TA : Perancangan Media Promosi Pantai Hunimua Untuk Meningkatkan Brand Awareness.

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PANTAI HUNIMUA
UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

TUGAS AKHIR

Nama

: Edwin Indra Tesno

NIM

: 09.42010.0017

Program

: S1 (Strata Satu)

Jurusan

: Desain Komunikasi Visual

SEKOLAH TINGGI
MANAJEMEN INFORMATIKA & TEKNIK KOMPUTER
SURABAYA
2014

ABSTRAK

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PANTAI HUNIMUA UNTUK
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Edwin Indra Tesno1
Achmad Yanu Alif Fianto, S.T.,M.B.A. Pembimbing I,
Abdullah Khoir Riqqoh, S.Sn. Pembimbing II
1

Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual, STIKOM

Kebudayaan dan Pariwisata Pantai di Indonesia sangat diminati oleh masyarakat
Indonesia maupun di luar Negeri. Wisata pantai yang ada di Indonesia dari
Sabang sampai Meroike, merupakan pantai yang berciri khas yang berbeda

dengan pantai yang ada di Indonesia, Untuk menunjukan ciri khas dari pantai
tersebut dan dapat membedakan dengan pantai-pantai yang lain yang ada di
Indonesia seperti Pantai Hunimua, Pantai Hunimua merupakan salah satu pantai
yang berada di indonesia timur yang berlokasi di Ambon Propvinsi Maluku,
Pantai Hunimua memiliki sesuatu yang unik atau memiliki ketarikan yang
berbeda dengan pantai-pantai yang ada di indonesia yaitu memiliki hamparan
pasir putih 1km dan lebar 300m dan dapat melihat ikan lumba-lumba , ikan paus,
dan burung laut dari Pantai hunimua, dengan ini Pantai Hunimua memiliki
pemandangan yang begitu indah dan tidak akan bisa melupakan dari ingatan
setiap pengunjung yang berkunjung di Pantai Hunimua. Dengan adanya media
promosi untuk mempromosikan Pantai Hunimua ke seluruh Indonesia, luar
Negeri dan khususnya di Indonesia Timur, dengan adanya media promosi ini
dapat meningkatkan dan menarik konsumen lebih tinggi lagi, dan masyarakat
Indonesia dan di luar negeri dapat mengenal wisata Pantai Hunimua, yaitu
membutuhkan suatu media yang di dalamnya berisikan tentang ciri khas dari
pantai tersebut dan memberikan suatu brand kepada konsumen agar membentuk
identitas merek yang mampu memberikan citra yang khusus bagi konsumen yang
kemudian melekat di benak konsumen. Tujuan perancangan ini adalah bagaimana
merancang media promosi Pantai Hunimua untuk meningkatkan brand
awareness.

Kata kunci : Perancangan, Media Promosi, Pantai Hunimua, Brand Awareness

viii

DAFTAR ISI

Halaman
KATA PENGANTAR ...................................................................................... ix
DAFTAR ISI ..................................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xv
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xvii
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ............................................................................ 1
1.2 Perumusan Masalah .................................................................................. 3
1.3 Batasan Masalah ....................................................................................... 4
1.4 Tujuan perancangan ................................................................................. 6
1.5 Manfaat perancangan ................................................................................ 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 8
2.1 Ambon ...................................................................................................... 8
2.1.1 Letak dan luas wilayah Ambon ............................................................. 11

2.1.1.1 wilayah Kota Ambon .......................................................................... 12
2.1.1.2 Orientasi wilayah ................................................................................ 13
2.1.1.3 Penduduk (jumlah dan kepadatan penduduk) .................................... 13
2.1.1.4 Ekonomi (Kondisi Perekonomian Daerah) ........................................ 14
2.1.2 Pantai Hunimua ..................................................................................... 16
2.1.3 Batas dan luas wilayah Pantai Hunimua ............................................... 19
2.1.4 Kondisi sarana dan prasarana ................................................................ 20
2.1.5 Penduduk ................................................................................................ 21
xii

Halaman
2.1.6 Potensi Industri Wisata Pantai Hunimua ............................................... 22
2.2 Media .......................................................................................................... 22
2.3 Media Promosi .......................................................................................... 23
2.4 Strategi Media ........................................................................................... 25
2.5 Strategi Kreatif .......................................................................................... 26
2.6 Pengertian Iklan ......................................................................................... 27
2.7 Proses Pembuatan Iklan ............................................................................. 29
2.8 ATL dan BTL ............................................................................................ 30
2.9 Logo ........................................................................................................... 31

2.10 Tagline ..................................................................................................... 34
2.11 Tipografi .................................................................................................. 36
2.12 layout ........................................................................................................ 36
2.13 Teknik Promosi ........................................................................................ 40
2.14 Brand Awareness ..................................................................................... 43
2.15 Brand Awareness ..................................................................................... 45
2.16 Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) ....................................... 47
2.17 Mengidentifikasi (Identifying Market) .................................................... 47
BAB III METODE PERANCANGAN ............................................................. 51
3.1 Metodologi ............................................................................................... 51
3.2 Analisa Produk ......................................................................................... 57
3.3 Analisa Komposisi ................................................................................... 61
3.4 Analisa SWOT .......................................................................................... 64
3.4.1 Analisa SWOT Pantai Hunimua ............................................................. 66
xiii

Halaman
3.4.2 Analisa Keyword ................................................................................... 70
3.5 Segmentasi Pasar ...................................................................................... 77
3.6 Motivasi Kunjungan ................................................................................. 77

3.7 Konsep Perancangan ................................................................................ 79
3.8 Strategi Kreatif ......................................................................................... 80
3.9 Konsep Kreatif Bentuk Sketch ................................................................... 83
BAB IV IMPLEMENTASI KARYA ................................................................ 91
4.1 Implementasi Desain .................................................................................. 91
4.2 Logo............................................................................................................ 92
4.3 Website ....................................................................................................... 93
4.4 Billboard ..................................................................................................... 93
4.5 Video .......................................................................................................... 94
4.6 Iklan Majalah .............................................................................................. 94
4.7 Brosur ......................................................................................................... 96
4.8 Banner ........................................................................................................ 98
4.9 Poster .......................................................................................................... 99
4.10 Merchandise ............................................................................................. 100
BAB V PENUTUP .............................................................................................. 101
5.1 Kesimpulan ............................................................................................. 101
5.2 Saran ........................................................................................................102
DAFTAR PUSTAKA .. .....................................................................................104
LAMPIRAN

xiv

DAFTAR GAMBAR

Halaman
Gambar 2.1 Kota Ambon .................................................................................... 9
Gambar 2.2 Tugu Martha Christina Tiahahu ...................................................... 10
Gambar 2.3 Tugu Pattimura ................................................................................ 10
Gambar 2.4 Gong Perdamaian ............................................................................ 11
Gambar 2.5 Peta Ambon ..................................................................................... 13
Gambar 2.6 Peta lokasi Pantai Hunimua di Ambon ........................................... 16
Gambar 2.7 Peta Propvinsi Maluku .................................................................... 16
Gambar 2.8 Peta Pulau Ambon ........................................................................... 17
Gambar 2.9 Peta Lokasi Pantai Hunimua ........................................................... 17
Gambar 2.10 Pantai Hunimua ............................................................................... 18
Gambar 2.11 Pantai Hunimua ............................................................................... 18
Gambar 2.12 Piramida Brand Awareness ............................................................ 44
Gambar 2.13 Bagan Identifying Market ............................................................... 48
Gambar 3.1 Wisata Pantai Hunimua .................................................................... 54
Gambar 3.2 Gazebo .............................................................................................. 55

Gambar 3.3 Musolah ............................................................................................ 55
Gambar 3.4 Pakiran Pantai Hunimua ................................................................... 56
Gambar 3.5 Analisis Konsep Keyword ................................................................ 70
Gambar 3.6 Skema Konsep Perancangan ............................................................ 79
Gambar 3.7 Font Forte ......................................................................................... 81
Gambar 3.8 Warna dengan konsep “Natural and Cheerful ................................. 82
xv

Halaman
Gambar 3.9 Warna dengan konsep “Natural and Cheerful ................................. 82
Gambar 3.10 Warna yang di pilih ........................................................................ 83
Gambar 3.11 Sketch logo ..................................................................................... 84
Gambar 3.12 Sketch Video .................................................................................. 85
Gambar 3.13 Sketch Poster .................................................................................. 86
Gambar 3.14 Sketch X-Banner ............................................................................ 86
Gambar 3.15 Sketch Billboard ............................................................................. 87
Gambar 3.16 Sketch Brosur ................................................................................. 88
Gambar 3.17 Sketch Kalender dan Logo ............................................................. 88
Gambar 3.18 Sketch Pembatas Buku ................................................................... 89
Gambar 3.19 Sketch Website ............................................................................... 90

Gambar 4.1 Final Logo ......................................................................................... 92
Gambar 4.2 Website Pantai Hunimua ................................................................... 93
Gambar 4.3 Billboard Pantai Hunimua ................................................................. 94
Gambar 4.4 Video Pantai Hunimua ...................................................................... 94
Gambar 4.5 Iklan majalah Pantai Hunimua .......................................................... 96
Gambar 4.6 Tampilan depan brosur ...................................................................... 97
Gambar 4.7 Tampilan isi brosur ........................................................................... 97
Gambar 4.8 Lipatan brosur ................................................................................... 98
Gambar 4.9 Banner Pantai Hunimua .................................................................... 99
Gambar 4.10 Poster.......................................................................................... 100
Gambar 4.11 Merchendise............................................................................... 100

xvi

DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1 Analisa STP Pantai Hunimua ................................................................ 57
Tabel 3.2 Analisa STP Pantai Hunimua ................................................................ 61
Tabel 3.3 Kelebihan Pantai Natsepa ..................................................................... 62
Tabel 3.4 SWOT Pantai Hunimua ........................................................................ 66

xvii

BAB I
PENDAHULUAN

1.1 latar belakang masalah
Terdapat banyak pantai yang berpotensi dalam bidang pariwisata, dan salah
satu pantai di Indonesia Timur yang berada di kawasan pulau ambon yang
berpotensi bidang pariwisata pantai adalah Pantai Liang. Di Indonesia terdapat
berbagai obyek wisata yang beraneka ragam seperti pantai. Pantai merupakan
salah satu obyek wisata yang sering dikunjungi oleh masyarakat Indonesia, pantai
di Indonesia memiliki keungulan dan keunikan yang berbeda-beda, sebuah pantai
yang di kenal oleh masyarakat Indonesia melalui media promosi.
Pantai Liang merupakan salah satu pantai dari pantai terindah di Ambon
yang banyak potensi dalam bidang pariwisata, terutama pada keindahan pantai,
keindahan ini dimaksimalkan atau dikembangkan, yang dapat memiliki potensi
sebagai tempat wisata pantai (Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi
Maluku).
Dalam perancangan ini media promosi berperan penting, sebab media

promosi dapat mengangkat atau mengenalkan suatu produk kepada masyarakat
Indonesia terutama pada kawasan Ambon atau Indonesia Timur. Dengan adanya
media promosi dapat mengangkat atau memperkenalkan kembali Brand
awareness Pantai Liang kepada masyarakat ambon dan Indonesia khususnya
Indonesia Timur, yang akibat dari masalah internal dari Pantai Liang itu sendiri
dan pulau Ambon (Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).

1

2

Brand Awarness merupakan tujuan umum komunikasi dalam pemasaran,
dengan adanya Brand Awarness dapat di harapkan mampu mengangkat kembali
ingatan konsumen mengenai Pantai Hunimua dalam bidang pariwisata. Pada
perancangan ini menggunakan Brand Awarness, karena ingin memunculkan nama
Pantai Liang di benak atau di pikiran konsumen dan dapat menarik keinginan
konsumen untuk datang ke Pantai liang sebagai tempat Pariwisata.
Pantai liang bukan nama sebenarnya, melainkan Pantai Hunimua, Pantai
Hunimua di sebut juga Pantai Liang, Karena Pantai Hunimua berada di berlokasi
atau berada di desa Liang, sebab karena itu banyak masyarakat Ambon
menyebutnya atau dikenal sebagai Pantai liang, Dengan kesadaran masyarakat
atau mengimbau masyarakat setempat mendukung upaya pembangunan objek
wisata itu agar tidak tertinggal jauh dibandingkan dengan pantai yang berada di
sekitar Ambon.
Keunikan dari Pantai Hunimua dari pantai-pantai yang lain di Ambon yaitu
keindahan pantainya yang meiliki hamparan 1 Km dan lebar 300m dan lautnya
yang begitu indah yang bisa di gunakan untuk menyelam, Pantai Hunimua belum
tercemar. Pantai Hunimua cukup terkenal denagn sebutan Pantai Liang yang di
kunjungi oleh masyarakat ambon, sekarang ini Pantai Hunimua mulai di kunjungi
oleh masyarakat dari luar pulau Ambon, tetatpi tidak stabilannya pengunjung dari
luar pulau Ambon ke Pantai Hunimua, maka dari itu masyarakat Ambon lebih
dominan pergi ke Pantai Hinumua, kebanyakan masyarakat dari luar Ambon atau
turis lebih memilih ke pantai yang lain di Ambon, karena adanya pantai yang
lebih dekat dari pada Pantai Hunimua dan terbentur dengan kebudayaan modern

3

kota atau hiburan yang semakin menarik. Dengan adanya media promosi maka
dapat meningkatkan citra atau meningkatkan konsumen dari luar Ambon atau
menarik konsumen di Indonesia khususnya di Indonesia Timur, dan dapat
membenamkan ke benak konsumen atau pengunjung, untuk mengingat wisata
Pantai Hunimua.

1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, hal yang menjadi rumusan
masalah dalam perancangan ini adalah:
1.

Bagaimana merancang media promosi Pantai Hunimua untuk meningkatkan
Brand Awareness?

2.

Pantai Hunimua belum meiliki media promosi

3.

Pantai Hunimua belum cukup terkenal dalam Khasanah Pariwisata di
Indonesia khususnya di Indonesia timur
Rendahnya Kualitas dan kuantitas sumber daya manusia khususnya yang

memiliki

expertise

pariwisata.

Padahal

pariwisata

adalah

sektor

yang

mengandalkan aspek pelayanan jasa dan personal yang kreatif dan inovatif.
Kondisi yang demikian hanya data diketemukan pada SDM yang baik (Dinas
Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).
Berdasarkan uraian latar belakang, Pantai Hunimua memerlukan media
promosi untuk menunjang peningkatan konsumen dan dapat meningkatkan SDM
atau mengenal lebih lagi kepada para pencinta pantai atau yang belum mengenal
Pantai Hunimua di Indonesia bagian timur di Ambon.

4

1.3 Pembatasan Masalah
Dalam perancangan ini, menggunakan beberapa batasan masalah yaitu :
1. Perancangan ini difokuskan pada media promosi objek wisata pantai
Hunimua.
2. Mempromosikan Pantai hunimua untuk meningkatkan Brand Awarness
dalam berupa Media Promosi
3. Media promosi yang digunakan untuk Meningkatkan Brand Awarness Pantai
Hunimua yang meliputi : above the line ( majalah, billboard, website) below
the line (brosur, stiker, Kalender, Pembatas Buku).
Karena media promosi dapat menanamkan Brand Pantai Hunimua di benak
konsumen. Prinsip membangun nilai dengan promosi (Martin Nisenholtz, 2003:
133).
1.

Promosi harus strategis
Banyak promosi yang diciptakan secara datar—“buat undian” atau “ jadilah
sponsor dalam sebuah turnamen golf”. Mulailah dengan tujuan merek dan
strategi. Cari promosi yang berkembang secara alami dalam merencanakan
pemasaran secara keseluruhan.

2.

Cari ide besar yang bisa anda ulangi setiap tahun
Pemasang iklan merasa lebih efektif melaksanakan dua atau tiga promosi
besar daripada menjalankan banyak promosi kecil. Cari promosi “ulang
tahun” atau “anniversary” yang bisa diulang pada saat yang sama setiap
tahunnya.

5

3.

Promosi uji coba.
Uji coba tidak terlalu mahal. Anda biasa memberikan sampel kecil kepada
target konsumen di rumah atau yangdatang ke took untuk produk kemasan.
Hasilnya bisa langsung dimonitor melalui surat, Koran maupun majalah,
tertempel pada kemasan, atau cara lain.

4.

Monitor Hasilnya
Catatat semua promosi dan monitor hasil kerjanya. Cari tren atau pola
tertentu dan bangun prinsip yang mendukung program masa depan. Dapatkan
informasi sepanjang waktu . banyak pemasang iklan berpengalaman yang
gagal memenuhi prinsip ini.

5.

Buat promosi tetatap sederhana
Mantan kepala promosi di Campbell Soup Company, Pierce Pelouce berkata,
“jika ide muncul dengan empat halaman peraturan, lupakan saja ide itu “ ia
menanmbahkan, ide harus mudah ditangkap oleh orang berpendidikanrendah
dan kurang pengalaman yang akan melihat promosi tersebut. Hal ini juga
berlaku bagi konsumen, pedagang, dan tenaga penjual anda sendiri.

6.

Promosikan uji coba
Jika anda melaksanakan promosi yang dirancang untuk membangun loyalitas
di antara pengguna sekarang, seperti kupon di kemasan, iklan yang
ditargetkan untuk pemirsa luas akan sia-sia.

6

7. Bagunlah kampanye
Promosi melalui kampanye, seperti program gaya hidup atau memberikan
sampel di mal, bisa membuat iklan menjadsi hidup. Acara yang terkoordinasi
bisa memberikan kontribusi positif bagi brand image.
8.

Libatkan perdagangan
Pikirkan sebuah promosi khusus yang dapat menguntungkan perdagangan
dan konsumen. Semakin banyak Promosi special dilakukan hari ini.

9.

Hubungan
Tetaplah berhubungan dengan gaya hidup pemirsa target anda. Lakukan
promosi Khusus untuk mencocokan kebutuhan mereka yang sering berubah.

10. Hemat uang anda dengan menjalin hubungan kerja sama yang tepat
Cari partner yang bisa memasarkan kepada pemirsa target yang sama dan
memiliki “brand essence” yang mirip denagan anda.sinergi merek membawa
pengaruh pada promosibersama.

1.4 Tujuan Perancangan
Tujuan di lakukan perancangan ini adalah :
1.

Dapat menigkatkan brand awareness Pantai Hunimua

2.

Pantai Hunimua dapat di kenal di seluruh Khasanah Pariwisata di Indonesia
khususnya Indonesia timur

3. Menunjukan Bawa Pantai Hunimua layak di tingkatkan atau di kembangkan
dalam bidang pariwisata dengan media promosi.

7

1.5 Manfaat perancangan
Dengan adanya gagasan perancangan media promosi untuk dipromosikan
wisata yang di miliki oleh Pantai Hunimus tersebut, maka di harapkan dapat
memberikan manfaat:
1.

Manfaat teoritis
Manfaat dari perancangan ini adalah untuk memberikan informasi serta
masukan pada pihak yang terkait dalam upaya perancangan media promosi
Pantai Hunimua seperti dinas pariwisata, pemilik lokasi tersebut dan lain-lain.
Sehingga dapat mengetahui keadaan dan potensi wisata yang dimiliki oleh
Pantai Hunimua, dan dapat dijadikan referensi bagi mahasiswa atau untuk
merancang dalam melakukan penelitian di bidang yang sama.

2.

Manfaat praktis
Manfaat yang bersifat terapan dan dapat segera digunakan untuk keperluan
praktis, misaknya memecahkan suatu masalah, membuat keputusan,
memperbaiki suatu program yang sedang berjalan.
Dengan adanya perancangan media promosi Pantai Hunimua ini diharapkan
dapat memberikan gambaran tentang Pantai Hunimua dan segala potensinya
dalam industry wisata guna meningkatkan kunjungan wisatawan terhadap
Pantai Hunimua tersebut.

BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Ambon
Ambon adalah ibukota Propinsi Maluku dan merupakan salah satu pulau di
Indonesia. Sejak era perdangangan rempah-rempah, Maluku telah berubah
menjadi pusat perdagangan, tempat pendidikan dan perkantoran yang ramai
(Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Provinsi maluku, 2012).
Benteng Nossa Seinhora da Annunciada dahulunya merupakan benteng
milik Portugis. Namun diambil alih oleh belanda pada tahun 1602 dan dinamai
kansteel Victoria. Setelah direnovasi berubah nama menjadi Kasteel Niew victoria
dan Benteng Victoria pada akhirnya. Karena benteng ini memberikan suasana
aman bagi masyarakat untuk bekerja maupun tinggal, maka akhirnya terbentuklah
sebuah pemukiman penduk local mula-mula dan sampai sekarang di ambon.
Ambon telah lama dikenal sebagai “Ambon Manise” Ambon yang indah.
Jumlah penduduk kota Ambon pada pertengahan 2010, berdasarkan hasil
sesus penduduk (SP 2010) berjumlah 331,254 jiwa. Jika dibandingkan dengan
jumlah penduduk pada tuhan 2009, angka ini meningkat sangat tajam, yaitu
sebesar 16,31%.
Kota Ambon terdiri atas 5 kecematan Sirimau 14 desa, kecematan Nusaniwe
13 desa, kecematan Teluk Ambon 8 desa, kecematan Teluk Ambon 8 Desa,
kecematan Teluk Ambon Baguala 7 Desa, kecematan leitimur Selatan 8 desa.

8

9

10

11

12

East by the territory of Suli village, Sub district of Salahutu, Regency of Central
Maluku) Sebelah Barat, dengan: Petuanan Desa Hatu, Kecamatan Leihitu
Kabupaten Maluku Tengah, (To the West by the territory of Hatu village, Sub
district of Leihitu, Regency of Central Maluku). Sumber: BAPPEKOT
Ambon/City Planning and Development Board, Ambon (Dinas Kebudayaan Dan
Pariwisata Propvinsi Maluku).

2.1.1.1 Wilayah Kota Ambon
Kota Ambon merupakan ibukota propinsi kepulauan Maluku. Dengan
sejarah

sebagai

wilayah

perdagangan

rempah

terkenal,

membentuk

pengembangan kota sebagai penghubung dan pusat perdagangan, Pendidikan,
Budaya dan pengembangan.Kota Ambon berdiri pada tahun 1500-1600 setelah
Benteng Nossa Seinhorada Annunciada dididrikan oleh bangsa Portugis.
Belanda kemudian mengambil alih pada tahun 1602 dan mengubah menjadi
Benteng Kasteel Victoria dengan melakukan pembangunan kembali dan
perluasan, hingga seperti sekarang. Masyarakat Kepulauan Maluku merasa aman
untuk tinggal dan bekerja di sekitar benteng hingga sekarang kota Ambon, atau
"Ambon Manise" yang berarti " Ambon yang Cantik".Luas Wilayah Daratan
(km2) sebesar 359,45 Km², sedangkan Luas Wilayah Laut (km2) seluas 17,55
Km², dan jumlah penduduk pertengahan tahun 2011 berjumlah 340.427 jiwa
(Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).

13

14

Sedang adalah Kota dengan jumlah penduduk antara 100.000 sampai 500.000
jiwa.

2.1.1.4 Ekonomi (Kondisi Perekonomian Daerah)
Perekonomian Ambon yang awalnya berorientasi pada perdagangan, telah
mengalami perubahan. Tepatnya sejak tahun 1998, saat munculnya kerusuhan di
wilayah ini, kegiatan perekonomian di Ambon didominasi oleh sektor pertanian.
Di tahun itu perdagangan hanya menjadi kontributor kedua dengan sumbangan
21.38% PDRB. Bagi Ambon dominasi sektor pertanian di tahun1998 – 1999
ternyata tak memberi angin segar untuk perekonomiannya. Kondisi topografi yang
bergelombang dan terbentuk dari batu karang dan kapur tak memungkinkan bagi
tumbuhnya tanaman padi-padian
Dari data tahun 2001, kontribusi yang cukup signifikan membangun
perekonomian Kota Ambon yaitu sektor perdagangan, hotel dan restoran (32,6%),
kemudian diikuti oleh sektor jasa-jasa (28,4%), sektor pertanian (21,7%), sektor
pengangkutan dan komunikasi (14,1%). Sedangkan sektor lainnya meliputi sektor
pertambangan, industri pengolahan dan penggalian, bangunan listrik, dan gas ratarata 2-3%.
Dari sisi penerimaan APBD kota Ambon pada tahun 2002, penerimaan
daerah yang berasal dari Dana Perimbangan merupakan yang terbesar yaitu
sekitar 85% atau sekitar 149,9 milyar dari sekitar 174,5 milyar, sedangkan
penerimaan yang berasal dari Pendapatan Asli Daerah menyumbang sekitar 2%

15

atau sekitar 3,7 milyar. Sedangkan penerimaan lain yang cukup besar yaitu
sebesar 18,8 milyar yang berasal dari sisa anggaran tahun lalu.
Dari sisi pengeluaran, anggaran terbesar, diperuntukan bagi belanja rutin
yaitu hampir sekitar 95% atau sekitar 167,2 milyar, sedangkan untuk belanja
pembangunan, dialokasikan hanya sebesar 17,3 milyar atau sekitar 10%. Untuk
tahun 2002 ini, tedapat angka defisit sebesar 9,9 milyar atau sekitar 5%.
Dengan alokasi dana pembangunan yang cukup kecil dibandingkan dengan
alokasi untuk belanja rutin, salah satu pertimbangan yang dipakai dalam
menentukan kebijakan pengelolaan anggaran belanja seperti sebagai berikut;
Belanja pembangunan difokuskan pada sektor yang bersifat cost recovery.
Penerimaan PAD kota Ambon perlu ditingkatkan seiring dengan berlakunya UU
tentang Otonomi Daerah melalui optimalisasi sumber-sumber pendanaan yang
selama ini ada, selain berusaha menciptakan sumber-sumber pendanaan baru, baik
dari penerimaan sektor pajak maupun perusahaan daerah. Faktor keamanan
menjadi faktor penting di dalam melakukan pemulihan perekonomian kota pasca
kerusuhan (Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).

16

17

18

19

2.1.3 Batas dan luas wilayah Pantai Hunimua
Pantai Hunimua secarea administrative terletak di wilayah Desa Liang,
kecematan salahutu, kabupaten Maluku tengah, 32km dari Ambon atau 15km dari
pantai Natsepa. Desa ini terpilih sebagai daerah yang di kembangkan untuk
menjadi daerah wisata karena memiliki pasir putih sepanjang 1km dan lebar 300
meter sehingga para wisatawan dapat leluasa untuk bersenang-senang di
hamparan pasir putih yang bersih. Selain itu, daya tarik wisata wiasata yang lain
adalah adanya pepohonan beringin di hutan yang tumbuh subur di daerah ini
seakan melindungi hamparan pasir yang ada. Untuk mencapai kawasan wisata
yang dibangun sejak 1979 ini, dapat menggunakan kendaraan roda dua atau trayek
angkutan umum.
Batas wilayah Pantai Hunimua, secara administrasi, Desa Liang berbatasan
dengan :
1.

Sebelah utara

: Selat seram

2.

Sebelah Timur

: Selat haruku

3.

Sebelah Barat

: Desa Morela

4.

Sebelah Selatan : Desa Waai
Terletak disebelah timur laut jazirah leihitu berhadapan dengan pulau seram

berpasir putih sepanjang kurang lebih 4km, berjarak 40km dari pusat
kota.Banggai kepulauan dalam angka 2011 berdasarkan pendataan desa pada
tahun 2010 letak geografis sebagian besar desa/kelurahan di kecamatan liang
memiliki letak geografis di pesisir atau tepi laut.

20

Hanya ada 4 desa yang wilayahnya tidak di pesisir dan secara umum
ketinggian wilayah liang sekitar 3 meter dari permukaan laut. kecamatan liang
memiliki 6 sungai yang melintasi beberapa desa/kelurahannya. peta kecamatan
liang, secara administratif luas wilayah kecamatan liang memiliki luas sekitar
176,19 km, merupakan desa/kelurahan yang memiliki wilayah terluas, yaitu
sekitar 18 km2. Sedangkan bajo merupakan desa yang memiliki luas terkecil,
yaitu sekitar 2,19 km 2 Air lautnya bening mengundang setiap pengunjung untuk
terjun ke laut.
Sebuah restoran di laut milik masyarakat setempat menyediakan makanan
khas Maluku, ikan bakar dan colo-colo. Bersebelahan dengan pantai ini terdapat
dermaga Feri untuk penyebrangan ke Pulau Seram, bekas lapangan terbang
Jepang yang di pakai zaman perang dunia II. Di severing pantai Hunimua ini
terletak cagar alam atau taman laut Pulau Pombo sebuah pulau karang atoll
berpasir putih dan dihuni oleh burung-burung Pombo seperti Merpati (Dinas
Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).

2.1.4 Kondisi Sarana dan Prasarana
1. Jaringan jalan
kondisi sarana dan prasarana jalan menuju ke Pantai Hunimua relatife
Bagus dan sudah diperkeras dengan aspal. Jalan tersebut dapat dilewati
kendaraan roda dua maupun roda empat. Ruas jalan terdekat yang ada
menghubungkan antara dermaga tulehu dengan desa liang sepanjang 13,68km,

21

dengan waktu tempuh ± 10 menit. Status jalan tersebut merupakan jalan
Nasional.
2. Kendaraan Transportasi
lokasi objek wisata Desa liang dapat dicapai dengan jalan darat dari
Ambon, pengunjung dapat menggunakan kendaraan roda dua maupun roda
emapat. Waktu tempuh ± 1 jam perjalanan dengan menggunakan mobil, atau
sejauh ± 32km. saat ini transportasi umum menuju desa juga sudah tersedia
cukup banyak. Rute angkutan umum yang dapat di tempuh adalah AmbonGalala-Passo-Tulehu-Liang (Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi
Maluku).

2.1.5 Penduduk
Statistik daerah kecamatan liang 2011 berdasarkan data hasil sensus
penduduk 2010, piramida penduduk kecamatan liang berbentuk kerucut dan
didominasi oleh penduduk dengan kelompok umur 0-14 tahun. semakin tua usia
penduduk di kecamatan liang maka semakin kecil jumlah kelompok umur
tersebut. penduduk di kecamatan liang pada tahun 2010 berjumlah 8.768 jiwa,
penduduk laki-laki berjumlah 4.426 jiwa dan penduduk perempuan berjumlah
4.342 jiwa sehingga rasio penduduk sebesar 101,93 artinya jumlah penduduk lakilaki lebih besar dibandingkan dengan jumlah penduduk perempuan. Mayoritas
bermata pencaharian sebagai nelayan, petani dan kerajinan tangan (Dinas
Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).

22

2.1.6 Potensi Industri wisata Pantai Hunimua
Potensi dan peluang wisata Pantai Hunimua dari Media Promosi adalah
untuk mengangkat kembali Brand Awarness dan menjadi keuntungan bagi warga
setempat maupun pemerintah dalam membantu mengelola Pantai Hunimua (Dinas
Kebudayaan Dan Pariwisata Propvinsi Maluku).

2.2 Media
Media adalah Media merupakan bentuk jamak dari kata medium. Dalam
ilmu komunikasi, media bisa diartikan sebagai saluran, sarana penghubung, dan
ala-alat komunikasi. Kalimat media sebenarnya berasal dari bahasa latin yang
secara harafiah mempunyai arti perantara atau pengantar Menurut Grossberg
media merupakan institusi yang difungsikan untuk mengembangkan kebebasan
berpendapat dan menyebarkan informasi ke segala arah, yakni kepada publik dan
institusi lainnya termasuk pemerintah, media di bagi menjadi dua yaitu:
1. Media cetak
Media cetak adalah yang mempergunakan unsur percetakan untuk
penyampaiyan pesannya. Sehingga pesan dapat di lihat atau di baca oleh
massa. Contohnya: surat kabar, buku, majalah, jurnal, leaflet, brosur, stiker,
bulletin, hand out, poster, spanduk, dan lain sebagainya.
Jenis media cetak ini tergolong jenis media murah atau tidak memakai biaya
yang terlalu besar, media cetak dapat di jangkau oleh seluruh kalangan
masyarakat

23

2. Media elektronik
Media ini menggunakan perangkat elektronik untuk alat penyampaiyan
pesan dari sumber kepada konsumen. Pesan dapat di lihat, di dengar, atau
dibaca oleh khalayak karena bentuknya lebih kompleks dari sekedar media
cetak, dengan kemajuan teknologi yang semakin cepat. Contohnya: Televisi,
Radio, film. Video recording, computer, electronic board, audio cassette,
internet dan sebagainya.
Pada jaman yang berkembang ini, media internetlah yang paling banyak
diikuti oleh masyarakat luas, karena sangat cepat mendapatkan informasi dan
media elektronik seperti televisi kalah dengan media elektronik sebab media
internet terhubung dengan dunia sedangkan televisi hanya sebagai media
hiburan

2.3 Media Promosi
Perancanaan atau perancangan media merupakan kegitan yang sangat
penting dalam periklanan dan promosi. Sering kali terjadi iklan dan promosi
menjadi kegiatan penghamburan dana namun tidak memberikan hasil yang
diharapkan perancangan media yang dipersiapkan dengan baik akan menghasilkan
komunikasi

yang

efektif

sehingga

pesan

yang

di

sampaikan

akan

mendapatperhatian yang lebih besar dari audiensi sasaran.
Proses perancangan media bukanlah suatu hal yang mudah. Dalam hal ini
derdapat sejumlah pilihan media, seperti televise, surat kabar, radio, dan majalah
termasuk juga media luar ruang seperti poster, spanduk biiboard, dan sebagainya.

24

Berbagi macam bentuk media pendukung lainnya seperti pemasaran langsung,
media interaktif, media peraga (display) juga harus dalam perancangan media.
Pada umumnya, perusahaan menggunakan lebih dipertimbangkan dari satu media
untuk berpromosi kecuali anggaran media perusahaan bersangkutan sangat kecil.
Apakah perancangan media itu? Menurut George dan Michael Belch
(2001), perancangan media (media planning) adalah the series of decision
involved in delivering the promotional message to the prospective purchasers
and/ or users of the product or brand (serangkaian keputusan yang terlibat dalam
menyampaikan pesan promosi kepada calon pembeli dan/ atau pengguna produk
dan merk). Menurut definisi tersebut perancangan media adalah suatu proses
untuk mengambil sejumlah keputusan. Sebelum membuat perancangan media
maka diperlukan terlebih dahulu perancangan tujuan media (media objectives)
yang spesifik dan strategi media (rencana tindakan) yang spesifik pula yang di
rancang untuk mencapai tujuan (Morrisan, 2010).
Dalam memperkenalkan dan memasarkan potensi suatu daerah atau tempat
yang di tujukan, hal yang paling penting untuk dilakukan adalah mempromosikan
potensi daerah yang ada, agar lebih dikenal oleh masyarakat luas atau di
sekitarnya. Promosi merupakan kegiatan terpenting yang berperan aktif dalam
memperkenalkan, memberitahukan potesni suatu produk, agar mendorong
konsumen untuk berkunjung dan membeli suatu produk yang di tawarkan atau
yang di promosikan tersebut.
Dalam mengadakan suatu promosi , setiap perusahaan harus dapat
menentukan dengan depat alat promosi manakah yang bisa dipergunakan untuk

25

mencapai keberhasilan dalam penjualan. Promosi merupakan suatu strategi yang
digunakan untuk mendapatkan suatu yang menarik, memujuk ataupun
mempengaruhi konsumen supaya membeli maupun memakai produk yang
ditawarkan.
Ada beragamnya produk wisata ada yang mengakibatkan ketatnya
persaingan antar produk dipasaran yang mendorong produsen untuk gencar
melakukan promosi, yang dapat menarik perhatian konsumen. Menurut (Pujianto,
2003). Promosi dapat dilakukan melalui berbagai cara, antara lain, melalui
promosi penjualan, publisitas umum, penjualan pribadi, dan beriklan. (Pujianto,
2003). Menyatakan promosi melalui periklanan sangatlah efektif karena iklan
mempunyai daya persuasive yang kuat dan dapat memberikan informasi yang
lengkap kepada konsumen.
Dalam kegiatan promosi yang berbentuk iklan diperlukan strategi-strategi
yang tepat agar kegiatan promosi yang dilakukan dapat mencapai target. Strategi
diperlukan sebagai arah dan pedoman untuk mencapai sasaran secara khusus.

2.4 Strategi media
Di dalam mempromosikan suatu produk harus menggunakan suatu strategi
seperti srataegi media, dalam strategi media banyak pilihan untuk menggunakan
media yang akan di gunakan sebagai media promosi suatu produk maka harus di
tetapkan media apa yang lebih cocok untuk menarik perhatian konsumen untuk
menggunakan atau membeli produk tersebut.sebelum menetapkan media yang
akan di pakai maka harus memiliki pertanyaan seperti berikut:

26

Media apa yang akan digunakan dan berapa banyak?
Bagaimana pembagian antara penggunaan media satu arah dan media dua arah?
Bagaimana proses pembelian oleh target konsumen?Kapan waktu terbaik
Menjangkau konsumen dan prospek?
Bagaimana konsentrasi media diperlukan dalam bauran media?
Bagaimana melakukan penjadwalaan media?
Media apa yang paling tepat dari aspek kreatif?
Lingkungan media seperti apa yang paling sesuai dengan citra produk?
Bagaimana dengan perhitungan biaya iklan? (Morrisan, 2010: 217)

2.5 Strategi Kreatif
Sebuah kreatif harus di dasari dengan proses kreatif dengan melakukan
sejumlah langkah atau pendekatan (approach) yang terorginisasi dengan baik.
Salah satu pendekatan paling populer dalam proses kreatif adalah proses kreatif
yng di kembangkan oleh james Webb Young (Morrisan, 2010: 339)
yang terdiri atas lima langkah, yaitu:
1. Keterlibatan diri (immersion), yaitu upaya melibatkan diri ke dalam masalah
yang ada dengan cara mengumpulkan bahan mentah dan segala informasi
yang di perlukan melalui riset latar belakang (background research) dan
mencerna masalah tersebut (digestion) yang merupakan upaya untuk
memikirkan dan memahami masalah.
2. Proses inkubasi (incubation) yang di artikan james Webb Young sebagai
putting the problem out of your conscious mind and turning the information

27

over the subconscious to do the work (meletakkan masalah di luar pikiran
sadar anda dan mengubah informasi ke dalam pikran bawah sadar untuk
melakukan pekerjaan).
3. Iluminasi, yaitu upaya memunculkan ide atau gagasan.
4.

verifikasi, yaitu kegitan mempelajari ide atau gagasan untuk menentukan
apakah ide atau gagasan itu sudah bagus dan atau mampu menyelesaikan
masalah.
Model proses kreatif yang di kemukakan James Webb Young
(Morrisan, 2010: 339) tersebut mirip dengan pandangan yang sudah ada
sebelumnya dari Graham Walls, seseorang sosiolog Inggris, yang terdiri atas
empat langkah, yaitu:
1.

Persiapan, yaitu kegiatan mengumpulkan informasi latar belakang yang
di perlukan untuk memecahkan masalah melaui riset dan studi.

2.

Inkubasi, yaitu proses mengembangkan ide atau gagasan.

3.

Iluminasi, upaya mencari pemecahan masalah

4.

Verifikasi, yaitu upaya memperbaiki ide atau gagasan dan menentukan
jika ide atau gagasan tersebut merupakan solusi yang tepat

2.6 Pengertian Iklan
Iklan atau dalam bahasa inggris disebut advertising merupakan suatu bentuk
komunikasi

massal

yang

bersifat

komersial

denagan

bertujuan

untuk

mempermosikan pemasaran suatu produk atau jasa. Selain itu juga, iklan juga

28

dapat digunakan untuk mempermosikan pesan dari suatu lembaga, oraganisai,
bahkan pesan dari seorang kandidat dalam suatu kampanye politik
Istilah atau sebutan iklan juga sering di sebutkan yang berbeda, menurut (
arif Poetra yunar blog googling ) mengatakan iklan berasal dari bahasa yunani
yang mempunyai arti, mengiring orang pada gagasan atau dalam bahasa Indonesia
adalah pariwara yaitu mempromosikan ide, barang, atau jasa secara non personal
tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau took yang harus di bayar oleh
sebuah sponsor. Periklanan (advertising) adalah penyajian

materi secara

persuasif

tujuan

kepada

publik

melalui

media

massa

dengan

untuk

mempromosikan barang atau jasa. Periklanan(advertising) adalah bisnis ide dan
(Martin Nisenholtz, 2003)
Menggambar hanyalah ekspresi citra yang kita tuangkan sebagai bentuk
konsep ide di dalam pikiran namun akarnya tetap ide itu sendiri, menggambar
lebih merupakan sarana untuk mencapai tujuan.
Proses mengungkapkan ide dalam bentuk gambar penting dalam periklanan,
namun gambar yang bagus dan indah bukan hal yang utama karena kita hanya
dituntut untuk dapat menuangkan ide dalam bentuk citra gambar ( Lwin &
Aitchison. 2005) Jadi, mampu menggambar dengan baik bukan persyaratan di
dunia periklanan. Memiliki naluri dan ide pemasaran yang memungkinkan untuk
memadukan sebuah usulan penjualan dan nilai-nilai komersial sebuah gagasan
jauh lebih penting. Periklanan atau Promosi (Advertising) adalah suatu bentuk
komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau
mendengarnya untuk melakukan sesuatu

29

2.7 Proses Pembuatan Iklan
Ada beragamnya objek wisata yang ada di wilayah Maluku Tengah saat ini,
penentuan pemasangan iklan untuk mempromosikan Pantai Hunimua dilakukan
secara cermat. Menurut (Suhandang, 2005) .Penyusunan iklan hendaknya
dilakukan

melaui

tahap-tahap

berikut:

(1)developing,

perancanaan

dan

pemekaran, (2) Executing (pelaksanaan), dan (3) evaluating, penilaian.
Perancanaan dan pengembangannya dilakukan berdasarkan rumus 4-W, yaitu:
1.

who – siapa saja khalayak sasarannya?

2.

What – apakah:
a.

tujuan pemasangan iklan

b.

ada dana yang bisa di anggarakan untuk membiyayai iklan?

c.

Bentuk naskah iklan yang akan digunakan?

3.

when – kapan iklan yang di maksud akan di publikasikan?

4.

Where – Dimanakah iklan tersebut akan di publikasikan?
Menurut suhandang (2005) agar iklan yang dimaksud dapat dengan tepat

mengenai sasaran dan hasil meraih tujuannya, maka rumus yang digunakan
sabaiknya 5W + 1H + 1S, yaitu:
1.

What - apa tujuan pemasangan iklan tersebut?

2.

Who - siapa sasaran iklan?

3.

When - kapan iklan akan dipublikasikan?

4.

Where- dimana iklan akan dipublikasikan?

5.

Why

- mengapa harus demikian?

6.

How

- bagaimana mengenai pembiayaannya dan bentuk naskah produk

30

yang akan digunakan?
Security -pemasangan iklan sebaiknya terjamin keamanannya, dalam arti aman
bagi semua pihak yang terkait.

2.8 ATL DAN BTL
ATL merupakan singkatan dari Above The Line, BTL sudah pasti bisa anda
tebak kira-kira apa singkatannya ? Yup tebakan anda semua benar, bagi yang
salah BTL merupakan singkatan dari Below The Line. Sedangkan untuk TTL
merupakan singkatan dari Through The Line.
Untuk istilah komunikasi ATL dan BTL, kedua-nya sudah umum digunakan
di dunia pemasaran dan periklanan. Akan tetapi TTL (Through The Line)
memang merupakan istilah baru. Sebenarnya istilah LINE (yang berarti garis)
dalam ATL dan BTL itu berawal dari kategorisasi dalam neraca keuangan.
Dalam berbagai tulisan, ATL dan BTL dijelaskan perbedaannya sebagi berikut:
Above the line (ATL)
1.
2.

Target audiens yang luas.
Lebih untuk menjelaskan sebuah konsep atau ide. Tidak ada interaksi
langsung

dengan audiens.

3. Media yang digunakan TV, Radio, Majalah, koran, billboard. Below the line
(BTL)
4 . Target audiens terbatas
5.

Media atau kegiatannya memberikan audiens kesempatan untuk merasakan,
menyentuh atau berinteraksi, bahkan

langsung action membeli.

31

6.

Media yang digunakan Event, Sponsorship, Sampling, Point-of-Sale (POS)
materials, Consumer promotion, Trade promotion, dll. (Wijaya, 2009)

2.9 Logo
Asal kata logo bearsal dari bahasa Yunani logos yang berarti kata, pikiran,
pembicaraan, dan akal budi. Pada awal kemunculannya, logo lebih dikenal dengan
istilah logotype, sedangkan logo sendiri sebenarnya merupakan penyingkatan dari
logotype. Berikut ini merupakan penjelasan dari logotype, logo dan logogram.
1.

Logotype
Istilah logotype pertama kali muncul pada tahun 1810 – 1840 dan diartikan
sebagai tulisan nama entitas yang didesain secara khusus dengan
menggunakan teknik lettering atau memakai jenis huruf tertentu (Rustan ,
Font dan Tipografi, 2011: 12). Sedangkan menurut (Kusrianto A. , 2007:
232). logotype atau tanda kata (word mark) merupakan nama lembaga,
perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk
menggambarkan ciri khas secara komersial. Pada perkembangannya, orang
membuat desain logotype menjadi semakin unik dengan mengolah huruf,
menambahkan elemen gambar, bahkan tulisan dan gambar berbaur jadi satu.
Adapun fungsi dari logotype (Rustan , Font dan Tipografi, 2011: 13) adalah:
a.

Sebagai identitas diri. Untuk membedakannya dengan identitas milik
orang lain.

b.

Sebagai tanda kepemilikan. Untuk membedakan miliknya dengan milik
orang lain.

32

2.

c.

Tanda jaminan kualitas.

d.

Mencegah peniruan/pembajakan.

Logo
Logo atau tanda gambar (picture mark) merupakan identitas yang
dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau
perusahaan maupun organisasi (Kusrianto A. 2007: 232). Istilah logo pertama
kali muncul pada tahun 1937 dan kini istilah logo lebih populer dibandingkan
istilah logotype. Menurut (Rustan, Surianto, 2011: 13) logo bisa berupa apa
saja, seperti tulisan, gambar, logogram, ilustrasi dan lain-lain. Oleh karena
itu, logo dapat dibedakan dalam empat kelompok sesuai dengan unsur
pembentuknya (Kusrianto A. 2007: 240), antara lain:
a.

Logo dalam bentuk alphabetical
Logo yang terdiri dari bentuk huruf-huruf atau dimaksudkan untuk
menggambarkan bentuk huruf dan kombinasi dari bentuk huruf.
1) Logo dalam bentuk benda konkret
Bentuk konkret, misalnya bentuk manusia (seorang tokoh, wajah,
bentuk tubuh yang menarik), bentuk binatang, tanaman, maupun
benda yang lain.
2) Bentuk abstrak, poligon, spiral, dsb
Logo dalam kelompok ini memiliki elemen-elemen yang
merupakan bentuk abstrak, bentuk geometri, spiral, busur, segitiga,

33

bujur sangkar, poligon, titik-titik, garis, panah, gabungan bentukbentuk lengkung, dan bentuk ekspresi tiga dimensi.
3) Simbol, nomor, dan elemen lain
Bentuk-bentuk yang sudah dikenal untuk menggambarkan
sesuatu seperti hati, tanda silang, tanda plus, tanda petir, tanda notasi
musik, dsb.
Menurut Carter dalam (Kusrianto A. , 2007: 234) sebuah logo
yang baik harus mencakup beberapa hal sebagai berikut:
1) Original dan destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan,
dan daya pembeda yang jelas.
2) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi
meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang
berbeda-beda.
3) Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan
dimengerti dalam waktu yang relatif singkat.
4) Memorable

atau

cukup

mudah

untuk

diingat,

karena

keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relatif lama.
5) Easily assosiated with the company, dimana logo yang baik
akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha
dan citra suatu perusahaan atau organisasi.
6) Easily adaptable for all graphics media. Faktor kemudahan
mengaplikasikan logo baik yang menyangkut bentuk fisik,
warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis

34

perlu diperhitungkan pada saat proses perancangan. Hal ini
untuk menghindari kesulitan-kesulitan dalam penerapannya.
2.

Logogram
Logogram adalah sebuah simbol tulisan yang mewakili sebuah
kata/makna seperti angka-angka dan lambang-lambang matematika. „1‟
mewakili „satu‟, „+‟ mewakili „tambah‟, yang berfungsi untuk mempersingkat
penulisan sebuah kata. Logogram serng juga disebut ideagram (simbol yang
mewakili sebuah ide atau yang di maksud).

2.10 Tagline
Tagline merupakan salah satu atribut dalam sistem identitas, berupa satu
kata atau lebih yang menggambarkan esensi, personality maupun positioning
brand. Menurut Eric Swartz dalam (Rustan, Medisain Logo, 2009: 70) tagline
merupakan susunan kata yang ringkas (biasanya tidak lebih dari tujuh kata),
diletakkan mendampingi logo dan mengandung pesan brand yang kuat ditujukan
kepada audience. Selain slogan, tagline juga dikenal dengan istilah motto.
Usia pemakaian sebuah tagline pada suatu brand tidak selamanya, karena
tagline seringkali diganti untuk menyesuaikan perkembangan pasar dan gaya.
Selain itu, tagline harus efektif, karena tagline turut berfungsi membentuk brand
image di benak publik, dan bukan hanya sebagai tambahan/pemanis.
Berdasarkan sifatnya, tagline dapat dibedakan menjadi lima macam, antara lain:

35

1.

Descriptive
Menerangkan

produknya/servisnya/janji

brand

kepada

konsumen.

Contohnya: HSBC Bank dunia bertradisi anda, DJARUM SUPER Topnya
kretek filter, dsb.
2.

Specific
Memposisikan dirinya sebagai yang tertinggi di bidangnya. Contohnya:
FROZZ permen dingin menyeg