MOTIF MASYARAKAT SURABAYA DALAM MENGGUNAKAN SITUS TUMBLR (Studi Deskriptif Tentang Motif Masyarakat Surabaya Dalam Menggunakan Situs Tumblr).

MOTIF MASYARAKAT SURABAYA DALAM
MENGGUNAKAN SITUS TUMBLR
(Studi Deskriptif Tentang Motif Masyarakat Surabaya Dalam
Menggunakan Situs Tumblr)

PROPOSAL

Oleh :
Sar ah Larasati
NPM. 0643010009

YAYASAN KESEJ AHTERAAN PENDIDIKAN DAN PERUMAHAN
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” J AWA TIMUR
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
SURABAYA
2011
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

MOTIF MASYARAKAT SURABAYA DALAM

MENGGUNAKAN SITUS TUMBLR
(Studi Deskriptif Tentang Motif Masyarakat Surabaya Dalam
Menggunakan Situs Tumblr)

SKRIPSI

Oleh :
Sar ah Larasati
NPM. 0643010009

YAYASAN KESEJ AHTERAAN PENDIDIKAN DAN PERUMAHAN
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” J AWA TIMUR
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
SURABAYA
2011
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, hidayah dan karuniaNya kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “MOTIF
MASYARAKAT

SURABAYA

DALAM

MENGGUNAKAN

SITUS

TUMBLR” (Studi Deskriptif tentang motif masyar akat Surabaya dalam
menggunakan situs Tumblr) “ dapat terselesaikan dengan baik.
Maka pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada
bapak Juwito, S.Sos, MSi., selaku Dosen Pembimbing utama yang telah
meluangkan waktunya untuk memberikan bimbingan, nasehat serta motivasi
kepada penulis. Dan penulis juga banyak menerima bantuan dari berbagai pihak,
baik itu berupa moril, spiritual maupun materiil. Untuk itu penulis mengucapkan
terima kasih kepada :
1. Allah SWT yang telah membukakan jalan kepada penulis untuk melaksanakan

skripsi ini dengan baik.
2. Ibu Dra. Hj. Suparwati., MSi., Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.
3. Bapak Juwito ,S.Sos, MSi., Ketua program studi Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran“
Jawa Timur, serta dosen Pembimbing utama penulis.
4. Dosen-dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah banyak memberikan
ilmu dan dorongan dalam menyelesaikan proposal skripsi ini.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

i

5. Bapak, mamak, kakak dan adik serta seluruh keluarga untuk doa, dukungan,
perhatian, dan bantuannya yang memampukan penulis untuk selalu semangat
menyelesaikan skripsi ini.
6. Spesial untuk Dicka Christama, seseorang yang membuatku tegas dan berani
menghadapi pilihan hidup. Thanks for your unusual love and has come in my
life

7. Semua sahabat “Krosok Family“ yang tak pernah lelah mendengar keluh
kesah penulis, membuktikan diri sebagai pendengar yang baik, tak ragu
memberi teguran dan selalu mendukung dalam doa.
8. Teman Kantor 3 (tempat penulis sekarang bekerja) yang selalu memberikan
semangat agar penulis bisa segera mendapatkan gelar sarjana, serta semua
pihak yang tidak dapat penulis sebutkan, terima kasih untuk waktu dan
dukungan nyata.
Penulis menyadari bahwa di dalam penyusunan laporan proposal skripsi
ini banyak terdapat kekurangan. Untuk itu kritik dan saran yang membangun dari
semua pihak sangat diharapkan demi kesempurnaan penulisan laporan proposal
skripsi ini. Akhirnya, dengan segala keterbatasan yang penulis miliki semoga
laporan ini dapat bermanfaat bagi semua pihak umumnya dan penulis pada
khususnya.
Surabaya, 02 Mei 2011

Penulis

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

ii

DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR .................................................................................

i

DAFTAR ISI ..............................................................................................

iii

DAFTAR TABEL .......................................................................................

v

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................

vii

DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................

viii

ABSTRAKSI ...............................................................................................

xi

BAB I PENDAHULUAN ...........................................................................

1

1.1.

Latar Belakang Masalah ..........................................................

1

1.2.

Perumusan Masalah .................................................................

11

1.3.

Tujuan Penelitian .....................................................................

11

1.4.

Manfaat Penelitian ....................................................................

12

BAB II KAJIAN PUSTAKA ......................................................................

13

2.1. Landasan Teori ........................................................................

13

2.1.1. Pengertian Internet ..........................................................

13

2.1.2. Peranan Internet ..............................................................

13

2.1.3. Masyarakat .....................................................................

16

2.1.4. Situs Tumblr ...................................................................

17

2.2. Uses and Gratification ..............................................................

22

2.3. Pengertian Motif .......................................................................

25

2.4. Kerangka Berpikir ....................................................................

28

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

iii

BAB III METODE PENELITIAN ..............................................................

30

3.1. Pendekatan Penelitian ..............................................................

30

3.2. Definisi Operasional .................................................................

30

3.3. Populasi, Sampel, dan teknk Penarikan Sampel ........................

37

3.3.1. Populasi .........................................................................

37

3.3.2. Sampel dan Teknik Penarikan Sampel ............................

37

3.3.3. Teknik Penarikan Sampel ................................................

38

3.4. Teknik Pengumpulan Data .......................................................

38

3.5. Teknik Analisis Data ................................................................

38

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..............................

40

4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian ..........................................

40

4.2. Penyajian Data ..........................................................................

45

4.2.1. Identitas Responden ......................................................

45

4.2.2. Informasi tentang Media ...............................................

47

4.2.3. Motif Responden ...........................................................

49

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan ..............................................................................

79

5.2. Saran ......................................................................................

80

DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

iv

DAFTAR TABEL
Tabel 4.1.

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia .............................

45

Tabel 4.2.

Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan .....................

46

Tabel 4.3.

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..............

46

Tabel 4.4.

Tempat Mengakses Situs Tumblr ............................................

47

Tabel 4.5.

Frekuensi Mengakses Situs Tumblr Dalam Seminggu ............

48

Tabel 4.6.

Durasi Mengakses Situs Tumblr Dalam Setiap Akses .............

48

Tabel 4.7.

Feature-Feature Situs Tumblr ................................................

49

Tabel 4.8.

Cara Memposting Situs Tumblr .............................................

51

Tabel 4.9.

Mengetahui Peristiwa Yang Terjadi di Tumblr ........................

52

Tabel 4.10. Membuat Profile Situs Tumblr ...............................................

53

Tabel 4.11. Pemberitahuan Atau Tips Yang Dipost Oleh User Situs
Tumblr ...................................................................................

54

Tabel 4.12. Foto – Foto Atau Video – Video Dalam Tumblr .....................

55

Tabel 4.13. Pengelompokkan Responden Berdasarkan Kategori Motif
Informasi ...............................................................................

56

Tabel 4.14. Menunjukkan Foto Atau Video Pribadi Kepada Teman Di
Situs Tumblr ...........................................................................

58

Tabel 4.15. Memberikan Informasi Dari Situs Tumblr Kepada Teman
Atau Orang Lain .....................................................................

59

Tabel 4.16. Memberikan Komentar Foto Atau Video Yang Ada Di Situs
Tumblr ...................................................................................

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

v

60

Tabel 4.17. Mengikuti Teman Yang Sudah Terlebih Dahulu Mengakses
Situs Tumblr ..........................................................................

61

Tabel 4.18. Pengelompokkan Responden Berdasarkan Kategori Identitas
Personal ..................................................................................

62

Tabel 4.19. Mencari Teman Baru Di Berbagai Dunia Di Situs Tumblr .......

64

Tabel 4.20. Mencari Teman Lama Yang Menjadi User Di Situs Tumblr ...

65

Tabel 4.21. Memberikan Komentar Kepada Teman Yang Menggunakan
Tumblr ...................................................................................

66

Tabel 4.22. Ingin mencari pacar melalui situs Tumblr ..............................

67

Tabel 4.23. Pengelompokkan Responden Berdasarkan Kategori Integrasi
dan Interaksi Sosial ................................................................

68

Tabel 4.24. Ingin mencari hiburan .............................................................

70

Tabel 4.25. Ingin Mengisi Waktu Luang ...................................................

71

Tabel 4.26. Ingin Bersantai .......................................................................

72

Tabel 4.27. Menuangkan Kreatifitas Dalam Bentuk Posting Foto Dan
Video .....................................................................................

73

Tabel 4.28. Ingin Melepaskan Diri Dari Kejenuhan ...................................

74

Tabel 4.29. Pengelompokkan Responden Berdasarkan Kategori Hiburan .

75

Tabel 4.30. Pengelompokkan Responden Berdasarkan Keseluruhan Motif

77

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

vi

DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Kerangka Berpikir ..................................................................

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

vii

29

DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Kuesioner
Lampiran 2. Rekapitulasi Jawaban Responden
Lampiran 3. Output Frekuensi
Lampiran 4 Situs Tumblr

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

viii

ABSTRAK

Sar ah Larasati, Motif Masyarakat Surabaya Dalam Menggunakan Situs
Tumblr (Studi Deskr iptif Tentang Motif Masyar akat Surabaya Dalam
Menggunakan Situs Tumblr).
Salah satu media baru yang kini dibutuhkan oleh banyak orang didunia
adalah internet, dimana internet merupakan jaringan ribuan jaringan computer
yang menjangkau jutaa orang diseluruh dunia. Dari sekian banyak situs di
internet, mulai facebook hingga twitter, saat ini yang mulai banyak digemari para
mahasiswa adalah situs tumblr.com. Tujuan pada penelitian ini adalah untuk
mengetahui motif masyarakat Surabaya dalam menggunakan situs Tumblr.com.
Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uses and
Gratification, teori ini menjelaskan bahwa sebenarnya khalayak adalah pihak
yang aktif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Surabaya dengan
teknik penarikan sampel adalah accidental sampling, diperoleh 100 orang sebagai
sampel penelitian.
Dari hasil pengujian diperoleh kesimpulan bahwa pada motif informasi,
motif identitas personal, motif integrasi dan interaksi sosial, motif hiburan
responden dalam penelitian ini berada pada kategori tinggi, hal ini dikarenakan
motif responden untuk menggunakan Tumblr cenderung tinggi, baik untuk
mencari informasi, berinteraksi dengan teman atau ataupun mencari hiburan.

Kata kunci: Motif, Situs Tumblr.com

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

vii

BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah
Dalam menjalani kehidupan sehari-hari tentunya manusia tidak terlepas
dari kegiatannya untuk bersosialisasi dengan orang lain, dan untuk bersosialisasi
itulah manusia memerlukan komunikasi sehingga akhirnya timbul interaksi dalam
kehidupan manusia. Hal ini sesuai dengan pernyataan Soekanto bahwa suatu
interaksi sosial tidak mungkin terjadi apabila tidak memenuhi 2 syarat, yaitu
adanya kontak sosial dan komunikasi (Soekanto, 1990:71), maka ketika seseorang
memerlukan proses komunikasi dengan orang lain dibutuhkan suatu kesamaan
makna sehingga diharapkan agar proses komunikasi yang sedang terjadi dapat
berlangsung efektif dan akan terjadi suatu kepuasan diantara keduanya dan
dikemudian hari tidak akan ragu–ragu lagi dalam mengulangi proses komunikasi.
Tentunya dalam berkomunikasi dan bersosialisasi tersebut manusia harus
meluangkan waktu yang tentunya tidak sedikit namun dewasa ini manusia
mempunyai berbagai kesibukan dan urusan yang tentunya menyita banyak waktu
mereka untuk bersosialisasi dengan orang lain untuk itulah diperlukan media
komunikasi yang baru yang bisa dilakukan tanpa tatap muka secara langsung dan
tentunya media komunikasi ini tidak menyita waktu dan tempat bagi mereka.
Salah satu media baru yang kini dibutuhkan oleh banyak orang didunia adalah
internet, yang mana internet merupakan jaringan longgar dari ribuan jaringan
1
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

2

computer yang menjangkau jutaa orang diseluruh dunia (LaQuey, 1997:1).
Dengan internet inilah menjadikan jarak dan waktu bukan suatu masalah lagi
karena hanya dengan perangkat komputer dan modem seseorang dapat
berhubungan dengan orang lain di berbagai tempat di seluruh dunia.
Misi awal internet adalah menyediakan sarana bagi para peneliti untuk
mengakses data dari sejumlah sumber daya perangkat keras komputer yang
mahal. Namun sekarang internet telah berkembang menjadi ajang komunikasi
yang sangat cepat dan efektif sehingga telah menyimpang jauh dari misi awalnya.
Dewasa ini , internet telah bertumbuh menjadi sedemikian besar dan berdayanya
sebagai alat informasi dan komunikasi yang tak dapat diabaikan. Saat ini
pengguna internet banyak didominasi oleh pelajar maupun mahasiswa karena
dengan keberadaan ribuan warnet dan pilihan paket internet modem diseluruh
Indonesia dengan biaya terjangkau membuat akses internet tidak lagi menjadi
kegiatan yang mahal. Bahkan di masa yang akan datang disetiap rumah sudah bisa
mengakses seperti saat iniorang memiliki TV dan Radio (Supriyanto, 2005:343).
Menurut Supriyanto, dengan adanya internet saat ini rasanya manusia yang
menggunakannya seolah bisa “Menggenggam dunia” (2005:15). Karena segala
sesuatu yang dibutuhkan tersedia pada internet baik yang gratis maupun berbayar,
dengan internet manusia bisa melakukan komunikasi data teks, gambar, video,
suara bahkan komunikasi audio–visual secara langsung. dengan internet pula
memungkinkan orang berbicara kepada berbagai orang diberbagai Negara
diseluruh dunia dan tentunya untuk berkomunikasi dengan berbagai orang
tersebut tidak membutuhkan biaya yang mahal seperti telepon.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

3

Beberapa hal yang membedakan internet dari teknologi komunikasi lain
adalah tingkat interaksi dan kecepatan yang dapat dinikmati pengguna untuk
menyiarkan pesannya (LaQuey, 1997:7) dalam hal ini internet unggul dalam
menghimpun berbagai orang , karena jarak bukan masalah, berbagai orang dari
Negara dan latar belakang budaya yang berbeda dapat saling bergabung
berdasarkan kesamaan minat dan proyeknya. Internet ialah yang menyebabkan
terbentuknya begitu banyak perkumpulan antara berbagai orang dan kelompok,
jenis interaksi pada skala besar ini merupakan hal yang tak mungkin terwujud
tanpa adanya internet. Perkumpulan kelompok itulah yang akhirnya bisa
membentuk “dunia maya”. Dunia maya menurut Benedikt dalam Severin dan
Tankard :
“Dunia maya adalah realita yang terhubung secara global, didukung
computer, berakses computer, multidimensi, artificial atau virtual.
Dalam realita ini, dimana setiap computer adalah sebuah jendela, terlihat
atau terdengar objek–objek yang bukan bersifat fisik dan bukan
representasi objek–objek fisik, namun lebih merupakan gaya, karakter
dan aksi pembuatan data, pembuatan informasi murni.” (Severin dan
Tankard, 2005 : 445)
Tidak dapat dipungkiri dunia maya mulai berkembang dalam kehidupan
dunia nyata, hal ini dibuktikan dengan survey menurut Houghton dalam Tjiptono,
perkembangan internet terus berlangsung hingga kini. Diseluruh dunia hingga
kini. Diseluruh dunia jumlah pemakai internet tercatat sekitar 3 juta orang pada
tahun 1994. Di tahun 1996 tercatat lonjakan drastis jumlah pemakai internet
hingga sebanyak 60 juta jiwa, pada tahun 1998 angka ini meningkat tajam
sebanyak 100 juta orang dan di tahun 2005 di prediksi jumlah internet sebanyak 1
Miliar orang (2001:3). Begitu besarnya pengguna internet di dunia sehingga

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

4

semakin banyak pula bermunculan situs-situs baru yang dapat di akses oleh para
pengguna internet dan mereka berlomba-lomba untuk bisa user yang sebanyakbanyaknya untuk mengakses internet.
Dari sekian banyak situs di internet, mulai facebook hingga twitter, saat ini
yang mulai banyak di gemari para mahasiswa adalah situs tumblr.com.
Tumblr

adalah

sebuah

layanan

tumblelog

gratis

yang

mengizinkan

penggunaannya untuk memposting tidak hanya tulisan, tetapi juga mengizinkan
penggunaannya untuk memposting foto, quote, video, chat, audio, dan link. Fitur
tumblr yang memperbolehkan para pengguna untuk memposting foto biasa
digunakan oleh para pengguna tumblr untuk membuat sebuah photoblog. Terdapat
fitur khusus yang ada pada situs tumblr yaitu, pengguna tumblr dapat membuat
blog yang bersifat pribadi. Postingan tersebut hanya bisa dilihat oleh pengguna itu
sendiri atau pengguna lain yang ditunjuk atau dipilih oleh pengguna yang
memiliki account tersebut untuk dapat melihat blog pribadi ini. Pengguna dapat
melihat kiriman tulisan, foto, quote, video, chat, audio, dan link melalui situs
tumblr.com
Tumblr kini mencapai prestasi terbaru, masuk daftar 50 situs yang paling
dikunjungi di U.S. serta mencapai jumlah pengguna sekitar 6 juta orang serta 1.5
miliar pageviews sebulannya. Seperti yang dituliskan oleh TechCrunch,
pertumbuhan Tumblr sejak Juli 2009 tumbuh pesat, pada bulan Juli 2009 Tumblr
memiliki 255 juta pageviews, sedangkan November tahun lalu sekitar 420 juta,
dan sekarang mereka mencapai lompatan baru yaitu 1.5 miliar pageviews
perbulannya. Layanan blogging, simpleblog serta microblog menjadi penting di

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

5

Indonesia, bahwa selain social network, blog menjadi bagian penting dari
kehidupan social media di Indonesia. Kemunculan Tumblr yang memberikan
pengaruh bagi pengguna social media di sini dan memberikan tambahan alternatif
baru untuk layanan blog/simpleblog. Masih seperti yang dituliskan oleh
TechCrunch, sebagian dari pengguna Tumblr ternyata berasal dari luar U.S. dan
ini sepertinya yang membuat mereka kini meluncurkan fasilitas yang
memungkinkan pengguna untuk switch semua dari featured dan premium themes
yang tersedia di Tumblr ke berbagai bahasa, antara lain bahasa Inggris, Jerman,
Jepang, Perancis, dan Italia. Faslitas ini bisa ditemukan di Language menu yang
terdapat di menu Customize –> Advanced. Belum tersedia untuk bahasa Indonesia
memang dan menurut data Alexa pengguna kita juga masih sekitar 1,3%, tetapi
tidak menutup kemungkinan dengan melihat perilaku pengguna internet kita yang
responsif, jika Tumblr juga akan memperhatikan pengguna di sini dengan
menyediakan layanan bahasa Indonesia.
Perbandingan fitur yang menurut Tumblr menjadi keunggulan baginya,
adalah: Perbandingan Tumblr terletak pada kesederhanaannya. Pengguna dapat
memposting melalui panel control yang memiliki tombol untuk berbagai jenis
posting (teks, video, audio, foto, link, quote dan chat), tetapi juga dapat
memposting dari sebuah bookmarklet di dalam browser pengguna, instant
messenger, telepon selular atau desktop widget. Secara keseluruhan, tumblr
memeliki kemudahan yang sama dengan blog-blog online lainnya, dalam hal sign
up dan posting. Namun, Tumblr memiliki menu pilihan dalam memposting
seperti, text, foto, video, quotes, link, chat dan audio. Pengguna juga dapat

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

6

melakukan re-blog yang artinya mendiskusikan postingan dari blog orang lain.
Selain itu kita dapat melakukan updates status pada situs jejaring sosial melalui
tumblr, Tumblr juga dapat mengelompokkan foto yang pengguna posting ke
dalam tumblr.
Cara memposting cukup mudah. Setiap kali pengguna melihat sesuatu
yang menarik secara online, pengguna dapat mengklik dengan cepat “Share on
Tumblr”. Hasil yang di dapatkan pengguna setelah mengklik “share on tumblr”
ialah rentetan bervariasi tentang media link serta text yang menujnjukakan gambar
atau video yang telah pengguna posting ke dalam tumblr. Kemudian yang
berikutnya pengguna tumblr dapat membuat satu tumblr atau membuat satu untuk
setiap subyek agar dapat lebih banyak berbagi dengan pengguna lain. Berikutnya
ialah dengan direktori berdasarkan tag dan wilayah geografis, para pengguna
tumblr dapat menjelajahi account tumblr milik pengguna lain yang berbeda daerah
asal bahkan berbeda negara sekalipun melalui Tumblr negara asal yang pengguna
miliki.
Adapun kekurangan dari situs ini, yaitu : Jika Pengguna menulis pada
bagian artikel atau tulisan dan kemudian pengguna ingin menyisipkan foto ke
dalam artikel atau tulisan tersebut maka, pengguna harus melakukan salin-tempel
URL dari foto yang ingin dimasukkan ke dalam artikel atau tulisan, dan juga ikut
disertai dengan dimensi dari foto yang akan dimasukkan ke dalam sebuah artikel
atau tulisan. Cara ini membuat pengguna menjadi sedikit kerepotan. Foto yang
telah di posting ke dalam tumblr juga tidak dapat diberi komentar oleh pengguna
dan para pengguna tumblr lainnya. Kemudian para pengguna tumblr hanya dapat

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

7

memposting satu kalimat singkat saja. Hal itu membuat pengguna tidak dapat
menuliskan secara lebih isi dari tulisan pengguna. Kemudian tidak adanya
pengorganisasian link untuk link yang telah pengguna posting, seperti link tentang
wordpress atau blogspot, Pengorganisasian link harus dilakukan secara manual
dan tidak ada pages khusus untuk mengorganisasi link yang telah diposting ke
dalam tumblr untuk di diskusikan.
Motif yang digunakan dalam penelitian ini adalah motif yang
dikemukakan oleh McQuail yaitu motif informasi, motif identitas personal, motif
integrasi dan interaksi sosial serta motif hiburan. Adapun indikator dari keempat
motif tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Motif Informasi (keinginan untuk mencari berita atau informasi)
Individu dalam mengakses Tumblr bertujuan untuk mencari berita atau
informasi, antara lain :
a. Ingin mencari informasi tentang feature – feature apa saja yang terdapat
dalam situs Tumblr.
b. Ingin memperoleh banyak pelajaran tentang cara memposting di situs
TUMBLR.
c. Ingin mengetahui peristiwa apa saja yang terjadi di TUMBLR.
d. Ingin mengetahui dalam membuat profile dengan menggunakan situs
Tumblr.
e. Ingin mengetahui pemberitahuan-pemberitahuan atau tips-tips yang dipost
oleh user di situs Tumblr.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

8

f. Ingin mengetahui foto-foto atau video-video yang sudah diupload dalam
Tumblr.
2. Motif identitas personal (keinginan untuk memperkuat atau menonjolkan
sesuatu dari dalam diri sendiri)
Dalam hal ini berkaitan dengan keinginan individu untuk memperkuat atau
menonjolkan sesuatu yang penting dalam diri sendiri, antara lain :
a. Ingin menunjukkan foto-foto atu Video-video pribadi kepada teman-teman
yang menjadi user di situs Tumblr.
b. Ingin memberikan berbagai informasi yang diperoleh dari situs Tumblr
kepada teman atau orang lain.
c. Ingin ikut memberikan komentar di foto atau video yang di upload yang
ada di situs Tumblr.
d. Ingin sekedar mengikuti teman-teman yang sudah terlebih dahulu
mengakses situs Tumblr.
3. Motif integrasi dan interaksi sosial (keinginan untuk berhunbungan dengan
orang lain atau suatu nilai tertentu)
Dalam hal ini berkaitan dengan keinginan individu untuk berhubungan dengan
orang lain atau suatu nilai tertentu, antara lain :
a. Ingin mencari teman-teman baru diberbagai dunia yang menjadi user di
situs Tumblr.
b. Ingin mencari teman-teman lama yang menjadi user di situs Tumblr.
c. Ingin memberikan komentar kepada teman-teman yang menggunakan
Tumblr

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

9

d. Ingin mencari pacar melalui situs Tumblr
4. Motif hiburan (keinginan untuk melepaskan diri dari kejenuhan)
Dalam hal ini berkaitan dengan keinginan individu untuk melepaskan diri dari
kejenuhan, antara lain :
a. Ingin mencari hiburan
b. Ingin mengisi waktu luang
c. Ingin bersantai
d. Ingin menuangkan kreatifitasnya dalam bentuk posting foto dan video
e. Ingin melepaskan diri dari kejenuhan, seperti kejenuhan dari rutinitas
sehari– hari, adanya kesibukan di kampus atau dirumah.
Berdasarkan latar belakang yang telah disampaikan diatas, peneliti tertarik
untuk melakukan penelitian terhadap fenomena komunikasi yang terjadi di
internet melalui situs Tumblr ini. Fenomena tersebut menyangkut proses
komunikasi dengan cara memposting foto, video atau text yang nantinya akan di
komentari oleh pemilik situs Tumblr yang lain yang pada akhirnya dapat saling
berhubungan dengan User – user lain yang ada dijejaring pertemanannya karena
Tumblr ini juga akan berhubungan dengan facebook ataupun twitter.
Peneliti memilih Tumblr sebagai objek penelitian karena Tumblr
merupakan alat komunikasi melalui media internet yang akhir-akhir ini sering
digunakan orang sebagai tempat menuangkan kreatifitasnya dalam bentuk foto
ataupun video yang nantinya akan dikomentari oleh pengguna Tumblr yang lain.
Dari situlah mereka mendapatkan teman atau bahkan pasangan hidup bagi mereka
yang tidak mempunyai cukup waktu untuk mencari teman.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

10

Adapun kebutuhan – kebutuhan yang dapat mendorong seseorang untuk
menggunakan media tertentu antara lain adalah adanya kebutuhan akan informasi
(kognitif), kebutuhan akan hiburan (diversi), kebutuhan untuk memperkuat atau
menonjolkan sesuatu yang penting dalam kehidupan khalayak itu sendiri
(identitas personal) (Rahmat , 2001:66). Kebutuhan-kebutuhan itulah yang
akhirnya menimbulkan motif seseorang untuk menggunakan media tertentu,
adapun menurut Thornburg (Effendy, 2000:34) motif merupaka sesuatu yang
menggerakkan tingakh laku, selain itu motif memberikan arah bagi tingkah laku,
motif juga dapat menimbulkan intensitas dalam bertindak, serta merupakan kunci
pemuas kebutuhan. Motif dapat timbul karena adanya kebutuhan yang harus
dipenuhi. individu merespon kebutuhan tersebut dengan bertingkah laku,
bertindak untuk memenuhi kebutuhan tersebut melalui penggunaan media.
Masyarakat yang dimaksud dalam penelitian ini adalah individu yang
tinggal di kota Surabaya , dengan jumlah penduduk sebanyak 2.765.908 jiwa.
(Sumber: BPS Surabaya) Berusia antara 19-30 tahun, yang aktif menggunakan
internet. Karena pada usia tersebut dianggap telah memiliki kematangan kognitif,
emosional, sosial dan usia tersebut dapat dikategorikan dewasa (Sarwono,
2004:14) serta pada usia tersebut dianggap sebagai orang yang mempunyai
pendidikan yang cukup sehingga dirasa mampu untuk mencerna informasiinformasi yang ada dalam situs TUMBLR.
Dalam penelitian ini penulis memilih kota Surabaya untuk cakupan
penelitiannya, karena Surabaya sebagai ibu kota Jawa Timur dengan tipe
penduduk yang majemuk dan heterogen. Selain itu merupakan kota metropolis

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

11

dan kota terbesar kedua setelah Jakarta dilihat dari padatnya penduduk dan
berbagai permasalahan sosial yang terjadi.
Berkaitan dengan pemilihan dan penggunaan media maka penelitian ini
menggunakan teori Uses and Gratification, dimana sebenarnya khalayak adalah
pihak

yang aktif dan menggunakan media tertentu

untuk memenuhi

kebutuhannya. (Rakhmat, 2001:65). Dalam hal ini khlayak dalam mengakses situs
Tumblr didasarkan atas kebutuhan-kebutuhan yang ingin dipenuhinya yang
nantinya akan menimbulkan motif untuk mengakses situs Tumblr, sehingga
dengan menggunakan teori ini dapat menjelaskan bagaimana motif masyarakat
Surabaya dalam mengakses situs Tumblr.

1.2 Per umusah Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka
perumusan masalah yang di ajukan adalah :
“Bagaimana motif masyarakat Surabaya dalam menggunakan situs
Tumblr.com ?”
1.3 Tujuan Penelitian
Merujuk pada perumusan masalah, maka tujuan penelitian ini adalah
mengetahui motif Masyarakat Surabaya dalam menggunakan situs Tumblr.com

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

12

1.4 Kegunaan Penelitian
1. Kegunaan Teoritis
Secara Teoritis, penelitian ini memberikan sumbangan pemikiran pada
ilmu komunikasi dalam hal motif yang mendorong masyarakat Surabaya
dalam menggunakan situs Tumblr.com
2. Kegunaan Praktis
Secara Praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan
pembanding antara teori yang didapatkan dari pengenalan belajar dibangku
kuliah dengan realitas empirik khususnya yang berkenaan dengan motif.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

BAB II
KAJ IAN PUSTAKA

2.1 Landasan Teor i
2.1.1

Penger tian Internet
Menurut Severin (2005) internet merupakan jaringan rangkaian komputer

dengan rangkaian komputer lain di seluruh dunia. Internet berguna untuk kita
berkomunikasi dan bertukar informasi, file, data, suara, gambar dan sebagainya
antara individu dan manusia diseluruh dunia.
Internet adalah sebuah sistem komunikasi global yang menghubungkan
komputer – komputer dan jaringan – jaringan komputer di seluruh dunia. Setiap
komputer dan jaringan terhubung secara langsung maupun tidak langsung ke
beberapa jalur utama yang disebut internet backbone dan dibedakan satu dengan
lainnya menggunakan unique name yang biasa disebut dengan alamat IP 32 bit
(misal : 202.155.4.230).

2.1.2

Peranan Inter net
Pada dasarnya penggunaan internet yang tumbuh dengan sangat cepat di

belahan dunia manapun memiliki beberapa peranan strategis, yang di antaranya
dapat dikemukakan pandanga Darmo Oetomo, et al (2007:2-9), yang
mengemukakan beberapa peranan internet yang antara lain :
1. Internet membidani ekonomi digital
Internet yang di eksplorasi untuk pembangunan ekonomi di berbagai
belahan dunia telah melahirkan sistem yang disebut ekonomi digital atau
13

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

14

disebut pula istilah – istilah lain seperti internet economy , the new economy
atau Web Economy (Turba , hal 45)
Era ekonomi digital disebut juga era reformasi, dimana informasi telah
menjadi kebutuhan pokok dan komoditas baru. Era demikian di picu
Teknologi Informasi (TI) yang berperan mempercepat dan meningkatkan
keakuratan dalam pencatatan dan pengolahan data menjadi suatu informasi. TI
berperan mempercepat distribusi Informasi melalui sistem jaringan. kemudian,
lewat jaringan computer dan internet kita telah dapat melakukan integrasi dari
tempat transaksi yang tersebar. kita pun dapat membuka aplikasi –aplikasi
bisnis berbasis web yang disebut e-bussiness dan popular di singkat e-biz.
2. Internet melahirkan sistem E - Government
Penyerapan teknologi internet dalam lingkungan pemerintahan telah
melahirkan suatu aplikasi yang di sebut e-government. E-Government
merupakan suatu aplikasi berbasis komputer dan internet yang digunakan
untuk meningkatkan hubungan dan layanan pemerintah kepada warga
masyarakat atau lebih sering disebut Government to Citizen (G2C).
Selanjutnya hubungan antara pemerintah dengan perusahaan disebut
Government to Bussiness (G2B), sedangkan hubungan dengan pemerintah
daerah atau Negara lain di sebut Government to Government (G2G) sebagai
mitranya.
3. Internet memfasilitasi sistem E-Education
Elektronik edukasi atau lebih familiar disebut E-Education merupakan
suatu istilah untuk menamai kegiatan – kegiatan pendidikan yang dilakukan

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

15

melalui internet. Selain itu lahir pula istilah – istilah serba “e”, seperti elearning, e-consulting, e-book, e-news, e-library, dan berbagai istilah lain.
Istilah – istilah menunjukkan bahwa kegiatan – kegiatan atau produk – produk
yang menyertai kegiatan pendidikan telah memanfaatkan internet pula.
4. Internet memperpendek siklus Jurnalistik
Tanpa disadari, terciptanya internet telah dijadikan komoditas artikel,
berita, dan informasi semakin memiliki nilai. Kecepatan dan Keakuratan telah
menjadi faktor penentu komoditas di atas. Para pembaca dapat memperoleh
berita, khususnya kejadian – kejadian atau pengetahuan popular yang sedang
hangat dan cepat.
Media Koran, majalah, tabloid, konvensional memiliki periodisasi
waktu terbit. Ada yang harian, mingguan, bulanan, atau bahkan semesteran.
Di Internet, siklus terbit artikel atau berita elektronik sangat pendek, bahkan
hanya dalam hitungan menit.
5. Internet membangun pola hubugan sosial baru
Komunitas – komunitas maya terbentuk berdasarkan kompetensi,
bidang minat, dan fokusnya msing – masing. oleh karena itu, dari komunitas –
komunitas demikian lahir pemikiran – pemikiran dan gagasan – gagasan baru
tentang bidangnya. Forum diskusi komunitas yang melibatkan para pemerhati,
peminat dan ahli dalam bidang tertentu dari berbagai Negara tentu akan
menghabiskan miliaran rupiah bila harus berkumpul dalam ruangan
konferensi. Namun, internet telah menyederhanakan melalui ruang konfensi
maya.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

16

2.1.3

Masyar akat
Masyarakat adalah semua kesatuan hidup manusia yang bersifat menetap

dan yang terkait oleh satuan adat – istiadat dan rasa identitas bersama. tetapi
komunitas bersifat khusus, karena adanya ciri tambahan ikatan lokasi dan
kesadaran

wilayah.

Jadi

masyarakat

sifatnya

lebih

luas

dari

pada

komunitas.Masyarakat juga merupakan suatu istilah yang paling lazim dipakai
untuk menyebutkan kesatuan – kesatuan hidup manusia masyarakat (society) yang
berarti kawan atau ikut serta berpartisipasi adalah sekumpulan manusia yang
saling bergaul / saling berinteraksi dengan manusia dapat mempunyai prasarana
yang memungkinkan para warganya untuk saling berinteraksi.
Yang dapat dikatakan sebagai masyarakat adalah yang mempunyai unsur –
unsur sebagai berikut :
1. Secara teoritis batasan jumlahnya adalah 2 orang yang berkumpul bersama
dan terjadi interaksi antar anggotanya.
2. Sebagai akibat kumpul bersama timbullah sistem komunikasi dan peraturan
yang mengatur hubungan antar manusia, yang adanya adat istiadat, norma –
norma, hukum serta aturan

yang khas yang mengatur pola tingkah laku

warganya.
3. Pola tingkah laku itu harus bersifat mantap dan berkesinambungan (kontinyu).
4. Seluruh rasa identitas yang kuat mengikat semua warganya, sehingga setiap
anggota kelompok merasa dirinya terikat satu dengan yang lain.
Setiap anggota kelompok merasa dirinya terikat satu dengan yang lain.
Didalam suatu bagian masyarakat dapat juga diklasifikasikan sebagai berikut :

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

17

a. Kategori Sosial
Kesatuan manusia yang terwujudkan karena adanya suatu ciri /
kompleks ciri – ciri yang obyektif yang dapat dikenakan pada manusia.
Misalnya, kategori yang sudah berhak memilih, kategori jenis kelamin dan
pekerjaan.
b. Golongan sosial
Suatu golongan sosial juga merupakan suatu kesatuan manusia,
ditandai oleh suatu ciri tertentu, yaitu mempunyai ikatan identitas sosial.
c. Kelompok dan perkumpulan
Suatu kelompok / group juga merupakan suatu masyarakat karena
memenuhi syarat-syarat adanya sistem interaksi antar anggotanya, adanya
adat istiadat, sistem norma yang mengatur interaksi serta adanya identitas.
(Koentjaraningrat, 1986:135)

2.1.4 Situs Tumblr
Tumblr merupakan salah satu dari sekian banyak situs jejaring sosial yang
beberapa tahun terakhir ini berhasil menarik perhatian para pengguna internet,
yang disebut jaringan sosial atau biasa disebut social networking adalah fasilitas
teknologi

yang

dibuat

untuk

bersosialisasi

di

internet

(http://www.kompas.com/kompas-cetak/0707/27muda/3714043.htm) jadi apabila
dahulu kita mencari teman dengan filateli maka di jaman internet ini kita bisa
mencari teman melalui internet dan bisa dilakukan tanpa tatap mukasecara
langsung. Hal itulah yang menarik minat pengguna internet karena konsep ini
menawarkan sesuatu yang lain dibandingkan situs – situs yang ada sebelumnya

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

18

dan tentunya yang paling digemari dari situs semacam ini adalah mereka bisa
berinteraksi dengan orang lain yaitu dengan membuat jaringan perteman online,
dengan cara mencari teman baru lewat jaringan pertemanan yang dimiliki teman
kita yang lain. Jadi aka nada saling keterkaitan antara kita dan teman dari teman –
teman kita tersebut.
Tumblr sebagai salah satu Social Networking yang akhir – akhir ini
berhasil menarik banyak pengguna yakni pada November tahun lalu sekitar 420
juta, dan sekarang mereka mencapai lompatan baru yaitu 1.5 miliar pageviews
perbulannya. Hal ini tidak terlepas dari peran seorang pengusaha internet muda
yang bernama David Karp telah menciptakan Tumblr. Dia menciptakan tumblr di
Jepang pada saat dia berumur 19 tahun. kemudian setelah menciptakan tumblr
tersebut, dia juga menemukan sebuah kata baru yang akan digunakan pada
layanan tumblr yaitu "Tumblelog". Tumblelog memiliki arti yaitu bentuk pendek
dari blogging atau mengarah ke dalam bentuk miniblog. Pada tumblelog, layanan
ini hanya dapat mengirimkan satu kalimat pendek saja, berbeda dengan blog-blog
yang ada. David Karp kagum dengan bentuk baru blogging ini, kemudian dia
berkata akan menunggu untuk salah satu platform blog yang sudah siap agar para
pengguna dapat mengatur sebuah platform. Tetapi, setelah satu tahun lamanya hal
tersebut tidak terjadi juga. kemudian David karp sendirilah yang akhirnya turun
tangan untuk menyelesaikan platform blog tersebut. Inkarnasi saat Tumblr
diluncurkan pada tanggal 1 November dan versi beta telah diluncurkan beberapa
bulan sebelumnya. (http://id.wikipedia.org/wiki/Tumblr)

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

19

Selain pengguna dapat memposting melalui panel control yang memiliki
tombol untuk berbagai jenis posting (teks, video, audio, foto, link, quote dan
chat), tetapi juga dapat memposting dari sebuah bookmarklet di dalam browser
pengguna, instant messenger, telepon selular atau desktop widget. Secara
keseluruhan, tumblr memiliki kemudahan yang sama dengan blog-blog online
lainnya, dalam hal sign up dan posting. Namun, Tumblr memiliki menu pilihan
dalam memposting seperti, text, foto, video, quotes, link, chat dan audio.
Berikut adalah menu pilihan dalam memposting di Tumblr, antara lain :
1. Text
Pengguna dapat menuliskan / menceritakan aktivitasnya yang telah
terjadi. Misalnya sedang berada di kampus ataupun di rumah. Semua kegiatan
tersebut dapat di update dan di ketahui oleh pengguna lain. Jadi pengguna
tersebut dapat mengetahui kegiatan sehari – hari pengguna lainnya melalui
Facebook ataupun Twitter, karena Tumblr otomatis akan melink ke beberapa
jejaring sosial.
2. Foto
Pengguna dapat memposting foto, baik foto berjalan ataupun foto
dalam bentuk Jpeg. Foto itu nantinya akan dikomentari oleh pengguna Tumblr
yang lain.
3. Video
Pengguna dapat memposting video, dengan durasi maksimal 1jam.
Video ini juga nantinya akan dikomentari oleh pengguna Tumblr yang lain.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

20

4. Quotes
Yang dimaksut Quotes di situs Tumblr adalah kata – kata atau kalimat
kutipan, yang diambil oleh pengguna di buku, film, atau kata – kata seorang
publik figure yang dianggap dapat member pengaruh baik bagi pengguna
sendiri ataupun pengguna Tumblr yang lain.
5. Link
Link pada situs Tumblr, biasanya digunakan oleh pengguna yang ingin
membagi situs – situs yang menurutnya menarik untuk dikunjungi. Misalnya,
http://de.tk/Nx6ES. Ini adalah link dari situs detik.com yang dapat dikunjungi
oleh seluruh pengguna Tumblr.
6. Chat
Chat dalam Tumblr , mempunyai fungsi yang sama seperti chat yang
ada di Facebook. Kita dapat melakukan obrolan dengan pengguna Tumblr
yang lain yang menjadi teman kita atau yang mem-follow kita.
7. Audio
Bukan hanya foto atau video, pengguna juga dapat memposting audio.
Audio yang dimaksutkan disini bisa dalam bentuk lagu atau suara yang telah
direkam, kemudian di posting melalui Tumblr dan akan dikomentari oleh
pemakai Tumblr yang lain.
Beberapa diantara keunggulan atau kelebihan Tumblr, antara lain :
1. Clean Layout, layout yang sangat baik walaupun ada beberapa menu yang
posisinya tidak gampang ditemukan.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

21

2. No advertising, tanpa banner ataupun iklan gambar yang mencolok. Karena
Tumblr memiliki block atau feature yaitu flayer untuk mengiklankan sesuatu
tapi user tidak akan menyangka itu adalah iklan.
3. Status Update, pengguna dapat mengisi aktivitasnya pada saat tersebut.
misalnya sedang berada di kampus ataupun di rumah. Semua kegiatan tersebut
dapat di update dan di ketahui oleh pengguna lain. Jadi pengguna tersebut
dapat mengetahui kegiatan sehari – hari pengguna lainnya melalui Facebook
ataupun Twitter, karena Tumblr otomatis akan melink ke beberapa jejaring
sosial.
4. Mobile Browsing, bisa mengakses website Tumblr langsung dari Handphone.
Dengan tampilan yang disesuaikan kondisi handphone akses lebih mudah dan
cepat disbanding mengakses website denga tampilan desktop dari handphone.
5. Develop your Tumblr widget, pengguna dapat membangun aplikasi kemudian
dipasang di profilnya menggunakan Desktop Widget dari Tumblr platform.
6. Bandwith yang dipakai tidak terlalu besar, sehingga lebih cepat dalam cara
pengaksesan.
7. Re-blog dengan fitur ini, maka para pengguna dapat mendiskusikan postingan
dari blog orang lain.
8. Tumblr juga dapat mengelompokkan foto yang pengguna posting ke dalam
tumblr.
9. Network atau direktori berdasarkan tag dan wilayah geografis, dengan fitur ini
para pengguna tumblr dapat menjelajahi account tumblr milik pengguna lain

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

22

yang berbeda daerah asal bahkan berbeda negara sekalipun melalui Tumblr
negara asal yang pengguna miliki.
Kekurangan Tumblr menurut orang Indonesia :
1. Foto yang telah di posting ke dalam tumblr juga tidak dapat diberi komentar
oleh pengguna dan para pengguna tumblr lainnya. Kemudian para pengguna
tumblr hanya dapat memposting satu kalimat singkat saja. Hal itu membuat
pengguna tidak dapat menuliskan secara lebih isi dari tulisan pengguna
2. Tidak adanya pengorganisasian link untuk link yang telah pengguna posting,
seperti link tentang wordpress atau blogspot, Pengorganisasian link harus
dilakukan secara manual dan tidak ada pages khusus untuk mengorganisasi
link yang telah diposting ke dalam tumblr untuk di diskusikan.
3. Tumblr masih terasa exclusive sehingga belum merakyat seperti Facebook
ataupun twitter.
4. Mengeksplorasinya masih belum sebebas Facebook.

2.2 Uses and Gratification
Teori ini menjelaskan bahwa sebenarnya khalayak adalah pihak yang aktif.
Model Uses and Gratification tidak tertarik pada apa yang dilakukan media
kepada diri orang lain, tetapi lebih tertarik kepada apa yang dilakukan orang lain
terhadap media. Anggota khalayak dianggap secara aktif menggunakan media
untuk memenuhi kebutuhannya. (Rakhmat, 2001:65) jadi bisa dikatakan bahwa
pemilihan dan penggunaan media massa ditentukan oleh khalayak berdasarkan
kebutuhan – kebutuhan yang akan dipenuhi.

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

23

Model Uses and Gratification menunjukkan bahwa yang menjadi
permasalahan utama bukanlah bagaimana media mengubah sikap dan perilaku
khalayak, tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial
khalayak (Effendy, 2000 : 209). Adapun asumsi – asumsi dasar dari model uses
and gratifications menurut Blummer dan Katz adalah :
1. Khalayak dianggap aktif, beararti sebagian penting dari penggunaan media
massa diasumsikan mempunyai tujuan.
2. Dalam proses komunikasi massa banyak inisiatif untuk mengaitkan
pemenuhan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada anggota
khalayak.
3. Media massa harus bersaing dengan sumber –sumber lain untuk memenuhi
kebutuhan khalayak. Kebutuhan yang dipenuhi media hanyalah bagian dari
tantangan kebutuhan manusia yang lebih luas. Bagaimana kebutuhan ini dapat
terpenuhi oleh konsumsi media, ini tergantung pada perilaku khalayak yang
bersangkutan.
4. Banyak tujuan pemilik media massa menganggap orang cukup mengerti untuk
melaporkan kepentingan dan motif pada situasi – situasi tertentu. Dalam
asumsi ini tersirat bahwa komunikasi massa adalah berguna (Utility), bahwa
konsumsi media diarahkan oleh motif (intentionality), dan bahwa perilaku
media mencerminkan kepentingan dan preferensi (selectivity), juga bahwa
khalayak sebenarnya keras kepala (stubborn).
5. Penilaian tentang arti cultural dari media massa harus ditangguhakn sebelum
diteliti terlebih dahulu orientasi khalayak. (Rakhmat, 2001 : 65)

Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

24

Dalam model Uses and Gratification dimulai dengan lingkungan sosial
(social Environment) yang mempengaruhi kebutuhan kita dalam mengkonsumsi
media, kebutuhan – kebutuhan individual tersebutadalah :
1. Cognitive Needs (Kebutuhan Kognitif)
Kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan informasi, pengetahuan dan
pemahaman mengenai lingkungan. kebutuhan ini didasarkan pada hasrat
untuk memahami dan meguasai lingkungan juga memuaskan rasa penasaran
kita dan dorongan untuk penyelidikan kita.
2. Affective Needs (Kebutuhan Afektif)
Kebutuhan yangberkaitan dengan peneguhan pengalaman – pengalaman yang
estetis, menyenangkan dan emosional.
3. Personal Integrative Needs (kebutuhan pribadi secara integratif)
Kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan kredibilitas, kepercayaan,
stabilitas dan status individual. hal – hal tersebut diperoleh dari hasrat akan
harga diri.
4. Social Integrative Needs (Kebutuhan sosial secara Integratif)
Kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan kontak dengan keluarga, teman ,
dan dunia. hal – hal tersebut didasarkan pada hasrat untuk berafiliasi.
5. Escapist Needs (Kebutuhan Pelepasan)
Kebutuhan yang ber