Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Efektivitas Target Penjualan Tas Pada Cv Idola Indonesia Bandung.
ABSTRAK
Kota Bandung sebagai suatu kota yang menawarkan berbagai produk
rumahan (home industry) dan produk kreatif lainnya. Salah satu produk andalan
dari Kota Bandung adalah tas. CV Idola Indonesia sebagai salah satu industri
memfokuskan usahanya pada tas yang beraneka ragam jenisnya. Namun,
permasalahan yang muncul adalah kegiatan promosi yang dilakukan oleh
perusahaan ini belum memenuhi optimalisasi target. Hal ini mengakibatkan
penjualan tas yang diproduksi oleh CV Idola Indonesia tidak mencapai target yang
ditentukan. Kondisi ini perlu segera diatasi karena penjualan bagi CV Idola
Indonesia merupakan andalan bagi kelangsungan hidup perusahaan. Peneliti
berasumsi bahwa kondisi ini memberikan dampak terhadap inefektivitas kerja
pegawai.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami dan mengukur besarnya
pengaruh strategi promosi terhadap efektivitas target penjualan tas pada CV Idola
Indonesia Bandung.Untuk melihat korelasi antara variabel-variabel yang
diobervasi, Peneliti menggunakan perhitungan statistik, yaitu analisis korelasi dan
regresi. Peneliti menggunakan desain deskriptif analitik korelasional untuk
memperlihatkan sejauhmana hubungan dan pengaruh antara strategi promosi yang
dipraktekkan oleh CV Idola Indonesia Bandung dengan efektivitas target
penjualan tas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi terhadap
efektivitas target penjualan tas pada CV Idola Indonesia Bandung. Hubungan
antara strategi promosi dengan efektivitas target penjualan tas pada CV Idola
Indonesia Bandung menunjukkan derajat keeratan yang sangat kuat.
Kata kunci: Strategi, Promosi, Efektivitas, Penjualan.
v
ABSTRACT
Bandung as a city that offers a variety of home products (home industry),
and other creative products. One of the priority product of the Bandung City is
the bag. CV Idol Indonesia as one of the industry, focus its efforts on a wide range
of bag types. However, the problems that arise are the promotional activities
undertaken by these companies do not meet the optimization target. This resulted
in sales of handbags produced by CV Idola Indonesia did not achieve specified
targets. This condition must be addressed immediately because the sale for CV
Idola Indonesia is a mainstay for the survival of the company. Researcher
assumed that these conditions have an impact on employee work ineffectiveness.
The purpose of this study was to understand and quantify the influence of
the effectiveness of promotional strategies bag sales target in CV Idola Indonesia,
Bandung. To proof some hypotheses that proposed, Researcher uses the statistic
counting by using correlation and regression analyze. This research used
correlation analytical descriptive design in order to know how far the relations
and the effect of promotional strategy practiced by CV Idol Indonesia Bandung
with the effectiveness of sales targets bag.
The results show that there is an influence on the effectiveness of
promotional bags sales targets in CV Idol Indonesia Bandung. The relations
between the effectiveness of promotional strategies bag sales target in CV Idola
Indonesia Bandung showed a very strong degree of closeness.
Key words: Strategy, Promotion, Effectiveness, Sales.
vi
Kota Bandung sebagai suatu kota yang menawarkan berbagai produk
rumahan (home industry) dan produk kreatif lainnya. Salah satu produk andalan
dari Kota Bandung adalah tas. CV Idola Indonesia sebagai salah satu industri
memfokuskan usahanya pada tas yang beraneka ragam jenisnya. Namun,
permasalahan yang muncul adalah kegiatan promosi yang dilakukan oleh
perusahaan ini belum memenuhi optimalisasi target. Hal ini mengakibatkan
penjualan tas yang diproduksi oleh CV Idola Indonesia tidak mencapai target yang
ditentukan. Kondisi ini perlu segera diatasi karena penjualan bagi CV Idola
Indonesia merupakan andalan bagi kelangsungan hidup perusahaan. Peneliti
berasumsi bahwa kondisi ini memberikan dampak terhadap inefektivitas kerja
pegawai.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami dan mengukur besarnya
pengaruh strategi promosi terhadap efektivitas target penjualan tas pada CV Idola
Indonesia Bandung.Untuk melihat korelasi antara variabel-variabel yang
diobervasi, Peneliti menggunakan perhitungan statistik, yaitu analisis korelasi dan
regresi. Peneliti menggunakan desain deskriptif analitik korelasional untuk
memperlihatkan sejauhmana hubungan dan pengaruh antara strategi promosi yang
dipraktekkan oleh CV Idola Indonesia Bandung dengan efektivitas target
penjualan tas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi terhadap
efektivitas target penjualan tas pada CV Idola Indonesia Bandung. Hubungan
antara strategi promosi dengan efektivitas target penjualan tas pada CV Idola
Indonesia Bandung menunjukkan derajat keeratan yang sangat kuat.
Kata kunci: Strategi, Promosi, Efektivitas, Penjualan.
v
ABSTRACT
Bandung as a city that offers a variety of home products (home industry),
and other creative products. One of the priority product of the Bandung City is
the bag. CV Idol Indonesia as one of the industry, focus its efforts on a wide range
of bag types. However, the problems that arise are the promotional activities
undertaken by these companies do not meet the optimization target. This resulted
in sales of handbags produced by CV Idola Indonesia did not achieve specified
targets. This condition must be addressed immediately because the sale for CV
Idola Indonesia is a mainstay for the survival of the company. Researcher
assumed that these conditions have an impact on employee work ineffectiveness.
The purpose of this study was to understand and quantify the influence of
the effectiveness of promotional strategies bag sales target in CV Idola Indonesia,
Bandung. To proof some hypotheses that proposed, Researcher uses the statistic
counting by using correlation and regression analyze. This research used
correlation analytical descriptive design in order to know how far the relations
and the effect of promotional strategy practiced by CV Idol Indonesia Bandung
with the effectiveness of sales targets bag.
The results show that there is an influence on the effectiveness of
promotional bags sales targets in CV Idol Indonesia Bandung. The relations
between the effectiveness of promotional strategies bag sales target in CV Idola
Indonesia Bandung showed a very strong degree of closeness.
Key words: Strategy, Promotion, Effectiveness, Sales.
vi