Pengaruh Sponsorship Program TV X Factor Indonesia Season 2 Terhadap Brand Awareness OPPO Smartphone Pada Pengunjung Plaza Medan Fair Medan

ABSTRAK
PENGARUH SPONSORSHIP PROGRAM TV X FACTOR INDONESIA
SEASON 2 TERHADAP BRAND AWARENESS OPPO
SMARTPHONEPADA PENGUNJUNG PLAZA MEDAN FAIR MEDAN

Perkembangan zaman yang semakin modern dan semakin ketatnya
persaingan merupakan beberapa masalah yang dihadapi oleh perusahaanperusahaan di dunia bisnis. Pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam
menjangkau pasar sasarannya adalah salah satu kunci sukses suatu perusahaan
dalam memasarkan produknya.Promosi merupakan salah satu komponen penting
dalam bauran pemasaran. Dari promosi pula suatu produk dapat dikenal oleh
masyarakat.ini, kompetisi merek di dunia bisnis terus meningkat. Hal ini terjadi
karena adanya pertumbuhan bisnis yang semakin cepat.OPPO Electronics adalah
sebuah perusahaan produsen elektronik yang berasal dari Tiongkok.Bagi
perusahaan yang baru memasuki pasar seperti OPPO, sangat penting untuk
membentuk kesadaran merek (brand awareness) sehingga akan memiliki ekuitas
merek (brand equity) yang kuat untuk mereknya tersebut.tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sponsorship program TV X
Factor Indonesia Season 2 terhadap brand awareness OPPO Smartphone.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah
pengunjung Plaza Medan Fair, sampel diambil dengan teknik purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden. Pengumpulan data primer

menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi
pustaka. Metode anlisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis regresi linier berganda. Secara simultan target audience reach, message
capacity, dan enhance corporate image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness OPPO Smartphone. Hasil pengujian secara parsial atau
individu menunjukkan bahwa target audience reach, message capacity, dan
enhance corporate imagemasing-masing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness OPPO Smartphone.

Kata Kunci : Target Audience Reach, Message Capacity, Enhance Corporate
Image, Brand Awareness.

i

ABSTRACT
THE INFLUENCE OF TV PROGRAM SPONSORSHIP X FACTOR
INDONESIA SEASON 2 ON OPPO SMARTPHONE BRAND
AWARENESS TO PLAZA MEDAN FAIR VISITORS

The development of the modern era and increasing competition are some

of the problems faced by companies in the business world. The importance of
effective marketing strategies in reaching target markets is one of the keys for
companies to be successful in marketing their products. Promotion is an important
component in the marketing mix. Promotion is an important component in the
marketing mix. Through the promotion, the product can be introduced to the
public. Brand competition in the business world is increasing. It is due to the rapid
business growth.OPPO Electronics is an electronics manufacturer from China. For
those companies that enter new markets such as OPPO, it is important to establish
brand awareness, so that the brand will have a high brand equity. The purpose of
this research is to determine and analyze the influence of tv program sponsorship
X Factor Indonesia Season 2 on OPPO Smartphone brand awareness. This
research is quantitative research. The population in this research are Plaza Medan
Fair visitors, the samples were taken by using purposive sampling method with
total of 93 respondents.Primary data was collected using a questionnaire and
secondary data gathered using literature. This research uses multiple linear
regression analysis. Simultaneously target audience reach, message capacity, and
enhance corporate image had positive and significant influence on OPPO
Smartphone brand awareness.The results show that partial or individualindicates
that the target audience reach, message capacity, and enhance the corporate image
each had positive and significant impact on the OPPO Smartphone brand

awareness.

Kata Kunci : Target Audience Reach, Message Capacity, Enhance Corporate
Image, Brand Awareness.

ii