PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA RUKUN TETANGGA BAGI KALANGAN SES A
PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA RUKUN TETANGGA
BAGI KALANGAN SES A
Dikerjakan oleh:
Rendy Widodo
12.13.0034
Pembimbing
Peter Ardhianto, S.sn, M.sn.
Tabita Nani Aryani, S.sn.
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG PERIODE GENAP 2015/2016
HALAMAN PENGESAHAN
Judul :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA
RUKUN TETANGGA BAGI KALANGAN SES A
Dikerjakan oleh:
Rendy Widodo
12.13.0034
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juni 2016
Mengesahkan Dekan
Fakultas Arsitektur dan Desain Ketua Program Studi
Desain Komunikasi Visual Koordinator
Proyek Akhir DKV 08 Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D
NIDN 0626076501 Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.
NPP 058.1.2013.283 Ir. IGN Dono Sayoso, MSR
NIDN 0608075601
HALAMAN PENGESAHAN
Judul : PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA RUKUN TETANGGA BAGI KALANGAN SES A
Dikerrjakan : Rendy Widodo
12.13.0034 Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, Juni 2016 Menyetujui,
Pembimbing I Pembimbing II Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.
NPP 058.1.2015.295 Tabita Nani Aryani, S.Sn.
NPP 058.5.2010.275 Penguji I Penguji II Penguji III Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.
NPP 058.1.2015.295 Ir. IGN Dono Sayoso, MSR
NIDN 0608075601 Tabita Nani Aryani, S.Sn.
NPP 058.5.2010.275
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama: Rendy Widodo NIM: 12.13.0034
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA RUKUN TETANGGA BAGI KALANGAN SES A Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.
Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk
- – bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, Juni 2016 Rendy Widodo
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena berkat dan rahmatnya, penulis dapat menyelesaikan laporan proyek akhir Perancangan Kampanye Sosial Akan Pentingnya Rukun Tetangga Bagi Kalangan SES A demi memenuhi syarat kelulusan. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang sudah mendukung penulis dalam menyelesaikan laporan proyek akhir, diantaranya:
1. Bapak Agustinus Dicky Prastomo, SI.P, MA selaku ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
2. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR selaku Koordinator Proyek Akhir 08 yang telah membimbing mahasiswa dalam pengerjaan proyek akhir.
3. Bapak Peter Ardhianto, SSN, MSN serta Ibu Tabita Nani Aryani, SSN selaku pembimbing proyek akhir yang telah bersedia meluangkan waktunya dan membimbing penulis dalam pengerjaan proyek akhir.
4. Orang tua dan saudara yang telah mendukung penulis dalam menyelesaikan proyek akhir.
5. Teman-teman yang telah memberikan semangat dan dukungan dalam pengerjaan proyek akhir.
6. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu per satu dan telah berperan penting dalam pengerjaan proyek akhir periode 08 ini. Penulis menyadari bahwa laporan ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu segala bentuk masukan berupa saran atau kritik yang diberikan oleh pembaca akan sangat membantu penulis untuk menyempurnakan hasil laporannya di waktu mendatang. Akhir kata pennulis berharap laporan proyek akhir ini dapat diterima, bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.
Semarang, Juni 2016 Penulis
ABSTRAK
Kriminalitas dan terorisme di Indonesia terus menigkat dan meresahkan warga khususnya yang tinggal di kompleks perumahan dengan tingkat kriminalitas yang lebih tinggi dibandingkan dengan daerah-daerah lainnya di perkotaan. Di jaman modern ini, interaksi sosial dalam rukun tetangga semakin menurun, padahal dengan mengenal dan menjalin hubungan yang harmonis dalam rukun tetangga merupakan langkah awal mencegah tindak kriminalitas dan terorisme. Oleh karena permasalahan tersebut, dibuatlah sebuah perancangan kampanye sosial yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan pentingnya menjalin hubungan yang harmonis dalam rukun tetangga sebagai orang terdekat untuk langkah awal pencegahan tindak kriminalitas dan terorisme. Target yang disasar oleh kampanye ini adalah orang tua SES A pria usia 28-35 tahun, dengan memanfaatkan berbagai metode penelitian seperti wawancara, cultural probes, observasi, studi literatur serta kajian pustaka. Berdasarkan metode penelitian tersebut, orang tua SES A ternyata sangat sibuk dan kesibukan tersebut menghalangi mereka untuk melakukan interaksi dalam rukun tetangga. Dengan demikian kampanye sosial dirasa efektif untuk meningkatkan kesadaran dan merubah perilaku orang tua SES A yang dirancangan lewat berbagai macam media dan pendekatan desain yang sesuai dengan minat serta perilaku khalayak sasaran. Kata Kunci: Kriminalitas & Terorisme, Interaksi Rukun Tetangga, Kampanye Sosial.
In Indonesia criminality and terorism keep rising and troubling the citizen especially those who live in the housing with higher criminality rate than other areas in the city. Social Interaction in neighborhood keep decreasing in this modern era, whereas know and having a good relationship in the neighborhood is a first step to prevent criminality and terorism. Because of that, a planning ofsocial campaign is made to increase the awareness of the importance in having a good relationship in the neighborhood as a close related person for a first step to prevent criminality and terorism. The target audience of this campaign is male parents with Socio Economic Status categorized as A,through research methods such as interview, cultural probes,observation,study of literature and literature review. Based on those research methods, parents with Socio Economic Status categorized as A is very busy and makes it harder to interact in their neighborhood. Therefore a social campaign considered effective to increase the awareness and changing behavior of parents with socio Economic Status categorized as A that is planned through many media and design approach which is suitable with the target audience’s interest and behavior.
Keyword: Criminality & Terorism, Neighborhood Interaction, Social Campaign.
DAFTAR ISI
17 III.4.1 Pendekatan Strategi Komunikasi
9 II.3.6 Orang Tua Karier
9 II.4 Studi Komparasi
9 III. STRATEGI KOMUNIKASI
12 III.1 Analisa Masalah
12 III.1.1 Kuisioner
12 III.1.2 Cultural Probes
13 III.1.3 Observasi
14 III.1.4 Analisa 5W1H
15 III.1.5 Analisa SWOT
16 III.1.6 Creative Brief
16 III.2 Khalayak Sasaran
16 III.3 Tema dan Judul Kampanye
17 III.4 Strategi Penyampaian Pesan
17 III.4.2 Pendekatan Perancangan
8 II.3.4 Terorisme dan Upaya Pencegahannya
18 III.4.3 Pendekatan Promosi
19 III.4.4 Pendekatan Media
20 III.4.5 Strategi Anggaran
21 IV. STRATEGI KREATIF
22 IV.1 Konsep Visual
22 IV.1.1 Warna
22 IV.1.2 Tipografi
22 IV.1.3 Logo
23 IV.1.4 Maskot
25 IV.2 Konsep Verbal
25 IV.2.1 Konsep Dasar Kampanye My Neighbor My Brother
25 IV.2.2 Aplikasi Online Kampanye
25
9 II.3.5 Kriminalitas di Kompleks Perumahan
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN PENGESAHAN ii
2 II.7 Metode Penelitian
PERNYATAAN ORISINALITAS iv
KATA PENGANTAR v
ABSTRAK vi
DAFTAR ISI vii
DAFTAR GAMBAR ix
DAFTAR TABEL x I.
PENDAHULUAN
1 II.1 Latar Belakang Masalah
1 II.2 Identifikasi Masalah
1 II.3 Pembatasan Masalah
1 II.4 Perumusan Masalah
2 II.5 Tujuan
2 II.6 Manfaat Perancangan
2 II.8 Sistematika Penelitian
8 II.3.2 Pentingnya Rukun Tetangga
3 II. TINJAUAN UMUM
5 II.1 Kerangka Berpikir
5 II.2 Landasan Teori
5 II.2.1 Teori Analisa SWOT
5 II.2.2 Teori AISAS
5 II.2.3 Teori Anlisa Kipling atau 5W1H
6 II.2.4 Integrated Marketing Communication (IMC)
6 II.2.5 Iklan
6 II.2.6 Perilaku Dewasa Muda
7 II.2.7 Psikologi Warna
7 II.2.8 Teori Tipografi
7 II.2.9 Psikologi Warna
7 II.3 Kajian Pustaka
8 II.3.1 Manusia Makhluk Sosial
8 II.3.3 Struktural-Fungsionalisme IV.2.3 Gaya Bahasa
26 IV.3 Visualisasi Desain
26 IV.3.1 Attention
26 IV.3.2 Interest
27 IV.3.3 Search
28 IV.3.4 Action & Share
31 V.
35 KESIMPULAN & SARAN
V.1 Kesimpulan
35 V.2 Saran
35 DAFTAR PUSTAKA
36
DAFTAR GAMBAR
29 Gambar 4.23 Entrance Gate
24 Gambar 4.13 Aturan Logo 2
24 Gambar 4.14 Aturan Logo 3
24 Gambar 4.15 Aturan Logo 4
25 Gambar 4.16 Maskot
25 Gambar 4.17 Billboard 1
26 Gambar 4.18 Meme 1 & 2
26 Gambar 4.19 Meme 3, 4 & 5
27 Gambar 4.20 Brosur
27 Gambar 4.21 Iklan Televisi & Trailer
28 Gambar 4.22 Tampak Perspektif Event
29 Gambar 4.24 Denah Event
24 Gambar 4.11 Logo Grayscale
29 Gambar 4.25 Merchandise
30 Gambar 4.26 Stationary
30 Gambar 4.27 Billboard 2
31 Gambar 4.28 Meme 6
31 Gambar 4.29 Sign In & Registrasi Aplikasi
31 Gambar 4.30 Profile 1 & Profile 2 Aplikasi
32 Gambar 4.31 Personal Chat & Neighbor Chat Aplikasi
32 Gambar 4.32 Daily Event Aplikasi
33 Gambar 4.33 Spend Coins & Tutorial Aplikasi
33 Gambar 4.34 Send Invitation Card Aplikasi
24 Gambar 4.12 Aturan Logo 1
24 Gambar 4.10 Logo Hitan & Putih
Gambar 2.1 Kerangka Berpikir15 Gambar 3.6 Kompleks Perumahan Graha Candi Golf
5 Gambar 2.2 Logo Kampanye “HAI”
10 Gambar 2.3 Visual Kampanye “HAI”
10 Gambar 2.4 Logo Kampanye “SALE”
10 Gambar 2.5 Banner Kampanye “SALE”
11 Gambar 2.6 Playground Event Kampanye “SALE”
11 Gambar 3.1 Kompleks Perumahan Graha Padma
14 Gambar 3.2 Kompleks Perumahan Graha Padma 2
14 Gambar 3.3 Kompleks Perumahan Puri Anjasmoro
14 Gambar 3.4 Kompleks Perumahan Puri Anjasmoro 2
14 Gambar 3.5 Kompleks Perumahan Graha Candi Golf
15 Gambar 3.7 Contoh gaya desain yang digunakan
23 Gambar 4.9 Clear Area
18 Gambar 3.8 Contoh tipografi yang digunakan
18 Gambar 3.9 Contoh warna yang digunakan
18 Gambar 4.1 Contoh Warna Utama
22 Gambar 4.2 Contoh Warna Pendukung
22 Gambar 4.3 Typeface
22 Gambar 4.4 Logo Kampanye
23 Gambar 4.5 Logogram
23 Gambar 4.6 Logotype
23 Gambar 4.7 Grid Logo
23 Gambar 4.8 Logo Terkecil
34
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Tabel AISAS20 Tabel 2.1 Tabel RAB
21