Strategi Copywriting di Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness Suatu Produk di Blackstone Indonesia cover 1

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

STRATEGI COPYWRITING DI MEDIA SOSIAL DALAM
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SUATU PRODUK
DI BLACKSTONE INDONESIA

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas Dan Memenuhi
Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya
Bidang Komunikasi Terapan

Oleh:
ARI KUS HARIYANTI
D1312009

DIII KOMUNIKASI TERAPAN MINAT UTAMA PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015

i

HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
Strategi Copywriting di Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness
Suatu Produk di Blackstone Indonesia
Karya :
Nama

: Ari Kus Hariyanti

NIM

: D1312009

Konsentrasi

: Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Menyetujui,
Dosen Pembimbing

Vivin Sulistyowati, SE, MM
NIK.1980041920130201

ii

HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program DIII Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari

:

Tanggal

:

Panitia Ujian Tugas Akhir

:

1. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si

(………………………………..)

NIP.197601012008122002

2. Vivin Sulistyowati, SE, MM

(………………………………..)

NIK.1980041920130201
Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta

Dekan,

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP.196108251986012001

iii

MOTTO

“Education is not the learnig of facts, but the training of the mind to think”
- Albert Einstein“Selalu berpikir positif maka kekuatan alam akan mendukung”
“Every accomplishment starts with the decision to try”
“Never give up on something that you really want”
“ You can’t creat experience, you must undergo it”

iv

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, atas segala
limpahan Rahmat, Hidayah, Inayah, dan Karunia-Nya sehingga penulis dapat men
yelesaikan proses penyusunan tugas akhir dengan judul “Strategi Penulisan Copy
Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness Suatu Produk Di
Blackstone Indonesia”.
Laporan ini ditulis guna melengkapi syarat kelulusan pada program
Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini disusun penulis
berdasarkan pengalaman Kuliah Kerja Media (KKM) penulis pada bidang
Copywriting di sebuah advertising agency di Jakarta bernama Blackstone
Indonesia yang sudah berpengalaman dan profesional.
Di Blackstone Indonesia, penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru
tentang dunia advertising khususnya yang berhubungan dengan Copywriting yang
akan penulis bagikan dalam laporan ini. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan
terima kasih kepada:
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberi ijin

untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM).
2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku ketua program Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret yang telah memberikan dukungan dan nasehat dalam kegiatan ini.

vi

3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang
berkenan untuk meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan serta
pengarahan kepada penulis dalam penyusunan laporan praktik Kuliah Kerja
Media.
4. Bapak Aldi Sky Wungkana selaku CEO yang telah mengijinkan penulis
melaksanakan Kuliah Kerja Media di Blackstone Indonesia.
5. Keluarga tercinta yang selalu memberi dukungan penuh kepada penulis dalam
melaksanakan Kuliah Kerja Media.
6. Partner hebatku yang senantiasa memberi semangat selama pelaksanaan Kuliah
Kerja Media.
7. Teman-teman seperjuangan DIII yang telah bekerjasama dan mengalami suka
duka bersama-sama selama 3 tahun ini.
8. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support penulis baik

secara langsung maupun tidak langsung yang tidak bisa penulis sebutkan satu
persatu.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna.
Saran dan kritik membangun sangat penulis harapkan. Semoga karya ini dapat
bermanfaat bagi rekan-rekan mahasiswa dan pihak-pihak yang berkepentingan
lain yang membacanya.
Surakarta, Juni 2015

Ari Kus Hariyanti

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……………………………………………………

i

HALAMAN PERSETUJUAN………………………………………….

ii

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………..

iii

HALAMAN MOTTO…………………………………………………..

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………..

v

KATA PENGANTAR………………………………………………….

vi

DAFTAR ISI……………………………………………………………

viii

BAB I

1

PENDAHULUAN…………………………………………

A. Latar Belakang…………………………………………….. 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)……………………….. 5
1. Tujuan Umum…………………………………………… 5
2. Tujuan Khusus…………………………………………... 5
BAB II

TINJAUAN PUSTAKA…………………………………….. 6
A. Apa Itu Periklanan?.............................................................. 6
B. Copywriting………………………………………………… 9
a. Definisi Copywriting…………………………………….. 9
b. Gaya dan Jenis Kata…………………………………….. 13
c. Sumber Kreatif Copywriting…………………………….. 15

d. Tujuan Copywriting……………………………………... 17
C. Media dan Kesadaran Merek (Brand Awareness)…………. 19
a. Media…………………………………………………….. 19

viii

1. Definisi Media……………………………………….. 19
2. Media Sosial…………………………………………. 20
b. Kesadaran Merek (Brad Awareness)…………………… 24
BAB III

DESKRIPSI BLACKSTONE INDONESIA……………….. 26
A. Sejarah Blackstone Indonesia……………………………... 26
B. Company Profile Blackstone Indonesia…………………… 27
C. Logo Blackstone Indonesia………………………………... 28
D. Visi dan Misi Blackstone Indonesia……………………….. 30
E. Alur Kerja Blackstone Indonesia…………………………... 30
F. Struktur Organisasi Blackstone Indonesia…………………. 32
1. Bagan Organisasi Blackstone Indonesia………………… 32
2. Job Description Blackstone Indonesia………………….. 33

G. Pelayanan dan Klien……………………………………….. 39
1. Pelayanan……………………………………………….. 39
2. Klien…………………………………………………….. 42

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA…………….. 47
A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)…………. 47
B. Lokasi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)…………. 48
C. Posisi Dalam Instansi Selama Kuliah Kerja Media (KKM).. 48
D. Aktivitas Selama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM).. 48
E. Tugas dan Tangung Jawab Divisi Copywriter di
Blackstone Indonesia………………………………………. 58

ix

BAB V

PENUTUP……………………………………………………. 60
A. Kesimpulan………………………………………………… 60
B. Saran……………………………………………………….. 61

DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

x