang disukai
dengan teman-teman sebayanya. Tekanan teman sebaya mempengaruhi seseorang untuk
berperilaku yang sama dengan teman sebayanya agar dapat disukai dan masuk kedalam
kelompok teman sebaya tersebut.Penelitianlainnya yang dilakukanolehDielman, dkk (1987)
menyatakanbahwatekanantemansebayamemilikipengaruh
yang
tinggiterhadapremajauntukmengkonsumsialkohol,
ganja
danrokok.Dari
beberapapenelitiantersebutdapatterlihatbahwaremaja
yang
padadasarnyamembutuhkantemansebayadalamkehidupannyadapatmempengaruhiperilakurem
2
ajatersebutsepertihalnyamakan
yang
berlebihanbagiremaja.Olehkarenaitupenelitianinidilakukanbertujuanuntukmengetahuihubung
anantara model peer pressuredenganperilakukonsumtifmembeliprodukmakananpadaremaja.
Apakahketikaadatekanantemansebayasaatberkumpulremajaberperilakukonsumtifterhadappro
dukmakanansecaraberlebihanatautidak.Karenapadadasarnyaseorangremajayang
ingindiakuidalamkelompokakanmengikutikecenderungankelompok.
3
PERILAKU KONSUMTIF PRODUK MAKANAN PADA REMAJA
SKRIPSI
Oleh :
Muhammad RizkyKhadafi
201010230311008
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
i
HubunganAntara Model Peer
PressureDenganPerilakuKonsumtifProdukMakananPadaRemaja
SKRIPSI
DiajukankepadaUniversitasMuhammadiyah Malang
sebagai Salah SatuPersyaratanuntukMemperolehGelarSarjana
Psikologi
Oleh :
Muhammad RizkyKhadafi
201010230311008
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
ii
LEMBAR PENGESAHAN
1. Judul Skripsi
:
HubunganAntara
Peer
Model
PressureDenganPerilakuKonsumtifProdukMakana
nPadaRemaja
2. Nama Peneliti
: Muhammad RizkyKhadafi
3. Nim
: 201010230311008
4. Fakultas
: Psikologi
5. Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Malang
6. Waktu Penelitian : 4 - 6 Februari 2014
Skripsi ini telah diuji oleh dewan penguji pada tanggal 28 Maret 2014
Dewan Penguji
Ketua Penguji
:ZakarijaAchmat, S.Psi.,M.Si (
)
AnggotaPenguji
: 1. Yuni Nurhamida, S.Psi.,M.Si
(
)
(
)
2.Tri MujiIngarianti, S.Psi.,M.Psi
Pembimbing I,
Pembimbing II,
ZakarijaAchmat, S.Psi.,M.Si
Muhammad Shohib, S.Psi.,M.Si
Malang, 28 Maret 2014
Mengesahkan,
Dekan Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang
Dra. Tri Dayakisni, M.Si.
iii
SURAT PERNYATAAN
Yang bertandatangan di bawah ini :
Nama
: Muhammad RizkyKhadafi
Nim
: 201010230311008
Fakultas
: Psikologi
PerguruanTinggi
: Universitas Muhammadiyah Malang
Menyatakan bahwa skripsi/karya ilmiah ini yang berjudul :
HubunganAntara
Model
PressureDenganPerilakuKonsumtifProdukMakananPadaRemaja
Peer
1. Adalah bukan karya orang lain baik sebagian maupun keseluruhan
kecualidalam bentuk kutipan yang digunakan dalam naskah ini dan telah
disebutkan sumbernya.
2. Hasil tulisan karya ilmiah/skripsi dari penelitian yang saya lakukan
merupakan hak bebas royalti noneksklusif, apabila digunakan sebagai
sumber pustaka.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya
dan apabila pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia mendapat sanksi
sesuai dengan undang-undang yang berlaku.
Mengetahui
Malang, 28 Maret 2014
Ketua Program Studi
Yang Menyatakan
YuniNurhamida, S.Psi,M.Si
Muhammad RizkyKhadafi
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan Rahmat dan Hidayah-NYA sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul “Hubungan Antara Model PeerPressure
Dengan Perilaku Konsumtif Produk Makanan Pada Remaja ”, sebagai salah
satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana psikologi di Universitas
Muhammadiyah Malang.
Dalam
Proses
penyusunanskripsiini,
penulisbanyakmendapatkanbimbingandanpetunjuksertabantuan
yang
bermanfaatdariberbagaipihak.Olehkarenaitu,
dalamkesempataninipenulisinginmenyampaikanucapanterimakasih
yang
sebesar-besarnyakepada :
1.
Dra. Tri Dayakisni, M.Siselaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas
Muhammadiyah Malang.
2.
ZakarijaAchmat, S.Psi.,M.Sidan Muhammad Shohib, S.Psi.,M.Si
selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu untuk
memberikan
bimbingan
dan
motivasi
hingga
penulis
dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
3.
Zainul Anwar, S.Psi.,M.Siselaku dosen wali yang telah memberi
dukungan hingga selesainya skripsi ini.
4.
Para
dosendan
staff
TU
FakultasPsikologiyang
telah
banyakmemberikanpembelajaranserta proses pendewasaan.
5.
Seluruhsubjekpenelitian yang telahbersediamenjadisubjekpenelitian.
6.
Bapak Maksus Umar dan ibuYuliarti selaku orangtua tercinta yang
selalu memberikan dukungan, do’a maupun semangat yang tiada
hentinya dalam menyelesaikan skripsi ini.
7.
DuakakaktercintakakakWidyadanuniRiska
yang
selalumemberikandukungandansemangat.
8.
For someone who is very different from the othersAmeiliaHarum yang
sama-samamerasakanperjuangansampaiskripsiiniselesai,
terimakasihkebersamaanyasukadandukanya.
v
9.
Keluarga dan sahabat tercinta di Malang Shinta Dewi, Farida Eka,
Karisma Dhatu, Renita Eka, Malinda Putri, Rahmawati Pratiwi, Aditya
Pratama, Putri Rahmawati,AlmhNurin, Putri Nurul, Hani Mulyani, dan
Salmayang telah memberikan semangat, motivasi, dukungan serta
berbagi ilmu dan saling melengkapi kekurangan masing-masing.
10.
TeamAvidInvinitum dan Pusat Layanan Psikologi UMM yang banyak
memberikan pengalaman belajar, Mas Fritza, Mbak Nita, Mas Nash,
Mbak Vika, Mbak Eka, Mbak Nita, Mbak Kiki dan lainnya yang
selalu memberikan banyak pengalaman hebat.
11.
The best partner at boarding house di Malang Maman, SovaAdul,
Nazir, Gilang, Mas Andre, Mas Frans, AmangImux, Mas Candra, Mas
Guntur, Mas Agan, danmaba-mabadikosan yang selalu menghibur dan
memberikan doa selama pengerjaan skripsi ini.
12.
Teman-TemanFakultasPsikologiangkatan 2010 terutamakelas F yang
selalumemberikansemangatdankebersamaansehinggapenulisterdorong
untukmenyelesaikanskripsiinidenganbaik.
13.
Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
memberikan bantuan pada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini,
dan semoga menjadi amal ibadah yang diterima oleh Allah SWT.
Penulis menyadari tiada satupun karya manusia yang sempurna, sehingga
kritik dan saran demi perbaikan skripsi ini sangat penulis harapkan. Meski
demikian, penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi
peneliti khususnya dan pembaca pada umumnya.
Malang, 28 Maret 2014
Penulis
MuhamaadRizkyKhadafi
vi
DAFTAR ISI
COVER ......................................................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................... iii
SURAT PERNYATAAN ............................................................................................. iv
KATA PENGANTAR .................................................................................................. v
DAFTAR ISI ................................................................................................................. vii
DAFTAR TABEL. ....................................................................................................... viii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................ ix
BAB I PENDAHULUAN
A. LatarBelakangMasalah ....................................................................................... 1
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A.
B.
C.
D.
Peer Pressure ..................................................................................................... 3
PerilakuKonsumtif ............................................................................................. 4
Peer pressuredanperilakukonsumtifprodukmakananpadaremaja ...................... 5
Hipotesa.............................................................................................................. 6
BAB III METODE PENELITIAN
A.
B.
C.
D.
E.
F.
Rancanganpenelitian .......................................................................................... 7
Subjekpenelitian ................................................................................................. 7
Variabeldan instrument penelitian ..................................................................... 7
Validitasinstrumen ............................................................................................. 8
Reabilitasinstrumen ............................................................................................ 8
ProsedurPenelitian.............................................................................................. 9
1. TahapPersiapan ............................................................................................ 9
2. TahapPelaksanaan ........................................................................................ 9
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasilpenelitian.................................................................................................... 10
B. Diskusi ............................................................................................................... 10
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ........................................................................................................ 14
B. Implikasi ............................................................................................................. 14
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 15
vii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.Indeksvaliditasalatukurpenelitian...................................................................... 8
Tabel 2.Indeksreabilitasalatukurpenelitian .................................................................... 8
Tabel 3.Korelasi model peer
pressuredenganperilakukonsumtifprodukmakanan ....................................................... 10
viii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Blue Print SkalaTryout .............................................................................. 18
Lampiran 2.SkalaTryout ................................................................................................. 19
Lampiran 3.UjiValiditasdanReliabilitas......................................................................... 23
Lampiran 4.LampiranPenelitian..................................................................................... 24
Lampiran 5.Blue PrintSkala model Peer
PressuredanPerilakuKonsumtifProdukMakananSetelahTryout .................................... 27
Lampiran 6.SkalaSetelahTryout ..................................................................................... 28
Lampiran 7. Output SPSS UjiValiditasReabilitas.......................................................... 32
Lampiran 8. Correlation model Peer
PressuredenganPerilakuKonsumtifProdukMakanan ..................................................... 36
Lampiran 9.Lampiran Data KasarTryout ....................................................................... 39
Lampiran 10.Lampiran Data KasarPenelitian ................................................................ 44
ix
BAB I
PENDAHULUAN
A. LatarBelakang
Makanmerupakankebutuhandasarbagisetiapmanusia.Perilakumakan
yang
menjadihalmendasartersebutsekarangtelahberubahmekanismenya,
yang
awalnyamakansebagaipemenuhankebutuhanfisiologistubuhatauperilakumakanadaptif,
sekarangmenjadiperilakumakan
yang
berlebihanatau
maladaptive.Hal
tersebutdipengaruhiolehfaktorbanyaknyajenismakanan
yang
sekaranglebihbervariasidanberanekaragam
(Rozin,
2000).Selainituberagamprodukiklanmengenaimakanan
yang
semakinbanyakditawarkanolehprodusenprodusenmakanandapatmempengaruhiperilakumakan yang berlebihantersebut.Penelitian
yang
dilakukan
di
Amerikamenunjukkanbahwa
73
persenanakusiaremajamenontoniklanmakanan
di
televisi
(Jonson,
2008).
Hal
inimenunjukanbahwaiklanmengenaimakanandapatmempengaruhiseseoranguntukmembelinya
danjugamempengaruhidalamberlebihanmembeliprodukmakanantersebut.
Selainituberkembangnyabisnisolehparapengusahasepertitempatmakanmaupunpusatper
belanjaanmaupunsupermarket
yang
adasaatinimenjadikomuditasmasyarakatterutamapadaremaja.Kehadirannyaseakanmenjadisim
bolperadapanmanusiadanmampumenyulapwajahduniamenujusuatukondisi
yang
konsumeristikdansekaligusmelahirkantrendataugayahidupbaru.
Kondisiinipadaumumnyamenimbulkanapa
yang
disebutdenganbudayaconsumerataulebihdikenaldengankonsumtif
(Sumartono,
2002).
Budayakonsumtiftersebutmembentukseseoranguntukmelakukansecaraberlebihandalamhalme
mbeli.Berkembangnyapusat-pusatmakanan
yang
adasebagaitempattempatberkumpulmembujukkelompokremajauntukbersamasamameluangkanwaktubersantaiditempatmakantersebut.Rutinitaskeseharian
yang
seringdilakukanolehremajamembuatremajamenjadikantempat-tempatberkumpulsepertipusatpusatmakananmenjaditempatberkumpulbagiremajauntukmenghabiskanwaktunyabersamatem
ansebayanya.Cara-carauntukmenghabiskanwaktuluangtersebutsekarangjugatelahberubahdari
yang
hanyanonton,
maupun
yang
bermainpadatempattempathiburanmenjadimenghabiskanwaktuketempat-tempatpusatmakanan
yang
saatinitelahmenjamurdimana-mana (Solihin, 2004).
Denganberkembangnyapusat-pusatmakanandanbanyaknyaanekajenismakanan yang
ditawarkanolehpusatpusatmakanantersebutmembuatmudahbagiseseorangkhususnyaremajauntukmenjangkaudanm
enikmatiberbagaianekajenismakanan
yang
adatersebut.Hal
tersebutmerupakandasardariperubahanperilakumenghabiskanwaktudenganhanyamenontonbio
skopataubermainketempathiburan
yang
adamenjadiperilakumembelimakan
yang
lebihbanyak.Waktuluang
yang
digunakanolehremajauntukberkumpuldiluarrumahdengantemantemannyajugamemilikidampakdenganlebihbanyaknyakonsumsimembelimakanandiluarrumah
,
danakanlebihseringmembelimakananbersamadenganteman-temannya.
Denganbanyaknyawaktubersamatemanmembuatremajalebihakanseringmengikutialurdariperte
1
mananitusendiri.PenelitianGillani (2012) menyatakan, Dalam bisnis apapun aset yang paling
penting bagi keberhasilan adalah "konsumen", mereka adalah faktor penjualan dan
keuntungan bisnis. Pelangganmerupakansalahsatuaspek yang paling penting. Dari sample
subjek sebayak 393 mahasiswa di Paksitan. Penelitian telah dilakukan pada sampel dari 393
mahasiswa muda meneliti dampak dari dua faktor yaitu tekanan teman sebaya dan suasana
toko pada niat menyimpulkan bahwa ada yang signifikan dan hubungan positif antara dua
faktor dan niat beli. Perilaku konsumen muda dan penyebab yang merupakan penentu kuat
niat pembelian mereka.
Sebuah penelitian menemukan bahwa pengaturan diri dapat menjelaskan terjadinya
perbedaan sikap dalam mengkonsumsisecaraberlebihan (Sharon,2011). Jika dilihat dari hasil
penelitian tersebut bahwa perilaku berlebihan dapat dijelaskan dengan regulasi atau
pengaturan diri tersebut. Maka dapatdilihat apa yang akan terjadi pada remaja yang
cenderung
memiliki
regulasi
atau
pengaturan
diri
yang
rendahdancenderungmemilikiperilakumengikutidaritemansebayatersebut. Salah satufaktor
yang
mempengaruhiperilakukonsumtifadalahfaktoreksternal,
yaitukelompokkelompokreferensi.Dalamhalini,
bahwaremaja
yang
memilikihubungansosialdengantemansebayanya,
merupakanbentukkelompokreferensi
(Daceydan
Kenny,
1997).
Remaja
yang
berada
di
bawahtekanantemansebayanyacenderunguntukmengikutikelompoktersebut,
untukmenilai,
meyakiniataubertindaksesuaidenganpenilaian,
keyakinan,
atautindakankelompoktemansebayanya (Santrock, 1998).Begitupuladenganremaja yang
memiliki
rasa
ingroup
yang
tinggidimanaremajatersebutmerasamemilikikelompoktersebutdanmerasamenjadibagiandalam
kelompoktersebut (Dayakisni, 2009).
Brown dkk, (Dacey, 1997) melakukansebuahpenelitiankepada 1000 orang
remajadalammembuktikanadanyapengaruhtemansebayapadaremajaitusendiri.Remajatersebut
ditanyakanmengenaibagaimanakemauanmerekauntukmelakukansesuatu
yang
dimintaolehtemanmerekasertaseberapabanyakmerasatekanan
yang
diterima.Dalampenelitiantersebutmenyatakanbahwaremajamerasakantekanansosialuntukdapa
tmenyesuaikandiridengankelompoktemansebayayang
dipengaruhiolehcaraberpakaian,
jenismusik yang disukai, danperilaku yang munculsaatberadadidalamkelompoktersebut.
Hampirdarisemuatingkatanpendidikanseringmendapatkantekanandaritemansebayanya,
inidapatterlihatbahwabagaimanaseorangremajabelajaruntukbergauldengan
orang
laindarikelompokusiamerekasendiri.
Dalamsebuahstudimengenairemaja,
terungkapbahwarelasipositifdengankawansebayaberkaitandenganpenyesuaiansosial
yang
positif (Ali, 2012).
Denganseringnyaremajaberkumpuldengantemankelompoknya, makatekanan yang
adadidalamkelompoktersebutakanmempengaruhiremajauntukdapattetapbersamadengankelom
poktersebut. Seperti didalam sebuah penelitian Elliott (2009) menyatakan salah seorang dari
subjekpenelitiannya mengatakan bahwa “sahabat saya menggunakan apa yang orang lain
suka”,dalamhal tersebut terlihatbahwaseseorangakanberusaha menggunakan apa yang disukai
dengan teman-teman sebayanya. Tekanan teman sebaya mempengaruhi seseorang untuk
berperilaku yang sama dengan teman sebayanya agar dapat disukai dan masuk kedalam
kelompok teman sebaya tersebut.Penelitianlainnya yang dilakukanolehDielman, dkk (1987)
menyatakanbahwatekanantemansebayamemilikipengaruh
yang
tinggiterhadapremajauntukmengkonsumsialkohol,
ganja
danrokok.Dari
beberapapenelitiantersebutdapatterlihatbahwaremaja
yang
padadasarnyamembutuhkantemansebayadalamkehidupannyadapatmempengaruhiperilakurem
2
ajatersebutsepertihalnyamakan
yang
berlebihanbagiremaja.Olehkarenaitupenelitianinidilakukanbertujuanuntukmengetahuihubung
anantara model peer pressuredenganperilakukonsumtifmembeliprodukmakananpadaremaja.
Apakahketikaadatekanantemansebayasaatberkumpulremajaberperilakukonsumtifterhadappro
dukmakanansecaraberlebihanatautidak.Karenapadadasarnyaseorangremajayang
ingindiakuidalamkelompokakanmengikutikecenderungankelompok.
3