LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL
INDONESIA
Oleh :
Yoga Anggih Wicaksono
D1312085
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir berjudul :
PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL
INDONESIA
Karya :
Nama
: Yoga Anggih Wicaksono
Nim
: D1312085
Konsentrasi
: Advertising
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Pada
Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Juni 2015
Menyetujui Dosen Pembimbing,
Vivin Sulistyowati, SE. MM
NIK. 1980041920130201
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Tim Ujian Tugas Akhir :
1. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
NIP. 197601012008122002
2. Vivin Sulistyowati, SE. MM
NIK. 1980041920130201
Mengetahui
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 196108251986012001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
Nama
: Yoga Anggih Wicaksono
NIM
: D1312085
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul
“PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL
INDONESIA” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya,
dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar
pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang
saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, Juni 2015
Yoga Anggih Wicaksono
commit to user
iv
NIM. D1312085
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Yang penting bukan apakah kita menang atau kalah Tuhan tidak mewajibkan
manusia untuk menang sehingga kalah pun bukan dosa, yang penting adalah
apakah seseorang berjuang atau tak berjuang (Emha Ainun Nadjib).
Gunakan dua cermin. Satu cermin untuk melihat kekuranganmu, satu lagi untuk
melihat kelebihan orang lain (Gus Mus).
Kebanyakan manusia berjuang mengada-adakan dirinya, menonjol-nonjolkan
dirinya, bahkan untuk itu mereka meniadakan mahluk selainnya, sampai tega
meniadakan tuhan. Itulah kematian (Emha Ainun Nadjib).
A man who doesn’t spend time with his family can never be a real man (Don
Corleone).
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Syukur alhamdulilah, dengan mengucap puji dan syukur kehadiran Allah
SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hdayah-Nya, sehingga penulis dapat
menyelesaikan
Kuliah Kerja Media di PT. Doxadigital Indonesia dan
selanjutnya menyusun dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu
persyaratan guna memperoleh gelar ahli madya (Amd) bidang Komunikasi
Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
Adapun judul tugas akhir ini adalah “ PERAN COPYWRITER
DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA”. Atas
terselesainya Kuliah Kerja Media dan tersusunnya Tugas Akhir ini, penulis
juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala. Namun bantuan dari
berbagai pihak, maka penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya atas
bantuan, saran serta petunjuk yang diberikan kepada penulis.
Dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih
kepada :
1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya
kepada penulis. Sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan lancar.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si. selaku Dekan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Mahfud Anshori, S.Sos. M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Viviv Sulistyowati, SE, MM selaku pembimbing dan penguji Tugas
Akhir.
5. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir.
6. Victor Iwan selaku director utama Doxadigital yang sudah berkenan
menerima penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media.
7. Seluruh staff yang bekerja di Doxadigital terimakasih atas bantuan
dan bimbingannya.
8. Keluarga Suynoto dan Dwi Raharjo atas tumpangan selama
melaksanakan Kuliah Kerja Media.
9. Keluarga Suparman yang terus memberi semangat, dukungan dan doa
selama melaksanakan Kuliah Kerja Media.
10. Novi Liyana yang terus memberi semangat dan doa saat
melaksanakan Kuliah Kerja Media.
11. Temen-teman yang selalu memberikan semangat untuk tidak
menyerah.
12. Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang
ikut andil dalam penyusunan Tugas Akhir ini. Terimakasih untuk
segala bantuannya.
Sebagai manusia penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan Laporan
Tugas Akhir ini masih banyak kesalahan dan kekurangan. Untuk itu penulis
memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan
sara yang bersifat membangun dan akhirnya menjadi hal yang berguna bagi
para pembaca.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis mengharapkan apa yang telah dikerjakan masih akan diteruskan,
diperbaiki, dan dikembangkan dimasa yang akan datang. Semoga laporan ini
dapat bermanfaat bagi pembaca serta kita semua dan dapat dipergunakan
dengan sebaik-baiknya, amin.
Surakarta, .............2015
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL .................................................................................................................. i
PERSETUJUAN ................................................................................................... ii
PENGESAHAN .................................................................................................... iii
PERNYATAAN .................................................................................................... iv
MOTTO ................................................................................................................ v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xii
DAFTAR BAGAN ............................................................................................. xiii
DFTAR LAMPIRAN ..........................................................................................xiv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ............................................................................ 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ...................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Dan Fungsi Periklanan ................................................................ 6
1. Definisi Periklanan .............................................................................. 6
2. Fungsi Periklanan ................................................................................ 9
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Biro Iklan .................................................................................................. 10
1. Pengertian Dan Peran Biro Iklan......................................................... 10
2. Pengertian Divisi Kreatif..................................................................... 13
C. Copywriter ................................................................................................ 16
1. Definisi Copywriter ............................................................................. 16
2. Sifat-Sifat Yang Dimiliki Copywriter ................................................. 18
3. Proses Pengembangan Ide Kreatif Copywriter ................................... 19
4. Peran Copywriter Dalam Divisi Kreatif .............................................. 20
BAB III GAMBARAN UMUM TENTANG PT. DOXADIGITAL INDONESIA
A. Sejarah Perusahaan.................................................................................... 23
B. Profil Perusahaan ...................................................................................... 24
C. Logo Perusahaan ....................................................................................... 25
D. Visi Misi Dan Nilai Perusahaan ................................................................ 28
E. Struktur Organisasi ................................................................................... 29
1. Bagan Struktur Organisasi .................................................................. 30
2. Daftar Nama Karyawan Dan Posisi
Di Doxadigital ..................................................................................... 31
3. Deskripsi Pekerjaan ............................................................................. 32
F. Alur Kerja.................................................................................................. 37
G. Pelayanan Dan Klien ................................................................................. 39
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Aktifitas Selama Melaksanakan
Kuliah
Kerja Media ............................... 43
commit
to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP
A. KESIMPULAN ......................................................................................... 56
B. SARAN ..................................................................................................... 58
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1: Logo Doxadigital ............................................................................ 25
Gambar 3.2: Konsep logo Doxadigital.................................................................. 26
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
Gambar 3.3: Bagan Struktur Organisasi Doxadigital ........................................... 30
Gambar 3.4: Bagan Alur Kerja di Doxadigital .................................................... 37
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas
Lampiran 2
: Laporan Periodik
Lampiran 3
: D’artbeat Twitter
Lampiran 4
: Konten Website D’artbeat
Lampiran 5
: D’artbeat Facebook
Lampiran 6
: Konten Website D’artbeat
Lampiran 7
: D’artbeat Twitter
Lampiran 8
: Storyboard Advan Mobile
Lampiran 9
: Kampanye Digital BTN
Lampiran 10
: Social Media Marketing Natur
Lampiran 11
: Storyboard Gratika
Lampiran 12
: Storyboard Fega Fesia
Lampiran 13
: Storyboard Bank Indonesia
commit to user
xiv
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL
INDONESIA
Oleh :
Yoga Anggih Wicaksono
D1312085
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir berjudul :
PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL
INDONESIA
Karya :
Nama
: Yoga Anggih Wicaksono
Nim
: D1312085
Konsentrasi
: Advertising
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Pada
Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Juni 2015
Menyetujui Dosen Pembimbing,
Vivin Sulistyowati, SE. MM
NIK. 1980041920130201
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Tim Ujian Tugas Akhir :
1. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
NIP. 197601012008122002
2. Vivin Sulistyowati, SE. MM
NIK. 1980041920130201
Mengetahui
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 196108251986012001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
Nama
: Yoga Anggih Wicaksono
NIM
: D1312085
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul
“PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL
INDONESIA” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya,
dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar
pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang
saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, Juni 2015
Yoga Anggih Wicaksono
commit to user
iv
NIM. D1312085
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Yang penting bukan apakah kita menang atau kalah Tuhan tidak mewajibkan
manusia untuk menang sehingga kalah pun bukan dosa, yang penting adalah
apakah seseorang berjuang atau tak berjuang (Emha Ainun Nadjib).
Gunakan dua cermin. Satu cermin untuk melihat kekuranganmu, satu lagi untuk
melihat kelebihan orang lain (Gus Mus).
Kebanyakan manusia berjuang mengada-adakan dirinya, menonjol-nonjolkan
dirinya, bahkan untuk itu mereka meniadakan mahluk selainnya, sampai tega
meniadakan tuhan. Itulah kematian (Emha Ainun Nadjib).
A man who doesn’t spend time with his family can never be a real man (Don
Corleone).
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Syukur alhamdulilah, dengan mengucap puji dan syukur kehadiran Allah
SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hdayah-Nya, sehingga penulis dapat
menyelesaikan
Kuliah Kerja Media di PT. Doxadigital Indonesia dan
selanjutnya menyusun dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu
persyaratan guna memperoleh gelar ahli madya (Amd) bidang Komunikasi
Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
Adapun judul tugas akhir ini adalah “ PERAN COPYWRITER
DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA”. Atas
terselesainya Kuliah Kerja Media dan tersusunnya Tugas Akhir ini, penulis
juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala. Namun bantuan dari
berbagai pihak, maka penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya atas
bantuan, saran serta petunjuk yang diberikan kepada penulis.
Dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih
kepada :
1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya
kepada penulis. Sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan lancar.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si. selaku Dekan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Mahfud Anshori, S.Sos. M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Viviv Sulistyowati, SE, MM selaku pembimbing dan penguji Tugas
Akhir.
5. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir.
6. Victor Iwan selaku director utama Doxadigital yang sudah berkenan
menerima penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media.
7. Seluruh staff yang bekerja di Doxadigital terimakasih atas bantuan
dan bimbingannya.
8. Keluarga Suynoto dan Dwi Raharjo atas tumpangan selama
melaksanakan Kuliah Kerja Media.
9. Keluarga Suparman yang terus memberi semangat, dukungan dan doa
selama melaksanakan Kuliah Kerja Media.
10. Novi Liyana yang terus memberi semangat dan doa saat
melaksanakan Kuliah Kerja Media.
11. Temen-teman yang selalu memberikan semangat untuk tidak
menyerah.
12. Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang
ikut andil dalam penyusunan Tugas Akhir ini. Terimakasih untuk
segala bantuannya.
Sebagai manusia penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan Laporan
Tugas Akhir ini masih banyak kesalahan dan kekurangan. Untuk itu penulis
memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan
sara yang bersifat membangun dan akhirnya menjadi hal yang berguna bagi
para pembaca.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis mengharapkan apa yang telah dikerjakan masih akan diteruskan,
diperbaiki, dan dikembangkan dimasa yang akan datang. Semoga laporan ini
dapat bermanfaat bagi pembaca serta kita semua dan dapat dipergunakan
dengan sebaik-baiknya, amin.
Surakarta, .............2015
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL .................................................................................................................. i
PERSETUJUAN ................................................................................................... ii
PENGESAHAN .................................................................................................... iii
PERNYATAAN .................................................................................................... iv
MOTTO ................................................................................................................ v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xii
DAFTAR BAGAN ............................................................................................. xiii
DFTAR LAMPIRAN ..........................................................................................xiv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ............................................................................ 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ...................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Dan Fungsi Periklanan ................................................................ 6
1. Definisi Periklanan .............................................................................. 6
2. Fungsi Periklanan ................................................................................ 9
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Biro Iklan .................................................................................................. 10
1. Pengertian Dan Peran Biro Iklan......................................................... 10
2. Pengertian Divisi Kreatif..................................................................... 13
C. Copywriter ................................................................................................ 16
1. Definisi Copywriter ............................................................................. 16
2. Sifat-Sifat Yang Dimiliki Copywriter ................................................. 18
3. Proses Pengembangan Ide Kreatif Copywriter ................................... 19
4. Peran Copywriter Dalam Divisi Kreatif .............................................. 20
BAB III GAMBARAN UMUM TENTANG PT. DOXADIGITAL INDONESIA
A. Sejarah Perusahaan.................................................................................... 23
B. Profil Perusahaan ...................................................................................... 24
C. Logo Perusahaan ....................................................................................... 25
D. Visi Misi Dan Nilai Perusahaan ................................................................ 28
E. Struktur Organisasi ................................................................................... 29
1. Bagan Struktur Organisasi .................................................................. 30
2. Daftar Nama Karyawan Dan Posisi
Di Doxadigital ..................................................................................... 31
3. Deskripsi Pekerjaan ............................................................................. 32
F. Alur Kerja.................................................................................................. 37
G. Pelayanan Dan Klien ................................................................................. 39
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Aktifitas Selama Melaksanakan
Kuliah
Kerja Media ............................... 43
commit
to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP
A. KESIMPULAN ......................................................................................... 56
B. SARAN ..................................................................................................... 58
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1: Logo Doxadigital ............................................................................ 25
Gambar 3.2: Konsep logo Doxadigital.................................................................. 26
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
Gambar 3.3: Bagan Struktur Organisasi Doxadigital ........................................... 30
Gambar 3.4: Bagan Alur Kerja di Doxadigital .................................................... 37
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas
Lampiran 2
: Laporan Periodik
Lampiran 3
: D’artbeat Twitter
Lampiran 4
: Konten Website D’artbeat
Lampiran 5
: D’artbeat Facebook
Lampiran 6
: Konten Website D’artbeat
Lampiran 7
: D’artbeat Twitter
Lampiran 8
: Storyboard Advan Mobile
Lampiran 9
: Kampanye Digital BTN
Lampiran 10
: Social Media Marketing Natur
Lampiran 11
: Storyboard Gratika
Lampiran 12
: Storyboard Fega Fesia
Lampiran 13
: Storyboard Bank Indonesia
commit to user
xiv