COPYWRITING DAN DESAIN PRODUKSI IKLAN OPENCOURSEWARE UNIVERSITAS PEMBANGUNAN JAYA 1
Copywriting & Desain Produksi
Iklan
Tegar Marpaung, M.Si.
Universitas pembangunan Jaya
INTRODUCTION
Advertising (Iklan, Periklanan)
IKLAN:
Kata Iklan sendiri berasal dari bahasa Latin, advere yang artinya adalah mengoperkan pikiran
dan gagasan kepada pihak lain.
Ada tiga istilah yang umum dipakai di indonesia
untuk menyebut advertising, yaitu: reklame,
advertensi, dan iklan.
INTRODUCTION…………..
Reklame (Belanda) berasal dari kata reclamare (Perancis): Re = berulang, clamare =
seruan).
Advertensi berasal dari bahasa Belanda,
advertentie yang juga mengacu pada bahasa
Inggris advertising.
Iklan, berasal dari I'lan atau I’lanun (dari
bahasa Arab) = Informasi atau pengumuman.
Iklan (Indonesia) = Pariwara
INTRODUCTION…………..
Menurut S. William Pattis (pakar periklanan
dari Amerika):
Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang
dimaksudkan untuk memotivasi dan
mempromosikan produk dan jasa kepada
seseorang atau pembeli yang potensial.
Tujuannya adalah mempengaruhi calon
konsumen untuk berfikir dan bertindak sesuai
dengan keinginan si pemasang iklan.
INTRODUCTION…………..
Menurut Kotler (1999):
Iklan adalah segala macam bentuk penyajian
dan promosi ide, barang atau jasa non-personal
yang dibayar oleh sponsor tertentu.
Menurut PPPI (Persatuan Perusahaan
Periklanan Indonesia):
Periklanan adalah segala bentuk pesan tentang
suatu produk yang disampaikan melalui suatu
media, dibiayai oleh pemrakarsa dan ditujukan
untuk sebagian atau seluruh masyarakat.
INTRODUCTION…………..
Menurut Gilson & Berkman (1980):
Iklan merupakan media komunikasi persuasif
yang dirancang untuk menghasilkan respon dan
membantu tercapainya objektifitas atau tujuan
pemasaran.
INTRODUCTION…………..
Pengertian lainnya
Iklan adalah seni menyampaikan apa yang
ditawarkan atau dijual untuk mendapatkan
perhatian dan menempatkan produk secara
unik kedalam pikiran konsumen dengan alat
bantu.
Iklan mrp sebuah proses komunikasi yg
bertujuan utk membujuk orang untuk
mengambil tindakan yg menguntungkan bagi
pihak pembuat iklan.
INTRODUCTION…………..
Iklan ditujukan utk mempengaruhi perasaan,
pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, pendapat,
pemikiran dan citra konsumen yg berkaitan dengan suatu
produk atau merek, tujuan periklanan ini bermuara pada
upaya utk dapat mempengaruhi perilaku konsumen
dalam membeli sebuah produk yg ditawarkan.
Adapun pengertian secara komprehensif atau luas:
Iklan, adalah semua bentuk aktifitas untuk
menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun
jasa secara nonpersonal melalui media yang dibayar oleh
sponsor tertentu.
INTRODUCTION…………..
APAKAH IKLAN SAMA DENGAN PERIKLANAN?
Secara spesifik, terdapat perbedaan dan persamaan
antara iklan dan periklanan.
Persamaannya adalah bahwa keduanya
merupakan pesan yang ditujukan kepada khalayak.
Perbedaannya yaitu iklan lebih cenderung kepada
produk atau merupakan hasil dari periklanan,
sedangkan periklanan merupakan keseluruhan
proses yang meliputi penyiapan, perencanaan
pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan.
INTRODUCTION…………..
Fungsi Iklan
Iklan sangat penting karena memiliki fungsi
komunikasi yang kritis, diantaranya:
Informing (menginformasikan)
• Persuading (membujuk)
• Reminding (mengingatkan)
• Entertaining (menghibur)
• Adding value (memberikan nilai tambah)
• Assisting Other Company’s Efforts
(mendukung usaha
promosi lainnya)
• To Sell (membantu penjualan)
•
INTRODUCTION…………..
Jenis-jenis iklan
Iklan Komersial : mendukung kampanye
pemasaran suatu produk atau jasa, biasanya
disebut commercial.
Iklan non-komersial : merupakan bagian
dari kampanye sosial marketing yang
bertujuan "menjual" gagasan atau ide untuk
kepentingan atau pelayanan masyarakat
(public service).
INTRODUCTION…………..
Biasanya disebut Iklan Layanan Masyarakat
(ILM) atau Public Service Advertising
(PSA).
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang
menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan
untuk membangkitkan kepedulian masyarakat
terhadap sejumlah masalah yang harus mereka
hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam
keselarasan dan kehidupan umum.
Misalnya, ajakan atau himbauan untuk
melakukan suatu tindakan demi kepentingan
umum / mengubah kebiasaan / perilaku rakyat
INTRODUCTION…………..
Iklan layanan masyarakat dapat
dikampanyekan oleh organisasi profit atau non
profit dengan tujuan sosial ekonomis yaitu
meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Contoh:
1. Iklan yang berisi tentang bahaya seks
bebas pada usia remaja
2. Iklan kampanye tentang Keluarga
Berencana, “Aku Anak Sekolah”.
INTRODUCTION…………..
Iklan Corporate: bertujuan membangun
citra (image) suatu institusi / perusahaan
dengan tujuan komunikasi membangun citra
positif atas jasa / produknya.
INTRODUCTION…………..
ACTION TO BUY THE PRODUCT:
Menurut Kasali (1995), iklan yang bagus paling
tidak memenuhi kriteria rumus yang disebut
AIDCA:
1. Attention (perhatian)
2. Interest (minat)
3. Desire (kebutuhan)
4. Conviction (keinginan)
5. Action (tindakan)
COPYWRITING dan DESIGN PERIKLANAN
“THINK SMART, THINK DIFFERENT, THINK
OUT OF THE BOX”
THANK
YOU
Iklan
Tegar Marpaung, M.Si.
Universitas pembangunan Jaya
INTRODUCTION
Advertising (Iklan, Periklanan)
IKLAN:
Kata Iklan sendiri berasal dari bahasa Latin, advere yang artinya adalah mengoperkan pikiran
dan gagasan kepada pihak lain.
Ada tiga istilah yang umum dipakai di indonesia
untuk menyebut advertising, yaitu: reklame,
advertensi, dan iklan.
INTRODUCTION…………..
Reklame (Belanda) berasal dari kata reclamare (Perancis): Re = berulang, clamare =
seruan).
Advertensi berasal dari bahasa Belanda,
advertentie yang juga mengacu pada bahasa
Inggris advertising.
Iklan, berasal dari I'lan atau I’lanun (dari
bahasa Arab) = Informasi atau pengumuman.
Iklan (Indonesia) = Pariwara
INTRODUCTION…………..
Menurut S. William Pattis (pakar periklanan
dari Amerika):
Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang
dimaksudkan untuk memotivasi dan
mempromosikan produk dan jasa kepada
seseorang atau pembeli yang potensial.
Tujuannya adalah mempengaruhi calon
konsumen untuk berfikir dan bertindak sesuai
dengan keinginan si pemasang iklan.
INTRODUCTION…………..
Menurut Kotler (1999):
Iklan adalah segala macam bentuk penyajian
dan promosi ide, barang atau jasa non-personal
yang dibayar oleh sponsor tertentu.
Menurut PPPI (Persatuan Perusahaan
Periklanan Indonesia):
Periklanan adalah segala bentuk pesan tentang
suatu produk yang disampaikan melalui suatu
media, dibiayai oleh pemrakarsa dan ditujukan
untuk sebagian atau seluruh masyarakat.
INTRODUCTION…………..
Menurut Gilson & Berkman (1980):
Iklan merupakan media komunikasi persuasif
yang dirancang untuk menghasilkan respon dan
membantu tercapainya objektifitas atau tujuan
pemasaran.
INTRODUCTION…………..
Pengertian lainnya
Iklan adalah seni menyampaikan apa yang
ditawarkan atau dijual untuk mendapatkan
perhatian dan menempatkan produk secara
unik kedalam pikiran konsumen dengan alat
bantu.
Iklan mrp sebuah proses komunikasi yg
bertujuan utk membujuk orang untuk
mengambil tindakan yg menguntungkan bagi
pihak pembuat iklan.
INTRODUCTION…………..
Iklan ditujukan utk mempengaruhi perasaan,
pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, pendapat,
pemikiran dan citra konsumen yg berkaitan dengan suatu
produk atau merek, tujuan periklanan ini bermuara pada
upaya utk dapat mempengaruhi perilaku konsumen
dalam membeli sebuah produk yg ditawarkan.
Adapun pengertian secara komprehensif atau luas:
Iklan, adalah semua bentuk aktifitas untuk
menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun
jasa secara nonpersonal melalui media yang dibayar oleh
sponsor tertentu.
INTRODUCTION…………..
APAKAH IKLAN SAMA DENGAN PERIKLANAN?
Secara spesifik, terdapat perbedaan dan persamaan
antara iklan dan periklanan.
Persamaannya adalah bahwa keduanya
merupakan pesan yang ditujukan kepada khalayak.
Perbedaannya yaitu iklan lebih cenderung kepada
produk atau merupakan hasil dari periklanan,
sedangkan periklanan merupakan keseluruhan
proses yang meliputi penyiapan, perencanaan
pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan.
INTRODUCTION…………..
Fungsi Iklan
Iklan sangat penting karena memiliki fungsi
komunikasi yang kritis, diantaranya:
Informing (menginformasikan)
• Persuading (membujuk)
• Reminding (mengingatkan)
• Entertaining (menghibur)
• Adding value (memberikan nilai tambah)
• Assisting Other Company’s Efforts
(mendukung usaha
promosi lainnya)
• To Sell (membantu penjualan)
•
INTRODUCTION…………..
Jenis-jenis iklan
Iklan Komersial : mendukung kampanye
pemasaran suatu produk atau jasa, biasanya
disebut commercial.
Iklan non-komersial : merupakan bagian
dari kampanye sosial marketing yang
bertujuan "menjual" gagasan atau ide untuk
kepentingan atau pelayanan masyarakat
(public service).
INTRODUCTION…………..
Biasanya disebut Iklan Layanan Masyarakat
(ILM) atau Public Service Advertising
(PSA).
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang
menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan
untuk membangkitkan kepedulian masyarakat
terhadap sejumlah masalah yang harus mereka
hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam
keselarasan dan kehidupan umum.
Misalnya, ajakan atau himbauan untuk
melakukan suatu tindakan demi kepentingan
umum / mengubah kebiasaan / perilaku rakyat
INTRODUCTION…………..
Iklan layanan masyarakat dapat
dikampanyekan oleh organisasi profit atau non
profit dengan tujuan sosial ekonomis yaitu
meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Contoh:
1. Iklan yang berisi tentang bahaya seks
bebas pada usia remaja
2. Iklan kampanye tentang Keluarga
Berencana, “Aku Anak Sekolah”.
INTRODUCTION…………..
Iklan Corporate: bertujuan membangun
citra (image) suatu institusi / perusahaan
dengan tujuan komunikasi membangun citra
positif atas jasa / produknya.
INTRODUCTION…………..
ACTION TO BUY THE PRODUCT:
Menurut Kasali (1995), iklan yang bagus paling
tidak memenuhi kriteria rumus yang disebut
AIDCA:
1. Attention (perhatian)
2. Interest (minat)
3. Desire (kebutuhan)
4. Conviction (keinginan)
5. Action (tindakan)
COPYWRITING dan DESIGN PERIKLANAN
“THINK SMART, THINK DIFFERENT, THINK
OUT OF THE BOX”
THANK
YOU