3 tepat dalam marketing mix, perusahaan akan mengalami kemajuan
dan volume
penjualan alan
meningkat, sehingga
akan meningkatkan laba perusahaan dan tujuan perusahaan tercapai.
Jika penerapan marketing mix nya gagal maka daya beli masyarakat akan turun, sehingga mengakibatkan perusahaan
mengalami kerugian. Demikian juga pada perusahaan mebel AJI NUGROHO yang ingin meningkatkan volume penjualannya dan
ingin meningkatkan laba perusahaannya. Penelitian ini dilakukan di Perusahaan mebel AJI NUGROHO yang dikelola oleh Bapak
Herianto selaku pemilik dan sekaligus pimpinan perusahaan. Perusahaan mebel AJI NUGROHO terletak di Jl. Raya Tempuran ,
Bulakan Sukoharjo. Perusahaan AJI NUGROHO menerima pesanan dari dalam dan luar negeri.
Dengan latar belakang masalah tersebut, maka penulis dalam menyusun tugas akhir mengambil judul PENERAPAN MARKETING
MIX PADA PERUSAHAAN MEBEL “ AJI NUGROHO” DI SUKOHARJO.
B. RUMUSAN MASALAH
Dengan uraian diatas, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah :
1. Bagaimana penerapan produk yang dijual perusahaan ? 2. Bagaimana penetapan harga jual produk yang digunakan
perusahaan ?
4 3. Bagaimana sistem distribusi yang digunakan diperusahaan ?
4. Bagaimana kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan ?
C. TUJUAN PENELITIAN
Adapun tujuan dilakukan penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui strategi perusahaan dalam menentukan
produk yang dijual sehingga dapat meningkatkan penjualan. 2. Untuk mengetahui penetapan harga jual produk yang digunakan
perusahaan. 3. Untuk mengetahui sistem distribusi yang digunakan oleh
perusahaan agar penyaluran ke konsumen dapat berjalan lancar.
4. Untuk mengetahui kegiatan promosi yang dilakukan dalam penjualan produk.
D. MANFAAT PENELITIAN
Adapun manfaat penelitian adalah sebagai berikut : 1. Bagi Penulis
Untuk menambah pengetahuan dan pengalaman serta dapat menerapkan teori – teori yang penulis peroleh dibangku
kuliah dengan praktek yang sesungguhnya di perusahaan. 2. Bagi Universitas
5 Menambah referensi bacaan bagi mahasiswa yang
akan menyusun tugas akhir serta menambah literatur kepustakaan.
3. Bagi Perusahaan Dapat menjadi sumbangan pemikiran dan bahan
pertimbangan dalam pengambilan keputusan di bidang pemasaran.
E. METODE PENELITIAN
1. Ruang lingkup penelitian Untuk memperoleh data yang diperlukan penulis melakukan
penelitian pada Mebel Aji Nugroho di Sukoharjo. 2. Sumber Data
a. Data Primer Yaitu data otentik atau data langsung dari sumber atau
tangan pertama tentang masalah yang diungkapkan. Nawawi dan Martini, 1994. Biasanya data inii diperoleh
langsung dari pimpinan melalui wawancara. b. Data Sekunder
Yaitu data yang materinya tidak langsung mengenai masalah yang diungkapkan, yang pada umumnya terdiri dari data
yang tidak asli. Nawawi dan Martini, 1994. Data ini
6 diperoleh dari catatan dan dokumen perusahaan yang
berhubungan dengan masalah yang diteliti. 3. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah :
a. Wawancara Dengan melakukan wawancara langsung dengan pemilik
perusahaan dan karyawan. b. Observasi
Mengadakan pengamatan langsung pada lokasi penelitian dan pencatatan secara sistematis.
4. Metode Analisis Data Analisis data yang digunakan adalah metode diskriptif yaitu
prosedur pemecahan
masalah yang
diselidiki dengan
menggambarkan atau melukiskan keadaan objek penelitian pada saat sekarang, berdasarkan fakta – fakta yang tampak
atau sebagai mana adanya. Nawawi dan Martini, 1994. Diskripsi ini dilakukan di Mebel Aji Nugroho yang berisikan
tentang kegiatan marketing mix. 5. Sistematika Penulisan Tugas Akhir
Bab I :Pendahuluan yang terdiri dari latar belakang,
rumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian, serta metode penelitian yang berhubungan dengan
marketing mix.
7 Bab II
:Landasan teori dan kerangka pemikiran tentang marketing mix.
Bab III : Analisis dan pembahasan berupa gambaran umum
perusahaan, struktur organisasi,laporan magang kerja,dan pembahasan masalah.
Bab IV : Kesimpulan dan saran untuk perusahaan.
8
BAB II LANDASAN TEORI MARKETING MIX
