32
penjualan, strategi, visi dan misi, jumlah rata-rata konsumen, hingga harapan Beliya Boutique.
C. Analisis Data
Analisis data yang digunakan dalam perancangan media promosi Beliya Boutique Yogyakarta ini adalah analisis SWOT. Analisis SWOT dapat digunakan
sebagai alat formulasi strategi. Menurut Freddy Rangkuti 1997: 18 bahwa Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk
merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan Strengths dan peluang Opportunities, namun secara
bersamaan dapat meminimalkan kelemahan Weaknesses dan ancaman Threats. Kekuatan meliputi kemampuan internal, sumber daya dan faktor situasional
positif yang dapat membantu perusahaan melayani pelanggannya dan mencapai tujuannya. Kelemahan meliputi keterbatasan internal dan faktor situasional negatif
yang dapat menghalangi performa perusahaan. Peluang adalah faktor atau tren yang menguntungkan pada lingkungan eksternal yang dapat digunakan
perusahaan untuk memperoleh keuntungan, sedangkan ancaman adalah faktor pada lingkungan eksternal yang tidak menguntungkan yang menghadirkan
tantangan bagi performa perusahaan. Analisis SWOT membandingkan antara faktor internal berupa kekuatan dan kelemahan dengan faktor internal berupa
peluang dan ancaman. Proses pengambilan keputusan strategis selalu berkaitan dengan
pengembangan misi, tujuan, strategi dan kebijakan perusahaan. Dengan demikian,
33
dalam merencanakan strategi harus menganalisis faktor-faktor strategis perusahaan SWOT dalam kondisi yang ada saat ini. Hal tersebut disebut dengan
analisis situasi. Model yang paling popular dalam analisis situasi ini adalah analisis SWOT.
Berikut adalah penjabaran analisis SWOT berdasarkan faktor internal dan eksternal yang dimiliki oleh Beliya Boutique Yogyakarta:
1. Strengths kekuatan
a. Produk yang ditawarkan khusus untuk wanita yang produknya selalu
berkembang mengikuti perkembangan mode. b.
Produk yang dijual terbatas dan tidak diproduksi secara massal. c.
Program promosi atau diskon yang ditawarkan cukup menarik, yaitu ada sistem diskon untuk produk tertentu.
d. Letak Beliya Boutique Yogyakarta sangat strategis karena berada di pinggir
jalan dan dekat dengan instansi pendidikan.
2. Weakness Kelemahan
a. Perlu adanya media promosi yang mendukung produk Beliya Boutique.
b. Kurangnya media promosi sehingga masih banyak masyarakat Yogyakarta
yang belum mengetahui keberadaan Beliya Boutique Yogyakarta.
3. Opportunities Peluang
a. Membuat dan merancang media promosi baru. Media promosi baru yang
akan dibuat dan dirancang menggunakan media promosi berbasis cetak printed material, sehingga masyarakat dapat mengetahui keberadaan
Beliya Boutique Yogyakarta. b.
Konsumen yang loyal, menyukai produk Beliya Boutique.
Kategori