Strategi Promosi Pariwisata dan Kunjungan Turis Asing
8
ABSTRAK
Penelitian ini berisi penelitian mengenai strategi promosi pariwisata Jungle
Lodge Guest House Tangkahan dan kunjungan turis asing. Jungle Lodge Guest
House adalah sebuah penginapan yang berlokasi di Tangkahan, Langkat,
Sumatera Utara. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana peranan
strategi promosi pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House
terhadap kunjungan turis asing yang berkunjung. Penelitian ini adalah penelitian
kualitatif. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi
efektif, promosi pariwisata dan wisatawan, dan teori AIDDA. Metode penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yaitu untuk
Populasi dalam penelitian ini adalah para turis asing yang berkunjung ke Jungle
Lodge Guest House sebanyak, serta berusia 17 tahun ke atas. Teknik analisis data
yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji
hipotesis melalui rumus Koefisien oleh Spearman dengan menggunakan bantuan
SPSS versi 13,0 dan didukung dengan menggunakan skala Guilford. Dalam
menentukan sampel/responden dalam penelitian ini menggunakan total sampling,
yaitu keseluruhan populasi akan dijadikan sampel pada saat penelitian karena
jumlah populasi tidak terlalu banyak. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
data sekunder yaitu dengan mempelajari dan mengumpulkan data-data dari
literature dan sumber bacaan yang dianggap relevan serta mendukung penelitian
ini. Sedangkan data primer yaitu data yang diperoleh melalui hasil observasi,
kuesioner dan pertanyaan lisan terhadap responden. Data mengenai kunjungan
turis asing di Jungle Lodge Guest House Tangkahan pada tahun 2011 dan 2012
adalah sebanyak 803 pengunjung, dimana 716 diantaranya adalah wisatawan
asing, sementara 87 orang adalah wisatawan lokal. Total responden dalam
penelitian ini adalah sebanyak 30 responden.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hasil uji korelasi bivariat
Spearman diperoleh sebesar 0,151 dan menyatakan bahwat tidak terdapat
hubungan antara Strategi Promosi Pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge
Guest House terhadap Kunjungan Turis Asing. Untuk mengetahui tingkat
hubungan dalam kedua variabel maka digunakan skala Guilford, dimana < 0,20 =
hubungan rendah sekali. Maka dari itu dapat diambil kesimpulan bahwa pengaruh
Strategi Promosi Pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House
terhadap Kunjungan Turis Asing sangat rendah sekali.
Kata kunci : Strategi Promosi Pariwisata, Kunjungan Turis Asing, Jungle Lodge
Guest House Tangkahan.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berisi penelitian mengenai strategi promosi pariwisata Jungle
Lodge Guest House Tangkahan dan kunjungan turis asing. Jungle Lodge Guest
House adalah sebuah penginapan yang berlokasi di Tangkahan, Langkat,
Sumatera Utara. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana peranan
strategi promosi pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House
terhadap kunjungan turis asing yang berkunjung. Penelitian ini adalah penelitian
kualitatif. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi
efektif, promosi pariwisata dan wisatawan, dan teori AIDDA. Metode penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yaitu untuk
Populasi dalam penelitian ini adalah para turis asing yang berkunjung ke Jungle
Lodge Guest House sebanyak, serta berusia 17 tahun ke atas. Teknik analisis data
yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji
hipotesis melalui rumus Koefisien oleh Spearman dengan menggunakan bantuan
SPSS versi 13,0 dan didukung dengan menggunakan skala Guilford. Dalam
menentukan sampel/responden dalam penelitian ini menggunakan total sampling,
yaitu keseluruhan populasi akan dijadikan sampel pada saat penelitian karena
jumlah populasi tidak terlalu banyak. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
data sekunder yaitu dengan mempelajari dan mengumpulkan data-data dari
literature dan sumber bacaan yang dianggap relevan serta mendukung penelitian
ini. Sedangkan data primer yaitu data yang diperoleh melalui hasil observasi,
kuesioner dan pertanyaan lisan terhadap responden. Data mengenai kunjungan
turis asing di Jungle Lodge Guest House Tangkahan pada tahun 2011 dan 2012
adalah sebanyak 803 pengunjung, dimana 716 diantaranya adalah wisatawan
asing, sementara 87 orang adalah wisatawan lokal. Total responden dalam
penelitian ini adalah sebanyak 30 responden.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hasil uji korelasi bivariat
Spearman diperoleh sebesar 0,151 dan menyatakan bahwat tidak terdapat
hubungan antara Strategi Promosi Pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge
Guest House terhadap Kunjungan Turis Asing. Untuk mengetahui tingkat
hubungan dalam kedua variabel maka digunakan skala Guilford, dimana < 0,20 =
hubungan rendah sekali. Maka dari itu dapat diambil kesimpulan bahwa pengaruh
Strategi Promosi Pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House
terhadap Kunjungan Turis Asing sangat rendah sekali.
Kata kunci : Strategi Promosi Pariwisata, Kunjungan Turis Asing, Jungle Lodge
Guest House Tangkahan.
Universitas Sumatera Utara