Pengaruh Sponsorship Program TV X Factor Indonesia Season 2 Terhadap Brand Awareness OPPO Smartphone Pada Pengunjung Plaza Medan Fair Medan
SKRIPSI
PENGARUH SPONSORSHIP PROGRAM TV X FACTOR INDONESIA
SEASON 2 TERHADAP BRAND AWARENESS OPPO SMARTPHONE
PADA PENGUNJUNG PLAZA MEDAN FAIR MEDAN
OLEH
LIDYA ADRIANY BR. HUTAJULU
110502179
PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
ABSTRAK
PENGARUH SPONSORSHIP PROGRAM TV X FACTOR INDONESIA
SEASON 2 TERHADAP BRAND AWARENESS OPPO
SMARTPHONEPADA PENGUNJUNG PLAZA MEDAN FAIR MEDAN
Perkembangan zaman yang semakin modern dan semakin ketatnya
persaingan merupakan beberapa masalah yang dihadapi oleh perusahaanperusahaan di dunia bisnis. Pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam
menjangkau pasar sasarannya adalah salah satu kunci sukses suatu perusahaan
dalam memasarkan produknya.Promosi merupakan salah satu komponen penting
dalam bauran pemasaran. Dari promosi pula suatu produk dapat dikenal oleh
masyarakat.ini, kompetisi merek di dunia bisnis terus meningkat. Hal ini terjadi
karena adanya pertumbuhan bisnis yang semakin cepat.OPPO Electronics adalah
sebuah perusahaan produsen elektronik yang berasal dari Tiongkok.Bagi
perusahaan yang baru memasuki pasar seperti OPPO, sangat penting untuk
membentuk kesadaran merek (brand awareness) sehingga akan memiliki ekuitas
merek (brand equity) yang kuat untuk mereknya tersebut.tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sponsorship program TV X
Factor Indonesia Season 2 terhadap brand awareness OPPO Smartphone.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah
pengunjung Plaza Medan Fair, sampel diambil dengan teknik purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi
pustaka. Metode anlisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis regresi linier berganda. Secara simultan target audience reach, message
capacity, dan enhance corporate image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness OPPO Smartphone. Hasil pengujian secara parsial atau
individu menunjukkan bahwa target audience reach, message capacity, dan
enhance corporate imagemasing-masing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness OPPO Smartphone.
Kata Kunci : Target Audience Reach, Message Capacity, Enhance Corporate
Image, Brand Awareness.
i
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF TV PROGRAM SPONSORSHIP X FACTOR
INDONESIA SEASON 2 ON OPPO SMARTPHONE BRAND
AWARENESS TO PLAZA MEDAN FAIR VISITORS
The development of the modern era and increasing competition are some
of the problems faced by companies in the business world. The importance of
effective marketing strategies in reaching target markets is one of the keys for
companies to be successful in marketing their products. Promotion is an important
component in the marketing mix. Promotion is an important component in the
marketing mix. Through the promotion, the product can be introduced to the
public. Brand competition in the business world is increasing. It is due to the rapid
business growth.OPPO Electronics is an electronics manufacturer from China. For
those companies that enter new markets such as OPPO, it is important to establish
brand awareness, so that the brand will have a high brand equity. The purpose of
this research is to determine and analyze the influence of tv program sponsorship
X Factor Indonesia Season 2 on OPPO Smartphone brand awareness. This
research is quantitative research. The population in this research are Plaza Medan
Fair visitors, the samples were taken by using purposive sampling method with
total of 93 respondents.Primary data was collected using a questionnaire and
secondary data gathered using literature. This research uses multiple linear
regression analysis. Simultaneously target audience reach, message capacity, and
enhance corporate image had positive and significant influence on OPPO
Smartphone brand awareness.The results show that partial or individualindicates
that the target audience reach, message capacity, and enhance the corporate image
each had positive and significant impact on the OPPO Smartphone brand
awareness.
Kata Kunci : Target Audience Reach, Message Capacity, Enhance Corporate
Image, Brand Awareness.
ii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat
dan karunia-Nya yang selalu menyertai sehingga penulis dapat menyelesaikan
penulisan skripsi ini sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana
Ekonomi Departemen Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara dengan judul “Pengaruh Sponsorship Program TV X Factor
Indonesia Season 2 Terhadap Brand Awareness OPPO Smartphone Pada
Pengunjung Plaza Medan Fair Medan”.
Selama penyusunan skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan,
bimbingan, motivasi, saran, kritik dan doa dari berbagai pihak. Skripsi ini peneliti
persembahkan untuk ayahanda tercinta Ir. Jonni Hutajuludan ibundaEklesia
Gekapita Pangaribuan yang tidak pernah berhenti untuk memberikan semangat,
motivasi, nasehat, doa dan mencukupi segala kebutuhan materi dan non materi
dalam proses pembuatan skripsi ini. Kepada adik saya Jeremia P. Ricardo
Hutajuluyang selalu memberi dukungan. Penulis juga ingin menyampaikan
terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Azhar Maksum, ME.c, Ak, CA selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
dan Ibu Dra. Marhayanie, MSi., ME., selaku sekretaris Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., MSi., selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara dan
iii
Ibu Dra. Friska Sipayung, Msi selaku Sekretaris Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dr. Beby Karina Fawzeea Sembiring, S.E, M.M, selaku Dosen
Pembimbing yang telah meluangkan waktunya dalam memberikan
bimbingan, arahan, saran, dan masukan selama penulisan skripsi ini.
5. Bapak Prof. Dr. Paham Ginting, S.E, M.S, selaku Dosen Pembanding 1
yang turut meluangkan waktu dalam member kritik, arahan, saran, dan
masukan untuk penyempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan
7. Kepada Gifani Dwi Puteri, Tiza Rahmadina, Grace Manda, Adzka
Ginting, Caroline, Regina, Umaira W., Putri Sausan, Elsa C., Farah Izaty,
Agnes Gracia, dan Sonia yang selalu membantu dan mendukung penulis.
8. Kepada Iqbal, Azmi,Gian, Rio, Wahyu,dan seluruh teman di S1
Manajemen 2011 khususnya Grup C yang selalu membantu dan
mendukung.
Penulis mengucapkan terimakasih dan semoga segala kebaikan yang telah
diberikan kepada penulis dibalas oleh Tuhan.
Medan, Oktober 2015
Penulis,
(Lidya Adriany Br. Hutajulu)
iv
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ..................................................................................................
i
ABSTRACT ...............................................................................................
ii
iii
KATA PENGANTAR ..............................................................................
DAFTAR ISI ..............................................................................................
v
vii
DAFTAR TABEL ......................................................................................
DAFTAR GAMBAR .................................................................................
viii
DAFTAR LAMPIRAN ..............................................................................
ix
BAB I PENDAHULUAN ………………………………………………
1.1 Latar Belakang.......................................................................
1.2 Perumusan Masalah ...............................................................
1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................
1.4 Manfaat Penelitian ...............................................................
1
1
10
10
10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA………………………………………...
2.1 Komunikasi Pemasaran Terintegrasi ......................................
2.1.1 Defenisi Komunikasi Pemasaran Terintegrasi ...........
2.1.2 Ciri-ciri Utama Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
2.1.3 Pandangan Proses Komunikasi ...................................
2.2 Sponsorship ............................................................................
2.2.1 Defenisi Sponsorship ..................................................
2.2.2 Manfaat dan Alasan Penyelenggaraan Sponsorship ...
2.2.3 Tujuan Sponsorship ....................................................
2.2.4 Jenis Sponsorship .......................................................
2.2.5 Perencanaan Sponsorship ...........................................
2.3 Brand ......................................................................................
2.4 Brand Awareness ....................................................................
2.4.1 Defenisi Brand Awareness .........................................
2.4.2 Tingkatan Brand Awareness .......................................
2.4.3 Peranan Brand Awareness ..........................................
2.4.4 Strategi Meningkatkan Brand Awareness ..................
2.5 Hubungan Sponsorship terhadap Brand Awareness ..............
2.6 Penelitian Terdahulu ..............................................................
2.7 Kerangka Konseptual .............................................................
2.8 Hipotesis .................................................................................
11
11
11
13
15
16
16
17
18
19
21
22
24
25
27
28
29
31
33
34
36
BAB III METODE PENELITIAN……………………………………...
3.1 Jenis Penelitian .......................................................................
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ................................................
3.3 Batasan Operasional ...............................................................
3.4 Defenisi Operasional ..............................................................
37
37
37
37
38
v
3.5
3.6
Skala Pengukuran Variabel ....................................................
Populasi dan Sampel ..............................................................
3.6.1 Populasi ......................................................................
3.6.2 Sampel ........................................................................
3.7 Jenis Data ...............................................................................
3.8 Teknik Pengumpulan Data .....................................................
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas .................................................
3.9.1 Uji Validitas ................................................................
3.9.2 Uji Reliabilitas ............................................................
3.10 Uji Asumsi Klasik ..................................................................
3.11 Teknik Analisis Data ..............................................................
3.11.1 Analisis Deskriptif ......................................................
3.11.2 Analisis Regresi Linear Berganda ..............................
3.12 Pengujian Hipotesis ................................................................
41
41
41
42
43
44
44
44
45
47
48
48
48
49
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ….............…..
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian .......................................
4.1.1 Program TV X Factor Indonesia ................................
4.1.2 Plaza Medan Fair Medan ............................................
4.2 HasilPenelitian ......................................................................
4.2.1 Statistik Deskriptif .....................................................
4.2.1.1 Statistik Deskriptif Responden .....................
4.2.1.2 Statistik Deskriptif Variabel .........................
4.2.2 Analisis Regresi Linier Berganda ...............................
4.2.3 Uji Asumsi Klasik ......................................................
4.2.3.1 Uji Normalitas ..............................................
4.2.3.2 Uji Heteroskedastisitas .................................
4.2.3.3 Uji Multikolinieritas .....................................
4.2.4 Pengujian Hipotesis ....................................................
4.2.4.1 Uji Signifikan Simultan (Uji–F) ...................
4.2.4.2 Uji Signifikan Parsial (Uji–T) ......................
4.2.4.3 Koefisien Determinasi (R2) ..........................
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian .................................................
4.3.1 Pengaruh Target Audience Reach terhadap Brand
Awareness ...................................................................
4.3.2 Pengaruh
Message
Capacityterhadap
Brand
Awareness ...................................................................
4.3.3 Pengaruh Enhance Corporate Imageterhadap Brand
Awareness ...................................................................
52
52
52
53
54
54
54
56
63
65
65
67
68
70
70
71
73
74
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ………………………………...
5.1 Kesimpulan …………………………………………………
5.2 Saran ………………………………………………………..
77
77
79
DAFTAR PUSTAKA................................................................................
LAMPIRAN ……………………………………………………………...
81
84
74
75
75
vi
DAFTAR TABEL
No. Tabel
Judul
1.1
1.2
Negara dengan Pasar Smartphone Terbesar di Dunia ........
Market Share Smartphone di Indonesia pada Kuartal ke-4
Tahun 2014 .........................................................................
Penelitian Terdahulu ..........................................................
Operasionalisasi Variabel ...................................................
Instrumen Skala Likert .......................................................
Uji Validitas ……………………………………………...
Uji Reliabilitas …………………………………………...
Uji Reliabilitas …………………………………………...
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..….
Karakteristik Responden Berdasarkan Umur ................….
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan .....…….
Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi
Menonton X Factor .........………………………………...
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Target
Audience Reach .......……………………………………...
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel
Message Capacity .......…………………………………...
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel
Enhance Corporate Image ......…………………………...
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand
Awareness ...............................…………………………...
Analisis Linier Berganda ...................................................
Uji Kolmogorv – Smirnov ………………………………..
Uji Multikolinieritas .............……………………………..
Uji Simultan (Uji-f) ……………………………………
Uji Parsial (Uji-t) …………………………………………
Uji Koefisien Determinasi (R2) …………………………..
2.1
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
4.13
4.14
Halaman
3
4
33
38
41
45
46
47
54
55
55
56
57
58
59
60
64
67
79
71
72
74
vii
DAFTAR GAMBAR
No. Tabel
Judul
2.1
Komunikasi Pemasaran Terintegrasi, Bauran Sarana
Promosi (Promotion Mix) ..................................................
Sembilan Elemen Komunikasi ...........................................
Piramida Kesadaran ...........................................................
Hubungan Kesadaran Merek.....………………………….
Kerangka Konseptual …………………………………….
Histogram ...........................................................................
Pengujian Normalitas P-Plot ..............................................
Scatterplot ………………………………………………..
2.2
2.3
2.4
2.5
4.1
4.2
4.3
Halaman
12
16
26
28
38
65
66
68
viii
DAFTAR LAMPIRAN
No
Judul
1
2
3
4
5
6
Kuesioner Penelitian ..........................................................
Data Butir Kuesioner Uji Validitas dan Reliabilitas ……..
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ………………………
Analisis Regresi Linier Berganda .........................……….
Hasil Uji Asumsi Klasik .…………………………………
Hasil Uji Hipotesis........………………………………….
Halaman
84
87
91
94
95
98
ix
PENGARUH SPONSORSHIP PROGRAM TV X FACTOR INDONESIA
SEASON 2 TERHADAP BRAND AWARENESS OPPO SMARTPHONE
PADA PENGUNJUNG PLAZA MEDAN FAIR MEDAN
OLEH
LIDYA ADRIANY BR. HUTAJULU
110502179
PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
ABSTRAK
PENGARUH SPONSORSHIP PROGRAM TV X FACTOR INDONESIA
SEASON 2 TERHADAP BRAND AWARENESS OPPO
SMARTPHONEPADA PENGUNJUNG PLAZA MEDAN FAIR MEDAN
Perkembangan zaman yang semakin modern dan semakin ketatnya
persaingan merupakan beberapa masalah yang dihadapi oleh perusahaanperusahaan di dunia bisnis. Pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam
menjangkau pasar sasarannya adalah salah satu kunci sukses suatu perusahaan
dalam memasarkan produknya.Promosi merupakan salah satu komponen penting
dalam bauran pemasaran. Dari promosi pula suatu produk dapat dikenal oleh
masyarakat.ini, kompetisi merek di dunia bisnis terus meningkat. Hal ini terjadi
karena adanya pertumbuhan bisnis yang semakin cepat.OPPO Electronics adalah
sebuah perusahaan produsen elektronik yang berasal dari Tiongkok.Bagi
perusahaan yang baru memasuki pasar seperti OPPO, sangat penting untuk
membentuk kesadaran merek (brand awareness) sehingga akan memiliki ekuitas
merek (brand equity) yang kuat untuk mereknya tersebut.tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sponsorship program TV X
Factor Indonesia Season 2 terhadap brand awareness OPPO Smartphone.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah
pengunjung Plaza Medan Fair, sampel diambil dengan teknik purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi
pustaka. Metode anlisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis regresi linier berganda. Secara simultan target audience reach, message
capacity, dan enhance corporate image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness OPPO Smartphone. Hasil pengujian secara parsial atau
individu menunjukkan bahwa target audience reach, message capacity, dan
enhance corporate imagemasing-masing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness OPPO Smartphone.
Kata Kunci : Target Audience Reach, Message Capacity, Enhance Corporate
Image, Brand Awareness.
i
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF TV PROGRAM SPONSORSHIP X FACTOR
INDONESIA SEASON 2 ON OPPO SMARTPHONE BRAND
AWARENESS TO PLAZA MEDAN FAIR VISITORS
The development of the modern era and increasing competition are some
of the problems faced by companies in the business world. The importance of
effective marketing strategies in reaching target markets is one of the keys for
companies to be successful in marketing their products. Promotion is an important
component in the marketing mix. Promotion is an important component in the
marketing mix. Through the promotion, the product can be introduced to the
public. Brand competition in the business world is increasing. It is due to the rapid
business growth.OPPO Electronics is an electronics manufacturer from China. For
those companies that enter new markets such as OPPO, it is important to establish
brand awareness, so that the brand will have a high brand equity. The purpose of
this research is to determine and analyze the influence of tv program sponsorship
X Factor Indonesia Season 2 on OPPO Smartphone brand awareness. This
research is quantitative research. The population in this research are Plaza Medan
Fair visitors, the samples were taken by using purposive sampling method with
total of 93 respondents.Primary data was collected using a questionnaire and
secondary data gathered using literature. This research uses multiple linear
regression analysis. Simultaneously target audience reach, message capacity, and
enhance corporate image had positive and significant influence on OPPO
Smartphone brand awareness.The results show that partial or individualindicates
that the target audience reach, message capacity, and enhance the corporate image
each had positive and significant impact on the OPPO Smartphone brand
awareness.
Kata Kunci : Target Audience Reach, Message Capacity, Enhance Corporate
Image, Brand Awareness.
ii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat
dan karunia-Nya yang selalu menyertai sehingga penulis dapat menyelesaikan
penulisan skripsi ini sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana
Ekonomi Departemen Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara dengan judul “Pengaruh Sponsorship Program TV X Factor
Indonesia Season 2 Terhadap Brand Awareness OPPO Smartphone Pada
Pengunjung Plaza Medan Fair Medan”.
Selama penyusunan skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan,
bimbingan, motivasi, saran, kritik dan doa dari berbagai pihak. Skripsi ini peneliti
persembahkan untuk ayahanda tercinta Ir. Jonni Hutajuludan ibundaEklesia
Gekapita Pangaribuan yang tidak pernah berhenti untuk memberikan semangat,
motivasi, nasehat, doa dan mencukupi segala kebutuhan materi dan non materi
dalam proses pembuatan skripsi ini. Kepada adik saya Jeremia P. Ricardo
Hutajuluyang selalu memberi dukungan. Penulis juga ingin menyampaikan
terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Azhar Maksum, ME.c, Ak, CA selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
dan Ibu Dra. Marhayanie, MSi., ME., selaku sekretaris Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., MSi., selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara dan
iii
Ibu Dra. Friska Sipayung, Msi selaku Sekretaris Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dr. Beby Karina Fawzeea Sembiring, S.E, M.M, selaku Dosen
Pembimbing yang telah meluangkan waktunya dalam memberikan
bimbingan, arahan, saran, dan masukan selama penulisan skripsi ini.
5. Bapak Prof. Dr. Paham Ginting, S.E, M.S, selaku Dosen Pembanding 1
yang turut meluangkan waktu dalam member kritik, arahan, saran, dan
masukan untuk penyempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan
7. Kepada Gifani Dwi Puteri, Tiza Rahmadina, Grace Manda, Adzka
Ginting, Caroline, Regina, Umaira W., Putri Sausan, Elsa C., Farah Izaty,
Agnes Gracia, dan Sonia yang selalu membantu dan mendukung penulis.
8. Kepada Iqbal, Azmi,Gian, Rio, Wahyu,dan seluruh teman di S1
Manajemen 2011 khususnya Grup C yang selalu membantu dan
mendukung.
Penulis mengucapkan terimakasih dan semoga segala kebaikan yang telah
diberikan kepada penulis dibalas oleh Tuhan.
Medan, Oktober 2015
Penulis,
(Lidya Adriany Br. Hutajulu)
iv
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ..................................................................................................
i
ABSTRACT ...............................................................................................
ii
iii
KATA PENGANTAR ..............................................................................
DAFTAR ISI ..............................................................................................
v
vii
DAFTAR TABEL ......................................................................................
DAFTAR GAMBAR .................................................................................
viii
DAFTAR LAMPIRAN ..............................................................................
ix
BAB I PENDAHULUAN ………………………………………………
1.1 Latar Belakang.......................................................................
1.2 Perumusan Masalah ...............................................................
1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................
1.4 Manfaat Penelitian ...............................................................
1
1
10
10
10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA………………………………………...
2.1 Komunikasi Pemasaran Terintegrasi ......................................
2.1.1 Defenisi Komunikasi Pemasaran Terintegrasi ...........
2.1.2 Ciri-ciri Utama Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
2.1.3 Pandangan Proses Komunikasi ...................................
2.2 Sponsorship ............................................................................
2.2.1 Defenisi Sponsorship ..................................................
2.2.2 Manfaat dan Alasan Penyelenggaraan Sponsorship ...
2.2.3 Tujuan Sponsorship ....................................................
2.2.4 Jenis Sponsorship .......................................................
2.2.5 Perencanaan Sponsorship ...........................................
2.3 Brand ......................................................................................
2.4 Brand Awareness ....................................................................
2.4.1 Defenisi Brand Awareness .........................................
2.4.2 Tingkatan Brand Awareness .......................................
2.4.3 Peranan Brand Awareness ..........................................
2.4.4 Strategi Meningkatkan Brand Awareness ..................
2.5 Hubungan Sponsorship terhadap Brand Awareness ..............
2.6 Penelitian Terdahulu ..............................................................
2.7 Kerangka Konseptual .............................................................
2.8 Hipotesis .................................................................................
11
11
11
13
15
16
16
17
18
19
21
22
24
25
27
28
29
31
33
34
36
BAB III METODE PENELITIAN……………………………………...
3.1 Jenis Penelitian .......................................................................
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ................................................
3.3 Batasan Operasional ...............................................................
3.4 Defenisi Operasional ..............................................................
37
37
37
37
38
v
3.5
3.6
Skala Pengukuran Variabel ....................................................
Populasi dan Sampel ..............................................................
3.6.1 Populasi ......................................................................
3.6.2 Sampel ........................................................................
3.7 Jenis Data ...............................................................................
3.8 Teknik Pengumpulan Data .....................................................
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas .................................................
3.9.1 Uji Validitas ................................................................
3.9.2 Uji Reliabilitas ............................................................
3.10 Uji Asumsi Klasik ..................................................................
3.11 Teknik Analisis Data ..............................................................
3.11.1 Analisis Deskriptif ......................................................
3.11.2 Analisis Regresi Linear Berganda ..............................
3.12 Pengujian Hipotesis ................................................................
41
41
41
42
43
44
44
44
45
47
48
48
48
49
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ….............…..
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian .......................................
4.1.1 Program TV X Factor Indonesia ................................
4.1.2 Plaza Medan Fair Medan ............................................
4.2 HasilPenelitian ......................................................................
4.2.1 Statistik Deskriptif .....................................................
4.2.1.1 Statistik Deskriptif Responden .....................
4.2.1.2 Statistik Deskriptif Variabel .........................
4.2.2 Analisis Regresi Linier Berganda ...............................
4.2.3 Uji Asumsi Klasik ......................................................
4.2.3.1 Uji Normalitas ..............................................
4.2.3.2 Uji Heteroskedastisitas .................................
4.2.3.3 Uji Multikolinieritas .....................................
4.2.4 Pengujian Hipotesis ....................................................
4.2.4.1 Uji Signifikan Simultan (Uji–F) ...................
4.2.4.2 Uji Signifikan Parsial (Uji–T) ......................
4.2.4.3 Koefisien Determinasi (R2) ..........................
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian .................................................
4.3.1 Pengaruh Target Audience Reach terhadap Brand
Awareness ...................................................................
4.3.2 Pengaruh
Message
Capacityterhadap
Brand
Awareness ...................................................................
4.3.3 Pengaruh Enhance Corporate Imageterhadap Brand
Awareness ...................................................................
52
52
52
53
54
54
54
56
63
65
65
67
68
70
70
71
73
74
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ………………………………...
5.1 Kesimpulan …………………………………………………
5.2 Saran ………………………………………………………..
77
77
79
DAFTAR PUSTAKA................................................................................
LAMPIRAN ……………………………………………………………...
81
84
74
75
75
vi
DAFTAR TABEL
No. Tabel
Judul
1.1
1.2
Negara dengan Pasar Smartphone Terbesar di Dunia ........
Market Share Smartphone di Indonesia pada Kuartal ke-4
Tahun 2014 .........................................................................
Penelitian Terdahulu ..........................................................
Operasionalisasi Variabel ...................................................
Instrumen Skala Likert .......................................................
Uji Validitas ……………………………………………...
Uji Reliabilitas …………………………………………...
Uji Reliabilitas …………………………………………...
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..….
Karakteristik Responden Berdasarkan Umur ................….
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan .....…….
Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi
Menonton X Factor .........………………………………...
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Target
Audience Reach .......……………………………………...
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel
Message Capacity .......…………………………………...
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel
Enhance Corporate Image ......…………………………...
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Brand
Awareness ...............................…………………………...
Analisis Linier Berganda ...................................................
Uji Kolmogorv – Smirnov ………………………………..
Uji Multikolinieritas .............……………………………..
Uji Simultan (Uji-f) ……………………………………
Uji Parsial (Uji-t) …………………………………………
Uji Koefisien Determinasi (R2) …………………………..
2.1
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
4.13
4.14
Halaman
3
4
33
38
41
45
46
47
54
55
55
56
57
58
59
60
64
67
79
71
72
74
vii
DAFTAR GAMBAR
No. Tabel
Judul
2.1
Komunikasi Pemasaran Terintegrasi, Bauran Sarana
Promosi (Promotion Mix) ..................................................
Sembilan Elemen Komunikasi ...........................................
Piramida Kesadaran ...........................................................
Hubungan Kesadaran Merek.....………………………….
Kerangka Konseptual …………………………………….
Histogram ...........................................................................
Pengujian Normalitas P-Plot ..............................................
Scatterplot ………………………………………………..
2.2
2.3
2.4
2.5
4.1
4.2
4.3
Halaman
12
16
26
28
38
65
66
68
viii
DAFTAR LAMPIRAN
No
Judul
1
2
3
4
5
6
Kuesioner Penelitian ..........................................................
Data Butir Kuesioner Uji Validitas dan Reliabilitas ……..
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ………………………
Analisis Regresi Linier Berganda .........................……….
Hasil Uji Asumsi Klasik .…………………………………
Hasil Uji Hipotesis........………………………………….
Halaman
84
87
91
94
95
98
ix