ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI HANDPHONE SAMSUNG ANDROID Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Handphone Samsung Android.
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
MINAT BELI HANDPHONE SAMSUNG ANDROID
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh :
JOKO SETYAWAN
B 100 100 198
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2015
i
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan di bawah ini telah membaca skripsi dengan judul:
”ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
MINAT BELI HANDPHONE SAMSUNG ANDROID”
Yang disusun oleh:
NAMA
: JOKO SETYAWAN
NIM
: B 100 100 198
Penandatanganan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat
untuk diterima.
Surakarta, Oktober 2014
Pembimbing,
(Rini Kuswati, SE, M.Si.)
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(Dr. Triyono, M.Si)
ii
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
FAKULTAS EKONOMI & BISNIS
Jl. A Yani Tromol Pos 1, Pabelan Kartasura 57102 Ph.: (0271) 717417 Eks.211 Surakarta
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama
: JOKO SETYAWAN
NIRM
: 10.6.106.02016.500.198
Jurusan
: MANAJEMEN
Judul Skripsi
: ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR
MEMPENGARUHI
MINAT
YANG
BELI
HANDPHONE SAMSUNG ANDROID
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya buat dan serahkan ini
merupakan hasil karya saya sendiri, kecuali kutipan-kutipan dan ringkasanringkasan yang semuanya telah saya jelaskan sumbernya. Apabila dikemudian
hari terbukti dan atau dapat dibuktikan bahwa skripsi ini hasil jiplakan, maka saya
bersedia menerima sanksi apapun dari Fakultas Ekonomi dan atau gelar dan ijazah
yang diberikan oleh Universitas Muhammadiyah Surakarta batal saya terima.
Surakarta,
Oktober 2014
Yang Membuat Pernyataan,
JOKO SETYAWAN
iii
MOTTO
Set iap orang yang dit empat kan dalam kehidupan kit a t idak pernah ada yang
kebet ulan, mereka punya porsinya sendiri unt uk mengajarimu sesuat u.
(Penulis)
Tidak ada masalah yang t idak bisa diselesaikan selama ada komit men bersama
unt uk menyelesaikan
(Penulis)
Sabar dalam mengat asi kesulit an dan bert indak bijaksana dalam mengat asinya
(Penulis)
Apabila anda berbuat baik kepada orang lain maka anda t elah berbuat baik
kepada diri sendiri
(Benyamin Franklin)
Pendidikan adalah merupakan perlengkapan hari baik unt uk hari t ua
(Arist ot eles)
Penget ahuan adaalah kekuat an
(Penulis)
Prayer is my w eapon
(Penulis)
iv
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis mempersembahkan karya kecil ini
spesial untuk :
ALLAH SWT
Ibuku,
yang
senantiasa
menyayangiku,
mengasuhku,
selalu
mendoakanku setiap waktu dan memberikan motivasi dengan sepenuh
hati.
Ayahku, yang telah menyayangi, membesarkanku, membimbingku,
dan mendidikku dengan sepenuh hati serta doa restunya untuk
kesuksesanku.
Kakakku yang selalu membantu, memberi saran, dukungan serta
motivasi yang tiada hentinya dan juga yang telah memberi saya uang
jajan,
Wahyu Widya Yanti, SE tersayang yang telah wisuda mendahului
saya. Terimakasih atas bantuannya untuk menyelesaikan skripsi ini
dengan sangat sabar, teliti serta juga mengarahkan, memotivasi dan
do’anya hingga terselesainya skripsi ini.
Sahabat-sahabat TUGU LUWAK.
v
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk 1) Menganalisis pengaruh persepsi harga
terhadap minat beli konsumen, 2) Menganalisis pengaruh Citra merek terhadap
minat beli konsumen, 3) Menganalisis daya tarik iklan terhadap minat beli
konsumen.
Metode penelitian menggunakan purposive sampling, adapun yang
menjadi ciri sebagai sampel adalah : 1) Mahasiswa UMS fakultas ekonomi. 2)
Mahasiswa yang telah menginjak semester 5 ke atas. 3) Mengerti tentang produk
samsung android. Dengan keragaman variasi yang ada, bukan pada banyak
sampel sumber data.
Berdasarkan hasil analisis uji t diketahui variabel persepsi harga
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Variabel citra merek
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Variabel daya tarik
iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sedangkan Hasil
uji Ftest diketahui bahwa variabel persepsi harga, citra merek dan daya Tarik iklan
secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli
(Y), sehingga model yang digunakan adalah fit. Dan hasil uji R2 dengan
menggunakan Adjusted R square (R2) sebesar 0,512, hal ini menunjukkan bahwa
variasi dari minat beli dapat dijelaskan oleh variabel persepsi harga, citra merek
dan daya tarik iklan sebesar 51,2%, sedangkan sisanya di jelaskan 48,8%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar variabel yang diteliti.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Citra Merek, Daya Tarik Iklan dan Minat Beli.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alikum Wr. Wb.
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT, shalawat serta
salam kepada nabi Muhammad SAW, atas rahmat dan hidayahnya, sehingga
penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi yang berjudul ”ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI
HANDPHONE SAMSUNG ANDROID” sebagai salah satu syarat untuk
mencapai gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Ekonomi dan Bisnis Program Studi
Manajemen pada Universitas Muhammmadiyah Surakarta.
Terimakasih yang tak terhingga penulis sampaikan kepada semua pihak
yang telah memberikan dukungan, semangat, dan bantuan moril maupun materil,
langsung maupun tidak langsung, sehingga karya ini dapat terselesaikan dengan
baik. Dengan segala kerendahan hati penulis hanya mampu mengucapkan
terimakasih yang tulus kepada:
1. Bapak
Prof.
Dr.
H.
Bambang
Setiaji
selaku
Rektor
Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Dr. H. Triyono, SE., M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Dr. Anton Agus Setiyawan, SE., M.Si., selaku Ketua Jurusan
Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
4. Bapak Drs. Sujadi, MM selaku Pembimbing Akademik Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Ibu Rini Kuswanti, SE, MM, selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar
dan tulus telah memberikan banyak masukan, arahan, bimbingan kepada
penulis, sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini.
6. Papa Mamaku dan kakakku, terima kasih atas segala kasih sayang, dan doa
dan perhatiannya yang tak pernah berhenti yang akan selalu terabadikan
selama hidup penulis.
7. Keluarga besarku, yang selalu mengajarkan kepadaku arti sebuah ketabahan,
kesabaran dan ketegeran menghadapi hidup dengan doa keceriaan dan
dukungan dari kalian akhirnya aku dapat menyelesaikan skripsi ini.
8. Seluruh pihak yang membantu terselesaikannya skripsi ini yang tidak
mungkin disebutkan satu persatu.
Akhirnya penulis hanya dapat membalas dengan doa semoga Allah SWT
membalas jasa serta baik budi semuanya di atas. Penulis berharap semoga karya
sederhana ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan pengembangan ilmu
pengetahuan.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Surakarta,
Oktober 2014
Penulis
Joko Setyawan
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN .........................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ...................................................
iii
HALAMAN MOTTO .....................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .....................................................................
v
ABSTRAKSI ..................................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................
x
DAFTAR TABEL ...........................................................................................
xii
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
xiii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ........................................................................
1
A. Latar Belakang..........................................................................
1
B. Rumusan Masalah ....................................................................
5
C. Tujuan penelitian ......................................................................
5
D. Manfaat Penelitian ....................................................................
6
E. Sistematika Penulisan ...............................................................
6
TINJAUAN PUSTAKA ...............................................................
8
A. Landasan Teori .........................................................................
8
1. Persepsi Harga ....................................................................
8
2. Citra Merek ........................................................................
10
3. Daya Tarik Iklan .................................................................
16
4. Minat beli............................................................................
18
ix
BAB III
BAB IV
BAB V
B. Kerangka Pemikiran Teoritis ...................................................
21
METODE PENELITIAN ...............................................................
22
A. Populasi dan Sampel.................................................................
22
B. Definisi Operasional Variabel ..................................................
23
C. Jenis Data dan Sumber data ......................................................
25
D. Metode Pengumpulan Data ......................................................
25
E. Metode Pengambilan Sampel ...................................................
25
F. Uji Instrument ...........................................................................
26
G. Uji Normalitas ..........................................................................
27
H. Uji Hipotesis .............................................................................
28
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ..................................
34
A. Deskripsi Data ..........................................................................
35
B. Uji Instrumen ............................................................................
36
1. Uji Validitas .......................................................................
37
2. Uji Reliabilitas ....................................................................
38
C. Uji Normalitas ..........................................................................
39
D. Uji Hipotesis ............................................................................
39
1. Pengujian Regresi Berganda ..............................................
39
2. Uji t .....................................................................................
40
3. Uji F ...................................................................................
45
4. Koefisien Determinasi (R2) .............................................
48
E. Pembahasan .........................................................................
48
PENUTUP .....................................................................................
50
x
A. Kesimpulan ..............................................................................
50
B. Keterbatasan Penelitian ............................................................
51
C. Saran ........................................................................................
51
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Manfaat merk bagi pelanggan dan perusahaan .............................
11
Tabel 3.1 Indikator Penelitian .......................................................................
24
Tabel 4.1. Karakteristik Jenis Kelamin ..........................................................
33
Tabel 4.2. Karakteristik Umur ........................................................................
34
Tabel 4.3. Karakteristik Semester ..................................................................
34
Tabel 4.4. Hasil Uji Validitas Variabel Harga ...............................................
36
Tabel 4.5. Hasil Uji Validitas Variabel citra merek .......................................
36
Tabel 4.6. Hasil Uji Validitas Variabel Daya Tarik .......................................
37
Tabel 4.7. Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli ........................................
37
Tabel 4.8. Hasil Uji Reliabilitas .....................................................................
38
Tabel 4.9. Hasil Uji t ......................................................................................
41
Tabel 4.10. Hasil Uji F .....................................................................................
45
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran .....................................................................
21
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas dengan Grafik.............................................
38
xiii
MINAT BELI HANDPHONE SAMSUNG ANDROID
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh :
JOKO SETYAWAN
B 100 100 198
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2015
i
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan di bawah ini telah membaca skripsi dengan judul:
”ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
MINAT BELI HANDPHONE SAMSUNG ANDROID”
Yang disusun oleh:
NAMA
: JOKO SETYAWAN
NIM
: B 100 100 198
Penandatanganan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat
untuk diterima.
Surakarta, Oktober 2014
Pembimbing,
(Rini Kuswati, SE, M.Si.)
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(Dr. Triyono, M.Si)
ii
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
FAKULTAS EKONOMI & BISNIS
Jl. A Yani Tromol Pos 1, Pabelan Kartasura 57102 Ph.: (0271) 717417 Eks.211 Surakarta
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama
: JOKO SETYAWAN
NIRM
: 10.6.106.02016.500.198
Jurusan
: MANAJEMEN
Judul Skripsi
: ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR
MEMPENGARUHI
MINAT
YANG
BELI
HANDPHONE SAMSUNG ANDROID
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya buat dan serahkan ini
merupakan hasil karya saya sendiri, kecuali kutipan-kutipan dan ringkasanringkasan yang semuanya telah saya jelaskan sumbernya. Apabila dikemudian
hari terbukti dan atau dapat dibuktikan bahwa skripsi ini hasil jiplakan, maka saya
bersedia menerima sanksi apapun dari Fakultas Ekonomi dan atau gelar dan ijazah
yang diberikan oleh Universitas Muhammadiyah Surakarta batal saya terima.
Surakarta,
Oktober 2014
Yang Membuat Pernyataan,
JOKO SETYAWAN
iii
MOTTO
Set iap orang yang dit empat kan dalam kehidupan kit a t idak pernah ada yang
kebet ulan, mereka punya porsinya sendiri unt uk mengajarimu sesuat u.
(Penulis)
Tidak ada masalah yang t idak bisa diselesaikan selama ada komit men bersama
unt uk menyelesaikan
(Penulis)
Sabar dalam mengat asi kesulit an dan bert indak bijaksana dalam mengat asinya
(Penulis)
Apabila anda berbuat baik kepada orang lain maka anda t elah berbuat baik
kepada diri sendiri
(Benyamin Franklin)
Pendidikan adalah merupakan perlengkapan hari baik unt uk hari t ua
(Arist ot eles)
Penget ahuan adaalah kekuat an
(Penulis)
Prayer is my w eapon
(Penulis)
iv
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis mempersembahkan karya kecil ini
spesial untuk :
ALLAH SWT
Ibuku,
yang
senantiasa
menyayangiku,
mengasuhku,
selalu
mendoakanku setiap waktu dan memberikan motivasi dengan sepenuh
hati.
Ayahku, yang telah menyayangi, membesarkanku, membimbingku,
dan mendidikku dengan sepenuh hati serta doa restunya untuk
kesuksesanku.
Kakakku yang selalu membantu, memberi saran, dukungan serta
motivasi yang tiada hentinya dan juga yang telah memberi saya uang
jajan,
Wahyu Widya Yanti, SE tersayang yang telah wisuda mendahului
saya. Terimakasih atas bantuannya untuk menyelesaikan skripsi ini
dengan sangat sabar, teliti serta juga mengarahkan, memotivasi dan
do’anya hingga terselesainya skripsi ini.
Sahabat-sahabat TUGU LUWAK.
v
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk 1) Menganalisis pengaruh persepsi harga
terhadap minat beli konsumen, 2) Menganalisis pengaruh Citra merek terhadap
minat beli konsumen, 3) Menganalisis daya tarik iklan terhadap minat beli
konsumen.
Metode penelitian menggunakan purposive sampling, adapun yang
menjadi ciri sebagai sampel adalah : 1) Mahasiswa UMS fakultas ekonomi. 2)
Mahasiswa yang telah menginjak semester 5 ke atas. 3) Mengerti tentang produk
samsung android. Dengan keragaman variasi yang ada, bukan pada banyak
sampel sumber data.
Berdasarkan hasil analisis uji t diketahui variabel persepsi harga
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Variabel citra merek
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Variabel daya tarik
iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sedangkan Hasil
uji Ftest diketahui bahwa variabel persepsi harga, citra merek dan daya Tarik iklan
secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli
(Y), sehingga model yang digunakan adalah fit. Dan hasil uji R2 dengan
menggunakan Adjusted R square (R2) sebesar 0,512, hal ini menunjukkan bahwa
variasi dari minat beli dapat dijelaskan oleh variabel persepsi harga, citra merek
dan daya tarik iklan sebesar 51,2%, sedangkan sisanya di jelaskan 48,8%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar variabel yang diteliti.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Citra Merek, Daya Tarik Iklan dan Minat Beli.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alikum Wr. Wb.
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT, shalawat serta
salam kepada nabi Muhammad SAW, atas rahmat dan hidayahnya, sehingga
penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi yang berjudul ”ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI
HANDPHONE SAMSUNG ANDROID” sebagai salah satu syarat untuk
mencapai gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Ekonomi dan Bisnis Program Studi
Manajemen pada Universitas Muhammmadiyah Surakarta.
Terimakasih yang tak terhingga penulis sampaikan kepada semua pihak
yang telah memberikan dukungan, semangat, dan bantuan moril maupun materil,
langsung maupun tidak langsung, sehingga karya ini dapat terselesaikan dengan
baik. Dengan segala kerendahan hati penulis hanya mampu mengucapkan
terimakasih yang tulus kepada:
1. Bapak
Prof.
Dr.
H.
Bambang
Setiaji
selaku
Rektor
Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Dr. H. Triyono, SE., M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Dr. Anton Agus Setiyawan, SE., M.Si., selaku Ketua Jurusan
Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
4. Bapak Drs. Sujadi, MM selaku Pembimbing Akademik Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Ibu Rini Kuswanti, SE, MM, selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar
dan tulus telah memberikan banyak masukan, arahan, bimbingan kepada
penulis, sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini.
6. Papa Mamaku dan kakakku, terima kasih atas segala kasih sayang, dan doa
dan perhatiannya yang tak pernah berhenti yang akan selalu terabadikan
selama hidup penulis.
7. Keluarga besarku, yang selalu mengajarkan kepadaku arti sebuah ketabahan,
kesabaran dan ketegeran menghadapi hidup dengan doa keceriaan dan
dukungan dari kalian akhirnya aku dapat menyelesaikan skripsi ini.
8. Seluruh pihak yang membantu terselesaikannya skripsi ini yang tidak
mungkin disebutkan satu persatu.
Akhirnya penulis hanya dapat membalas dengan doa semoga Allah SWT
membalas jasa serta baik budi semuanya di atas. Penulis berharap semoga karya
sederhana ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan pengembangan ilmu
pengetahuan.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Surakarta,
Oktober 2014
Penulis
Joko Setyawan
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN .........................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ...................................................
iii
HALAMAN MOTTO .....................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .....................................................................
v
ABSTRAKSI ..................................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................
x
DAFTAR TABEL ...........................................................................................
xii
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
xiii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ........................................................................
1
A. Latar Belakang..........................................................................
1
B. Rumusan Masalah ....................................................................
5
C. Tujuan penelitian ......................................................................
5
D. Manfaat Penelitian ....................................................................
6
E. Sistematika Penulisan ...............................................................
6
TINJAUAN PUSTAKA ...............................................................
8
A. Landasan Teori .........................................................................
8
1. Persepsi Harga ....................................................................
8
2. Citra Merek ........................................................................
10
3. Daya Tarik Iklan .................................................................
16
4. Minat beli............................................................................
18
ix
BAB III
BAB IV
BAB V
B. Kerangka Pemikiran Teoritis ...................................................
21
METODE PENELITIAN ...............................................................
22
A. Populasi dan Sampel.................................................................
22
B. Definisi Operasional Variabel ..................................................
23
C. Jenis Data dan Sumber data ......................................................
25
D. Metode Pengumpulan Data ......................................................
25
E. Metode Pengambilan Sampel ...................................................
25
F. Uji Instrument ...........................................................................
26
G. Uji Normalitas ..........................................................................
27
H. Uji Hipotesis .............................................................................
28
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ..................................
34
A. Deskripsi Data ..........................................................................
35
B. Uji Instrumen ............................................................................
36
1. Uji Validitas .......................................................................
37
2. Uji Reliabilitas ....................................................................
38
C. Uji Normalitas ..........................................................................
39
D. Uji Hipotesis ............................................................................
39
1. Pengujian Regresi Berganda ..............................................
39
2. Uji t .....................................................................................
40
3. Uji F ...................................................................................
45
4. Koefisien Determinasi (R2) .............................................
48
E. Pembahasan .........................................................................
48
PENUTUP .....................................................................................
50
x
A. Kesimpulan ..............................................................................
50
B. Keterbatasan Penelitian ............................................................
51
C. Saran ........................................................................................
51
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Manfaat merk bagi pelanggan dan perusahaan .............................
11
Tabel 3.1 Indikator Penelitian .......................................................................
24
Tabel 4.1. Karakteristik Jenis Kelamin ..........................................................
33
Tabel 4.2. Karakteristik Umur ........................................................................
34
Tabel 4.3. Karakteristik Semester ..................................................................
34
Tabel 4.4. Hasil Uji Validitas Variabel Harga ...............................................
36
Tabel 4.5. Hasil Uji Validitas Variabel citra merek .......................................
36
Tabel 4.6. Hasil Uji Validitas Variabel Daya Tarik .......................................
37
Tabel 4.7. Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli ........................................
37
Tabel 4.8. Hasil Uji Reliabilitas .....................................................................
38
Tabel 4.9. Hasil Uji t ......................................................................................
41
Tabel 4.10. Hasil Uji F .....................................................................................
45
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran .....................................................................
21
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas dengan Grafik.............................................
38
xiii