Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk Fashion Handmade Bangkok (Studi Penelitian Pada Isaura Fashion)

ABSTRAK
Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli
Produk Fashion Handmade Bangkok (Studi Penelitian Pada Isaura Fashion)
Nama

: Henni Damanik

Nim

: 110907025

Jurusan

: Ilmu Administrasi Niaga Bisnis

Dosen Pembimbing : Agus Edy Rangkuti, S.E, M.Si

Pemahaman mengenai perilaku konsumen sangat diperlukan apalagi pada saat

ini,

dimana perkembangan dari dunia fashion yang begitu pesat dan cepat membuat intensitas
persaingan yang semakin tinggi, dan hal ini menjadi sangat penting bagi para pelaku usaha
apabila ingin tetap diterima oleh konsumennya.
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor
kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian
produk pakaian Handmade bangkok

di toko Isaura Fashion. 2) Untuk mengetahui dan

menganalisis variabel mana yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
pakaian Handmade bangkok di toko Isaura Fashion.
Rancangan penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif . Sampel
yang dijadikan objek penelitian sebanyak 100 responden pembeli pakaian fashion handmade
Bangkok dan pengambilan data berupa observasi dan kuesioner. Sedangkan untuk pengolahan
data dianalisis untuk uji validitas dan reabilitas memakai rumus Alpha Cronbach dengan
menggunakan bantuan komputer program SPSS 18,0 for windows
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dari hasil analisis
didapatkan bahwa variabel faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis secara simultan/
bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan (bermakna) terhadap keputusan pembelian
pakaian fashion handmade Bangkok dan variabel sosial mempunyai pengaruh dominan terhadap

keputusan pembelian produk pakaian fashion handmade Bangkok.
Kata Kunci: Faktor Kebudayaan, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psikologis, dan
Keputusan Pembelian

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

Analysis of Factors Influencing Buying Decisions Consumer Products Fashion Handmade
in Bangkok (Study Research On Isaura Fashion)
Name

: Henni Damanik

Nim

: 110907025

Subject

: Science Business Administration Business

Adviser Lecture

: Agus Edy Rangkuti, S.E, M.Si

An understanding of consumer behavior is very necessary especially at this time, where
the development of the fashion world so rapidly and quickly create higher competition intensity,
and it is becoming very important for businesses if it wants to be accepted by consumers.
This study aims to: 1) To determine and analyze the influence of cultural, social,
personal, and the psychology of the consumer decision to purchase clothes products in stores
Isaura bangkok Handmade Fashion. 2) To know and analyze the variables which are the
dominant influence on purchasing decisions bangkok Handmade clothes products in stores Isaura
Fashion.
The study design used is descriptive quantitative research. Samples were subjected to
experiments as many as 100 respondents Bangkok handmade fashion clothes users and retrieval
of data in the form of observation and questionnaires. As for the processing of the data were
analyzed to test the validity and reliability using Alpha Cronbach formula with the help of a
computer program SPSS 18.0 for windows.

The analysis technique used is multiple linear regression analysis. From the analysis it
was found that the variable factor of cultural, social, personal and psychological simultaneously /
together have a significant influence (significant) towards the decision of purchase fashion
clothes handmade Bangkok and social variables has dominant influence to decisions of purchase
Bangkok handmade fashion clothes products.

Keywords: Cultural Factors, Social Factors, Personal Factors, Psychological Factors, and
Purchasing Decision

ii
Universitas Sumatera Utara