Strategi Meningkatkan Hunian Tempat Berjualan Pada Pd Pasar Kota Medan (Studi Kasus Pada Pasar Petisah Medan)

RINGKASAN EKSEKUTIF

Godfried Effendi Lubis, Sukaria Sinulingga, Chairul Muluk

Potensi tempat berjualan di Pasar Petisah Medan yang masih tersedia tidak
menarik minat para pedagang untuk membukanya. Jumlah ruang tempat berjualan
yang masih banyak tentunya menjadi beban bagi pengelola pasar. Minat pembeli
yang cenderung lebih suka berbelanja di pasar modern menjadi tantangan yang
tidak dapat dielakkan. Mengoptimalkan fungsi pasar tradisional merupakan
langkah yang harus dilakukan pengelola Pasar Petisah agar pasar tradisional yang
dikelola menarik minat pedagang dan pembeli, dilihat dari faktor mutu, harga,
lokasi dan pelayanan. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk merumuskan strategi
dalam upaya meningkatkan tingkat hunian tempat berjualan di Pasar Petisah
Medan.
Korelasional merupakan jenis penelitian pada penelitian ini dengan
analisis datanya adalah analisis regresi berganda. Hasil pengolahan data
menunjukkan bahwa keputusan pedagang memilih tempat berjualan di Pasar
Petisah Medan sebesar 37,8% dipengaruhi oleh faktor mutu, harga, lokasi dan
pelayanan, sedangkan sisanya yakni 62,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang
tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata Kunci : Mutu, Harga, Lokasi, Pelayanan, keputusan Memilih