Peran copywriter pada divisi kreatif di cv. becakmabur Indonesia COVER
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF
DI CV. BECAKMABUR INDONESIA
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar
Ahli Madya (A.Md) pada Bidang Komunikasi Terapan
Oleh :
ZULAIKHA AMALIA SIREGAR
D1313092
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Bekerjalah dengan apa yang kita punya, bekerjalah dengan apa yang kita
bisa, dan mulailah sekarang juga.
(Budiman Hakim)
Aku tidak berusaha untuk menjadi lebih baik dari orang lain.
Aku berusaha menjadi lebih baik dari diriku yang kemarin.
(Pidi Baiq)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Laporan Tugas Akhir ini penulis persembahkan dengan tulus kepada:
1. Allah SWT, atas setiap detik dalam hidup yang Kau rencanakan dengan
sempurna.
2. Ayahanda dan Ibunda tersayang, atas semua doa dan kasih sayang yang
terus mengalir.
3. Kakak-kakak tersayang, atas segala dukungan moril yang penulis terima.
4. Tiga orang sahabat yang membuat masa kuliah menjadi masa yang penuh
tawa dan tidak membosankan; Caecilia Syntia, Cintia Nuranggraini, dan
Monika Wijayanti.
5. Wulan, Dhesi, Radita, Anjani, Azda, Anggita, Yoga, Zaka, Broto, April,
Anjela, Hajar, yang selalu meluangkan waktu menjadi teman bertukar
pikiran dan cerita di sela-sela jadwal yang sibuk.
6. Teman-teman UKM Taekwondo UNS yang menunjukkan penulis dunia
baru, serta memberikan pengalaman-pengalaman yang berharga.
7. Teman-teman Advertising B 2013 yang menjadi teman seperjuangan
semasa berkuliah.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Rasa syukur tentu tidak henti-hentinya dihaturkan kepada Allah SWT,
karena-Nya penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir yang berjudul
Peran Copywriter Pada Divisi Kreatif Di CV. Becakmabur Indonesia dengan
baik.
Laporan Tugas akhir ini disusun berdasarkan praktik Kuliah Kerja Media
yang dilaksanakan oleh penulis selama tiga belas minggu di salah satu creative
agency di Semarang, yaitu CV. Becakmabur Indonesia, yang terhitung dari
tanggal 1 Februari 2016 hingga 31 Mei 2016.
Laporan Tugas Akhir ini diselesaikan sebagai salah satu syarat
memperoleh gelar Profesional Ahli Madya (A.Md) pada bidang Komunikasi
Terapan minat Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Penulis menyadari dalam proses terlaksananya Kuliah Kerja Media hingga
akhirnya Laporan Tugas Akhir ini terselesaikan, penulis mendapat bantuan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati penulis
mengucapkan terima kasih atas segala dukungan dan bimbingan yang telah
diterima oleh penulis.
Rasa terima kasih penulis sampaikan secara tulus kepada: .
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik.
2. Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi DIII
commit todosen
user pembimbing Tugas Akhir.
Komunikasi Terapan sekaligus
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing akademik
selama masa perkuliahan.
4. Seluruh dosen pengajar yang telah menyalurkan ilmunya kepada
penulis.
5. Pimpinan sekaligus supervisor penulis selama melaksanakan KKM di
CV.
Becakmabur
Indonesia,
Noviaji
Wibisono,
yang
telah
memberikan kesempatan untuk melakukan praktik kuliah kerja media
dan memberikan banyak pembelajaran baru kepada penulis.
6. Seluruh karyawan CV. Becakmabur Indonesia.
Tentunya masih terdapat banyak sekali kekurangan yang tidak disadari
dalam penulisan Laporan Tugas Akhir ini. Karena itu, penulis berharap pembaca
dapat memberikan pendapat, masukan, serta saran sehingga dapat membuat
penulis menjadi lebih baik lagi.
Terima kasih.
Surakarta, 19 Juli 2016
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ...........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................... iii
LEMBAR ORISINALITAS .............................................................................. iv
HALAMAN MOTTO ........................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................ vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................
1
A. Latar Belakang ....................................................................................
1
B. Tujuan .................................................................................................
2
C. Tata Laksana Kegiatan .......................................................................
5
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST ..........................
6
A. Kerangka Teori ..................................................................................
6
B. Focus of Interest ................................................................................. 13
BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA .............................................................. 23
A. Profil Perusahaan ................................................................................ 23
B. Lokasi Perusahaan .............................................................................. 23
C. Logo Perusahaan ................................................................................ 24
commit to user
D. Sejarah Perusahaan ............................................................................. 24
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Visi dan Misi Perusahaan.................................................................... 25
F. Struktur Organisasi Perusahaan .......................................................... 26
G. Klien .................................................................................................... 28
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG ............................................................ 29
BAB V PENUTUP ........................................................................................... 39
A. Kesimpulan ......................................................................................... 39
B. Saran .................................................................................................. 40
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 42
LAMPIRAN
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Logo CV. Becakmabur Indonesia ...................................................... 24
Gambar 2 Struktur Organisasi CV. Becakmabur Indonesia ................................ 25
commit to user
xi
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF
DI CV. BECAKMABUR INDONESIA
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar
Ahli Madya (A.Md) pada Bidang Komunikasi Terapan
Oleh :
ZULAIKHA AMALIA SIREGAR
D1313092
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Bekerjalah dengan apa yang kita punya, bekerjalah dengan apa yang kita
bisa, dan mulailah sekarang juga.
(Budiman Hakim)
Aku tidak berusaha untuk menjadi lebih baik dari orang lain.
Aku berusaha menjadi lebih baik dari diriku yang kemarin.
(Pidi Baiq)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Laporan Tugas Akhir ini penulis persembahkan dengan tulus kepada:
1. Allah SWT, atas setiap detik dalam hidup yang Kau rencanakan dengan
sempurna.
2. Ayahanda dan Ibunda tersayang, atas semua doa dan kasih sayang yang
terus mengalir.
3. Kakak-kakak tersayang, atas segala dukungan moril yang penulis terima.
4. Tiga orang sahabat yang membuat masa kuliah menjadi masa yang penuh
tawa dan tidak membosankan; Caecilia Syntia, Cintia Nuranggraini, dan
Monika Wijayanti.
5. Wulan, Dhesi, Radita, Anjani, Azda, Anggita, Yoga, Zaka, Broto, April,
Anjela, Hajar, yang selalu meluangkan waktu menjadi teman bertukar
pikiran dan cerita di sela-sela jadwal yang sibuk.
6. Teman-teman UKM Taekwondo UNS yang menunjukkan penulis dunia
baru, serta memberikan pengalaman-pengalaman yang berharga.
7. Teman-teman Advertising B 2013 yang menjadi teman seperjuangan
semasa berkuliah.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Rasa syukur tentu tidak henti-hentinya dihaturkan kepada Allah SWT,
karena-Nya penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir yang berjudul
Peran Copywriter Pada Divisi Kreatif Di CV. Becakmabur Indonesia dengan
baik.
Laporan Tugas akhir ini disusun berdasarkan praktik Kuliah Kerja Media
yang dilaksanakan oleh penulis selama tiga belas minggu di salah satu creative
agency di Semarang, yaitu CV. Becakmabur Indonesia, yang terhitung dari
tanggal 1 Februari 2016 hingga 31 Mei 2016.
Laporan Tugas Akhir ini diselesaikan sebagai salah satu syarat
memperoleh gelar Profesional Ahli Madya (A.Md) pada bidang Komunikasi
Terapan minat Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Penulis menyadari dalam proses terlaksananya Kuliah Kerja Media hingga
akhirnya Laporan Tugas Akhir ini terselesaikan, penulis mendapat bantuan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati penulis
mengucapkan terima kasih atas segala dukungan dan bimbingan yang telah
diterima oleh penulis.
Rasa terima kasih penulis sampaikan secara tulus kepada: .
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik.
2. Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi DIII
commit todosen
user pembimbing Tugas Akhir.
Komunikasi Terapan sekaligus
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing akademik
selama masa perkuliahan.
4. Seluruh dosen pengajar yang telah menyalurkan ilmunya kepada
penulis.
5. Pimpinan sekaligus supervisor penulis selama melaksanakan KKM di
CV.
Becakmabur
Indonesia,
Noviaji
Wibisono,
yang
telah
memberikan kesempatan untuk melakukan praktik kuliah kerja media
dan memberikan banyak pembelajaran baru kepada penulis.
6. Seluruh karyawan CV. Becakmabur Indonesia.
Tentunya masih terdapat banyak sekali kekurangan yang tidak disadari
dalam penulisan Laporan Tugas Akhir ini. Karena itu, penulis berharap pembaca
dapat memberikan pendapat, masukan, serta saran sehingga dapat membuat
penulis menjadi lebih baik lagi.
Terima kasih.
Surakarta, 19 Juli 2016
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ...........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................... iii
LEMBAR ORISINALITAS .............................................................................. iv
HALAMAN MOTTO ........................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................ vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................
1
A. Latar Belakang ....................................................................................
1
B. Tujuan .................................................................................................
2
C. Tata Laksana Kegiatan .......................................................................
5
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST ..........................
6
A. Kerangka Teori ..................................................................................
6
B. Focus of Interest ................................................................................. 13
BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA .............................................................. 23
A. Profil Perusahaan ................................................................................ 23
B. Lokasi Perusahaan .............................................................................. 23
C. Logo Perusahaan ................................................................................ 24
commit to user
D. Sejarah Perusahaan ............................................................................. 24
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Visi dan Misi Perusahaan.................................................................... 25
F. Struktur Organisasi Perusahaan .......................................................... 26
G. Klien .................................................................................................... 28
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG ............................................................ 29
BAB V PENUTUP ........................................................................................... 39
A. Kesimpulan ......................................................................................... 39
B. Saran .................................................................................................. 40
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 42
LAMPIRAN
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Logo CV. Becakmabur Indonesia ...................................................... 24
Gambar 2 Struktur Organisasi CV. Becakmabur Indonesia ................................ 25
commit to user
xi