Rebranding Tempat Wisata Cirebon Waterland.

(1)

ABSTRAK

REBRANDING TEMPAT WISATA CIREBON WATERLAND

Oleh Misael Bimastani

NRP 0864029

Cirebon Waterland sebagai destinasi wisata air yang menarik untuk dikunjungi. Tempat ini mempunyai wahana air seperti waterboom, kolam arus, air mancur dan wahana wisata air lainnya. Keunikan dari Cirebon Waterland ini adalah menyediakan fasilitas penginapan cottage pertama di Jawa Barat yang berdiri di atas pantai yang dasar pondasinya digenangi air laut ketika air laut pasang. Air kolam renang yang digunakan menjadi ciri khas tersendiri dari Cirebon Waterland ini, dikarenakan pengairan air untuk kolam renang didistribusikan dari Gunung Ciremai sehingga pengunjung yang berenang merasa lebih segar dan ingin kembali berlibur ke Cirebon Waterland. Namun masyarakat belum mengetahui image dari Cirebon Waterland karena Cirebon Waterland belum mempunyai image yang kuat dan masih melekatnya image Taman Ade Irma Suryani yang tidak dikelola dengan baik.

Dalam Rebranding Wisata Cirebon Waterland penulis membuat desain corporate identity baru yang menampilkan image baru dari Cirebon Waterland yang bersih dan terkelola dengan baik.

Pendekatan komunikasi yang digunakan peneliti adalah melalui dengan media promosi yang disebar di kota Bandung dan Cirebon. Media utama yang penulis gunakan adalah Corporate Identity berupa stationery, tiket masuk, sign board, name tag.Media promosi seperti poster, brosur, website, umbul-umbul, gimmick pin,sticker, dan kaos. Media mengunakan layout disusun melalui teknik fotografi yang menunjukan keindahan dari Cirebon Waterland dan melalui teknik grafis vektor.

(2)

vii

ABSTRACT

The Rebranding Tourist Attractions of Cirebon Waterland

Misael Bimastani / 0864029

Cirebon waterland is an interesting tourist destination. It has some attractions such as a waterboom, a current pool, a fountain, etc. The place is unique as it provides some accommodation which are the first cottages in West Java. These cottages are built on the seabed which means its foundation will be under water whenever there is high tide. Another attraction is the swimming pool which is watered by a stream from mount Ciremai.

This makes swimming in the pool can be very refreshing. However, people are not aware of the image of Cirebon Waterland which is caused by the weak image it has and it is covered by the image of another mismanaged park, Taman Ade Irma.In rebranding Cirebon Waterland the writer made a new corporate identity which represents a new image of the place which is clean and well-managed.

The writer used various promotion instruments as the communication approach. The main media used to promote the new corporate identity are stationery, entrance ticket, signboard, and name tag. Other instruments include posters, brochures, website, banner, flags, gimmick, pin, stickers, and T-shirts. The layout of the media is designed by using some photographic techniques to highlight the beauty of Cirebon waterland through the use of some vector lines.

(3)

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...i

LEMBAR PENGESAHAN ...ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ...iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ...iv

KATA PENGANTAR ...v

ABSTRAK ...vi

ABSTRAK BAHASA INGGRIS...vii

DAFTAR ISI ...viii

DAFTAR GAMBAR ...xi

DAFTAR TABEL ...xii

DAFTAR LAMPIRAN ...xiii

BAB I PENDAHULUAN...1

1.1 Latar Belakang...1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ...2

1.3 Tujuan Perancangan ...2

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ...3

1.5 Skema Perancangan ...4

BAB II LANDASAN TEORI ...5

2.1 Brand ...5

2.1.2 Manfaat Brand...6

2.2 Branding ...7

2.3 Fungsi Merek ...8

2.4 Rebranding ...9

2.5 Promosi ...12

(4)

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ...16

3.1 Data dan Fakta ...16

3.1.1 Perusahaan atau Organisasi Terkait ...17

3.1.1.1 Visi dan Misi Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata 3.1.1.1.1 Visi Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata...17

3.1.1.1.1 Misi Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata ...18

3.1.1.1.2 Logo Cirebon Waterland ...19

3.1.2 Data Tentang Gejala / Fenomena yang terjadi ...20

3.1.3 Hasil Kuesioner ...25

3.1.4 Hasil Wawancara ...27

3.1.5 Tinjauan Proyek Sejenis ...28

3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data Dan Fakta ...29

3.2.1 Segmentasi, Targeting, dan Positioning ...29

3.2.2 SWOT ...30

BAB IV PEMECAHAN MASALAH ...31

4.1 Konsep Komunikasi ...31

4.2 Konsep Kreatif ...31

4.3 Konsep Media ...32

4.4 Hasil Karya ...33

4.4.1 Logo Cirebon Waterland ...33

4.4.2 Perancangan Businnes Suite Cirebon Waterland ...34

4.4.3 Perancangan Businnes Suite Cirebon Waterland Kop Surat ...34

4.4.4 Perancangan Businnes Suite Cirebon Waterland Amplop ...35

4.4.5 Perancangan Name Tag dan Tiket ...35

4.4.6 Perancangan Gimick Polo Shirt ...36

4.4.7 Perancangan Media Website ...37

4.4.8 Perancangan Media Signboard ...37

4.4.9 Perancangan Media Brosur ...38

(5)

4.4.11 Perancangan Media Pin ...39

4.4.12 Perancangan Media Umbul-Umbul ...39

4.4.13 Perancangan Media Poster ...40

4.4.14 Perancangan Media Billboard ...40

4.5 Budget ...41

BAB V PENUTUP ...42

5.1 Simpulan...42

5.2 Saran...42

DAFTAR PUSTAKA ...43

(6)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo Kota Cirebon ...16

Gambar 3.2 Logo Lama Cirebon Waterland ...19

Gambar 3.3 Desain Poster Lama Cirebon Waterland ...19

Gambar 3.4 Waterpark Cirebon Waterland ...20

Gambar 3.5 Waterpark Cirebon Waterland ...20

Gambar 3.6 Playground Cirebon Waterland ...21

Gambar 3.7 ATV Cirebon Waterland ...21

Gambar 3.8 Sepeda Air Angsa Cirebon Waterland ...22

Gambar 3.9 Wahana Ulil Cirebon Waterland ...22

Gambar 3.10 Restaurant Tomodachi di Cirebon Waterland ...23

Gambar 3.11 Mobil Gowes Cirebon Waterland ...23

Gambar 3.12 Fasilitas Foodcourt Cirebon Waterland ...24

Gambar 3.13 Cottage Cirebon Waterland ...24

Gambar 3.14 Dokumentasi wawancara Cirebon Waterland ...27

Gambar 3.15 Poster Tinjauan Karya Sejenis ...28

Gambar 4.1 Logo Baru Cirebon Waterland ...33

Gambar 4.2 Desain Kartu Nama Baru Cirebon Waterland ...34

Gambar 4.3 Desain Kop Surat Cirebon Waterland ...34

Gambar 4.4 Desain Amplop Cirebon Waterland ...35

Gambar 4.5 Desain Name Tag Cirebon Waterland ...35

Gambar 4.6 Desain Tiket Cirebon Waterland ...36

Gambar 4.7 Desain Baju Cirebon Waterland ...36

Gambar 4.8 Desain Website Cirebon Waterland ...37

Gambar 4.9 Desain Sign Board Cirebon Waterland ...37

Gambar 4.10 Desain Brosur Cirebon Waterland ...38

Gambar 4.11 Desain Stiker Cirebon Waterland ...38

Gambar 4.12 Desain Pin Cirebon Waterland ...39

Gambar 4.13 Desain Umbul-umbul Cirebon Waterland ...39

Gambar 4.14 Desain Poster Cirebon Waterland ...40

(7)

xii

DAFTAR DIAGRAM

(8)

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A : Wawancara ...27 Lampiran B : Tabel Hasil Kuesioner ...25 Lampiran C : Sketsa Karya ...44

(9)

Universitas Kristen Maranatha 1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Kota Cirebon adalah salah satu kota tujuan wisata di Jawa Barat, Kota Cirebon menawarkan banyak pesona dari wisata sejarah mulai dari keraton, taman air, masjid agung, kelenteng kuno, wisata kuliner, dan batik khas Cirebon. Kota Cirebon mempunyai taman rekreasi yang menjadi daya tarik di Kota Cirebon untuk keluarga yaitu Taman Ade Irma Suryani. Taman Ade Irma Suryani ini menyediakan fasilitas permainan anak-anak, kebun binatang, dan pada hari minggu adanya hiburan berupa acara musik dangdut. Seiring berjalannya waktu Taman Ade Irma Suryani ini mulai tidak dikelola dengan baik sehingga harus ditutup sementara pada bulan Mei 2015.

Pada bulan Juli 2015 diresmikan Cirebon Waterland sebagai destinasi wisata air yang menarik untuk dikunjungi. Tempat ini mempunyai wahana air seperti waterboom, kolam arus, air mancur dan wahana wisata air lainnya. Keunikan dari Cirebon Waterland ini adalah menyediakan fasilitas penginapan cottage pertama di Jawa Barat yang berdiri di atas pantai yang dasar pondasinya digenangi air laut ketika air laut pasang. Air kolam renang yang digunakan menjadi ciri khas tersendiri dari Cirebon Waterland ini, dikarenakan pengairan air untuk kolam renang didistribusikan dari Gunung Ciremai sehingga pengunjung yang berenang merasa lebih segar dan ingin kembali berlibur ke Cirebon Waterland.

Namun masyarakat belum mengetahui image dari Cirebon Waterland karena Cirebon Waterland belum mempunyai image yang kuat dan masih melekatnya image Taman Ade Irma Suryani yang tidak dikelola dengan baik.

Oleh karena itu, desain grafis dapat berperan dengan membuat rebranding wisata Cirebon Waterland sebagai ikon pariwisata dari Kota Cirebon.

(10)

Universitas Kristen Maranatha 2 1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Bagaimana membuat citra dari Cirebon Waterland, sehingga wisatawan tertarik berlibur ke Kota Cirebon, melalui media Desain Komunikasi Visual ?

Ruang lingkupnya adalah membuat branding Cirebon Waterland dengan menonjolkan keunikan dari Cirebon Waterland sehingga Cirebon Waterland dapat menjadi ikon wisata Kota Cirebon.

1.3 Tujuan Perancangan

Membuat branding Cirebon Waterland dengan menonjolkan keunikan dari Cirebon Waterland dengan menggunakan media rebranding Desain Komunikasi Visual untuk wisatawan yang berlibur di Kota Cirebon.Bertujuan agar wisatawan dapat mengingat Cirebon Waterland sebagai ikon destinasi wisata dari Kota Cirebon.

(11)

Universitas Kristen Maranatha 3 1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data yang dilakukan untuk mencari data dan teori tentang Rebranding Wisata Cirebon Waterland adalah sebagai berikut :

1.Observasi

Observasi dilakukan dengan melihat dan mengamati secara langsung Cirebon Waterland.Observasi ini dilakukan pada tanggal 14 sampai 15 Desember 2015, 20 sampai 21 Febuari 2016 untuk memperoleh data dan foto dari Cirebon Waterland.

2.Wawancara

Wawancara dilakukan secara terstruktur kepada supervisor dari Cirebon Waterland, dilakukan melalui tatap muka secara langsung yang dilaksanakan pada tanggal 15 desember 2015 dan 20 Febuari 2016 bertempat di Cirebon Waterland yang terletak di jalan Yos Sudarso, Lemah Wungkuk, Cirebon. 3.Kuesioner

Kuesioner ini disebarkan di dalam area Cirebon Waterland, dan foodcourt mall di Kota Cirebon maupun di Kota Bandung.

4.Literatur

Data-data mengenai brand, branding, rebranding, promosi dan wisata yang diperoleh dari buku-buku, media internet.

(12)

Universitas Kristen Maranatha 4 1.5 Skema Perancangan

Tabel 1. Skema Perancangan PERMASALAHAN

Image lama dari Taman Ade Irma Suryani masih melekat di masyarakat

TEORI

Brand, Branding, Rebranding, Promosi, Wisata DATA Observasi Wawancara Kuesioner Literatur PEMECAHAN MASALAH Membuat rebranding dari Cirebon

Waterland

TUJUAN AKHIR

Membuat image Cirebon Waterland menjadi kuat dan menjadi ikon wisata dari Kota Cirebon

Perancangan media rebranding dan promosi

STRATEGI MEDIA Stationery , Merchandise,

Gimmick, Website STRATEGI KOMUNIKASI Persuasi STRATEGI VISUAL Fotografi Ilustrasi LATAR BELAKANG

Keunikan dari Cirebon Waterland

Kota Cirebon mempunyai banyak pesona wisata.

(13)

Universitas Kristen Maranatha 42

BAB V

PENUTUP

5.1 Simpulan

Rebranding Wisata Cirebon Waterland merupakan salah satu cara untuk memperkenalkan image baru di masyarakat yang sudah tidak terpengaruh oleh image tempat wisata sebelumnya yaitu Taman Ade Irma Suryani yang tidak terkelola dengan baik . Dengan adanya rebranding ini diharapkan masyarakat Indonesia khususnya yang berdomisili di Kota Bandung dan Kota Cirebon lebih tertarik berkunjung ke Cirebon Waterland. Melalui pendekatan visualisasi sederhana dengan membuat logo, media promosi, dan business suite, sehingga lebih mudah untuk diterima dan diingat oleh masyarakat di Jawa Barat.

5.1 Saran

Desain yang dimiliki oleh Cirebon Waterland sebenarnya sudah baik, namun image negatif yang terpengaruh oleh pengelola Taman Ade Irma Suryani ( nama sebelum diganti menjadi Cirebon Waterland ) masih melekat. Diharapkan dengan

dilakukannya rebranding terhadap Cirebon Waterland dan pengelolaan yang baik dapat meningkatkan potensi pariwisata Kota Cirebon.

(14)

Universitas Kristen Maranatha 43

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Bilson, Simamora. 2001. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Edisi pertama

Interbrand. 2007. The Brand Glossary.

Kotler, Philip., dan Gary Armstrong., 1997, Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi ke tujuh, jilid 1.

Kaikati, Jack G (1987). Don’t discount off prive retailer. Harvard Business Review. Kotler, Philip., 2009, Marketing Principles, Prentice Hall, London.

Kotler, Philip., 2000, Manajemen Pemasaran. Jilid 1. PT Prehalindo Jakarta Nyoman S. Pendit. (2002). Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana.

Rangkuti, Freddy, 2002, The Power of Brands.

Stine, Greg. 2005. The Nine Principles of Branding, Supplemental Information for the Branding Essentials.

Website :

http://kbbi.web.id/, Kamis, 18 Febuari 2016,pada pukul 21:45

(1)