ANALISIS FAKTOR PEMBENTUK NIAT PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID MEREK SAMSUNG

  commit to user ANALISIS FAKTOR PEMBENTUK NIAT PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID MEREK SAMSUNG SKRIPSI Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta Disusun Oleh :

  

ABSTRAK

Analisis Faktor Pembentuk Niat Pembelian Handphone Android Merek

Samsung

  

IPUNG AGUNG RIANTO

F1211046

  Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel yang membentuk niat pembelian konsumen. Secara spesifik penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh kewajaran harga, nilai dari fungsi produk, persepsi emosi, dan sikap terhadap niat pembelian handphone android merek samsung.

  Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Surakarta yang berniat membeli handphone android merek samsung. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden dimana metode pangambilan sampel menggunakan teknik convenience sampling. Analisis Structural Equation Modelling (SEM) merupakan alat statistik yang dipilih untuk menjelaskan hubungan variabel yang dihipotesiskan.

  Hasil pengujian mengindikasi bahwa faktor pembentuk niat pembelian handphone android merek samsung adalah kewajaran harga, nilai dari fungsi produk, persepsi emosi, dan sikap. Kewajaran harga mampu menjadi pembentuk niat pembelian. Namun, di sisi lain sikap terbukti memediasi pengaruh kewajaran harga terhadap niat pembelian. Sedangkan nilai dari fungsi produk dan persepsi emosi tidak terbukti membentuk niat pembelian, akan tetapi mempunyai hubungan yang signifikan terhadap sikap. Selain itu, sikap konsumen mempunyai tingkat signifikan yang tinggi terhadap niat pembelian.

  . Kata kunci : kewajaran harga, nilai dari fungsi produk, persepsi emosi, sikap, dan niat pembelian.

  

commit to user

  

ABSTRACT

Analysis of Factors Shaping Purchase Intentions Samsung Android Phone

Brand

  

IPUNG AGUNG RIANTO

F1211041

In generally, this study aims to determine the variables that shape

consumer purchase intention. Specifically, this study aims to explain influence

perceived price fairness, functional value of product, perceived emotional valu,

and attitude towards the purchase intention samsung android phone brand.

  The population in this study is the city of Surakarta people who intend to

buy samsung android phone brand. The number of samples in this study were 200

respondents in which the method by taking samples using convenience sampling

technique. Analysis of Structural Equation Modeling (SEM) is a statistical tool

that is chosen to explain the relationship hypothesized variables.

  The test results indicate that the form factor of purchase intent samsung

android phone brand is the price perceived price fairness, functional value of

product, perceived emotional value, and attitudes. The perceived price fairness

able to be the purchase intention. But, on the other hand the attitude shown to

mediate the effect of perceived price fairness to purchase intention. While the

functional value of product and the perceived emotional value does not have a

significant relationship to purchase intention, but has a significant connection to

the attitude. In addition, attitudes have significantly higher levels of intent to

  . purchase

Keyword : perceived price fairness, functional value of product, perceived emotional value, attitude, and purchase intention.

commit to user commit to user

commit to user

  

commit to user

PERSEMBAHAN

  Tugas Akhir ini kupersembahkan untuk:

   Ayah dan Ibu tercinta

   Calon pendamping hidupku

   Keluarga Besarku  Sahabat-sahabatku

   Teman-teman Manajemen Non Reg 2011

   Semua guru dalam kehidupanku

   Almamaterku

  MOTTO Jadilah pribadi seperti padi , yang semakin tua , semakin merunduk Jangan menyerah pada impian Anda . Mimpi memberikan tujuan hidup . Ingatlah bahwa kesuksesan bukanlah kunci kebahagiaan . Semangat ! Memulai sesuatu dari awal , sehingga Anda dapat merasakan keindahan perjuangan dan keberhasilan Hidup ini bukan hanya mencari yang terbaik, namun lebih kepada menerima kenyataan bahwa kamu adalah kamu. Jadi dirimu sendiri.

  Sadarilah, mengeluh tidak menyelesaikan apapun. Mengeluh hanya akan menambah beban dihati. Berhentilah mengeluh, segera bertindak! Jangan selalu katakan "masih ada waktu" atau "nanti saja". Lakukan segera, gunakan waktumu dengan bijak. commit to user

  

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

  Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan hidayah dan karunia-nya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Skripsi yang berjudul Analisis Faktor Pembentuk

  

Niat Pembelian Handphone Android Merek Samsung guna melengkapi syarat

untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi.

  Penulis menyadari bahwa penulisan Skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa adanya bantuan, petunjuk, dan bimbingan dari berbagai pihak baik dari segi moril maupun materiil. Dalam kesempatan ini penulis sampaikan ucapan terima kasih kepada pihak-pihak yang membantu penyusunan Skripsi :

  1. Dr. Wisnu Untoro, M.S selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  2. Dr. Hunik Sri Runing S, M.Si., selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  3. Drs. Wiyono, M.M., selaku Sekretaris Jurusan S1 Transfer Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  4. Siti Khoiriyah, SE., M.Si., selaku Pembimbing Skripsi yang telah membimbing dengan penuh kesabaran serta memberikan saran hingga selesainya penulisan skripsi ini.

  5. Seluruh dosen dan karyawan yang telah membantu selama menuntut ilmu di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  

commit to user

  6. Bapak, Ibu dan keluarga saya yang selalu memberikan do’a, dukungan moril, materiil, perhatian serta kasih sayang yang tak pernah henti selama ini.

  7. My girl friend yang telah memberikan motivasi dan selalu sabar membantuku sampai akhir penulisan skripsi ini.

  8. Teman – temanku seperjuangan di Manajemen Non Reg angkatan 2011 Akbar, Gondrong, Septian, Helly, Cahyo, Andung, Fauzan, Malinda dll.

  9. Seluruh dosen, staff karyawan dan satpam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret yang memberikan banyak pelajaran dan pelayanan selama penulis kuliah.

  10. Semua pihak yang telah membantu demi terlaksananya penelitian ini.

  Penulis menyadari sepenuhnya bahwa Skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dalam rangka memberikan kesempurnaan tugas akhir ini. Semoga Skripsi ini dapat memberikan manfaat dan sumbangan pikiran untuk perbaikan dimasa yang akan datang.

  Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

  Surakarta, Januari 2014 Penulis

  

commit to user

  

DAFTAR ISI

  Hal

  HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i ABSTRAK ........................................................................................................ ii HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ iv HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... v PERSEMBAHAN .............................................................................................. vi MOTTO ............................................................................................................. vii KATA PENGANTAR ......................................................................................viii DAFTAR ISI ..................................................................................................... x DAFTAR TABEL ............................................................................................xiii DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xv

  BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ........................................................................ 1 B. Rumusan Masalah .................................................................................. 5 C. Tujuan Penelitian ................................................................................... 7 D. Manfaat Penelitian ................................................................................. 8 E. Justifikasi Penelitian ............................................................................... 9 BAB II : TELAAH PUSTAKA DAN HIPOTESIS A. Tinjauan Pustaka dan Hipotesis ............................................................. 12 B. Posisi Studi ............................................................................................. 16 C. Kerangka Pemikiran ............................................................................... 19

commit to user

  BAB III : METODE PENELITIAN A. Desain Penelitian ................................................................................... 20 B. Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling ................................................ 21 C. Sumber Data ........................................................................................... 22 D. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ..................................... 22 E. Metode Analisis Data ............................................................................. 26 BAB IV : ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN A. Pretest ..................................................................................................... 33 B. Analisis Deskriptif Responden ............................................................... 36 C. Analisis Statistik ..................................................................................... 42 D. Uji Model Struktural .............................................................................. 45

  1. Asumsi Kecukupan Sampel ............................................................... 46

  2. Asumsi Normalitas ............................................................................ 47

  3. Asumsi Outlier ................................................................................... 49

  4. Analisis Goodness of Fit .................................................................... 50

  5. Uji Mediasi ........................................................................................ 54

  6. Analisis Uji Hipotesis dan Pembahasan ............................................ 60

  BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ............................................................................................ 73 B. Implikasi Studi ....................................................................................... 75 C. Keterbatasan Penelitian .......................................................................... 77 D. Saran ...................................................................................................... 77

commit to user