4
Universitas Kristen Maranatha
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang, identifikasi masalah yang dapat diambil adalah: 1.
Apakah periklanan berpengaruh terhadap minat beli konsumen PT Tokopedia ?
2. Berapa besar periklanan berpengaruh terhadap minat beli konsumen PT
Tokopedia ?
1.3. Tujuan Penelitian Tujuan penelitian mengacu pada identifikasi masalah, yaitu :
1. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh periklanan terhadap minat beli
konsumen PT Tokopedia . 2.
Untuk menghitung besarnya pengaruh periklanan terhadap minat beli konsumen PT Tokopedia .
1.4. Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan berguna dan bermanfaat bagi: A
Perusahaan Hasil penelitian ini diharapkan menjadi masukan bagi PT Tokopedia mengenai
pengaruh periklanan terhadap minat beli konsumen. B Akademisi
Hasil penelitian ini diharapkan memberikan informasi secara ilmiah sehingga memperluas wawasan mengenai pengaruh periklanan terhadap minat beli
konsumen.
5
Universitas Kristen Maranatha
C Praktisi Hasil penelitian ini diharapkan menjadi pertimbangan untuk para praktisi bisnis
saat ingin memulai bisnis atau yang sedang menjalankan bisnis saat memutuskan untuk membuat iklan bagi usahanya.
51
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan pada hasil analisis data, kesimpulan yang dapat diambil dari hasil
penelitian ini adalah sebagai berikut : 1.
Hasil penelitian yang telah dilakukan memperlihatkan hasil Sig. = 0,000 sehingga H
ditolak. Hal ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara periklanan dengan minat beli konsumen PT Tokopedia
2. Nilai korelasi r yaitu sebesar 0,433 artinya hubungan antara periklanan
dengan minat beli konsumen PT Tokopedia adalah searah dan korelasi memiliki keeratan yang cukup berarti
3. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan pengaruh periklanan terhadap minat
beli sebesar 18,70 dan sisanya sebesar 81,30 dipengaruhi faktor lain di luar periklanan seperti kualitas layanan, kualitas produk, promosi dan harga.
52
Universitas Kristen Maranatha
5.2 Saran
Kategori