Stilistika Pada Wacana Iklan Smartphone

STILISTIKA PADA WACANA IKLAN SMARTPHONE

TESIS

Oleh
ERNA JANUARINI
147009002/LNG

FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017

Universitas Sumatera Utara

STILISTIKA PADA WACANA IKLAN SMARTPHONE

TESIS

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Magister Sains
dalam Program Studi Linguistik pada Program Pascasarjana

Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara

Oleh
ERNA JANUARINI
147009002/LNG

FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017

ii

Universitas Sumatera Utara

Judul Tesis

: STILISTIKA
PADA
SMARTPHONE

Nama Mahasiswa
Nomor Pokok
Program Studi

: Erna Januarini
: 147009002
: Linguistik

WACANA

IKLAN

Menyetujui
Komisi Pembimbing

(Dr. Eddy Setia, M.Ed.TESP.)
Ketua

Ketua Program Studi

(Prof. T. Silvana Sinar, M.A., Ph.D.)

(Dr. Nurlela, M.Hum.)
Anggota

Dekan

(Dr. Budi Agustono, M.S.)

Tanggal Lulus: 8 Februari 2017

iii

Universitas Sumatera Utara

Telah diuji pada
Tanggal: 8 Februari 2017

PANITIA PENGUJI TESIS

Ketua

: Dr. Eddy Setia, M.Ed.TESP.

(.....................................)

Anggota

: Dr. Nurlela, M.Hum.

(.....................................)

Prof. Amrin Saragih, M.A., Ph.D.

(.....................................)

Dr. T. Thyrhaya Zein, M.A.

(.....................................)

Dr. Deliana, M.Hum.

(.....................................)

iv

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan menganalisis stilistika yang digunakan produsen dalam
menjual produknya yang disampaikan melalui wacana iklan smartphone untuk
menarik minat konsumen. Pada penelitian ini diterapkan teori Stilistika yang
dikemukakan Renkema (2004) dan Sowinski (1991) dan Barthes (2012). Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan kualitatif. Kata,
frasa dan kalimat pada wacana iklan sebagai sumber data penelitian dari iklan
smartphone Cina (Asus, Huawei, Oppo, Vivo, dan Coolpad). Data dikumpulkan
dengan menggunakan metode observasi dan dokumentasi. Analisis data
dilakukan berdasarkan Miles, Huberman dan Saldana (2014) memfokuskan pada
empat komponen analisis yaitu pengumpulan data, kondensasi data, penyajian

data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi
positioning berperan dalam iklan smartphone untuk menunjukkan keunggulan
smartphone seperti fotografi, ketahanan, privasi, dan kecanggihan. Stilistika dan
positioning memberikan kesan menarik dan mendorong masyarakat
menggunakan smartphone produknya serta meningkatkan pemasaran produk
dengan banyak digunakan oleh masyarakat luas.
Kata Kunci: Stilistika, Positioning, iklan, smartphone

vi

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

This study aimed to analyze the strategy of positioning and stylistic
manufacturers to sell their products in the consumer interest through
advertising discourse. This study examined stilistics by applying the theory of
Stilistics by Renkema (2004), Sowinski (1991) and Barthes (2012). The
method used in this study is qualitative approach. Words, phrases and sentences
on advertising discourse as a source of research data from Chinese smartphone

advertisements (Asus, Huawei, Oppo, Vivo, and Coolpad). Data of the research
are words, phrases and sentences of advertising discourse. Data were collected
using observation and documentation methods. Data were analysis by using
Miles, Huberman and Saldana (2014) focused on four components: data
collection, condensation, data presentation, and conclusion. The results showed
that the positioning strategy played a role in advertising the smartphone to show
the superiority of smartphones compared to other smartphones such as the
advantages in terms of photography, resilience, and privacy. Stilistics and
positioning give the impression of attracting and encouraging people to use their
smartphone products and improve product marketing with the commonly used by
the public.
Keywords: Stylistics, positioning, advertising, smartphone

vii

Universitas Sumatera Utara

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat dan hidayah-Nya tesis ini

dapat terselesaikan, sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi di Magister
Linguistik Universitas Sumatera Utara. Tesis ini berjudul: “Stilistika Pada Wacana Iklan
Smartphone”. Dengan selesainya tesis ini, penulis mengucapkan terima kasih sebesarbesarnya kepada:
1. Prof. Dr. Runtung Sitepu, S.H., M.Hum, selaku Rektor Universitas Sumatera
Utara yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk mengikuti
pendidikan Program Magister pada Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera
Utara;
2. Dr. Budi Agustono, M.S selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Sumatera Utara yang telah memberikan kesempatan pada penulis untuk mengikuti
pendidikan program Magister pada Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera
Utara;
3. Prof. T. Silvana Sinar, M.A, Ph.D, selaku Ketua Program Studi Linguistik
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utarayang telah memberikan
kesempatan kepada penulis untuk mengikuti pendidikan Program Magister pada
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara;
4. Dr. Eddy Setia, M. Ed. TESP, selaku Pembimbing I yang telah banyak
membimbing dan memberikan arahan dalam menyelesaikan tesis ini.

viii

Universitas Sumatera Utara

5. Dr. Nurlela, M.Hum, selaku Pembimbing II dan Sekretaris Program Studi
Linguistik Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara yang telah banyak
membimbing dan memberikan arahan dalam menyelesaikan tesis ini.
6. Prof. Dr. Amrin Saragih, MA, Dr. Deliana M.Hum, dan Dr. T. Thyrhaya Zein,
M.A., selaku dosen penguji yang telah memberikan kritikan, saran, dan arahan
bagi penyempurnaan tesis ini;
7. Ayahanda Zulnaidi SS. M.Hum dan

Ibunda Ermiati SS, serta kakak Elviati

Saprina, Abangda Sabriandi Erdian, dan adik Septiarini Zuliati yang selalu
menjadi penyemangat, memberikan do’a, perhatian, dan segalanya, sehingga
penulis dapat menyelesaikan tesis ini;
8. Staf dan Pegawai di Program Studi Linguistik, yang telah membantu penulis
selama perkuliahan dan ketika dalam penyelesaian tesis ini;
9. Teman-teman seangkatan stambuk 2014 di Program Studi Linguistik Fakultas
Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara yang telah sama – sama berjuang dan
saling menyemangati.

Penulis menyadari tesis ini masih banyak memiliki kekurangan dan jauh dari
sempurna. Namun harapan penulis semoga tesis ini bermanfaat kepada seluruh pembaca.
Semoga kiranya Allah SWT yang Maha Pemurah memberikan imbalan kemurahan dan
kemudahan bagi kita. Amin.
Medan,
Penulis

Erna Januarini
ix

Universitas Sumatera Utara

RIWAYAT HIDUP

Nama

: Erna Januarini

Tempat/Tanggal Lahir

: Medan, 12 Januari 1992

Jenis Kelamin

: Perempuan

Agama

: Islam

Alamat

: Jl. Tri Dharma No 28 Medan

Riwayat Pendidikan

: 1. SDYP Medan Putri (1997 – 2003)
2. SMPN 37 Medan (2004 – 2006)
3. SMA Dharma Pancasila (2006 – 2009)
4. S-1 Universitas Sumatera Utara (2009 – 2013)

x

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ........................................................................................................
ABSTRACT ......................................................................................................
KATA PENGANTAR ......................................................................................
RIWAYAT HIDUP ..........................................................................................
DAFTAR ISI .....................................................................................................
DAFTAR TABEL ............................................................................................
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................

vi
vii
viii
x
xi
xiii
xiv

BAB I

1
1
5
6
6
7
8
8
10
11
13
15
19
23
33
35
37
37
37
37
38
41
41
45
46
46
48
50
52
53
55
56
58

PENDAHULUAN ........................................................................
1.1 Latar Belakang........................................................................
1.2 RumusanMasalah....................................................................
1.3 TujuanPenelitian ....................................................................
1.4 Manfaat Penelitian ..................................................................
1.5 Definisi Operasional ..............................................................
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA ..............................................................
2.1 Analisis Wacana .....................................................................
2.2 Ideologi Teks Bahasa ..............................................................
2.3 Semiotik ..................................................................................
2.4 Iklan ........................................................................................
2.4.1 Iklan Smartphone ...........................................................
2.5 Positioning ..............................................................................
2.6 Stilistika ..................................................................................
2.7 Penelitian Relevan ..................................................................
2.8 Kerangka Berpikir .................................................................
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................
3.1 Desain Penelitian ..................................................................
3.2 Data dan Sumber Data ..........................................................
3.3 Teknik Pengumpulan Data ....................................................
3.4 Teknik Analisis Data ............................................................
BAB IV
ANALISIS DATA ........................................................................
4.1 Hasil Penelitian .................. ..................................................
4.2 Pembahasan ........ .................................................................
4.2.1Positioning pada Iklan Smartphone..............................
4.2.1.1Positioning pada Iklan ASUS 4C ..............................
4.2.1.2Positioning pada Iklan ASUS Selfie .........................
4.2.1.3Positioning pada Iklan Huawei G8 ............................
4.2.1.4Positioning pada Iklan Huawei P9 lite ......................
4.2.1.5Positioning pada Iklan Oppo R7s ..............................
4.2.1.6Positioning pada Iklan OppoF1s ...............................
4.2.1.7Positioning pada Iklan Vivo V3|V3 Max ..................
4.2.1.8Positioning pada Iklan Vivo Y55 ..............................

xi

Universitas Sumatera Utara

4.2.1.9Positioning pada Iklan Coolpad Max ........................
4.2.1.10Positioning pada Iklan Coolpad SKY 3 ..................
4.2.2Fitur Stilistika Pada Iklan Smartphone .........................
4.2.2.1 Fitur Stilistika pada Iklan Asus 4C ...........................
4.2.2.2 Fitur Stilistika pada Iklan Asus Selfie ......................
4.2.2.3 Fitur Stilistika pada Iklan Huawei G8 .....................
4.2.2.4 Fitur Stilistika pada Iklan Huawei P9 lite ................
4.2.2.5 Fitur Stilistika Pada IklanOppoR7s .........................
4.2.2.6 Fitur Stilistika pada Iklan Oppo F1s .......................
4.2.2.7 Fitur Stilistika pada Iklan Vivo V3|V3Max .............
4.2.2.8 Fitur Stilistika pada Iklan Vivo Y55 ........................
4.2.2.9 Fitur Stilistika pada Iklan Coolpad Max ..................
4.2.2.10Fitur Stilistika pada Iklan Coolpad SKY 3 .............
4.2.3 Positoning dan stilistika iklan smartphone.......................
4.2.3.1 Positoning dan fitur stilistika iklan Asus
4C ........................................................................
4.2.3.2 Positoning dan fitur stilistika iklan Asus
Selfie .....................................................................
4.2.3.3 Positoning dan fitur stilistika iklan Huawei
G8 ................................ ........................................
4.2.3.4 Positoning dan fitur stilistika iklan Huawei
P9 lite....................................................................
4.2.3.5 Positoning dan fitur stilistika iklan Oppo
R7s ........................................................................
4.2.3.6 Positoning dan fitur stilistika iklan Oppo
F1S .......................................................................
4.2.3.7 Positoning dan fitur stilistika iklan Vivo
V3|V3 Max ........................ ..................................
4.2.3.8 Positoning dan fitur stilistika iklan Vivo
Y55........................... ............................................
4.2.3.9 Positoning dan fitur stilistika iklan
Coolpad Max ...................... .................................
4.2.3.10 Positoning dan fitur stilistika iklan
Coolpad SKY 3........................... .......................
BABV
SIMPULAN DAN SARAN .........................................................
5.1 Simpulan .................................................................................
5.2 Saran .......................................................................................
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................
LAMPIRAN

59
61
62
62
65
68
70
73
77
80
82
84
86
89
89
89
90
90
90
91
91
92
92
92
94
94
95
96

xii

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR TABEL

No.

Judul

Halaman

2.1 Analisis Berdasarkan Teori Renkema (2004) dan Sowinski (1991). ............
4.2.2.1 Fitur Stilistika pada Iklan Asus 4C ........................................................
4.2.2.2 Fitur Stilistika pada Iklan Asus Selfie ...................................................
4.2.2.3 Fitur Stilistika pada Iklan Huawei G8 ..................................................
4.2.2.4 Fitur Stilistika pada Iklan Huawei P9 lite .............................................
4.2.2.5 Fitur Stilistika Pada IklanOppoR7s .......................................................
4.2.2.6 Fitur Stilistika pada Iklan Oppo F1s .....................................................
4.2.2.7 Fitur Stilistika pada Iklan Vivo V3|V3Max ..........................................
4.2.2.8 Fitur Stilistika pada Iklan Vivo Y55 .....................................................
4.2.2.9 Fitur Stilistika pada Iklan Coolpad Max ...............................................
4.2.2.10Fitur Stilistika pada Iklan Coolpad SKY 3 ...........................................

32
62
65
68
70
73
77
80
82
84
86

xiii

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR GAMBAR

No.

Judul

Halaman

4.2.1.1 Positioning pada Iklan ASUS 4C ..........................................................
4.2.1.2 Positioning pada Iklan ASUS Selfie ......................................................
4.2.1.3 Positioning pada Iklan Huawei G8 ........................................................
4.2.1.4 Positioning pada Iklan Huawei P9 lite...................................................
4.2.1.5 Positioning pada Iklan Oppo R7s ..........................................................
4.2.1.6 Positioning pada Iklan OppoF1s ............................................................
4.2.1.7 Positioning pada Iklan Vivo V3|V3 Max ..............................................
4.2.1.8 Positioning pada Iklan Vivo Y55 ..........................................................
4.2.1.9 Positioning pada Iklan Coolpad Max ....................................................
4.2.1.10Positioning pada Iklan Coolpad SKY 3 .................................................

46
48
50
52
53
55
56
58
59
61

xiv

Universitas Sumatera Utara