PPT UEU Cyber PR Pertemuan 4

  

CYBER PR

PERTEMUAN 4

SAHIRA HUMAIRA, S.Ikom, M.Si

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

VISI DAN MISI UNIVERSITAS ESA UNGGUL

KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN

  Mampu menguraikan Pengiklan, media dan perusahaan jasa Riset pemasaran

PENGIKLAN, MEDIA DAN PERUSAHAAN

  

JASA

RISET PEMASARAN

• Pengertian manajemen periklanan meliputi suatu system yang terdiri dari berbagai organisasi atau lembaga yang

  saling berinteraksi dan menjalankan peranan yang saling

  berbeda dalam proses periklanan. Inti system ini adalah produsen pemasang iklan atau yang biasa disebut pengiklan. Pengiklan inilah yang memeiliki anggaran untuk kampanye periklanan guna mendukung proses pemasaran. Pengiklan bisa berupa perusahaan swasta, koperasi, pemerintah atau public, baik yang bersifat mencari laba maupun tidak, dengan menggunakan media untuk mencapai sasaran perusahaan. Langkah yang diambil

  adalah suatu keputusan investasi dengan membeli ruang

  atau waktu pada berbagai media seperti televise, radio, surat kabar atau majalah. Secara mendasar inilah yang membedakan pengiklan dengan bukan pengiklan.

PENGIKLAN, MEDIA DAN PERUSAHAAN

  

JASA

RISET PEMASARAN

• Pengiklan adalah lembaga inti dalam system manajemen periklanan. Pengeluaran oleh pengiklan umumnya dapat digunakan sebagai dasar bagi penghitungan besarnya biro iklan sebagai agen industry, menururt biro iklan Matari total belanja iklan seluruh pengiklan pada tahun 1989 mencapai Rp. 316 miliar atau melonjak 68% dari tahun sebelumnya. Surat kabar menerima Rp. 172 Miliar, majalah Rp. 63 miliar, tc-RCTI Rp. 30,8 miliar dan radio Rp. 49.6 Miliar.
• Contoh lainnya adalah persaingan antara Rejoice yang baru masuk

  Indonesia pada akhir dasawarsa 1980 an lewat procter and gamble yang

  langsung dibendung unilever dengan produk Dimension. Pada tahun 1989 unilever terpaksa mnengeluarkan belanja iklan yang hampir sama dengan procter and gamble yang baru memasuki era perkenalan dalam produt life

  cycle dengan investasi sebesar Rp. 2,5 milliar. Sebelum melangkah lebih

  jauh hendaknya dipahami perbedaan pengertian manajer periklanan (advertising manager) dan manajer iklan (advertisement manager).

  Manajer Periklanan bekerja pada dan untuk kepentingan pengiklan atau

  produsen dan berfungsi sebagai “pembeli” iklan.

BIRO IKLAN

• Perlu dicatat, sebuah biro iklan berperan mempertemukan kepentingan pengiklan dengan media. Peranan utama media iklan sebenarnya adalah membeli waktu dan ruang suatu media. Dengan demikian, suatu biro iklan berhubungan dengan pengiklan di satu pihak dan satu atau beberapa media di pihak lain.
• Untuk lebih memahami peranana sebuah biro iklan perlu diketahui bahwa biro iklan melaksanakan jawaban atas pertanyaan sebagai berikut :

• What (Positioning). Apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan atau ingin dijual

  sebagai apa
• Who (segmen konsumen) siapa yang cocok dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demograf dan psikograf

  How (kreatiftas) bagaiimana membujuk calon pembeli agar tertarik menyukai dan loyal

• Where (media dan kegiatan) dimana saja daerah pasar yang perlu digarap, serta media
• dan kegiatan apa yang cocok untuk daerah pasar tersebut.
• When (penjadwalan) kapan kegiatan tersebut dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa lamma

• How much (anggaran) seberapa jauh intensitas kampanye atau berapa banyak dana

  yang tersedia untuk membiayai kegiiatan tersebut.
• Sejumlah perusahaan periklanan bernaung di bawah P3I atau persatuan perusahaan periklanan Indonesia. Kalangan P3I menganggap media itu milik pemerintah daerah, sementara biro iklan hanya bisa menyewa ruang itu.

RISET PASAR DAN PEMASARAN

• Pekerjaan biro iklan tidak hanya terbatas pada aspek-aspek iklan, tapi sudah menjurus pada aspek pemasaran secara menyeluruh. Beberapa pengamat bahkan menyarankan agar nama biro iklan diganti menjadi marketing services agency/

  marketing services company sebab biro ini juga

  menangani pekerjaan-pekerjaan seperti

  pengepakan, pemberian label penetapan harga,

  pengembangan produk hingga personal selling

  dan distribusi sekalugusmenetapkan pasar sasaran.

RISET PASAR DAN PEMASARAN

• • Dalam sebuah biro iklan terdapat tiga kelompok kegiatan yang

  saling berbeda dan saling melengkapi yakni :
• Creative services group (kelompok jasa kreatif) dalam

  kelompok ini bekerja para artis, copy writer dan orang-orang

  produksi. Para petugas yang bekerja di bagian ini

  mengembangkan kampanye iklan, tema dan membuat fnal

  artwork.
• Marketing service group (kelompok jasa pemasaran) dalam kelompok ini banyak bekerja orang-orang yang melakukan

  penelitian terhadap media dan konsumen (pasar) umumnya

  terdiri dari psikologi dan sosiolog yang mampu mendesain model perilaku konsumen dan media.

• • Client service group (kelompok hubungan dengan klien) terdiri

  dari para AE yang merupakan petugas penghubung bagi account.

  MEDIA

• Persaingan yang ketat antar media membuat pihak media berpikir dua kali untuk mencari peluang dan mengejar klien agar memanfaatkan medianya. Jika nomor, rubric atau programa media hari ini tidak dibeli klien sebagai sarana iklan , maka kesempatan akan hilang dan hari berganti terus.
• Oleh sebab itu setiap media layak memiliki bagian penjualan atau pemasaran yang bertujuan menjual halaman atau waktu programa. Bagian ini dikepalai oleh seorang manajer iklan (bukan manajer periklanan) dan manajer penjualan atau manajer pemasaran. Bagian ini menyusun dummy (untuk media cetak) atau programa serta mencari sponsor baik secara langsung ataupun melalui biro iklan.

  

MEDIA

• Kualitas : mutu cetak/warna/acara yang menarik oleh penulisatau pembawa acara yang dikenal Permintaan : karena tempat atau waktunya yang strategis dan banyak
• dibaca/didengar/ditonton orang maka permintaan sponsor untuk acara atau halaman tersebut tinggi sekali.rubrik tentang laporan

  pertandingan sepakbola yang dikomentari oleh mantan pemain bola

  terkenal dan dengan mudah dapat dijual kepada sponsor. Besarnya

  belanja iklan di media-media yang ada belum memenuhi kebutuhan

  pemasaran bagi pengiklan. Bagi Negara sedang berkembang seperti

  Indonesia. Media utama yang pertama-tama dikenal dalam periklanan

  modern adalah surat kabar. Media ini mulai efektif digunakan empat

  puluh tahun setelah Gutenberg meemukan system percetakan pada

  tahun 1450. Baru pada dasawarsa 1800 an dunia mulai mengenal majalah sebagai media. Majalah memuat tulisan yang lebih mendalam dan luas tentang suatu berita dan terbit secara bulanan atau mingguan. Di Indonesia majalah dikenal antara tahun 1960-1970 dan penerbitannya diusahakan untuk mengisi kekosongan bacaan.

  Leadership and Public Relation in Digital Era

• Leadership atau kepemimpinan bukanlah sekedar tentang pencitraan, tapi

  bagaimana cara berkomunikasi dengan baik. Beberapa pemimpin yang

  berhasil menerapkan fungsi PR adalah Soekarno, John F Kennedy Margareth

  Thatcer Hillary Clinton dabn Barack Obam. Berikut ini adalah cara-cara pemimpin melakukan strategi PR :

• – Create on environment into which to move a business (selalu berusah

  menciptakan lingkungan yang kondusif untukmenghasilkan kemajuan dalam pekerjaan atau bisnisnya.

• – Build loyality and trust (membangun kesetiaan dan kepercayaan orang

  lain)
• – Face fewer risk of crisis and recover sooner (memilih menghadapi resiko

  yang lebih kecil dan ketika ada masalah segera menyelesaikannya)

• – Build momentum for sales (selalu berusaha membangun situasi atau momentum untuk memeperkenalkan sesuatu yang di public relationkan.
• – Shape brand and reputation of the company and personal branding,

  connect to communities of the organization that he/she represents

  ( berusaha memebntuk pencitraan dan reputasi yang baik terhadap diri dan pekerjaannya)

PERSONAL BRANDING

• Dimulai dengan aspirasi dan kepecayaan, bukan popularitas contohnya seorang zinedine zidane sebagai seorang imigran boleh jadi dipandang sebelah mata namun ia mampu membangun kepercayaan setelah melewati masa yang cukup panjang. Pekerja keras dan sangat memiliki talenta dama sepakbola sehingga dipercaya menjadi kapten tim di Negara yang menjadi tempat tinggalnya. Dua aspek dalam personal branding adalah aspek internal yaitu apa yang kita inginkan dari orang lain ketika melihat kita. Kedua aspek ini haruslah sejalan. Personal branding bukan berarti membohongi diri sendiri justruketika kita jujur pada diri sendiri dan orang lain maka peran public relations akan terbangun dengan lebih mudah, solid dan kepercayaan dari orang lain pun meningkat.

PERSONAL BRANDING

• Kata kunci dalam pr adalah messaging adalah : setiap yang dikatakan oleh seorang pr harus

  memiliki arti dan tidak asal bicara pr pun harus

  memperhitungkan dampak dari setiap tindakan

  yang ia lakukan. Sebuah pesan yang baik harus

  memiliki beberapa criteria yaitu :
• Appropriate (sesuai)
• Meaningful (bermakna)
• Memorable (mudah diingat)
• Understable (mudah dimengerti)
• Believeable (dapat dipercaya)

PERSONAL BRANDING

• Dalam era digital ini para pemimpin politik khusunya harus bisa mengarahkan orang lain agar melakukan hal-hal positif. Pada beberapa bagian tertentu dalam organisasi ini penting karena akan menuntut banyak peran fgure yang bersangkutan alam kata lain pemimpin harusnya memiliki hal-hal yang berikut ini :
• Menggunakan bahasa secara layak dan efektif
• Menulis secara jelas, harus memiliki kemampuan menulis dengan baik
• Menggunakan akronim, symbol atau slogan
• Menghindari jargon
• Menghindari pernyataan-pernyataan yang klise • Menghindari bahasa yang diskriminatif.

  SELESAI