PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP, KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN ORIENTASI BELANJA TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION SECARA ONLINE (Studi pada Mahasiswa di Purwokerto)
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP,
KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN ORIENTASI BELANJA
TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION
SECARA ONLINE
(Studi pada Mahasiswa di Purwokerto)
SKRIPSI
Oleh:
NONI AGUSTIN
1402010193
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
JANUARI 2018
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP, KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN ORIENTASI BELANJA TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION SECARA ONLINE
(Studi pada Mahasiswa di Purwokerto) SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen (S1) Oleh: NONI AGUSTIN 1402010193 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO JANUARI 2018
HALAMAN PERSETUJUAN PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP, KEPERCAYAAN KONSUMEN, DAN ORIENTASI BELANJA TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION SECARA ONLINE (STUDI PADA MAHASISWA DI PURWOKERTO SKRIPSI
Oleh:
NONI AGUSTIN 1402010193
Diperiksa dan disetujui oleh Pembimbing
Arini Hidayah, S.E, M.si NIK. 2160341
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi yang diajukan oleh: Nama : Noni Agustin NIM : 1402010193 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Judul : Pengaruh Sikap, Fashion Leadership, Kepercayaan
Konsumen, dan Orientasi Belanja Terhadap Niat Beli Produk Fashion Secara Online (Studi pada Mahasiswa di Purwokerto) telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Manajemen (S.M) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
DEWAN PENGUJI
Ketua : Arini Hidayah, S.E, M.Si ( ) Anggota 1 : Hengky Widhiandono, S.E, M.Si ( ) Anggota 2 : M. Agung Miftahuddin, S.E, M.Si ( ) Diterapkan di : Purwokerto Tanggal : 18 Januari 2018
Mengetahui: Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Akhmad Darmawan, S.E, M.Si NIK. 2160148
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Noni Agustin NIM : 1402010193 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber baik yang dikutip maupun yang dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain. Demikian pernyataan ini saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Purwokerto, 18 Januari 2018 Yang membuat pernyataan
Noni Agustin
MOTTO Audzubillahiminasyaitoni rojjim bismillahhirahman nirrohim.
Percayalah tuhanku yaitu ALLAH tidak akan pernah membuat rencana yang salah dalam hidupku. Semua terjadi karena sebuah alasan, dan alasan tersebut akan membuat kita hidup lebih baik lagi. Apa yang didapat sekarang adalah apa yang kita tanam dimasa lalu. Tidak ada kata sempurna tetapi ada kata memberi yang terbaik.
PERSEMBAHAN Kupersembahkan skripsi ini kepada :
Bapak dan Ibuku tercinta (Bapak Tamim Gunaefi dan Ibu Sumarni) sebagai tanda
sayang, bakti, hormat, dan terima kasih yang tidak terhingga atas kasih sayang,
kerja keras, motivasi, dan doa yang telah diberikan selama ini.Kakakku tersayang sebagai tanda terima kasih atas dukungan, motivasi, dan doa
selama ini.
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum warrohmatullahi wabarakatuh.Alhamdulillahirabil’alamiin segala puji syukur kehadirat Allah Subhanahu wa Ta’ala, karena atas rahmat dan hidayah-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Manajemen pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih kepada :
Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT, karena atas berkat dan rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Manajemen pada program studi Manjemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada
.
penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini
Oleh karena itu, saya mengucapkan terimakasih kepada :
1. Dr. H. Syamsuhadi Irsyad, M.H, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto
2. Akhmad Darmawan, S.E, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
3. Hermin Endratno, S.E, M.Si, selaku Ketua Program Studi Pendidikan Manajemen S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
4. Arini Hidayah, S.E, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk membimbing, mengarahkan dan memberikan masukan sehingga dapat meyelesaikan penyusunan skripsi ini.
5. Hengky Widhiandono, S.E, M.Si, yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Manajemen.
6. M. Agung Miftahuddin, S.E, M.Si, yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Manajemen.
7. Bapak/Ibu dosen, seluruh staff dan karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan selama berada di bangku perkuliahan dan atas segala bantuan dalam bentuk pelayanan serta fasilitas yang diberikan
8. Untuk kedua Orang tua Bapak Tamim Gunaefi dan Ibu Sumarni. Kaka-kaka saya Leli Wulandari, A.Md, Novi Liana, Oki Sutanto, S.Si, Fani Budiyono, S.P dan Sigit Sujar, S.H, yang telah memberikan dukungan moral maupun materiil, nasihat dan motivasi yang tidak terbatas kepada penulis sehingga selalu bersemangat dan optimis menghadapi setiap masalah dalam penyusunan skripsi ini.
9. Teruntuk Jiffi Pangestu, terimakasih dengan kesabaran dan kasih sayang, memberikan dukungan moral, mendampingi dan motivasi yang tidak terbatas kepada penulis untuk tetap bersemangat dalam penyusunan skripsi ini.
10. Untuk sahabat-sahabatku Novia Qonita, S.Pd, Yanti Marlina, S.Pd, Syiva Vauziah, Sri Wahyuni, Fitri, Tiara Dwi Kurniasih, S.M, Alifah Hafriani, Tanjung Pratiwi, Putri Aprilia Anggraeni, S.M, Widya Ayu Indah, S.M, terima kasih atas canda tawa, masukan, semangat, motivasi, doa dan segala bentuk persahabatan yang luar biasa selama ini.
11. Teman-teman seperjuangan Manajemen S1 kelas D angkatan 2014. Semangat dan sukses selalu untuk kita semua.
12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah membantu dalam meyelesaikan skripsi ini.
Akhir kata, penulis berhar ap Allah Subhanahu wa Ta’ala berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu. Aamiin.
Wassalamu’alaikum warrohmatullahi wabarakatuh.
Purwokerto, 18 Januari 2018 Penulis
Noni Agustin
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai individu akademika Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Noni Agustin NIM : 1402010193 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Jenis Karya : Skripsi Menyetujui untuk memberikan Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-
exclusive Royalt-Free Right ) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas
karya ilmiah saya yang berjudul :
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP, KEPERCAYAAN
KONSUMEN, DAN ORIENTASI BELANJA
(Studi Pada Mahasiswa di Purwokerto)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Nonesklusif ini Universitas Muhammdiyah Purwokerto berhak menyimpan, mengalihmedia /mengalihinformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Purwokerto Pada Tanggal : 18 Januari 2018 Yang menyatakan,
Noni Agustin
PENGARUH SIKAP, FASHION LEADERSHIP,
KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN ORIENTASI BELANJA
TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION SECARA
ONLINE PADA MAHASISWA DI PURWOKERTO
(Studi Pada Mahasiswa di Purwokerto)
1
2 Noni Agustin , Arini Hidayah
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sikap, fashion leadership, kepercayaan konsumen dan orientasi belanja terhadap niat beli produk fashion secara online pada mahasiswa di Purwokerto. Variabel independent yang digunakan adalah sikap, fashion leadership, kepercayaan konsumen dan orientasi belanja sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah niat beli. Objek penelitian ini adalah mahasiswa di Purwokerto, penelitian ini menggunakan 150 sampel responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling.
Pengujian data hasil penelitian menggunakan analisis regresi berganda adapun hasil secara simultan dalam penelitian ini menunjukan bahwa sikap, fashion leadership, kepercayaan konsumen dan orientasi belanja berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk fashion secara online pada mahasiswa di Purwokerto. Sikap berpengaruh secara parsial terhadap niat beli, sementara itu fashion leadership berpengaruh secara parsial terhadap niat beli, kemudian kepercayaan konsumen tidak berpengaruh terhadap niat beli, dan secara parsial orientasi belanja berpengaruh terhadap niat beli.
Kata kunci: Niat Beli, Sikap, Fashion Leadership, Kepercayaan Konsumen, Orientasi Belanja.
THE EFFECT OF ATTITUDE, FASHION LEADERSHIP, CONSUMEN TRUST AND SHOPPING AND ORIENTATION TOWARD PURCHASE
INTENTION TO BUY FASHION PRODUCT BY ONLINE MEDIA
(Study on Entire Students in Purwokerto)
1
2 Noni Agustin , Arini Hidayah
ABSTRACT
This research aims to examine the influence of attitudes, fashion leadership, consumer trust and shopping orientation toward purchase intention to
buy fashion products online media at students in Purwokerto. The Independent
variables used were attitudes, fashion leadership, consumer trust and shopping orientation while the dependent variable used was intention to buy. The object ofthis study were students in Purwokerto, this study used 150 sample respondents.
Data collection technique used was purposive sampling.Analysis of research data use multiple regression analysis while the results simultaneously in this study showed that attitude, fashion leadership, consumer trust and shopping orientation significantly influence the intention to buy fashion products by online media at students in Purwokerto. Attitudes influence partially to purchase intention, while the fashion leadership partially influence on purchase intention, then consumer trust does not affect the purchase intention, and partially shopping orientation affect the purchase intention.
Keyword : Purchase Intention Atittude, Fashion Leadership, Consumen Trust,
Shopping Orientation.DAFTAR ISI HALAMAN SAMPUL ................................................................................... i HALAMAN JUDUL ....................................................................................... ii HALAMAN PERSETUJUAN....................................................................... iii HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iv HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS.......................................... v MOTTO .......................................................................................................... vi
PERSEMBAHAN ........................................................................................... vii
KATA PENGANTAR .................................................................................... viii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ................... xiABSTRAK ...................................................................................................... xii
ABSTRACT .................................................................................................... xiii
DAFTAR ISI ................................................................................................... xiv
DAFTAR TABEL........................................................................................... xvi
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xvii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ xviii
30 F. Metode Analisis Data ..................................................................
63 H. Pembahasan .................................................................................
62 G. Penguji Hipotesis ..................................................................
2 ) .....................................................
60 F. Koefisien Determinasi (R
55 E .Analisis Regresi Linier Berganda ................................................
49 D. Uji Asumsi Klasik .......................................................................
44 C. Uji Instrumen Data ......................................................................
42 B. Analisis Deskriptif Variabel Penelitian ......................................
31 BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Responden...................................................................
29 E. Definisi Operasional ...................................................................
BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang ..............................................................................
28 D. Variabel Penelitian ......................................................................
26 C. Metode Pengumpulan Data .........................................................
26 B. Populasi dan Sampel ...................................................................
24 BAB III. METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ...........................................................................
22 D. Hipotesis ................................................................................
20 C. Kerangka Pemikiran ......................................................................
9 B. Penelitian Terdahulu .....................................................................
7 BAB II. TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori ..............................................................................
6 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian .....................................................
1 B. Rumusan Masalah .........................................................................
68
BAB V. PENUTUP A. Kesimpulan ................................................................................
74 B. Keterbatasan Penelitian ...............................................................
74 C. Saran ...........................................................................................
75 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Hasil Penelitian Terdahulu .............................................................
51 Tebel 4.10 Hasil Penguji Validitas Variabel Kepercayaan Konsumen (X3) ..............................................................................
63 Tabel 4.19 Hasil Uji F ......................................................................................
61 Tabel 4.18 Hasil nilai koefisien determinasi (R2) ...........................................
59 Tabel 4.17 Hasil Analisis Linier Berganda Coefficientsa ...............................
58 Tabel 4.16 Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Metode Pengujian Glejser ............................................................................................
57 Tabel 4.15 Hasil Uji Multikolinearitas ............................................................
55 Tabel 4.14 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test ...............................
54 Tabel 4.13 Hasil Uji Reliabilitas ......................................................................
53 Tebel 4.12 Hasil Penguji Validitas Variabel Niat Beli (Y) ............................
52 Tebel 4.11 Hasil Penguji Validitas Variabel Orientasi Belanja (X4) ..............
50 Tebel 4.9 Hasil Penguji Validitas Variabel Fashion Leadership (X2) .............................................................................
20 Tabel 3.1 Sampel Penelitian .........................................................................
48 Tebel 4.8 Hasil Penguji Validitas Variabel Sikap (X1) .................................
48 Tabel 4.7 Statistik Deskriptif Variabel Niat Beli ...........................................
47 Tabel 4.6 Statistik Deskriptif Variabel Orientasi Belanja .............................
46 Tabel 4.5 Statistik Deskriptif Variabel Kepercayaan Konsumen ..................
45 Tabel 4.4 Statistik Deskriptif Variabel Fashion Leadership ..........................
43 Tabel 4.3 Statistik Deskriptif Variabel Sikap ................................................
42 Tabel 4.2 Deskripsi Responden .....................................................................
30 Tabel 4.1 Rincian penyebaran dan pengembalian kuesioner pada Mahasiswa di Purwokerto. .............................................................
28 Tabel 3.2 Definisi Oprasional ........................................................................
67
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran .....................................................................
24 Gambar 3.1 Kurva Uji t hipotesis pertama.......................................................
37 Gambar 3.2 Kurva Uji t hipotesis kedua ..........................................................
38 Gambar 3.3 Kurva Uji t hipotesis ketiga ..........................................................
39 Gambar 3.4 Kurva Uji t hipotesis keempat ......................................................
40 Gambar 3.5 Kurva Uji F Daerah Penerimaan atau Penolakan Ho Untuk Uji F....................................................................................
41 Gambar 4.1 Histogram Regression Standardized Residual .............................
56 Gambar 4.2 Normal Probability Plot Grafik P-Plot .........................................
57 Gambar 4.3 Grafik Scatterplot .........................................................................
60 Gambar 4.4 Kurva Penerimaan Hipotesis Pertama ..........................................
64 Gambar 4.5 Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua ............................................
65 Gambar 4.6 Kurva Penolakan Hipotesis Ketiga ..............................................
66 Gambar 4.7 Kurva Penerimaan Hipotesis Keempat ........................................
67 Gambar 4.8 Kurva Penerimaan Hipotesis Kelima ...........................................
68