PERANCANGAN DESTINATION BRANDING KABUPATEN MAGELANG SEBAGAI TUJUAN WISATA MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL - Unika Repository
LAPORAN
PROYEK AKHIR
PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
PERIODE 11
PERANCANGAN DESTINATION BRANDING
KABUPATEN MAGELANG SEBAGAI TUJUAN WISATA
MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL
Dikerjakan oleh: Agatha Irene Vania Lystia
13.13.0029 Pembimbing: Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.
PROGAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
Penulis menghaturkan puji sujud syukur kepada Allah Bapa dan Tuhan Yesus di surga yang telah memberikan segala berkah dan karunia-Nya selama penulis menyelesaikan Proyek Akhir dengan judul “Perancangan Destination
Branding Kabupaten Magelang Sebagai Tujuan Wisata Melalui Strategi Komunikasi
Visual”. Perancangan ini merupakan bentuk upaya dari penulis bahwa Kabupaten
Magelang memiliki citra identitas kota yang sangat positif di bidang pariwisata dan budaya sehingga dirancanglah destination branding dari Kabupaten Magelang guna masyarakat mengetahui bahwa di Kabupaten Magelang memiliki identitas kota yang kuat dan mengajak masyarakat untuk mengunjungi tujuan wisata yang berada di Kabupaten Magelang. Di lain itu, proyek akhir ini dirancang untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual pada Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
Banyak hambatan yang ditemui penulis selama proses perancangan proyek akhir, tetapi berkat doa, ketekunan, usaha, dukungan, dan bantuan dari berbagai pihak, akhirnya proyek akhir diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu, penulis menyampaikan terima kasih kepada :
1. Bapak Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn selaku Dosen Pembimbing yang dengan penuh kesabaran untuk membimbing penulis dan ketersediaannya meluangkan waktunya untuk berdiskusi, memberikan petunjuk dan saran selama perancangan proyek akhir ini disusun. Dan juga selaku sebagai Dosen Wali yang telah membimbing dan memberikan semangat selama penulis menempuh studi di Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata.
2. Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR dan Ibu Maya Putri Utami, M. Sn. selaku Dosen Penguji yang telah memberikan berbagai saran dan kritik kepada penulis.
3. Seluruh Dosen program studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata yang telah membekali penulis dengan berbagai ilmu dan pengalaman yang sangat bermanfaat bagi masa depan kelak penulis.
4. Bapak Agus selaku Kepala Seksi Penelitian Badan Perencanaan dan Pembangunan Daerah Kabupaten Magelang, yang telah memberikan waktunya untuk memberikan informasi dan data valid dari Kabupaten Magelang terkhususnya bidang pariwisata yang ada di Kabupaten Magelang.
5. Mama dan Papa yang telah memberikan kasih sayang, perhatian, dukungan, materi dan doa kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan proyek akhir dengan baik.
“You’re my world, I love you mama papa”.
6. My sisters (Anies & Yosephine), my brother (Doan), and my nephews (Leonathan & Alfonsus) yang senantiasa memberikan saran, dukungan, dan bantuan selama penulis mengalami hambatan dalam proses perancangan proyek akhir.
7. My lovely dog, dedek Oyiw yang selalu menemani penulis menyusun perancangan proyek akhir sampai tidak tidur dan selalu menghibur penulis dengan tingkah lucunya.
8. Albertus Dimas Ryan Prayogo sebagai kekasih penulis yang tidak henti- hentinya memberikan kasih sayang, moodbooster dan semangat bagi penulis jika penulis ingin menyerah dalam menyusun perancangan proyek akhir. “Thank you with all your love, albert”.
9. Keluarga Pentool, Aldi, Robert, Danang, Novi, Wahyu, Damar, Sifra, Rina, Chrisma yang selalu memberikan motivasi, saran, dan semagat bagi penulis selama proses perancangan proyek akhir.
10. Teman – teman seperjuangan dalam studi Desain Komunikasi Visual, terutama angkatan 2013 yang sudah memberikan moment terindah susah senang bisa dilalui bersama bagi penulis selama 4 tahun dalam mengikuti studinya.
Penulis menyadari bahwa proyek akhir ini masih banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan saran untuk penyempurnaan proyek akhir ini. Akhir kata, penulis berharap semoga proyek akhir ini dapat bermanfaat bagi para pembaca.
Semarang, 6 Maret 2018 Penulis
ABSTRAK
Pariwisata di Indonesia sudah sangat berkembang dan perlu diketahui bahwa dengan adanya begitu banyak pariwisata yang berada di Indonesia semakin meningkatkan perekonomian negara dengan menggaet wisatawan lokal maupun mancanegara. Kabupaten Magelang memiliki belasan candi sebagaimana candi tersebut adalah sebagai warisan budaya Indonesia yang harus kita lestarikan sebagai penerus bangsa. Diketahui masyarakat kurang menyadari bahwa di Kabupaten Magelang memiliki tujuan wisata yang sangat banyak dan kurangnya informasi yang diketahui masyarakat tentang wisata candi yang berada di Kabupaten Magelang. Oleh karena itu, penulis merancang destination branding bagi Kabupaten Magelang guna sebagai tujuan wisata yang menarik bagi masyarakat melalui strategi komunikasi visual.
Perancangan ini bertujuan untuk membangun citra identitas Kabupaten Magelang yang positif dan kuat dalam bidang pariwisata serta mengajak masyarakat Indonesia khususnya para backpacker untuk lebih bisa peka terhadap warisan budaya yang dimiliki Indonesia khususnya candi agar bisa dilestarikan secara turun temurun.
Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa Kabupaten Magelang sebelumnya masyarakat hanya mengetahui Candi Borobudur tetapi dengan adanya destination
branding Kabupaten Magelang membangun citra identitas yang kuat sehingga bisa
menggaet para wisatawan lokal dan mancanegara untuk mengunjungi dan berwisata di Kabupaten Magelang khususnya wisata candi.
Kata kunci : Pariwisata Indonesia, Warisan Budaya, Candi, Destination Branding.
ABSTRACT
Tourism in Indonesia has grown very much and it is important to note that with the so
much tourism be in Indonesia has to improve economic conditions country with
follows both domestic and international tourists. District Magelang having dozens of
a temple as a temple was as Indonesia culture heritage that we have to name as the
next generation. Known by people were not aware that in District Magelang have a
purpose tourism are numerous and the lack of information known by people about
tourism the be in District Magelang. Hence, writer design destination branding for
District Magelang to as a tourist destination of interest to the community through the
communications strategy visual.Design aims to of image building identity District Magelang a positive and strong in
the tourism and invite indonesian people especially the backpacker to more easily
sensitive on the heritage of culture that owned by Indonesia especially a temple to
be preserved in hereditary.
This research produce the conclusion that District Magelang with people know only a
temple Borobudur but with the destination branding District Magelang with build good
image identities strong that it can banged the local and international tourists to visit
and traveled in District Magelang with especially temple tourism.Keywords : Indonesian Tourism, Cultural Heritage, Temples, Destination Branding
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................. ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................................................... iv
KATA PENGANTAR ........................................................................................... v
ABSTRAK ......................................................................................................... vii
ABSTRACT ...................................................................................................... viii
DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii
DATAR BAGAN DAFTAR TABELBAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang..................................................................................... 1
1.1.1 Umum....................................................................................... 1
1.1.2 Khusus ..................................................................................... 2
1.2 Identifikasi Masalah ............................................................................ 6
1.3 Pembatasan Masalah .......................................................................... 6
1.4 Sasaran Khalayak ................................................................................ 7
1.5 Perumusan Masalah ............................................................................ 7
1.6 Tujuan Perancangan............................................................................ 7
1.7 Manfaat Masalah ................................................................................. 8
1.7.1 Audience .................................................................................. 8
1.7.2 Perancangan ............................................................................ 8
1.7.3 Keilmuan Desain Komunikasi Visual ........................................ 8
1.8 Metode Penelitian ................................................................................ 8
1.8.1 Pengumpulan Data ................................................................... 8
1.9 Sistematika Penulisan ........................................................................ 10
BAB 2 KAJIAN TEORI ...................................................................................... 12
2.1. Kerangka Berfikir ............................................................................... 12
2.2. Landasan Teori .................................................................................. 13
2.2.1. Pariwisata ................................................................................. 13
2.2.1.1. Strategi Pengembangan Kepariwisataan Nasional ........ 13
2.2.1.2. Sapta Kebijakan Pengembangan Pariwisata ................. 14
2.2.1.3. Daerah Tujuan Wisata ................................................... 15
2.2.2. Branding ................................................................................... 15
2.2.2.1. Destination Branding ..................................................... 16
2.2.2.2. Citra .............................................................................. 17
2.2.3. Strategi Media .......................................................................... 18
2.2.4. Desain Visual ............................................................................ 19
2.2.5. Logo ......................................................................................... 20
2.2.6. Warna ....................................................................................... 21
2.2.7. Tipografi ................................................................................... 22
2.3. Kajian Pustaka ................................................................................... 25
2.3.1. Branding Tempat Membangun Kota, Kabupaten dan Provinsi .. 25
2.3.2. Dasar-dasar Pariwisata Oleh Gamal Suwantoro (2011) ............ 25
2.3.3. Mendesain Logo Oleh Surianto Rustan (2009) ......................... 25
2.3.4. Pengantar Tipografi Oleh Adi Kusrianto (2013) ......................... 26
2.3.5. Manajemen Warna dan Desain oleh Sarwo Nugroho (2015) .... 26
2.3.6. Teori Dasar DKV oleh Kusmiati (1999) ..................................... 26
2.4. Studi Komparasi ................................................................................ 26
2.4.1. Perancangan Branding Bowele Sebagai Destinasi Ekowisata Kabupaten Malang .................................................................... 26
2.4.2. Perancangan Destination Branding Wana Wisata Tanjung Papuma Kabupaten Jember ................................................................... 27
BAB 3 STRATEGI KOMUNIKASI ..................................................................... 28
3.1. Data Hasil Penelitian (Analisis) .......................................................... 28
3.1.1. Profil Kabupaten Magelang ....................................................... 28
3.1.2. Topografi .................................................................................. 29
3.1.3. Iklim dan Cuaca ........................................................................ 30
3.1.4. Kondisi Kependudukan ............................................................. 30
3.1.5. Destinasi Wisata ....................................................................... 31
3.1.6. Candi-candi Kabupaten Magelang ............................................ 35
3.1.7. Pemasaran Wisata ................................................................... 44
3.2. Data Objektif ...................................................................................... 45
3.2.1. Data Observasi ......................................................................... 45
3.2.2. Data Wawancara ...................................................................... 46
3.2.3. Data Kuisioner .......................................................................... 48
3.3. Sasaran Khalayak .............................................................................. 56
3.3.1. Geografis .................................................................................. 56
3.3.2. Demografis ............................................................................... 57
3.3.3. Psikografis ................................................................................ 57
3.4. Strategi Komunikasi ........................................................................... 57
3.4.1. Creative Brief ............................................................................ 57
3.4.2. Strategi Verbal .......................................................................... 60
3.4.3. Strategi Visual .......................................................................... 61
3.4.3.1. Warna ........................................................................... 61
3.4.3.2. Tipografi ........................................................................ 62
3.4.4. Tema Kampanye ...................................................................... 62
3.4.5. Judul Kampanye ....................................................................... 63
3.4.6. Strategi Media .......................................................................... 63
3.4.7. Perancangan Promosi dan Timeline Schedule ......................... 64
3.4.8. Rincian Anggaran Biaya ........................................................... 67
BAB 4 STRATEGI KREATIF............................................................................. 69
4.1. Konsep Verbal ................................................................................... 69
4.1.1. Konsep Strategi Komunikasi Verbal .......................................... 69
4.2. Konsep Visual .................................................................................... 70
4.2.1. Warna ....................................................................................... 70
4.2.2. Tipografi ................................................................................... 71
4.2.3. Elemen ..................................................................................... 71
4.2.4. Logo ......................................................................................... 72
4.2.4.1. Konsep Logo ................................................................. 72
4.2.4.2. Pemilihan Warna ........................................................... 73
4.2.4.3. Logo Type ..................................................................... 74
4.2.5. Graphic Standart Manual (GSM) ............................................... 75
4.2.5.1. Logo Utama ................................................................... 75
4.2.5.2. Rumus Skala Logo ........................................................ 75
4.2.5.3. Black and White ............................................................ 76
4.2.5.4. Grayscale ...................................................................... 76
4.2.5.5. Penggunaan Warna ...................................................... 76
4.2.5.6. Logo Yang Tidak Benar ................................................. 77
4.3. Visualisasi Desain .............................................................................. 79
4.3.1. Attention ................................................................................... 79
4.3.2. Interest ..................................................................................... 79
4.3.3. Search ...................................................................................... 81
4.3.4. Action ....................................................................................... 85
4.3.5. Share ........................................................................................ 87
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................. 90
5.1. Kesimpulan ........................................................................................... 90
5.2. Saran .................................................................................................... 91
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 92
DAFTAR GAMBAR
3.8 Candi Pendem ....................................................................................... 40
4.6 Tipografi Logo ........................................................................................ 74
4.5 Warna Logo ........................................................................................... 73
4.4 Konsep Logo .......................................................................................... 73
4.3 Elemen Pendekatan Visual .................................................................... 72
4.2 Jenis Tipografi ........................................................................................ 71
4.1 Warna Utama dan Pendukungnya.......................................................... 70
3.15 Tipografi Sans Serif ................................................................................ 62
3.14 Warna Dingin ......................................................................................... 62
3.13 Landscape Photography ........................................................................ 61
3.12 Candi Gunung Wukir .............................................................................. 43
3.11 Candi Gunungsari .................................................................................. 43
3.10 Candi Umbul .......................................................................................... 42
3.9 Candi Lorsari .......................................................................................... 41
3.7 Candi Asu .............................................................................................. 40
2.1 Logogram ............................................................................................... 20
3.6 Candi Lumbung ...................................................................................... 39
3.5 Candi Selogriyo ...................................................................................... 38
3.4 Candi Ngawen........................................................................................ 38
3.3 Candi Mendut ......................................................................................... 37
3.2 Candi Pawon .......................................................................................... 36
3.1 Candi Borobudur .................................................................................... 35
2.9 Logo Tanjung Papuma ........................................................................... 27
2.8 Logo Bowele .......................................................................................... 26
2.7 Jenis Font Miscellanous ......................................................................... 25
2.6 Jenis Font Script .................................................................................... 24
2.5 Jenis Font Sans Serif ............................................................................. 24
2.4 Jenis Font Egyptian ................................................................................ 23
2.3 Jenis Font Roman .................................................................................. 23
2.2 Logotype ................................................................................................ 21
4.7 Logo Utama ........................................................................................... 75
4.8 Rumus Skala Logo ................................................................................. 75
4.20 Sosial Media Instagram .......................................................................... 82
4.29 Topi ........................................................................................................ 89
4.28 T-shirt ..................................................................................................... 88
4.27 Gantungan Kunci ................................................................................... 88
4.26 Aplikasi .................................................................................................. 86
4.25 Poster Action .......................................................................................... 85
4.24 Information Board ................................................................................... 84
4.23 Wayfinding ............................................................................................. 84
4.22 Signage Nama Candi ............................................................................. 83
4.21 Sosial Media Facebook .......................................................................... 82
4.19 Website .................................................................................................. 81
4.9 Logo Black and White ............................................................................ 76
4.18 Poster Tahap Interest ............................................................................. 80
4.17 Tampilan TVC ........................................................................................ 80
4.16 Poster Tahap Attention ........................................................................... 79
4.15 Logo Yang Tidak Dibenarkan ................................................................. 79
4.14 Logo Yang Tidak Dibenarkan ................................................................. 78
4.13 Logo Yang Tidak Dibenarkan ................................................................. 78
4.12 Logo Yang Tidak Dibenarkan ................................................................. 77
4.11 Penggunaan Warna ............................................................................... 77
4.10 Logo Grayscale ...................................................................................... 76
4.30 Tas Serut ............................................................................................... 89
DAFTAR BAGAN
2.1 Kerangka Berfikir .................................................................................... 12
2.2 Tahapan AISAS / Perancangan Promosi dan Timeline Schedule ........... 66
3.2 Rincian Anggaran Biaya ......................................................................... 68
DAFTAR TABEL
3.9 Intensitas Travelling ............................................................................... 50
3.19 Tipografi Yang Diminati Sesuai Untuk Pariwisata ................................... 55
3.18 Visual Yang Diminati Sesuai Untuk Pariwisata ....................................... 54
3.17 Ketersediaan Responden Untuk Membagikan Informasi Tentang Tujuan Wisata Candi Yang Dimiliki Kabupaten Magelang Ke Masyarakat Lain .. 53
3.16 Keterkaitan Terbiasa Melalui Tracking Yang Berat / Melelahkan Untuk Sampai Tujuan Wisata ................................................................. 53
3.15 Keterkaitan Untuk Mengunjungi & Berwisata Ke Candi-Candi Yang Berada Di Kabupaten Magelang ............................................................ 53
3.14 Pernah Berkunjung Ke Kabupaten Magelang ......................................... 52
3.13 Media Informasi Wisata Yang Akan Dikunjungi ...................................... 52
3.12 Tujuan Wisata Yang Diketahui Di Kabupaten Magelang ........................ 51
3.11 Jenis Wisata Yang Diminati .................................................................... 51
3.10 Jenis Travelling Yang Digunakan ........................................................... 50
3.8 Pekerjaan ............................................................................................... 49
1.1 Data Kunjungan Wisatawan Mancanegara 2016 ...................................... 2
3.7 Domisili .................................................................................................. 49
3.6 Usia ........................................................................................................ 48
3.5 Jenis Kelamin ......................................................................................... 48
3.4 Jumlah Kunjungan Wisatawan Kabupaten Magelang 2007-2012 ........... 45
3.3 Destinasi Pariwisata Kabupaten Magelang ............................................ 32
3.2 Luas Wilayah & Kepadatan Kependuduk ............................................... 30
3.1 Pembagian Wilayah Administrasi ........................................................... 29
1.4 Data Rencana Pengembangan Pariwisata Kabupaten Magelang 2006-2010 ................................................................................................ 4
1.3 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Magelang 2017 .......................... 3
1.2 Data Kunjungan Wisatawan Mancanegara 2017 ...................................... 2
3.20 Warna Yang Diminati Sesuai Untuk Pariwisata ...................................... 55