IDENTIFIKASI PENILAIAN IKLAN BERDASARKAN ciri
LAPORAN
IDENTIFIKASI PENILAIAN IKLAN BERDASARKAN SUPER A
“INDOESKRIM NUSANTARA”
Nama
: Mochammad Ravi Farkhan K
NIM
: A14.2015.02072
Progdi
: Desain Komunikasi Visual
Kel
: A14.7503
UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO
FAKULTAS ILMU KOMPUTER
SEMARANG
Daftar Isi
DAFTAR ISI..........................................................................................................................2
KATA PENGANTAR.............................................................................................................3
A. IKLAN INDOESKRIM NUSANTARA.........................................................................4
B. DESKRIPSI IKLAN.......................................................................................................5
C. MAKSUD DAN TUJUAN IKLAN................................................................................5
D. TANDA DAN SIMBOL.................................................................................................5
1. Tanda Visual...............................................................................................................5
2. Tanda Auditif..............................................................................................................6
3. Tanda Verbal...............................................................................................................6
E. ANALISIS SUPER A.....................................................................................................7
1. Simple........................................................................................................................7
2. Unexpected.................................................................................................................7
3. Persuasive...................................................................................................................7
4. Entertaining................................................................................................................7
5. Relevan.......................................................................................................................7
6. Acceptable..................................................................................................................8
F. TABEL PENILAIAN SUPER A.....................................................................................9
G. KESIMPULAN...............................................................................................................9
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................................10
2
Kata Pengantar
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena dengan rahmat-Nya
saya dapat menyelesaikan laporan Identifikasi Penilaian Iklan Berdasarkan SUPER A
“Indoeskrim Nusantara”. Dalam laporan ini saya juga mengucapkan terima kasih kepada
Bapak Drs. H.M. Umar Hadi M.Sn yang telah membimbing saya dalam menulis laporan
Identifikasi Penilaian Iklan Berdasarkan SUPER A “Indoeskrim Nusantara”.
Di mata kuliah Kritik Desain, saya telah menyelesaikan tugas laporan Identifikasi
Penilaian Iklan Berdasarkan Super A “Indoeskrim Nusantara”, sebagai tugas ujian akhir
semester. Tugas ini berisi tentang pembahasan teori tentang bagaimana menilai dan
mengidentifikasi suatu iklan baik komersial maupun iklan layanan masyarakat yang
mengacu pada analisis SUPER A.
Demikian kurang lebihnya, tugas ini bertujuan untuk menambah wawasan dan ilmu
pengetahuan dalam menilai suatu iklan. Saya menyadari bahwa dalam penulisan ini masih
belum sempurna, masih banyak kesalahan dan kekurangan. Oleh karena itu, saya
mengharapkan kritik dan saran untuk kesempurnaan penulisan di masa yang akan datang.
3
A. Iklan “Indoeskrim Nusantara”
4
B. Deskripsi Iklan
Iklan tersebut menjelaskan tentang sebuah varian terbaru indoeskrim, yakni
indoeskrim nusantara. Karena menampilkan sebuah iklan tentang produk eskrim yang
memiliki rasa es teler atau gabungan dari buah kelapa, nangka dan alpukat. Es teler
sendiri merupakan sebuah minuman lokal dari Indonesia (Nusantara) yang cukup di
kenal dan melegenda. Pada iklan tersebut di perlihatkan adegan kolosal jaman dahulu
di nusantara, hal itu dapat dilihat dari busana yang di kenakan para pemeran yang
menggunakan pakaian kerajaan. Namun pada adegan iklan tersebut juga disisipi
budaya modern atau masa kini yakni dengan adanya gadget sebagai alat komunikasi
jarak jauh dan menggunakan peta digital (gps).
Pada cerita iklan indoeskrim nusantara diawali dari pertengkaran 2 anak
perempuan dan anak laki-laki dari pasangan raja dan ratu nusantara yang
memperebutkan makanan kemudian dilerai oleh ibunya di tengah-tengah
pertengkaran, namun ibunya malah di lawan oleh 2 anak tersebut dan kuwalahan.
Pada saat ibunya sudah tidak mampu melerai pertengkaran, dia meminta tolong
kepada suaminya (ayah dari 2 anak tersebut) dengan menelfon menggunakan
smartphone dengan balutan casing yang unik. Tidak lama kemudian sang ayah
mengangkat panggilan dari istrinya dan segera terbang menuju lokasi dengan
meminta alamatnya menggunakan gps. Sang ayah dating ke lokasi dengan
mengendarai burung elang raksasa yang menjadi ciri khas dari suatu drama kolosal.
Tak lama kemudian sang ayah datang dan melerai keduanya dengan aksi laga seperti
mengeluarkan suatu jurus sakti, dan ternyata kejutan terjadi, bukan jurus sakti yang
keluar namun malah suatu lemari es modern dengan tampilan klasik khas drama
kolosal yang berisikan indoeskrim nusantara dengan berbagai macam pilihan. Lalu
sang raja menjelaskan indoeskrim nusantara berisikan buah-buahan khas nusantara
yaitu, nangka, alpukat, dan kelapa. Setelah menjelaskan dari komposisi eskrim, sang
raja beserta keluarga kerajaan kembali ke istana dan menikmati indoeskrim nusantara
bersama didalam ruang kerajaan.
C. Maksud dan Tujuan Iklan
Iklan tersebut menjelaskan kepada audiens tentang produk indoeskrim
nusantara yang mengangkat citarasa nusantara sebagai salah satu makanan modern
dalam bentuk es krim dengan pembawaan iklan bertema kerajaan drama kolosal,
indoeskrim juga ingin menjelaskan kepada audiens bahan baku yang di gunakan
dalam membuat es krim adalah racikan dari rasa es teler yang cukup familiar di
Indonesia, yang menggunakan buah-buahan alami nusantara yaitu nangka, alpukat,
dan kelapa.
D. Tanda dan Simbol
1. Tanda Visual (Ekspresi, Gerak, Pose)
Pada iklan tersebut terdapat karakter dalam suatu kerajaan yang serius seperti
sedang menyelesaikan konflik didalam kerjaan namun pada saat seperti sedang
5
mengeluarkan jurus di kejutkan dengan keluarnya lemari es yang langsung
memecah suasana, adanya lemari es identik dengan santapan atau makanan
dingin.
6
2. Tanda Auditif (Suara, Ilustrasi, Efek Musik)
Pada iklan tersebut terdapat suara yang khas adanya suatu kerajaan yang
diperkuat dengan ilustrasi adanya pengeluaran jurus sakti dan efek musik petir
yang menambah ketegangan adanya suatu konflik yang terjadi. Dengan adanya
efek suara atau musik-musik zaman dahulu semakin menguatkan dan membawa
nostalgia ke masa lalu tentang drama kolosal.
3. Tanda Verbal (Narasi danTeks)
Sejak awal iklan di mulai sudah menunjukan narasi bahwa iklan ini membawa
ke suasana kerajaan drama kolosal yang akan terus mengikuti jalan cerita karena
diawal sudah di mulai suatu konflik yang akan membuat audiens penasaran hal
apa yang terjadi selanjutnya yang ak an mengikuti hingga akhir cerita. Di perkuat
dengan tidak adanya sisipan produk apa yang di iklankan pada awal cerita yang
bisa membuat daya tarik untuk melihat lebih jauh lagi.
7
E. Analisis Super A
1. Simple
Iklan Indoeskrim Nusantara termasuk iklan yang sangat simple iklan yang di
buat sangat dekat dengan masyarakat, dekat dalam artian mulai dari cerita yang di
angkat merupakan iklan drama kolosal local begitu pula produk yang di tawarkan
juga merupakan produk es krim dengan varian rasa lokal (es teler). Iklan tersebut
juga sangat mudah untuk di pahami oleh masyarakat Indonesia, jalan cerita yang
sederhana yang mudah di tangkap oleh target market dari es krim Indoeskrim itu
sendiri yang merupakan kalangan menengah kebawah.
2. Unexpected
Iklan Indoeskrim Nusantara ini ditampilkan adegan drama kolosal yang tidak
akan pernah menduga bahwa ini adalah iklan es krim. Iklan Indoeskrim ini banyak
menampilkan adegan konflik keluarga yang di akibatkan perebutan makanan
terutama pada anak dari raja dan ratu. Iklan Indoeskrim ini tergolong iklan yang
unik dengan konsep yang berani mengambil perbedaan jaman namun masih di
satukan dengan jaman modern.
3. Persuasive
Dalam hal meyakinkan audiens iklan ini cukup menarik dan dapat
memberikan citra bahwa Indoeskrim Nusantara memang menggunakan resep es
teler dari nusantara yang memanfaatkan atau meminjam ketenaran cerita dari
drama kolosal yang ada di Indonesia. Cerita drama kolosal yang sudah lama akrab
di dalam masyarakat Indonesia di pinjam dengan maksud mempunyai daya bujuk
yang tinggi dimana kita sebagai audiens dituntun untuk diberi keyakinan bahwa
Indoeskrim Nusantara sebagai salah satu sajian es krim modern yang tetap
mengangkat rasa es teler yang sudah familiar sejak dahulu yang memiliki cita rasa
khas melegenda.
4. Entertaining
Iklan Indoeskrim Nusantara ini mampu menarik perhatian audiens dan sempat
menjadi viral. Secara langsung telah di tampilkan sejak awal mengandung unsur
kebudayaan nusantara yang di maksudkan mengajak audiens bernostalgia kembali
dengan serial drama kolosal yang sekarang ini sudah jarang tampil di layar
televisi, namun drama kolosal yang di sajikan dalam iklan ini memang sedikit
menyimpang atau nyeleneh dari drama kolosal pada umumnya. Pada iklan ini ada
sedikit percampuran antara zaman kerajaan dan zaman modern, dengan adanya
penggunaan teknologi terkini seperti smartphone, gps, dan lemari pendingin dari
sinilah didapatkan sisi menghibur atau entertainingnya yang dapat menghibur
audiens dan tidak terasa membosankan.
5. Relevan
Iklan ini sama sekali rasional dan tidak ada hubungannya dengan produk yang
dijual atau di komersilkan karena menyambungkan es krim dengan budaya
kerajaan zaman dahulu. Cerita drama kolosal tentang kerajaan memang benar
sangat mencitrakan nusantara Indonesia namun sangat tidak relevan di gabungkan
dengan es krim yang merupakan makanan modern. Iklan ini ingin menunjukkan
produk modern yang dibuat dengan resep khas dari Indonesia dan iklan ini juga
8
ingin mengangkat kehidupan kerajaan yang dapat mencerminkan rasa yang kental
akan Indonesia.
6. Acceptable
Iklan Indoeskrim Nusantara ini dapat diterima masyarakat Indonesia karena
memuat budaya, kearifan lokal, nostalgia dengan pembawaan sedikit menyimpang
namun menghibur, dan karya iklan Indoeskrim yang tidak memuat unsur SARA.
9
F. Tabel Penilaian “SUPER A”
Penilaian "SUPER A" Iklan Indoeskrim Nusantara
Acceptable
Relevan
Entertaining
Persuasive
Unexpected
Simple
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Nilai
Column2
60%
70%
80%
90%
100%
G. Kesimpulan
Iklan Indoeskrim Nusantara ini sangat menghibur untuk di tonton dan mudah di
terima di masyarakat. Indoeskrim berusaha untuk mempromosikan produknya sebagai
salah satu hidangan modern yang dipadukan dengan citarasa khas Indonesia yaitu es
teler yang sudah familiar di lidah orang Indonesia sejak zaman dahulu dengan
menggabungkan beberapa hal modern dengan hal zaman dahulu.
Namun disini masih memiliki kelemahan pada pencampuran dari 2 zaman yang
berbeda mungkin bisa jadi ada penolakan dari pakar budaya dan sejarah kerajaan
karena di anggap melecehkan, selain itu juga memiliki titik lemah antara cerita dalam
iklan dan produk sangat tidak relevan atau tidak nyambung.
10
Daftar Pustaka
https://www.youtube.com/watch?v=xxnYff04ILk
https://www.youtube.com/watch?v=66CR2SRl97I
http://gunawansutanto.net/budiman-hakim-iklan-yang-baik-nilainya-harus-super-a/
http://www.mikirbae.com/2016/03/memaknai-simbol-dalam-karya-teater.html
11
IDENTIFIKASI PENILAIAN IKLAN BERDASARKAN SUPER A
“INDOESKRIM NUSANTARA”
Nama
: Mochammad Ravi Farkhan K
NIM
: A14.2015.02072
Progdi
: Desain Komunikasi Visual
Kel
: A14.7503
UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO
FAKULTAS ILMU KOMPUTER
SEMARANG
Daftar Isi
DAFTAR ISI..........................................................................................................................2
KATA PENGANTAR.............................................................................................................3
A. IKLAN INDOESKRIM NUSANTARA.........................................................................4
B. DESKRIPSI IKLAN.......................................................................................................5
C. MAKSUD DAN TUJUAN IKLAN................................................................................5
D. TANDA DAN SIMBOL.................................................................................................5
1. Tanda Visual...............................................................................................................5
2. Tanda Auditif..............................................................................................................6
3. Tanda Verbal...............................................................................................................6
E. ANALISIS SUPER A.....................................................................................................7
1. Simple........................................................................................................................7
2. Unexpected.................................................................................................................7
3. Persuasive...................................................................................................................7
4. Entertaining................................................................................................................7
5. Relevan.......................................................................................................................7
6. Acceptable..................................................................................................................8
F. TABEL PENILAIAN SUPER A.....................................................................................9
G. KESIMPULAN...............................................................................................................9
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................................10
2
Kata Pengantar
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena dengan rahmat-Nya
saya dapat menyelesaikan laporan Identifikasi Penilaian Iklan Berdasarkan SUPER A
“Indoeskrim Nusantara”. Dalam laporan ini saya juga mengucapkan terima kasih kepada
Bapak Drs. H.M. Umar Hadi M.Sn yang telah membimbing saya dalam menulis laporan
Identifikasi Penilaian Iklan Berdasarkan SUPER A “Indoeskrim Nusantara”.
Di mata kuliah Kritik Desain, saya telah menyelesaikan tugas laporan Identifikasi
Penilaian Iklan Berdasarkan Super A “Indoeskrim Nusantara”, sebagai tugas ujian akhir
semester. Tugas ini berisi tentang pembahasan teori tentang bagaimana menilai dan
mengidentifikasi suatu iklan baik komersial maupun iklan layanan masyarakat yang
mengacu pada analisis SUPER A.
Demikian kurang lebihnya, tugas ini bertujuan untuk menambah wawasan dan ilmu
pengetahuan dalam menilai suatu iklan. Saya menyadari bahwa dalam penulisan ini masih
belum sempurna, masih banyak kesalahan dan kekurangan. Oleh karena itu, saya
mengharapkan kritik dan saran untuk kesempurnaan penulisan di masa yang akan datang.
3
A. Iklan “Indoeskrim Nusantara”
4
B. Deskripsi Iklan
Iklan tersebut menjelaskan tentang sebuah varian terbaru indoeskrim, yakni
indoeskrim nusantara. Karena menampilkan sebuah iklan tentang produk eskrim yang
memiliki rasa es teler atau gabungan dari buah kelapa, nangka dan alpukat. Es teler
sendiri merupakan sebuah minuman lokal dari Indonesia (Nusantara) yang cukup di
kenal dan melegenda. Pada iklan tersebut di perlihatkan adegan kolosal jaman dahulu
di nusantara, hal itu dapat dilihat dari busana yang di kenakan para pemeran yang
menggunakan pakaian kerajaan. Namun pada adegan iklan tersebut juga disisipi
budaya modern atau masa kini yakni dengan adanya gadget sebagai alat komunikasi
jarak jauh dan menggunakan peta digital (gps).
Pada cerita iklan indoeskrim nusantara diawali dari pertengkaran 2 anak
perempuan dan anak laki-laki dari pasangan raja dan ratu nusantara yang
memperebutkan makanan kemudian dilerai oleh ibunya di tengah-tengah
pertengkaran, namun ibunya malah di lawan oleh 2 anak tersebut dan kuwalahan.
Pada saat ibunya sudah tidak mampu melerai pertengkaran, dia meminta tolong
kepada suaminya (ayah dari 2 anak tersebut) dengan menelfon menggunakan
smartphone dengan balutan casing yang unik. Tidak lama kemudian sang ayah
mengangkat panggilan dari istrinya dan segera terbang menuju lokasi dengan
meminta alamatnya menggunakan gps. Sang ayah dating ke lokasi dengan
mengendarai burung elang raksasa yang menjadi ciri khas dari suatu drama kolosal.
Tak lama kemudian sang ayah datang dan melerai keduanya dengan aksi laga seperti
mengeluarkan suatu jurus sakti, dan ternyata kejutan terjadi, bukan jurus sakti yang
keluar namun malah suatu lemari es modern dengan tampilan klasik khas drama
kolosal yang berisikan indoeskrim nusantara dengan berbagai macam pilihan. Lalu
sang raja menjelaskan indoeskrim nusantara berisikan buah-buahan khas nusantara
yaitu, nangka, alpukat, dan kelapa. Setelah menjelaskan dari komposisi eskrim, sang
raja beserta keluarga kerajaan kembali ke istana dan menikmati indoeskrim nusantara
bersama didalam ruang kerajaan.
C. Maksud dan Tujuan Iklan
Iklan tersebut menjelaskan kepada audiens tentang produk indoeskrim
nusantara yang mengangkat citarasa nusantara sebagai salah satu makanan modern
dalam bentuk es krim dengan pembawaan iklan bertema kerajaan drama kolosal,
indoeskrim juga ingin menjelaskan kepada audiens bahan baku yang di gunakan
dalam membuat es krim adalah racikan dari rasa es teler yang cukup familiar di
Indonesia, yang menggunakan buah-buahan alami nusantara yaitu nangka, alpukat,
dan kelapa.
D. Tanda dan Simbol
1. Tanda Visual (Ekspresi, Gerak, Pose)
Pada iklan tersebut terdapat karakter dalam suatu kerajaan yang serius seperti
sedang menyelesaikan konflik didalam kerjaan namun pada saat seperti sedang
5
mengeluarkan jurus di kejutkan dengan keluarnya lemari es yang langsung
memecah suasana, adanya lemari es identik dengan santapan atau makanan
dingin.
6
2. Tanda Auditif (Suara, Ilustrasi, Efek Musik)
Pada iklan tersebut terdapat suara yang khas adanya suatu kerajaan yang
diperkuat dengan ilustrasi adanya pengeluaran jurus sakti dan efek musik petir
yang menambah ketegangan adanya suatu konflik yang terjadi. Dengan adanya
efek suara atau musik-musik zaman dahulu semakin menguatkan dan membawa
nostalgia ke masa lalu tentang drama kolosal.
3. Tanda Verbal (Narasi danTeks)
Sejak awal iklan di mulai sudah menunjukan narasi bahwa iklan ini membawa
ke suasana kerajaan drama kolosal yang akan terus mengikuti jalan cerita karena
diawal sudah di mulai suatu konflik yang akan membuat audiens penasaran hal
apa yang terjadi selanjutnya yang ak an mengikuti hingga akhir cerita. Di perkuat
dengan tidak adanya sisipan produk apa yang di iklankan pada awal cerita yang
bisa membuat daya tarik untuk melihat lebih jauh lagi.
7
E. Analisis Super A
1. Simple
Iklan Indoeskrim Nusantara termasuk iklan yang sangat simple iklan yang di
buat sangat dekat dengan masyarakat, dekat dalam artian mulai dari cerita yang di
angkat merupakan iklan drama kolosal local begitu pula produk yang di tawarkan
juga merupakan produk es krim dengan varian rasa lokal (es teler). Iklan tersebut
juga sangat mudah untuk di pahami oleh masyarakat Indonesia, jalan cerita yang
sederhana yang mudah di tangkap oleh target market dari es krim Indoeskrim itu
sendiri yang merupakan kalangan menengah kebawah.
2. Unexpected
Iklan Indoeskrim Nusantara ini ditampilkan adegan drama kolosal yang tidak
akan pernah menduga bahwa ini adalah iklan es krim. Iklan Indoeskrim ini banyak
menampilkan adegan konflik keluarga yang di akibatkan perebutan makanan
terutama pada anak dari raja dan ratu. Iklan Indoeskrim ini tergolong iklan yang
unik dengan konsep yang berani mengambil perbedaan jaman namun masih di
satukan dengan jaman modern.
3. Persuasive
Dalam hal meyakinkan audiens iklan ini cukup menarik dan dapat
memberikan citra bahwa Indoeskrim Nusantara memang menggunakan resep es
teler dari nusantara yang memanfaatkan atau meminjam ketenaran cerita dari
drama kolosal yang ada di Indonesia. Cerita drama kolosal yang sudah lama akrab
di dalam masyarakat Indonesia di pinjam dengan maksud mempunyai daya bujuk
yang tinggi dimana kita sebagai audiens dituntun untuk diberi keyakinan bahwa
Indoeskrim Nusantara sebagai salah satu sajian es krim modern yang tetap
mengangkat rasa es teler yang sudah familiar sejak dahulu yang memiliki cita rasa
khas melegenda.
4. Entertaining
Iklan Indoeskrim Nusantara ini mampu menarik perhatian audiens dan sempat
menjadi viral. Secara langsung telah di tampilkan sejak awal mengandung unsur
kebudayaan nusantara yang di maksudkan mengajak audiens bernostalgia kembali
dengan serial drama kolosal yang sekarang ini sudah jarang tampil di layar
televisi, namun drama kolosal yang di sajikan dalam iklan ini memang sedikit
menyimpang atau nyeleneh dari drama kolosal pada umumnya. Pada iklan ini ada
sedikit percampuran antara zaman kerajaan dan zaman modern, dengan adanya
penggunaan teknologi terkini seperti smartphone, gps, dan lemari pendingin dari
sinilah didapatkan sisi menghibur atau entertainingnya yang dapat menghibur
audiens dan tidak terasa membosankan.
5. Relevan
Iklan ini sama sekali rasional dan tidak ada hubungannya dengan produk yang
dijual atau di komersilkan karena menyambungkan es krim dengan budaya
kerajaan zaman dahulu. Cerita drama kolosal tentang kerajaan memang benar
sangat mencitrakan nusantara Indonesia namun sangat tidak relevan di gabungkan
dengan es krim yang merupakan makanan modern. Iklan ini ingin menunjukkan
produk modern yang dibuat dengan resep khas dari Indonesia dan iklan ini juga
8
ingin mengangkat kehidupan kerajaan yang dapat mencerminkan rasa yang kental
akan Indonesia.
6. Acceptable
Iklan Indoeskrim Nusantara ini dapat diterima masyarakat Indonesia karena
memuat budaya, kearifan lokal, nostalgia dengan pembawaan sedikit menyimpang
namun menghibur, dan karya iklan Indoeskrim yang tidak memuat unsur SARA.
9
F. Tabel Penilaian “SUPER A”
Penilaian "SUPER A" Iklan Indoeskrim Nusantara
Acceptable
Relevan
Entertaining
Persuasive
Unexpected
Simple
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Nilai
Column2
60%
70%
80%
90%
100%
G. Kesimpulan
Iklan Indoeskrim Nusantara ini sangat menghibur untuk di tonton dan mudah di
terima di masyarakat. Indoeskrim berusaha untuk mempromosikan produknya sebagai
salah satu hidangan modern yang dipadukan dengan citarasa khas Indonesia yaitu es
teler yang sudah familiar di lidah orang Indonesia sejak zaman dahulu dengan
menggabungkan beberapa hal modern dengan hal zaman dahulu.
Namun disini masih memiliki kelemahan pada pencampuran dari 2 zaman yang
berbeda mungkin bisa jadi ada penolakan dari pakar budaya dan sejarah kerajaan
karena di anggap melecehkan, selain itu juga memiliki titik lemah antara cerita dalam
iklan dan produk sangat tidak relevan atau tidak nyambung.
10
Daftar Pustaka
https://www.youtube.com/watch?v=xxnYff04ILk
https://www.youtube.com/watch?v=66CR2SRl97I
http://gunawansutanto.net/budiman-hakim-iklan-yang-baik-nilainya-harus-super-a/
http://www.mikirbae.com/2016/03/memaknai-simbol-dalam-karya-teater.html
11