PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA).
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF
DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA)
Disusun Oleh :
Fadillah Ananto
D1312027
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya (A. Md) dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
“Saya tidak mau menjadi pohon bambu, saya mau jadi pohon oak yang
berani menentang angin”
(Soe Hok Gie)
“Wanting to be someone else is a waste of who you are”
(Kurt Cobain)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas akhir ini penulis persembahkan kepada:
1.
Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW yang telah memberikan rahmat
dan berkah kepada penulis.
2.
Kedua orangtua atas semua kasih sayang, doa, serta dukungan yang
telah diberikan.
3.
Keluarga yang selalu mendukung.
4.
Dosen-dosen prodi periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta yang selama ini memberikan
bimbingan dan ilmu.
5.
Semua sahabat Advertising-A 2012 Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah bersama-sama
saling mendukung.
6.
Gizpel.
7.
Semua pihak yang mendukung dan membantu.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Dengan mengucap syukur kepada Allah SWT Tuhan Yang Maha Esa
atas berkat, rahmat serta karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas
Akhir yang berjudul: “PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF
DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA)”. Juga berkat
petunjuk-Nya penulis dapat memperoleh inspirasi akan membuat Tugas
Akhir menjadi seperti ini.
Tugas Akhir ini ditujukan untuk memenuhi salah satu persyaratan ujian
guna memperoleh gelar ahli madya (A. Md) pada jurusan Komunikasi
Terapan Bidang Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari dalam penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
sempurna dan banyak kekurangan, baik dalam metode penulisan maupun
dalam
pembahasan
materi.
Hal
tersebut
dikarenakan
keterbatasan
kemampuan penulis. Sehingga penulis mengharapkan saran dan kritik yang
membangun untuk dapat memperbaiki segala kekurangannya.
Penyusunan Tugas Akhir ini terwujud berkat bimbingan dan
pengarahan semua pihak-pihak yang ikut serta membantu kelancaran
penyusunan Tugas Akhir. Pada kesempatan yang baik ini, penulis ingin
mengucapkan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:
1.
Ibu Prof. Dr Ismi Dwi Astuti N, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program DIII
Komunikasi Terapan Bidang Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3.
Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.M selaku dosen pembimbing Tugas
Akhir yang telah memberikan bimbingan dan petunjuk dalam
penyusunan Tugas Akhir.
4.
Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
5.
digilib.uns.ac.id
Bapak dan Ibu Dosen Prodi Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
6.
Kedua orangtua yang selalu memberi dukungan moril dan doa yang
tidak pernah putus.
7.
PT. Arkade Sejahtera (Arcade Indonesia) yang telah memberikan
kesempatan bagi penulis untuk melaksanakan KKM sebagai copywriter
di tim kreatif.
8.
Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini baik secara moril maupun
materiil.
Semoga Allah SWT melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya atas
semua segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian.
Akhir kata penulis juga berharap semoga penulisan Tugas Akhir ini
berguna, bermanfaat serta dapat memberikan pengetahuan tambahan bagi
semua pihak yang membutuhkan.
Surakarta, Juni 2015
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
PERSETUJUAN .................................................................................................... ii
PENGESAHAN .................................................................................................... iii
HALAMAN MOTTO .......................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ..............................................................................................x
DAFTAR BAGAN ................................................................................................ xi
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang.........................................................................................1
B. Tujuan ......................................................................................................5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ................................................................................................7
1. Definisi Periklanan .............................................................................7
2. Fungsi Periklanan ...............................................................................8
B. Biro Iklan ...............................................................................................10
C. Media Periklanan ...................................................................................11
1.
Above The Line Media dan Below The Line Media..................... .11
2.
New Media.....................................................................................12
D. Copywriter .............................................................................................14
1.
Definisi Copywriter ........................................................................14
2.
Unsur Dasar Copywriting ...............................................................16
E. Peran Copywriter ...................................................................................19
1.
Menemukan Ide Kreatif ..................................................................20
2.
Menghasilkan Naskah Iklan ...........................................................24
F. Naskah Iklan Radio ...............................................................................
28
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
G. Naskah Iklan Televisi ............................................................................29
H. Menulis Untuk Web ..............................................................................31
I.
Daya Tarik Pemilihan Pesan..................................................................32
BAB III DESKRIPSI LEMBAGA ATAU INSTANSI
A. Sejarah Perusahaan ................................................................................35
B. Profil Perusahaan ...................................................................................37
C. Logo Perusahaan ...................................................................................38
D. Struktur Perusahaan ...............................................................................39
E. Job Description ......................................................................................41
F. Alur Kerja ..............................................................................................48
G. Pelayanan PT Arkade Sejahtera ............................................................49
H. Klien PT Arkade Sejahtera ....................................................................50
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..........................................................51
B. Deskripsi Aktivitas Kuliah Kerja Media ...............................................51
C. Pembahasan Project Klien .....................................................................53
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................................69
B. Saran ......................................................................................................71
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Logo Arcade .........................................................................................43
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
Bagan 1. Struktur Perusahaan PT Arkade Sejahtera ..............................................45
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas
Lampiran 2
: Surat Keterangan Telah Melaksanakan Magang
Lampiran 3
: Laporan Periodik
Lampiran 4
: Minute Naid Pulpy Orange EP
Lampiran 5
: Minute Maid Nutriboost EP
Lampiran 6
: Minute Maid Deskripsi
Lampiran 7
: Pond’s Age Miracle
Lampiran 8
: Mini Artikel Kecap Bango
Lampiran 9
: Wall’s Dung-Dung, Feast, Popular
Lampiran 10
: Djarum MLD Tagline
Lampiran 11
: Djarum MLD Flyboarding
Lampiran 12
: Pepsodent
Lampiran 13
: Shooting Close Up
commit to user
xii
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF
DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA)
Disusun Oleh :
Fadillah Ananto
D1312027
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya (A. Md) dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
“Saya tidak mau menjadi pohon bambu, saya mau jadi pohon oak yang
berani menentang angin”
(Soe Hok Gie)
“Wanting to be someone else is a waste of who you are”
(Kurt Cobain)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas akhir ini penulis persembahkan kepada:
1.
Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW yang telah memberikan rahmat
dan berkah kepada penulis.
2.
Kedua orangtua atas semua kasih sayang, doa, serta dukungan yang
telah diberikan.
3.
Keluarga yang selalu mendukung.
4.
Dosen-dosen prodi periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta yang selama ini memberikan
bimbingan dan ilmu.
5.
Semua sahabat Advertising-A 2012 Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah bersama-sama
saling mendukung.
6.
Gizpel.
7.
Semua pihak yang mendukung dan membantu.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Dengan mengucap syukur kepada Allah SWT Tuhan Yang Maha Esa
atas berkat, rahmat serta karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas
Akhir yang berjudul: “PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF
DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA)”. Juga berkat
petunjuk-Nya penulis dapat memperoleh inspirasi akan membuat Tugas
Akhir menjadi seperti ini.
Tugas Akhir ini ditujukan untuk memenuhi salah satu persyaratan ujian
guna memperoleh gelar ahli madya (A. Md) pada jurusan Komunikasi
Terapan Bidang Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari dalam penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
sempurna dan banyak kekurangan, baik dalam metode penulisan maupun
dalam
pembahasan
materi.
Hal
tersebut
dikarenakan
keterbatasan
kemampuan penulis. Sehingga penulis mengharapkan saran dan kritik yang
membangun untuk dapat memperbaiki segala kekurangannya.
Penyusunan Tugas Akhir ini terwujud berkat bimbingan dan
pengarahan semua pihak-pihak yang ikut serta membantu kelancaran
penyusunan Tugas Akhir. Pada kesempatan yang baik ini, penulis ingin
mengucapkan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:
1.
Ibu Prof. Dr Ismi Dwi Astuti N, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program DIII
Komunikasi Terapan Bidang Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3.
Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.M selaku dosen pembimbing Tugas
Akhir yang telah memberikan bimbingan dan petunjuk dalam
penyusunan Tugas Akhir.
4.
Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
5.
digilib.uns.ac.id
Bapak dan Ibu Dosen Prodi Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
6.
Kedua orangtua yang selalu memberi dukungan moril dan doa yang
tidak pernah putus.
7.
PT. Arkade Sejahtera (Arcade Indonesia) yang telah memberikan
kesempatan bagi penulis untuk melaksanakan KKM sebagai copywriter
di tim kreatif.
8.
Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini baik secara moril maupun
materiil.
Semoga Allah SWT melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya atas
semua segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian.
Akhir kata penulis juga berharap semoga penulisan Tugas Akhir ini
berguna, bermanfaat serta dapat memberikan pengetahuan tambahan bagi
semua pihak yang membutuhkan.
Surakarta, Juni 2015
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
PERSETUJUAN .................................................................................................... ii
PENGESAHAN .................................................................................................... iii
HALAMAN MOTTO .......................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ..............................................................................................x
DAFTAR BAGAN ................................................................................................ xi
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang.........................................................................................1
B. Tujuan ......................................................................................................5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ................................................................................................7
1. Definisi Periklanan .............................................................................7
2. Fungsi Periklanan ...............................................................................8
B. Biro Iklan ...............................................................................................10
C. Media Periklanan ...................................................................................11
1.
Above The Line Media dan Below The Line Media..................... .11
2.
New Media.....................................................................................12
D. Copywriter .............................................................................................14
1.
Definisi Copywriter ........................................................................14
2.
Unsur Dasar Copywriting ...............................................................16
E. Peran Copywriter ...................................................................................19
1.
Menemukan Ide Kreatif ..................................................................20
2.
Menghasilkan Naskah Iklan ...........................................................24
F. Naskah Iklan Radio ...............................................................................
28
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
G. Naskah Iklan Televisi ............................................................................29
H. Menulis Untuk Web ..............................................................................31
I.
Daya Tarik Pemilihan Pesan..................................................................32
BAB III DESKRIPSI LEMBAGA ATAU INSTANSI
A. Sejarah Perusahaan ................................................................................35
B. Profil Perusahaan ...................................................................................37
C. Logo Perusahaan ...................................................................................38
D. Struktur Perusahaan ...............................................................................39
E. Job Description ......................................................................................41
F. Alur Kerja ..............................................................................................48
G. Pelayanan PT Arkade Sejahtera ............................................................49
H. Klien PT Arkade Sejahtera ....................................................................50
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..........................................................51
B. Deskripsi Aktivitas Kuliah Kerja Media ...............................................51
C. Pembahasan Project Klien .....................................................................53
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................................69
B. Saran ......................................................................................................71
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Logo Arcade .........................................................................................43
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
Bagan 1. Struktur Perusahaan PT Arkade Sejahtera ..............................................45
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas
Lampiran 2
: Surat Keterangan Telah Melaksanakan Magang
Lampiran 3
: Laporan Periodik
Lampiran 4
: Minute Naid Pulpy Orange EP
Lampiran 5
: Minute Maid Nutriboost EP
Lampiran 6
: Minute Maid Deskripsi
Lampiran 7
: Pond’s Age Miracle
Lampiran 8
: Mini Artikel Kecap Bango
Lampiran 9
: Wall’s Dung-Dung, Feast, Popular
Lampiran 10
: Djarum MLD Tagline
Lampiran 11
: Djarum MLD Flyboarding
Lampiran 12
: Pepsodent
Lampiran 13
: Shooting Close Up
commit to user
xii