Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pemelian Produk Busana Muslim Saffana Collections Di Jalan Setia Budi Medan
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK BUSANA MUSLIM PADA TOKO SAFFANA COLLECTIONS
DI JALAN SETIA BUDI MEDAN
Bersama ini, saya mohon kesediaan para Bapak/ Ibu/ Saudara untuk mengisi daftar kuesioner yang saya berikan. Informasi yang anda berikan merupakan bantuan yang sangat berarti dalammenyelesaikan penelitian ini. Atas bantuan dan perhatian yang anda berikan, saya
ucapkan terima kasih.IDENTITAS RESPONDEN Nama : Alamat : Umur : a. 15 – 25 tahun c. 36 – 45 tahun
b. 26 – 35 tahun
d. > 46 tahun Jenis Kelamin : a. Laki – laki b. Perempuan Pekerjaan : a. PNS c. Pelajar
b. Wiraswasta d. Lainnya, sebutkan ……..
PETUNJUK PENGISIAN
Berilah tanda check list ( √) pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan pendapat saudara.
Kriterian Penilaian : Sangat Setuju (SS) : diberi skor 4 Setuju (S) : diberi skor 3 Tidak Setuju (TS) : diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju (STS) : diberi skor 1
DAFTAR PERNYATAAN
1. Penjualan Pribadi (X1)
No Pernyataan SS S TS STS
1 Informasi dan penjelasan produk busana muslim yang diberikan menarik dan jelas sehingga dapat menimbulkan minat untuk membeli
2 Wiraniaga Toko Saffana Collections mengetahui dan dapat menjelaskan produk busana muslim yang ditawarkan dengan baik
3 Wiraniaga Toko Saffana Collections memberikan penjelasan tentang keunggulan dan kelemahan produk busana muslim
2. Penjualan Massal / Periklanan (X2)
No Pernyataan SS S TS STS
1 Iklan yang ditawarkan produk Saffana Collections di media massa menarik perhatian konsumen
2 Informasi yang diberikan baik katalog maupun majalah yang diberikan Saffana Collections memberikan informasi yang jelas bagi konsumen 3 konsumen merasa tertarik dengan produk produk Saffana Collections setelah melihat iklan produk tersebut
3. Promosi Penjualan (X3)
No Pernyataan SS S TS STS
1 Saffana Collections mensponsori kegiatan formal dan informal sebagai salah satu kegiatan promosinya
2 Saffana Collections sering membuat pameran dan perlombaan fashion show yang berhadiah bagi pemenang perlombaan.
3 Souvenir yang disediakan Saffana Collections menarik bagi konsumen
4 Saffana Collections telah menjadi sponsor yang baik dalam sebuah event
4. Hubungan Masyarakat (X4)
No Pernyataan SS S TS STS
1 Saffana Collections menjaga hubungan baik dengan konsumen seperti memberi solusi dalam berbusana muslim kepada konsumen
2 Saffana Collections mengadakan kegiatan sosial yang bekerja sama dengan instansi terkait
3 Saffana Collections ikut serta dalam program pengembangan untuk pendidikan
5. Keputusan Pembelian (Y)
No Pernyataan SS S TS STS
1 Untuk memenuhi kebutuhan konsumen dalam berbusana muslim, konsumen membeli produk busana muslim Saffana Collections
2 Konsumen membeli produk busana muslim di toko Saffana Collections berdasarkan informasi yang konsumen miliki dan dengan pertimbangan yang matang
3 konsumen mencari informasi tentang keberadaan produk busana muslim yang ada dan pada akhirnya konsumen menjatuhkan pilihan pada produk busana muslim Saffana Collections
4 Rekomendasi dari sesama konsumen dalam membeli busana muslim mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian produk busana muslin Saffana Collections Produk Saffana Collections memiliki kualitas yang 5 baik sehingga menarik minat beli konsumen
No. urut Penjualan Pribadi (X1) Periklanan (X2) Promosi Penjualan (X3) Humas (X4)1
3
10
3
3
3
3
12
3
4
10
3
28
3
4
3
10
3
3
4
3
4
3
3
3
10
3
4
4
11
4
3
4
10
14
4
3
4
11
27
4
3
3
10
3
3
3
12
30
3
3
4
10
3
3
9
4
3
4
4
3
14
3
3
4
4
4
2
3
4
12
4
3
3
10
29
4
3
14
10
4
3
3
10
3
3
4
4
4
26
31
4
6
3
3
4
3
13
4
3
11
2
23
3
3
4
10
4
3
4
2
2
4
3
4
12
3
2
4
9
4
3
4
9
14
4
4
4
12
22
3
3
3
11
3
11
4
10
25
3
3
3
9
3
4
11
3
3
4
4
4
15
3
4
4
4
3
3
4
3
13
4
4
3
11
24
3
3
15
10
3
3
4
10
3
4
4
4
10
4
4
3
11
3
4
4
4
15
4
3
10
3
38
3
3
4
10
4
3
3
4
4
3
4
3
9
4
3
4
11
3
3
3
10
13
3
3
3
9
37
3
4
3
10
4
3
3
11
40
4
3
4
11
4
3
10
4
3
3
4
3
13
3
2
2
3
4
2
3
3
12
3
4
3
10
39
4
3
13
10
4
4
3
11
3
4
3
3
3
36
3
3
10
4
3
3
3
13
3
4
10
4
33
4
3
4
11
3
4
3
3
3
3
3
4
11
3
4
3
10
4
3
4
11
14
4
3
3
10
32
4
3
4
10
4
10
3
11
35
3
3
3
9
2
3
8
3
3
3
3
3
12
4
3
3
4
4
3
4
4
14
4
3
4
11
34
4
4
12
12
2
2
2
6
3
3
3
3
4
21
4
3
4
10
3
3
3
4
13
4
3
3
10
8
4
3
3
10
3
3
3
10
10
3
4
4
11
4
4
3
11
3
3
4
4
13
4
4
4
12
7
3
3
4
3
6
3
4
10
10
3
4
4
11
3
3
3
9
3
3
4
4
14
3
4
3
12
4
3
3
3
13
3
3
3
9
9
3
3
4
10
3
4
4
11
3
3
3
3
10
10
4
4
11
3
4
3
4
14
3
4
4
11
3
3
3
3
9
4
4
3
10
11
4
3
4
11
3
4
3
10
3
4
3
3
14
4
3
3
10
2
3
4
3
3
3
3
4
11
5
4
3
3
10
3
3
4
9
3
3
3
2
11
4
3
3
13
3
3
3
3
12
4
3
4
11
4
3
3
3
9
4
3
3
10
3
3
4
3
11
11
3
9
3
3
3
3
12
4
3
10
3
18
3
3
3
9
3
2
3
3
3
3
3
3
10
3
3
3
9
3
3
3
9
12
4
4
3
11
17
3
3
3
8
3
3
3
9
20
4
3
3
10
4
4
11
3
3
3
3
3
12
4
4
3
3
3
3
3
3
12
4
3
3
10
19
3
3
12
9
3
2
3
8
3
3
3
3
4
16
4
3
4
11
3
3
3
4
13
3
4
3
10
13
3
3
3
9
3
4
4
12
10
3
3
3
10
3
3
3
9
3
4
4
3
13
3
3
4
10
12
4
4
3
3
9
3
3
10
15
3
4
3
10
3
3
3
9
3
3
3
3
12
3
3
3
4
14
3
3
3
3
12
3
4
3
10
14
3
4
3
9
3
3
3
9
3
3
4
7 Keputusan Pembelian (Y)
2
4
3
4
18
3
3
4
4
3
17
4
3
3
4
3
18
3
4
3
3
4
17
3
3
3
4
4
4
4
3
3
4
4
20
3
2
2
3
3
13
3
4
4
3
19
17
3
4
4
3
3
17
4
4
4
4
3
17
4
4
4
4
4
20
3
3
3
4
4
17
4
4
3
3
4
18
3
4
4
3
3
17
4
3
3
4
3
4
4
4
3
3
4
18
3
4
4
3
3
17
4
3
4
4
16
18
3
4
4
3
3
17
3
3
3
4
3
4
4
4
3
3
4
3
17
4
3
3
3
3
16
4
3
4
3
3
17
3
3
3
2
3
14
3
3
3
3
4
16
15
4
3
3
3
15
2
4
2
3
3
14
3
3
3
3
3
16
2
3
3
3
3
14
3
3
4
3
3
3
18
3
3
4
19
3
3
3
4
4
17
3
3
3
4
4
16
3
3
3
3
3
15
3
4
4
3
4
4
4
3
3
3
3
4
16
2
3
3
3
3
14
3
3
2
17
3
14
2
3
3
3
3
14
4
4
3
3
3
17
Lampiran 2 Hasil Uji Instrumen UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS (ALPHA CRONBAC > 0.6 RELIABEL, CORRECTED ITEM TOTAL CORRELATION > 0.3VALID)
1. Penjualan Pribadi (X1) Case Processing Summary
N % Cases Valid 30 100.0 a
Excluded .0 Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items
.747
3 Item Statistics Std.
Mean Deviation N Penjualan1 2.9333 .63968
30 Penjualan2 3.2333 .77385
30 Penjualan3 3.1000 1.02889
30 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted
Penjualan1 6.3333 1.609 .708 .460 Penjualan2 6.0333 1.551 .350 .107 Penjualan3 6.1667 1.040 .430 .362
2. Periklanan (X2) Case Processing Summary
N % Cases Valid 30 100.0 a
Excluded .0 Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items
.760
3 Item Statistics Std.
Mean Deviation N Iklan1 3.0333 .61495
30 Iklan2 3.0333 .55605
30 Iklan3 3.0667 .82768
30 Item-Total Statistics
Scale Corrected Cronbach's
Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation DeletedIklan1 6.1000 .990 .507 .329 Iklan2 6.1000 1.059 .542 -.009 Iklan3 6.0667 .754 .640 .177
3. Promosi Penjualan (X3) Case Processing Summary
N % Cases Valid 30 100.0 a
Excluded .0 Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items
.723
4 Item Statistics Std.
Mean Deviation N Promosi1 3.1667 .87428
30
Promosi2 3.1000 .48066
30
Promosi3 3.0667 .78492
30
Promosi4 2.9333 .63968
30
Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation DeletedPromosi1 9.1000 1.197 .426 .175 Promosi2 9.1667 1.592 .509 .186 Promosi3 9.2000 1.131 .502 .163 Promosi4
9.3333 1.540 .448 .169
4. Hubungan Masyarakat (X4) Case Processing Summary
N % Cases Valid 30 100.0 a
Excluded .0 Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items
.727
3 Item Statistics Std.
Mean Deviation N humas1 3.2333 .72793
30 humas2 3.0667 .58329
30 humas3 3.2667 .94443
30 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted humas1 6.3333 1.264 .581 .451 humas2 6.5000 1.707 .357 .334 humas3 6.3000 1.045 .643 .443
6. Keputusan Pembelian (Y) Case Processing Summary
N % Cases Valid 30 100.0 a
Excluded .0 Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items
.751
5 Item Statistics Std.
Mean Deviation N Keputusan1 3.2333 .72793
30
Keputusan2 3.0667 .58329
30
Keputusan3 3.2667 .94443
30
Keputusan4 3.1000 .60743
30
Keputusan5 3.1000 .30513
30
Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation DeletedKeputusan1 12.5333 1.982 .409 .193 Keputusan2
12.7000 1.734 .396 .149
Keputusan312.5000 1.362 .413 .129
Keputusan412.6667 2.230 .380 .224
Keputusan512.6667 2.506 .471 .199
Lampiran 3 DISTRIBUSI JAWABAN RESPONDEN Penjualan1
7.5
37.5 37.5 100.0 40 100.0 100.0
3.00
4.00 Total Valid Frequency Percent Valid P ercent Cumulative
Percent Iklan1
3
7.5
7.5
24
62.5
60.0
60.0
67.5
13
32.5 32.5 100.0 40 100.0 100.0
2.00
3.00
4.00 Total Valid Frequency Percent Valid Percent Cumulative
15
62.5
25
28
62.5
62.5
62.5
15
37.5 37.5 100.0 40 100.0 100.0
3.00
4.00 Total Valid Frequency Percent Valid P ercent Cumulative
Percent Penjualan2
70.0
62.5
70.0
70.0
12
30.0 30.0 100.0 40 100.0 100.0
3.00
4.00 Total Valid Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent Penjualan3
25
Percent
Iklan2 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
2.00
5
12.5
12.5
12.5
3.00
22
55.0
55.0
67.5
4.00
13
32.5 32.5 100.0 Total 40 100.0 100.0
Iklan3 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
2.00
2
5.0
5.0
5.0
3.00
25
62.5
62.5
67.5
4.00
13
32.5 32.5 100.0 Total 40 100.0 100.0
Promosi1 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
2.00
1
2.5
2.5
2.5
3.00
30
75.0
75.0
77.5
4.00
9
22.5 22.5 100.0 Total 40 100.0 100.0
Promosi2 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
3.00
35
87.5
87.5
87.5
4.00
5
12.5 12.5 100.0 Total 40 100.0 100.0
Promosi3 Cumulative Frequency Percent Valid P ercent Percent
Valid
3.00
30
75.0
75.0
75.0
4.00
10
25.0 25.0 100.0 Total 40 100.0 100.0
Promosi4 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
2.00
2
5.0
5.0
5.0
3.00
25
62.5
62.5
67.5
4.00
13
32.5 32.5 100.0 Total 40 100.0 100.0 humas1
Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent Valid
2.00
1
2.5
2.5
2.5
3.00
22
55.0
55.0
57.5
4.00
17
42.5 42.5 100.0 Total 40 100.0 100.0 humas2
Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent Valid
2.00
2
5.0
5.0
5.0
3.00
22
55.0
55.0
60.0
4.00
16
40.0 40.0 100.0 Total 40 100.0 100.0 humas3
Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent Valid
2.00
2
5.0
5.0
5.0
3.00
25
62.5
62.5
67.5
4.00
13
32.5 32.5 100.0 Total 40 100.0 100.0
Keputusan1 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
2.00
1
2.5
2.5
2.5
3.00
24
60.0
60.0
62.5
4.00
15
37.5 37.5 100.0 Total 40 100.0 100.0
Keputusan2 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
3.00
18
45.0
45.0
45.0
4.00
22
55.0 55.0 100.0 Total 40 100.0 100.0
Keputusan3 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
2.00
1
2.5
2.5
2.5
3.00
24
60.0
60.0
62.5
4.00
15
37.5 37.5 100.0 Total 40 100.0 100.0
Keputusan4 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
2.00
1
2.5
2.5
2.5
3.00
23
57.5
57.5
60.0
4.00
16
40.0 40.0 100.0 Total 40 100.0 100.0
Keputusan5 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid
2.00
5
12.5
12.5
12.5
3.00
23
57.5
57.5
70.0
4.00
12
30.0 30.0 100.0 Total 40 100.0 100.0
Lampiran 4 HASIL REGRESI BERGANDA Descriptive Statistics Std.
Mean Deviation N keputusan 16.5500 1.69388 40 penjualan pribadi 10.0500 .87560 40 iklan 12.9250 1.34712 40 promosi 13.0000 1.01274 40 humas 10.2750 .93336
40 b Variables Entered/Removed
Variables Variables Model Entered Removed Method 1 humas, iklan, penjualan . Enter pribadi, a promosi a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: keputusan b Model Summary
Adjusted Std. Error of
Model R R Square R Square the Estimate a1 .807 .652 .613 1.68277 a. Predictors: (Constant), humas, iklan, penjualan pribadi, promosi b. Dependent Variable: keputusan
b
ANOVASum of Model Squares df Mean Square F Sig. a
1 Regression 24.790 4 8.197 2.895 .001 Residual
99.110 35 2.832 Total 123.900
39
a. Predictors: (Constant), humas, iklan, penjualan pribadi, promosi Dependent Variable: keputusan Histogram Mean =-3.11E-16 Std. Dev. =0.947 N =40
b. Dependent V ariable: keputusan
10
8
6 Frequency
4
2
Coefficients
a18.060 4.958 3.642 .001 .952 .316 .166 3.013 .001 .949 1.054 .540 .211 .262 2.563 .003 .903 1.108 .619 .287 .003 2.160 .003 .861 1.161 .687 .295 .053 2.328 .002 .957 1.044 (Constant) penjualan pribadi iklan promosi humas
Model
1 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta
Standardized Coefficients t Sig. Tolerance
VIF Collinearity Statistics Dependent Variable: keputusan a.