Slide MGT 314 Slide 2

LINGKUNGAN GEOGRAFIS,
DEMOGRAFI, EKONOMI DAN
KEUANGAN
BAB 2
Manajemen Pemasaran Global

Pokok Bahasan
• Lingkungan geografi dan karakter-karakter pasar
• Lingkungan demografi dan ekonomi serta pengaruhnya

terhadap karakter-karakter pasar
• Lingkungan keuangan

Mempelajari lingkungan pemasaran
Potensi pasar sebuah
negara
Karakter-karakter unik dari
pasar negara tersebut

Kondisi geografi yang berbeda

Lingkungan geografi dan karakter pasar
• Mempelajari lingkungan geografimempelajari letak

geografis sebuah negara
• Perbedaan lingkungan geografiperbedaan karakter
permintaan konsumen

Lingkungan demografi dan ekonomi
• Hal-hal yang berkaitan dengan kependudukan seperti

jumlah dan komposisi/struktur penduduk (jenis kelamin,
usia, pekerjaan, pendidikan, pendapatan)
• Lingkungan ekonomiberkaitan dengan lingkungan
demografi karena tingkat perkembangan suatu negara
akan mempengaruhi profil demografinya, yaitu komposisi
penduduk berdasarkan penghasilan, pekerjaan,
pendidikan dan bahkan usia

Sistem perekonomian di dunia saat ini

Ekonomi kapitalis
Ekonomi sosialis
Campuran

Beberapa kesalahan dalam memperkirakan peluang-peluang
pasar di negara-negara kurang berkembang dan sedang
berkembang
• Orang miskin tidak punya uang
• Orang miskin terlalu berkonsentrasi untuk memenuhi
kebutuhan dasar
• Barang-barang yang dijual di pasar sedang berkembang
murah sehingga tidak ada peluang untuk pendatang baru
memperoleh keuntungan
• Orang-orang yang berpenghasilan rendah tidak dapat
menggunakan teknologi maju
• Perusahaan-perusahaan global yang menargetkan
segmen pasar kelas ekonomi rendah dapat dikritik karena
mengeksploitasi orang miskin

Kerjasama Perekonomian

• Kerjasama regional:
• ASEAN, NAFTA, APEC
• Kerjasama global
• WTO
• GATT (General Agreement on Tariffs and Trade)
• Lahir pada tahun 1927forum diskusi multilateral antara bangsa-bangsa

untuk mengurangi hambatan-hambatan perdagangan internasional.

Lingkungan Keuangan
• Pengertian nilai tukar mata uang lokal terhadap mata

uang asing
• Faktor-faktor yang menyebabkan perubahan nilai tukar
dan dampak perubahan nilai tukar terhadap keunggulan
bersaing dalam pasar internasional

Faktor-faktor yang mempengaruhi nilai tukar mata
uang lokal terhadap mata uang asing
• Faktor ekonomi makro

• Kebijakan tingkat bunga, pertumbuhan jumlah uang yang beredar,
pertumbuhan ekonomi
• Faktor politik
• Pergantian kepemimpinan nasional atau tahun pemilihan umum

• Faktor acak
• Kejadian yang tidak diduga di suatu negara