Peran Public Relation Perusahaan Dalam Menjalin Hubungan Baik Dengan Media Masa.
PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
“PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM MENJALIN
HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA MASA “
Karya :
Nama : KEMAL BAGASKORO
NIM : D 1613039
Konsentrasi : Public Relations
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program
DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Surakarta,
Menyetujui
Dosen Pembimbing,
Drs. Joko Sadoso Priyo, MM
NIK . 1964061420130201
i
PENGESAHAN
Tugas Akhir berjudul:
PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM MENJALIN
HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA MASA
Disusun oleh;
Nama
: KEMAL BAGASKORO
NIM
: D1613039
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas
Akhir Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
Nama :
Tanda Tangan
1. Anggita Sari Pramiardhani SS.
Penguji 1
……………....
2. Drs. Joko Sadoso Priyo, MM
NIK. 1964061420130201
Penguji 2
......................
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 196108251986012001
ii
MOTTO
The weak can never forgive.
Forgiveness is the attribute of the strong.
(Mahatma Gandhi)
I am thankful to all those who said NO to me, it’s because of them I did it
myself.
(Einstein)
Harga kebaikan manusia adalah diukur menurut apa yang telah dilaksanakan
dan diperbuatnya.
(Ali Bin Abu Thalib)
iii
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb.
Puji Syukur kehadirat Allah SWT. Penulis diberikan kekuatan serta
kemampuan dan kemudahan untuk menyelesaikan penyusunan laporan Kuliah
Kerja Media (KKM) sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar Profesional
Ahli Madya (A. Md) di bidang Komunikasi Terapan pada Program DIII
Jurusan Public Relations Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Dalam laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini, penulis mengangkat judul
“PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM MENJALIN
HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA MASA”. Alasan pengangkatan
judul ini didasarkan pada pengalaman langsung tentang apa yang penulis
dengar, lihat dan penulis kerjakan pada waktu melaksanakan Kuliah Kerja
Media (KKM) di PT. Paduan Bintang Media.
Tentu masih banyak yang perlu di benahi di dalam penyusunan laporan
Kuliah Kerja Media (KKM) ini, penulis mendapat bimbingan, dukungan, dan
bantuan dari berbagai pihak. Namun penulis menyadari bahwa tanpa adanya
bimbingan dalam penulisan laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini akan
mengalami banyak hambatan.
Penyusunan laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini tidak lepas dari
berbagai pihak yang membantu sera membimbing sehingga tersusunnya
laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini.
iv
Oleh karena itu , penulis menghaturkan ucapan terimakasih kepada
pihak – pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan baik secara
moril maupun materiil kepada :
1. Allah SWT atas berkat – Nya penulis mampu melaksanakan Kuliah Kerja
Media dengan lancar sampai selesai.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si Selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Kepala Program Diploma III
Komunikasi Terapan FISIP universitas Sebelas Maret Surakarta
4. Drs. Joko Sadoso, MM selaku Pembimbing
Tugas Akhir, terimakasih atas
bimbingan dan arahannya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir
ini dengan baik dan lancar.
5. Ibu Anggita Sari Pramiardani SS selaku penguji laporan Tugas Akhir.
6. Ibu C.H. Heny Dwi Surwati, S.Sos, M.Si Sebagai Pembimbing Akademik
penulis selama berkuliah di Universitas Sebelas Maret.
7. Mbak Puspita (Ketua Direksi PT. Paduan Bintang Media dan merangkap
sebagai Public Relations Officer), Bapak Hengky (General Manager PT.
Paduan Bintang Media), Mbak Kusuma Wardani (Jurnalis PT. Paduan
Bintang Media), Ige, Mas Rully, Mbak Yus, Rosi, Dipo, Mbak Tena, dan
seluruh Karyawan PT. Paduan Bintang Media, terima kasih sudah
memberikan ilmu yang sangat besar dan bermanfaat.
8. Orang tua dan kakak serta keluarga tercinta, terima kasih atas semua yang
sudah diberikan padaku baik secara moral, materi maupun lainnya. Sehingga
aku beranjak dewasa saat ini
v
9. Dhika Kurniawati dan keluarga, Terimakasih sudah sabar untuk selalu
mendorong dan mendampingi setiap langkahku dalam menyelesaikan
masalah-masalah.
10.
Sahabat-sahabatku
Bergas, Jihan, Martha, Cilla, Mamod, Panji, Bung Ocir, Kewer, Evan
(terima kasih atas bantuan dan dukungan serta persahabatan yang telah kita
jalin di kampus selama ini), Seluruh teman-teman TN Rawn, dan Beijing
Crew yang selalu menemani suka dan duka saya. Juga seluruh teman-teman
keluarga besar Inarifox, Foxee Goods, FoxusAudiovisual yang selalu
memberikan energinya untukku.
Teman – teman PR A, Terima kasih atas kebersamaan yang telah diberikan.
11. Dan kepada semua pihak yang telah membantu menulis.
Penulis menyadari adanya keterbatasan kemampuan sehingga hasil
penulisan Tugas Akhir masih jauh dari sempurna dan masih banyak terdapat
kekurangan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan kritik guna
menyempurnakan laporan Tugas Akhir ini.
vi
Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca pada
umumnya dan pihak – pihak yang berkepentingan pada khususnya.
Surakarta, 1 Juli 2016
`
vii
Kemal Bagaskoro
DAFTAR ISI
Halaman
JUDUL ............................................................................................................... i
PERSETUJUAN ................................................................................................ ii
PENGESAHAN ................................................................................................. iii
MOTTO ............................................................................................................. iv
KATA PENGANTAR ....................................................................................... v
DAFTAR ISI ......................................................................................................viii
DAFTAR GAMBAR ...........................................................................................x
RINGKASAN ......................................................................................................xii
SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA ILMIAH .........................xiv
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK
KEPENTINGAN AKADEMIS...........................................................................xvii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar belakang ............................................................................................... 1
B. Tujuan ............................................................................................................ 5
C. Waktu Pelaksanaan ........................................................................................ 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Public Relations ..............................................................................................7
B. Media Masa .................................................................................................... 18
C. Media Cetak ................................................................................................... 21
D. Media Relations .............................................................................................. 23
E. Press Release ...................................................................................................29
F. Pers / Wartawan ............................................................................................. 33
viii
BAB III TINJAUAN UMUM
1. Profil Perusahaan ...........................................................................................36
2. Arti Logo PT. Paduan Bintang Media. ...........................................................38
3. Visi dan Misi Perusahaan ..............................................................................39
4. Struktur Organisasi .........................................................................................41
5. Pembagian Tugas dan Wewenang ..................................................................43
6. Penghargaan .................................................................................................48
7. Denah Lokasi ..................................................................................................50
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM). .....................................................51
B. Tugas-tugas yang Dipelajari dan Dikerjakan Selama Kuliah Kerja Media ...52
C. Peran Public Relations Perusahaan Dalam Menjalin Hubungan Baik Dengan
Media Masa.. ..................................................................................................68
D. Kesulitan atau Kendala Yang Telah Dilakukan Penulis Selama Kuliah Kerja
Media (KKM) .................................................................................................72
E. Cara yang Telah Dilakukan untuk Mengatasi Kesulitan Selama Kuliah Kerja
Media (KKM) .................................................................................................73
F. Kemajuan yang Telah Dicapai Oleh Penulis Selama Melaksanakan Kuliah
Kerja Media (KKM) .......................................................................................74
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................................... 75
B. Saran ............................................................................................................. 76
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR GAMBAR
a.
Gambar 3.1 Tampak depan kantor PT. Paduan Bintang Media yang berada di
Gedung Solo Radio 92.9 FM
b.
Gambar 3.2 Logo PT. Paduan Bintang Media
c.
Gambar 3.3 Suasana di dalam kantor Paduan Magazine
d.
Gambar 3.4 Struktur organisasi dari PT. Paduan Bintang Media
e.
Gambar 3.5 Foto Penghargaan dalam ajang Fashion Evolution dari General
Manager The Park Mall Solo
f.
Gambar 3.6 Penghargaan kepada Paduan Magazine atas partisipasinya dalam
International Rain Festival 2015
g.
Gambar 3.7 Denah lokasi PT. Paduan Bintang Media
h.
Gambar 4.1 Artikel tulisan dari penulis yang dimuat di majalah Paduan Edisi
50
i.
Gambar 4.2 Artikel karya penulis tentang Baking Class #4
j.
Gambar 4.3 “Sugeng Rawuh” salah satu rubrik andalan Majalah Paduan
k.
Gambar 4.4 Rubrik Kaki Lima yang membahas tentang makanan kaki lima
yang harganya terjangkau
l.
Gambar 4.5 Foto bersama dengan Ruth Sahanaya setelah wawancara tentang
album terbarunya, 25 April 2016
m. Gambar 4.6 Penulis ditugaskan untuk mendatangi Press Confrence yang
diadakan oleh Management JKT48 dalam rangka peluncuran album terbaru JKT48
yang berjudul Mahagita di Hartono Mall “olo.
x
n.
Gambar 4.7 Suasana Rapat Redaksi yang penulis ikuti di PT. Paduan Bintang
Media
o.
Gambar 4.8 Hasil Photoshoot saat penulis menjadi modelnya
xi
RINGKASAN
Kuliah Kerja Media ini berlokasi di PT. Paduan Bintang Media Solo dengan
tujuan untuk mengetahui, mempelajari dan memahami kegiatan-kegiatan di
dalam Public Relations yaitu Media Relations di dalam dunia kerja yang
nyata. Bagaimana peran Media Relations untuk meningkatkan kerjasama dan
hubungan baik dengan media khususnta Paduan Magazine.
PT. Paduan Bintang Media merupakan perusahaan yang bergerak di
bidang media masa khususnya majalah dan menjadi satu-satunya majalah yang
mengusung tema lifestyle di area Solo. PT. Paduan Bintang Media terus
berinovasi dan meningkatkan kinerjanya untuk memenuhi permintaan
masyarakat akan informasi, mulai dari pembuatan Web Portal , Social Media
dan lain-lain. Dengan pengembangan di era modern ini diharapkan informasi
dapat disalurkan dengan lebih cepat dan efektif.
Dalam menjalankan pekerjaan sehari-hari PT. Paduan Bintang Media
selalu bersinggungan langsung dengan berbagai macam stakeholders, dari
publik internal maupun publik eksternal perusahaan. Untuk itu PT. Paduan
Bintang Media pun juga perlu menjaga hubungan baik dengan stakeholdernya.
Membina hubungan baik sebagai sebuah Media Masa sangat lah penting,
walaupun lebih banyak porsi pembinaan hubungan dari publik eksternal atau
mitranya. Public Relations dari berbagai perusahaan selalu memperlakukan
teman wartawan dengan sangat baik, inilah salah satu yang disebut dengan
Media Relations. Media Relations tidak hanya dengan pembuatan Press
Release agar selalu terhubung dengan masyarakat lewat media, namun juga
dengan perlakuan yang baik saat mengundang teman wartawn dalam Press
Confrence dan masih banyak usaha-usaha pendekatan lain dari perusahaan
kepada media masa.
Tidak hanya perlakuan baik yang diterima teman media, kadang perlakuan
yang buruk pun juga diterima mungkin karena beberapa faktor dari perusahaan
sehingga kurang baiknya perlakuan kepada media. Hal itu berpengaruh kepada
mood teman wartawan yang ada.
Dengan demikian Media Relations pastinya adalah unit yang sangat
penting dalam praktik Public Relations di perusahaan-perusahaan. Hubungan
yang erat dengan media akan menciptakan sirkulasi yang baik, mulai dari citra
positif, persahabatan dengan karyawan media, dan masih banyak lagi.
Hubungan erat secara emosional adalah hal yang perlu dijaga juga oleh Public
Relations sebuah perusahaan. Disamping berbincang dengan wartawan secara
sehat dan lain-lain terbukti dapat meempertahankan Media Relations yang
telah terjalin.
xii
SURAT PERNYATAAN
ORISINALITAS KARYA ILMIAH
Saya mahasiswa Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang bertanda
tangan di bawah ini,
Nama
: Kemal Bagaskoro
NIM
: D1613039
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir
Judul
: PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM
MENJALIN HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA
MASA
Pembimbing
: Drs. Joko Sadoso Priyo, MM
Tanggal diuji
: 28 Juli 2016
Menyatakan bahwa Tugas Akhir (TA) yang saya susun adalah benar-benar
karya sendiri. apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan
tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran
saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di
Fakultas termasuk pencabutan gelar vokasi yang telah saya peroleh.
xiii
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-sebenarnya dan
apabila dikemukakan terbukti melakukan kebohongan maka saya sanggup
menanggung segala konsekuensinya.
Surakarta,
Kemal Bagaskoro
D1613039
xiv
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK
KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai Sivitas Akademik Universitas Sebelas Maret Surakarta, Saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: Kemal Bagaskoro
NIM
: D1613039
Program Studi
: Public Relations
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jenis Karya
: Tugas Akhir
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan
kepada Universitas Sebelas Maret Surakarta Hak Bebas Royalti Neneklusif
(Nen-eklusif Royalty Free Right) atas Tugas Akhir saya yang berjudul:
PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM MENJALIN
HUBUNGAN
BAIK
DENGAN
MEDIA
MASA
Beserta
instrumen/desain/perangkat (jika ada). Berhak menyimpan, mengalih bentuk,
mengalihmediakan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
merawat serta mempublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan
nama saya sebagai penulis (Author) dan pembimbing sebagai co Author atau
pencipta dan juga sebagai pemilik Hak Cipta.
xv
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya secara sadar
tanpa paksaan dari pihak manapun.
Dibuat di : Surakarta
Pada Tanggal :
Yang membuat pernyataan
Kemal Bagaskoro
NIM. D1613039
xvi
Tugas Akhir Berjudul :
“PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM MENJALIN
HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA MASA “
Karya :
Nama : KEMAL BAGASKORO
NIM : D 1613039
Konsentrasi : Public Relations
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program
DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Surakarta,
Menyetujui
Dosen Pembimbing,
Drs. Joko Sadoso Priyo, MM
NIK . 1964061420130201
i
PENGESAHAN
Tugas Akhir berjudul:
PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM MENJALIN
HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA MASA
Disusun oleh;
Nama
: KEMAL BAGASKORO
NIM
: D1613039
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas
Akhir Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
Nama :
Tanda Tangan
1. Anggita Sari Pramiardhani SS.
Penguji 1
……………....
2. Drs. Joko Sadoso Priyo, MM
NIK. 1964061420130201
Penguji 2
......................
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 196108251986012001
ii
MOTTO
The weak can never forgive.
Forgiveness is the attribute of the strong.
(Mahatma Gandhi)
I am thankful to all those who said NO to me, it’s because of them I did it
myself.
(Einstein)
Harga kebaikan manusia adalah diukur menurut apa yang telah dilaksanakan
dan diperbuatnya.
(Ali Bin Abu Thalib)
iii
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb.
Puji Syukur kehadirat Allah SWT. Penulis diberikan kekuatan serta
kemampuan dan kemudahan untuk menyelesaikan penyusunan laporan Kuliah
Kerja Media (KKM) sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar Profesional
Ahli Madya (A. Md) di bidang Komunikasi Terapan pada Program DIII
Jurusan Public Relations Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Dalam laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini, penulis mengangkat judul
“PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM MENJALIN
HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA MASA”. Alasan pengangkatan
judul ini didasarkan pada pengalaman langsung tentang apa yang penulis
dengar, lihat dan penulis kerjakan pada waktu melaksanakan Kuliah Kerja
Media (KKM) di PT. Paduan Bintang Media.
Tentu masih banyak yang perlu di benahi di dalam penyusunan laporan
Kuliah Kerja Media (KKM) ini, penulis mendapat bimbingan, dukungan, dan
bantuan dari berbagai pihak. Namun penulis menyadari bahwa tanpa adanya
bimbingan dalam penulisan laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini akan
mengalami banyak hambatan.
Penyusunan laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini tidak lepas dari
berbagai pihak yang membantu sera membimbing sehingga tersusunnya
laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini.
iv
Oleh karena itu , penulis menghaturkan ucapan terimakasih kepada
pihak – pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan baik secara
moril maupun materiil kepada :
1. Allah SWT atas berkat – Nya penulis mampu melaksanakan Kuliah Kerja
Media dengan lancar sampai selesai.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si Selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Kepala Program Diploma III
Komunikasi Terapan FISIP universitas Sebelas Maret Surakarta
4. Drs. Joko Sadoso, MM selaku Pembimbing
Tugas Akhir, terimakasih atas
bimbingan dan arahannya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir
ini dengan baik dan lancar.
5. Ibu Anggita Sari Pramiardani SS selaku penguji laporan Tugas Akhir.
6. Ibu C.H. Heny Dwi Surwati, S.Sos, M.Si Sebagai Pembimbing Akademik
penulis selama berkuliah di Universitas Sebelas Maret.
7. Mbak Puspita (Ketua Direksi PT. Paduan Bintang Media dan merangkap
sebagai Public Relations Officer), Bapak Hengky (General Manager PT.
Paduan Bintang Media), Mbak Kusuma Wardani (Jurnalis PT. Paduan
Bintang Media), Ige, Mas Rully, Mbak Yus, Rosi, Dipo, Mbak Tena, dan
seluruh Karyawan PT. Paduan Bintang Media, terima kasih sudah
memberikan ilmu yang sangat besar dan bermanfaat.
8. Orang tua dan kakak serta keluarga tercinta, terima kasih atas semua yang
sudah diberikan padaku baik secara moral, materi maupun lainnya. Sehingga
aku beranjak dewasa saat ini
v
9. Dhika Kurniawati dan keluarga, Terimakasih sudah sabar untuk selalu
mendorong dan mendampingi setiap langkahku dalam menyelesaikan
masalah-masalah.
10.
Sahabat-sahabatku
Bergas, Jihan, Martha, Cilla, Mamod, Panji, Bung Ocir, Kewer, Evan
(terima kasih atas bantuan dan dukungan serta persahabatan yang telah kita
jalin di kampus selama ini), Seluruh teman-teman TN Rawn, dan Beijing
Crew yang selalu menemani suka dan duka saya. Juga seluruh teman-teman
keluarga besar Inarifox, Foxee Goods, FoxusAudiovisual yang selalu
memberikan energinya untukku.
Teman – teman PR A, Terima kasih atas kebersamaan yang telah diberikan.
11. Dan kepada semua pihak yang telah membantu menulis.
Penulis menyadari adanya keterbatasan kemampuan sehingga hasil
penulisan Tugas Akhir masih jauh dari sempurna dan masih banyak terdapat
kekurangan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan kritik guna
menyempurnakan laporan Tugas Akhir ini.
vi
Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca pada
umumnya dan pihak – pihak yang berkepentingan pada khususnya.
Surakarta, 1 Juli 2016
`
vii
Kemal Bagaskoro
DAFTAR ISI
Halaman
JUDUL ............................................................................................................... i
PERSETUJUAN ................................................................................................ ii
PENGESAHAN ................................................................................................. iii
MOTTO ............................................................................................................. iv
KATA PENGANTAR ....................................................................................... v
DAFTAR ISI ......................................................................................................viii
DAFTAR GAMBAR ...........................................................................................x
RINGKASAN ......................................................................................................xii
SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA ILMIAH .........................xiv
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK
KEPENTINGAN AKADEMIS...........................................................................xvii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar belakang ............................................................................................... 1
B. Tujuan ............................................................................................................ 5
C. Waktu Pelaksanaan ........................................................................................ 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Public Relations ..............................................................................................7
B. Media Masa .................................................................................................... 18
C. Media Cetak ................................................................................................... 21
D. Media Relations .............................................................................................. 23
E. Press Release ...................................................................................................29
F. Pers / Wartawan ............................................................................................. 33
viii
BAB III TINJAUAN UMUM
1. Profil Perusahaan ...........................................................................................36
2. Arti Logo PT. Paduan Bintang Media. ...........................................................38
3. Visi dan Misi Perusahaan ..............................................................................39
4. Struktur Organisasi .........................................................................................41
5. Pembagian Tugas dan Wewenang ..................................................................43
6. Penghargaan .................................................................................................48
7. Denah Lokasi ..................................................................................................50
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM). .....................................................51
B. Tugas-tugas yang Dipelajari dan Dikerjakan Selama Kuliah Kerja Media ...52
C. Peran Public Relations Perusahaan Dalam Menjalin Hubungan Baik Dengan
Media Masa.. ..................................................................................................68
D. Kesulitan atau Kendala Yang Telah Dilakukan Penulis Selama Kuliah Kerja
Media (KKM) .................................................................................................72
E. Cara yang Telah Dilakukan untuk Mengatasi Kesulitan Selama Kuliah Kerja
Media (KKM) .................................................................................................73
F. Kemajuan yang Telah Dicapai Oleh Penulis Selama Melaksanakan Kuliah
Kerja Media (KKM) .......................................................................................74
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................................... 75
B. Saran ............................................................................................................. 76
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR GAMBAR
a.
Gambar 3.1 Tampak depan kantor PT. Paduan Bintang Media yang berada di
Gedung Solo Radio 92.9 FM
b.
Gambar 3.2 Logo PT. Paduan Bintang Media
c.
Gambar 3.3 Suasana di dalam kantor Paduan Magazine
d.
Gambar 3.4 Struktur organisasi dari PT. Paduan Bintang Media
e.
Gambar 3.5 Foto Penghargaan dalam ajang Fashion Evolution dari General
Manager The Park Mall Solo
f.
Gambar 3.6 Penghargaan kepada Paduan Magazine atas partisipasinya dalam
International Rain Festival 2015
g.
Gambar 3.7 Denah lokasi PT. Paduan Bintang Media
h.
Gambar 4.1 Artikel tulisan dari penulis yang dimuat di majalah Paduan Edisi
50
i.
Gambar 4.2 Artikel karya penulis tentang Baking Class #4
j.
Gambar 4.3 “Sugeng Rawuh” salah satu rubrik andalan Majalah Paduan
k.
Gambar 4.4 Rubrik Kaki Lima yang membahas tentang makanan kaki lima
yang harganya terjangkau
l.
Gambar 4.5 Foto bersama dengan Ruth Sahanaya setelah wawancara tentang
album terbarunya, 25 April 2016
m. Gambar 4.6 Penulis ditugaskan untuk mendatangi Press Confrence yang
diadakan oleh Management JKT48 dalam rangka peluncuran album terbaru JKT48
yang berjudul Mahagita di Hartono Mall “olo.
x
n.
Gambar 4.7 Suasana Rapat Redaksi yang penulis ikuti di PT. Paduan Bintang
Media
o.
Gambar 4.8 Hasil Photoshoot saat penulis menjadi modelnya
xi
RINGKASAN
Kuliah Kerja Media ini berlokasi di PT. Paduan Bintang Media Solo dengan
tujuan untuk mengetahui, mempelajari dan memahami kegiatan-kegiatan di
dalam Public Relations yaitu Media Relations di dalam dunia kerja yang
nyata. Bagaimana peran Media Relations untuk meningkatkan kerjasama dan
hubungan baik dengan media khususnta Paduan Magazine.
PT. Paduan Bintang Media merupakan perusahaan yang bergerak di
bidang media masa khususnya majalah dan menjadi satu-satunya majalah yang
mengusung tema lifestyle di area Solo. PT. Paduan Bintang Media terus
berinovasi dan meningkatkan kinerjanya untuk memenuhi permintaan
masyarakat akan informasi, mulai dari pembuatan Web Portal , Social Media
dan lain-lain. Dengan pengembangan di era modern ini diharapkan informasi
dapat disalurkan dengan lebih cepat dan efektif.
Dalam menjalankan pekerjaan sehari-hari PT. Paduan Bintang Media
selalu bersinggungan langsung dengan berbagai macam stakeholders, dari
publik internal maupun publik eksternal perusahaan. Untuk itu PT. Paduan
Bintang Media pun juga perlu menjaga hubungan baik dengan stakeholdernya.
Membina hubungan baik sebagai sebuah Media Masa sangat lah penting,
walaupun lebih banyak porsi pembinaan hubungan dari publik eksternal atau
mitranya. Public Relations dari berbagai perusahaan selalu memperlakukan
teman wartawan dengan sangat baik, inilah salah satu yang disebut dengan
Media Relations. Media Relations tidak hanya dengan pembuatan Press
Release agar selalu terhubung dengan masyarakat lewat media, namun juga
dengan perlakuan yang baik saat mengundang teman wartawn dalam Press
Confrence dan masih banyak usaha-usaha pendekatan lain dari perusahaan
kepada media masa.
Tidak hanya perlakuan baik yang diterima teman media, kadang perlakuan
yang buruk pun juga diterima mungkin karena beberapa faktor dari perusahaan
sehingga kurang baiknya perlakuan kepada media. Hal itu berpengaruh kepada
mood teman wartawan yang ada.
Dengan demikian Media Relations pastinya adalah unit yang sangat
penting dalam praktik Public Relations di perusahaan-perusahaan. Hubungan
yang erat dengan media akan menciptakan sirkulasi yang baik, mulai dari citra
positif, persahabatan dengan karyawan media, dan masih banyak lagi.
Hubungan erat secara emosional adalah hal yang perlu dijaga juga oleh Public
Relations sebuah perusahaan. Disamping berbincang dengan wartawan secara
sehat dan lain-lain terbukti dapat meempertahankan Media Relations yang
telah terjalin.
xii
SURAT PERNYATAAN
ORISINALITAS KARYA ILMIAH
Saya mahasiswa Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang bertanda
tangan di bawah ini,
Nama
: Kemal Bagaskoro
NIM
: D1613039
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir
Judul
: PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM
MENJALIN HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA
MASA
Pembimbing
: Drs. Joko Sadoso Priyo, MM
Tanggal diuji
: 28 Juli 2016
Menyatakan bahwa Tugas Akhir (TA) yang saya susun adalah benar-benar
karya sendiri. apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan
tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran
saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di
Fakultas termasuk pencabutan gelar vokasi yang telah saya peroleh.
xiii
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-sebenarnya dan
apabila dikemukakan terbukti melakukan kebohongan maka saya sanggup
menanggung segala konsekuensinya.
Surakarta,
Kemal Bagaskoro
D1613039
xiv
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK
KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai Sivitas Akademik Universitas Sebelas Maret Surakarta, Saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: Kemal Bagaskoro
NIM
: D1613039
Program Studi
: Public Relations
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jenis Karya
: Tugas Akhir
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan
kepada Universitas Sebelas Maret Surakarta Hak Bebas Royalti Neneklusif
(Nen-eklusif Royalty Free Right) atas Tugas Akhir saya yang berjudul:
PERAN PUBLIC RELATION PERUSAHAAN DALAM MENJALIN
HUBUNGAN
BAIK
DENGAN
MEDIA
MASA
Beserta
instrumen/desain/perangkat (jika ada). Berhak menyimpan, mengalih bentuk,
mengalihmediakan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
merawat serta mempublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan
nama saya sebagai penulis (Author) dan pembimbing sebagai co Author atau
pencipta dan juga sebagai pemilik Hak Cipta.
xv
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya secara sadar
tanpa paksaan dari pihak manapun.
Dibuat di : Surakarta
Pada Tanggal :
Yang membuat pernyataan
Kemal Bagaskoro
NIM. D1613039
xvi