Motif dan Penggunaan Tumblr oleh Mahasiswa Fikom Unpad.
ABSTRAK
Khairunnisa. 210110080144. 2013. Jurusan Manajemen Komunikasi,
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Judul penelitian yaitu “Motif
dan Penggunaan Tumblr oleh Mahasiswa Fikom Unpad”. Pembimbing utama Dr.
Atwar Bajari, Drs., M.Si., pembimbing pendamping S. Kunto Adi Wibowo,
S.Sos.,M.Comn.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana hubungan
antara motif dengan penggunaan Tumblr oleh mahasiswa Fikom Unpad. Motif
(gratification sought) dibagi menjadi 3 yaitu process gratifications, content
gratifications, dan social gratifications. Sementara penggunaan Tumblr terdiri
dari 2 aspek yaitu penggunaan aktif dan penggunaan pasif.
Metode yang digunakan adalah korelasional dengan menggunakan teknik
Rank Spearman. Teknik pengumpulan data primer penelitian dilakukan dengan
menggunakan angket yang disebarkan kepada responden yaitu mahasiswa S1
Fikom Unpad melalui online kuisioner. Peneliti menggunakan teknik sampling
random sederhana dengan ukuran sampel yang terpilih sebanyak 96 orang.
Penelitian ini menunjukkan bahwa hasil dari pengujian model struktural
hubungan kausal antarvariabel yang dikembangkan oleh penelitian atas dasar
kerangka penelitian terungkap adanya hubungan yang signifikan secara statistik
dan mendukung data konseptual yang digunakan sub variabel motif dengan
penggunaan Tumblr.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah adanya hubungan yang signifikan
antara sub variabel motif : process gratifications, content gratifications, dan
social gratifications, dengan penggunaan Tumblr: aktif dan pasif, oleh mahasiswa
Fikom Unpad.
Khairunnisa. 210110080144. 2013. Jurusan Manajemen Komunikasi,
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Judul penelitian yaitu “Motif
dan Penggunaan Tumblr oleh Mahasiswa Fikom Unpad”. Pembimbing utama Dr.
Atwar Bajari, Drs., M.Si., pembimbing pendamping S. Kunto Adi Wibowo,
S.Sos.,M.Comn.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana hubungan
antara motif dengan penggunaan Tumblr oleh mahasiswa Fikom Unpad. Motif
(gratification sought) dibagi menjadi 3 yaitu process gratifications, content
gratifications, dan social gratifications. Sementara penggunaan Tumblr terdiri
dari 2 aspek yaitu penggunaan aktif dan penggunaan pasif.
Metode yang digunakan adalah korelasional dengan menggunakan teknik
Rank Spearman. Teknik pengumpulan data primer penelitian dilakukan dengan
menggunakan angket yang disebarkan kepada responden yaitu mahasiswa S1
Fikom Unpad melalui online kuisioner. Peneliti menggunakan teknik sampling
random sederhana dengan ukuran sampel yang terpilih sebanyak 96 orang.
Penelitian ini menunjukkan bahwa hasil dari pengujian model struktural
hubungan kausal antarvariabel yang dikembangkan oleh penelitian atas dasar
kerangka penelitian terungkap adanya hubungan yang signifikan secara statistik
dan mendukung data konseptual yang digunakan sub variabel motif dengan
penggunaan Tumblr.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah adanya hubungan yang signifikan
antara sub variabel motif : process gratifications, content gratifications, dan
social gratifications, dengan penggunaan Tumblr: aktif dan pasif, oleh mahasiswa
Fikom Unpad.