Perancangan Buku Dokumentasi Fotografi tentang Kehidupan Masyarakat di Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya Bandung.

Universitas Kristen Maranatha vi

ABSTRAK

PERANCANGAN BUKU DOKUMENTASI FOTOGRAFI

TENTANG KEHIDUPAN MASYARAKAT DI SENTRA

PENGRAJIN BONEKA SUKAMULYA BANDUNG

Lucky Hanjaya 1064112

Kawasan Sukamulya, Bandung merupakan kawasan sentra pengrajin boneka yang berdiri sejak tahun 1993. Ketika Indonesia mengalami krisis moneter yang mengakibatkan para pengrajin boneka di Sukamulya gulung tikar, namun masih tersisa pengrajin boneka yang beroperasi sampai saat ini yaitu PD. Mutekar dan sekarang menjadi koperasi sentra pengrajin boneka.

Dari hasil penelitian yang didapat, masyarakat lebih memilih produk buatan luar negeri daripada produk dalam negeri khususnya dalam industri boneka. Walaupun kualitas dalam negeri tidak kalah bersaing, namun ada beberapa kendala yaitu persaingan harga dengan produk luar negeri yang lebih murah daripada produk buatan dalam negeri serta proses produksi dalam negeri yang tergolong lambat membuat industri pengrajin boneka dalam negeri mulai meredup. Dampak dari hal tersebut membuat sentra pengrajin boneka Sukamulya ini juga menjadi kurang dikenal oleh masyarakat di kota Bandung.

Dalam upaya mengatasi masalah tersebut, penulis membuat perancangan buku dokumentasi fotografi yang ditujukan bagi masyarakat terutama yang tinggal di Kota Bandung sebagai media pengenalan bahwa di kawasan Sukamulya Bandung masih ada pengrajin boneka yang beroperasi hingga saat ini. Dalam buku dokumentasi tersebut yang akan ditonjolkan adalah fotografi Human Interest yang menceritakan kehidupan masyarakat di sentra pengrajin boneka Sukamulya. Dengan adanya informasi yang dikemas berupa pembuatan buku dokumentasi yang lengkap, foto yang menarik, penjelasan yang tepat, serta tinjauan lingkungan yang baik diharapkan dapat membantu masyarakat untuk mendapatkan pengetahuan tentang Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya yang sudah berdiri selama kurang lebih 20 tahun ini.

Universitas Kristen Maranatha vii

ABSTRACT

THE DESIGN OF THE DOCUMENTARY BOOK OF

PHOTOGRAPHY ON THE WAY OF LIFE OF PEOPLE AT

SUKAMULYA BANDUNG DOLL-CRAFTING CENTER

Lucky Hanjaya/1064112

Sukamulya region in Bandung is a location known as doll-crafting center area which was founded in year 1993. During Indonesia monetary crisis, many of these craftspeople became bankrupt; however, there are still some which still operate until today, for instance PD. Mutekar which has now become a cooperative center for craftspeople.

From the research, it is learned that people tend to choose imported products rather than local products, especially dolls. Even though the quality is on par, local products are still in disadvantage in terms of price and the speed of production. This results in the decrease of the production of local doll industry. The doll-crafting center at Sukamulya also becomes less popular due to this fact.

In the effort to solve the problem, the writer creates a design for a photography book which is aimed for people in Bandung to introduce about the existence of doll-crafting area in Sukamulya, Bandung. The documentary book will promote human interest which will tell about the life of the people living around the center. With interesting information compiled in a book of pictures and clear explanation, the writer hopes that it will help to give more understanding about Sukamulya Doll-Crafting Center which has been operating for about twenty years.

Universitas Kristen Maranatha viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAK ... vi

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR GAMBAR ... xi

DAFTAR TABEL………..xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 1

1.3. Tujuan Perancangan ... 2

1.4. Sumber Teknik dan Pengumpulan Data ... 2

1.5 Skema Perancangan ... 4

BAB II LANDASAN TEORI ... 5

2.1 Usaha Kecil Menengah ... 5

2.1.1 Pengertian Usaha Kecil Menengah ... 5

2.2 Teori Fotografi ... 5

2.2.1 Pengertian Fotografi ... 5

Universitas Kristen Maranatha ix

2.2.2.1 Foto Manusia ... 6

2.2.2.2 Foto Arsitektur ... 7

2.2.2.3 Foto Still Life ... 7

2.2.2.4 Foto Jurnalistik ... 7

2.2.2.5 Human Interest ... 8

2.3 Mirrorless Kamera ... 8

2.4 Teori Tipografi ... 9

2.4.1 Pengertian Tipografi ... 9

2.5 Teori Buku ... 10

2.6 Teori Book Design... 10

2.6.1 Layout ... 10

2.6.2 Grid ... 11

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ... 12

3.1 Data dan Fakta... 12

3.1.1 Mandatori: Koperasi Pengrajin Boneka Sukamulya ( PD. Mutekar ) ... 12

3.1.2 Sponsor: Kompas Gramedia Group ... 13

3.1.3 Hasil Wawancara dengan Narasumber ... 14

3.1.4 Hasil Kuesioner ... 14

3.1.5 Tinjauan Karya Sejenis ... 22

3.1.5.1 Buku “Sasha Dolls” ... 22

3.2 Analisis terhadap Temuan Data dan Fakta ... 23

3.2.1 Segmenting, Targeting, dan Positioning ... 23

3.2.2 SWOT ... 24

3.2.2.1 SWOT PD. MUTEKAR ... 24

3.2.2.2 SWOT Book Design ... 25

BAB IV PEMECAHAN MASALAH ... 26

4.1 Konsep Komunikasi ... 26

Universitas Kristen Maranatha x

4.3 Konsep Media ... 30

4.4 Hasil Karya... 32

4.4.1 Cover Buku Ilustrasi ... 32

4.5 Budgeting ... 41

BAB V PENUTUP ... 42

5.1 Kesimpulan ... 43

5.2 Saran ... 43

DAFTAR PUSTAKA ... 44

Universitas Kristen Maranatha xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema Perancangan... 4

Gambar 3.1 Koperasi Pengrajin Boneka Sukamulya ... 12

Gambar 3.2 Logo Kompas Gramedia Group ... 13

Gambar 3.3 Diagram hasil kuesioner mengenai jenis kelamin ... 15

Gambar 3.4 Diagram hasil kuesioner berdasarkan usia ... 15

Gambar 3.5 Diagram hasil kuesioner tentang pengetahuan cara membuat boneka . 16 Gambar 3.6 Diagram hasil kuesioner tentang tempat pengrajin boneka di Bandung ... ..16

Gambar 3.7 Diagram hasil kuesioner tentang terdapatnya pengrajin boneka di Sukamulya ... 17

Gambar 3.8 Diagram hasil kuesioner tentang kunjungan ke pengrajin boneka di Sukamulya ... 17

Gambar 3.9 Diagram hasil kuesioner tentang kawasan pengrajin boneka di Sukamulya ... 18

Gambar 3.10 Diagram hasil kuesioner tentang promosi kawasan pengrajin boneka di Sukamulya ... 19

Gambar 3.11 Diagram hasil kuesioner tentang biaya yang dikeluarkan untuk membeli boneka ... 19

Gambar 3.12 Diagram hasil kuesioner tentang ketertarikan responden terhadap buku dokumentasi ... 20

Gambar 3.13 Diagram hasil kuesioner tentang pendapat responden tentang buku dokumentasi sebagai media promosi untuk sentra pengrajin boneka Sukamulya ... 21

Gambar 3.14 Diagram hasil kuesioner tentang produk yang lebih banyak dipilih .... 21

Gambar 3.15 Diagram hasil kuesioner tentang cinta produk dalam negeri ... 22

Gambar 3.16 Cover buku “Sasha Dolls” ... 23

Gambar 4.1 Penggunaan warna pada desain ... 28

Gambar 4.2 Penggunaan pantone warna pada desain ... 28

Gambar 4.3 Font Brawler yang dipilih untuk desain buku ... 29

Universitas Kristen Maranatha xii

Gambar 4.5 Font Coolvetica yang dipilih untuk desain poster dan X-Banner ... 30

Gambar 4.6 Desain Cover Buku Tengoklah ke Dalam Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya ... 32

Gambar 4.7 Layout Konten Buku Bab 1 Lingkungan Sekitar Sukamulya ... 33

Gambar 4.8 Layout Konten Buku Bab 2 Keseharian Salah Satu Pekerja ... 34

Gambar 4.9 Layout Konten Buku Bab 3 Keadaan Lingkungan Pekerjaan ... 35

Gambar 4.10 Layout Konten BukuBab 4 Keceriaan Masyarakat Sekitar ... 36

Gambar 4.11 Layout Poster ... 37

Gambar 4.12 Layout X-Banner ... 38

Gambar 4.13 Gimmick Kaos ... 39

Gambar 4.14 Gimmick Totebag ... 39

Gambar 4.15 Gimmick Gelas ... 40

Gambar 4.16 Timeline promosi dan penjualan buku ... 42

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Tabel Budgeting dalam penjualan buku ... 41

Universitas Kristen Maranatha ₁

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dewasa ini, masyarakat lebih memilih produk buatan luar negeri daripada produk dalam negeri. Produk dalam negeri khususnya boneka, cara pembuatannya jarang dikenal masyarakat. Dalam kesempatan Mata Kuliah Tugas Akhir ini, penulis akan memperkenalkan bahwa produk boneka buatan dalam negeri pun tak kalah kualitasnya dari produk luar negeri. Namun, tidak banyak masyarakat yang tahu tempat pengrajin boneka, khususnya di Kota Bandung. Kurangnya informasi dan promosi sentra pembuatan boneka di Bandung menjadi permasalahan mengapa masyarakat kurang mengetahui keberadaan sentra pengrajin boneka di Sukamulya.

Ibu Euis Lani, salah seorang pekerja yang sudah lama berdedikasi di PD. Mutekar selaku Koperasi Pengrajin Boneka Sukamulya, menjelaskan bahwa kendala yang dimiliki PD. Mutekar adalah kurangnya minat konsumen untuk membeli produk dalam negeri, khususnya boneka. Kurangnya informasi tentang tempat produksi juga menjadi permasalahan utama, karena hal – hal tersebut juga berpengaruh besar untuk pendapatan PD. Mutekar.

Dengan adanya informasi yang cukup, contohnya dengan pembuatan buku dokumentasi yang menarik, lengkap dengan sejarah, foto, penjelasan, serta tinjauan lingkungan diharapkan dapat membatu masyarakat untuk mendapatkan pengetahuan tentang Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya yang sudah berdiri 10 tahun.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Universitas Kristen Maranatha ₂

1. Bagaimana membuat media pengenalan dan promosi sebagai upaya agar masyarakat mengenal Sentra Pengrajin Boneka yang ada di Sukamulya? 2. Bagaimana cara merancang buku dokumentasi yang menarik dengan

fotografi kreatif terkait informasi yang ada?

Perancangan buku dokumentasi ini ditujukan bagi masyarakat terutama yang tinggal di Kota Bandung, menengah keatas. Sedangkan batasan pembahasan adalah tentang dokumentasi ilmu dan sejarah tentang berdirinya Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya.

1.3. Tujuan Perancangan

Berdasarkan rumusan masalah di atas, penulis memperoleh tujuan perancangan sebagai berikut:

1. Membuat sebuah media promosi melalui buku dokumentasi yang dapat memperkenalkan dan menggambarkan tentang Sentra Pengrajin Sukamulya di Kota Bandung.

2. Merancang buku dokumentasi yang menarik dengan menggunakan fotografi kreatif terkait informasi yang ada.

1.4. Sumber Teknik dan Pengumpulan Data

• Sumber data dari perusahaan : PD. Mutekar

• Narasumber kompeten yang diwawancara : Euis Lani (karyawan yang telah bekerja

di PD. Mutekar selama lebih dari 5 tahun).

Kegiatan pengumpulan data ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi tentang Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya sehingga dapat membantu pembuatan media promosi yang sesuai dengan data yang ada.

Universitas Kristen Maranatha ₃

Berikut adalah kegiatan yang dilakukan untuk pengumpulan data :

1. Observasi

Observasi akan dilakukan penulis secara langsung dengan mengunjungi langsung Koperasi Pengrajin Boneka Sukamulya.

2. Wawancara

Penulis akan melakukan wawancara kepada staf, karyawan, dan pemilik Koperasi Pengrajin Boneka Sukamulya.

3. Studi Pustaka

Studi Pustaka akan dilakukan untuk memperoleh data, informasi, dan berita secara akurat dari buku atau literatur, media cetak, maupun media digital penunjang.

4. Kuesioner

Kuesioner akan disebar ke responden yang sesuai dengan target pasar proyek perancangan yang dituju yaitu kalangan dewasa muda dengan rentang usia 18-30 tahun.

Universitas Kristen Maranatha ₄

1.5 Skema Perancangan

Gambar 1.1 Skema Perancangan (Sumber: Data penulis, 2015)

Universitas Kristen Maranatha ₄₃

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Dari tugas akhir yang telah dibuat ini dapat disimpulkan bahwa pembuatan buku dokumentasi dan promosi ini dapat membantu memperkenalkan Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya pada masyarakat. Dengan memperlihatkan gambaran kehidupan para pekerja dan menonjolkan fotografi Human Interest diharapkan akan membantu menarik minat masyarakat untuk membaca buku “Tengoklah ke Dalam” ini.

5.2 Saran

Saran untuk pengembangan buku dokumentasi dan promosi ini adalah dengan memperbanyak jumlah halaman, menambah foto dan informasi tentang Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya, serta memperdalam teknik fotografi sehingga menghasilkan foto-foto yang menarik. Pengembangan buku juga akan dilakukan dengan membuat cover buku sehingga buku akan terlihat lebih menarik. Dari segi penjualan buku akan dilakukan pengembangan dengan menyebarkan penjualan buku ke area yang lebih luas serta mencetak buku lebih banyak lagi.

Universitas Kristen Maranatha ₄₄

DAFTAR PUSTAKA

M. Tohar (1999). Membuka Usaha Kecil, Yogyakarta, Kanisius

Suryana (2001). Kewirausahaan pedoman praktis : Kiat dan Proses Menuju Sukses Edisi 3, Jakarta, Salemba

Suhardjono (2003). Manajemen Perkreditan Usaha Kecil dan Menengah,

Yogyakarta, UPP AMP YKPN

Newhall, Beaumont (2005). The History of Photography, New York, The museum of modern art

Burhanuddin (2014). Fotografi, Yogyakarta, Graha Ilmu

Rustan, Surianto (2001). Hurufontipografi, Jakarta, Gramedia Pusaka Utama Danang, Sukmana (2009), Layout : Dasar dan penerapan, Jakarta, Gramedia Widyatmoko, Koskow (2009). Merupa Buku ,Yogyakarta, LKIS

Tribe, Mark (2006). New Media Art, USA, Taschen

(Sumber: http://www.kompasgramedia.com/, Senin, 14 September 2015, 11:45 WIB) (Sumber : http://www.sashadoll.com/, Senin, 14 September 2015, 14.00 WIB)

(Sumber :http://bintangsitepu.wordpress.com/2010/10/12/penyusunan-buku-pelajaran/, Rabu, 16 September 2015, 20.45 WIB)

Universitas Kristen Maranatha ₁

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dewasa ini, masyarakat lebih memilih produk buatan luar negeri daripada produk dalam negeri. Produk dalam negeri khususnya boneka, cara pembuatannya jarang dikenal masyarakat. Dalam kesempatan Mata Kuliah Tugas Akhir ini, penulis akan memperkenalkan bahwa produk boneka buatan dalam negeri pun tak kalah kualitasnya dari produk luar negeri. Namun, tidak banyak masyarakat yang tahu tempat pengrajin boneka, khususnya di Kota Bandung. Kurangnya informasi dan promosi sentra pembuatan boneka di Bandung menjadi permasalahan mengapa masyarakat kurang mengetahui keberadaan sentra pengrajin boneka di Sukamulya.

Ibu Euis Lani, salah seorang pekerja yang sudah lama berdedikasi di PD. Mutekar selaku Koperasi Pengrajin Boneka Sukamulya, menjelaskan bahwa kendala yang dimiliki PD. Mutekar adalah kurangnya minat konsumen untuk membeli produk dalam negeri, khususnya boneka. Kurangnya informasi tentang tempat produksi juga menjadi permasalahan utama, karena hal – hal tersebut juga berpengaruh besar untuk pendapatan PD. Mutekar.

Dengan adanya informasi yang cukup, contohnya dengan pembuatan buku dokumentasi yang menarik, lengkap dengan sejarah, foto, penjelasan, serta tinjauan lingkungan diharapkan dapat membatu masyarakat untuk mendapatkan pengetahuan tentang Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya yang sudah berdiri 10 tahun.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Universitas Kristen Maranatha ₂ 1. Bagaimana membuat media pengenalan dan promosi sebagai upaya agar

masyarakat mengenal Sentra Pengrajin Boneka yang ada di Sukamulya? 2. Bagaimana cara merancang buku dokumentasi yang menarik dengan

fotografi kreatif terkait informasi yang ada?

Perancangan buku dokumentasi ini ditujukan bagi masyarakat terutama yang tinggal di Kota Bandung, menengah keatas. Sedangkan batasan pembahasan adalah tentang dokumentasi ilmu dan sejarah tentang berdirinya Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya.

1.3. Tujuan Perancangan

Berdasarkan rumusan masalah di atas, penulis memperoleh tujuan perancangan sebagai berikut:

1. Membuat sebuah media promosi melalui buku dokumentasi yang dapat memperkenalkan dan menggambarkan tentang Sentra Pengrajin Sukamulya di Kota Bandung.

2. Merancang buku dokumentasi yang menarik dengan menggunakan fotografi kreatif terkait informasi yang ada.

1.4. Sumber Teknik dan Pengumpulan Data

• Sumber data dari perusahaan : PD. Mutekar

• Narasumber kompeten yang diwawancara : Euis Lani (karyawan yang telah bekerja di PD. Mutekar selama lebih dari 5 tahun).

Kegiatan pengumpulan data ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi tentang Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya sehingga dapat membantu pembuatan media promosi yang sesuai dengan data yang ada.

Universitas Kristen Maranatha ₃ Berikut adalah kegiatan yang dilakukan untuk pengumpulan data :

1. Observasi

Observasi akan dilakukan penulis secara langsung dengan mengunjungi langsung Koperasi Pengrajin Boneka Sukamulya.

2. Wawancara

Penulis akan melakukan wawancara kepada staf, karyawan, dan pemilik Koperasi Pengrajin Boneka Sukamulya.

3. Studi Pustaka

Studi Pustaka akan dilakukan untuk memperoleh data, informasi, dan berita secara akurat dari buku atau literatur, media cetak, maupun media digital penunjang.

4. Kuesioner

Kuesioner akan disebar ke responden yang sesuai dengan target pasar proyek perancangan yang dituju yaitu kalangan dewasa muda dengan rentang usia 18-30 tahun.

Universitas Kristen Maranatha ₄

1.5 Skema Perancangan

Gambar 1.1 Skema Perancangan (Sumber: Data penulis, 2015)

Universitas Kristen Maranatha ₄₃

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Dari tugas akhir yang telah dibuat ini dapat disimpulkan bahwa pembuatan buku dokumentasi dan promosi ini dapat membantu memperkenalkan Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya pada masyarakat. Dengan memperlihatkan gambaran kehidupan para pekerja dan menonjolkan fotografi Human Interest diharapkan akan membantu menarik minat masyarakat untuk membaca buku “Tengoklah ke Dalam” ini.

5.2 Saran

Saran untuk pengembangan buku dokumentasi dan promosi ini adalah dengan memperbanyak jumlah halaman, menambah foto dan informasi tentang Sentra Pengrajin Boneka Sukamulya, serta memperdalam teknik fotografi sehingga menghasilkan foto-foto yang menarik. Pengembangan buku juga akan dilakukan dengan membuat cover buku sehingga buku akan terlihat lebih menarik. Dari segi penjualan buku akan dilakukan pengembangan dengan menyebarkan penjualan buku ke area yang lebih luas serta mencetak buku lebih banyak lagi.

Universitas Kristen Maranatha ₄₄

DAFTAR PUSTAKA

M. Tohar (1999). Membuka Usaha Kecil, Yogyakarta, Kanisius

Suryana (2001). Kewirausahaan pedoman praktis : Kiat dan Proses Menuju Sukses Edisi 3, Jakarta, Salemba

Suhardjono (2003). Manajemen Perkreditan Usaha Kecil dan Menengah, Yogyakarta, UPP AMP YKPN

Newhall, Beaumont (2005). The History of Photography, New York, The museum of modern art

Burhanuddin (2014). Fotografi, Yogyakarta, Graha Ilmu

Rustan, Surianto (2001). Hurufontipografi, Jakarta, Gramedia Pusaka Utama Danang, Sukmana (2009), Layout : Dasar dan penerapan, Jakarta, Gramedia Widyatmoko, Koskow (2009). Merupa Buku ,Yogyakarta, LKIS

Tribe, Mark (2006). New Media Art, USA, Taschen

(Sumber: http://www.kompasgramedia.com/, Senin, 14 September 2015, 11:45 WIB) (Sumber : http://www.sashadoll.com/, Senin, 14 September 2015, 14.00 WIB)

(Sumber :http://bintangsitepu.wordpress.com/2010/10/12/penyusunan-buku-pelajaran/, Rabu, 16 September 2015, 20.45 WIB)