commit to user
53
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Upaya visual branding adalah upaya meraih keberhasilan. Brand adalah aset terpenting perusahaan. Hanya perusahaan yang memiliki brand kuat yang
bisa bertahan di tengah gempuran pesaing. Branding yang kuat akan membuat produk perusahaan menonjol walaupun berada di belantara ribuan produk sejenis
yang saling berebut perhatian. Bahkan brand yang kuat mampu menciptakan fanatisme yang menyihir konsumen biasa menjadi pelanggan setia, pemuja,
bahkan sepenuh hati menyebarkan keunggulan dan kekuatan brand pujaannya. Patrick Hanlon, pengelola situs thinktopia.com
Taman Satwa Taru Jurug Solo merupakan salah satu alternatif tempat wisata keluarga di
Solo
. Suatu tempat wisata harus memiliki daya tarik tersendiri dan mempunyai sesuatu yang khas serta berbeda dari tempat lain. Maka dari itu
dibutuhkan konsep promosi yang sesuai dan tepat sehingga dapat mengenai sasaran audience dan menambah pemasukan bagi Taman Satwa Taru Jurug
Solo
. Taman Satwa Taru Jurug
Solo
dapat menjadi tempat objek wisata favorit dalam kota apabila dikelola dengan maksimal melalui peningkatan mutu fasilitas
yang telah ada, sehingga para pengunjung akan menjadi lebih nyaman saat berkunjung di tempat tersebut. Selain hal tersebut, satu hal yang mempunyai
peranan penting adalah kegiatan promosi dan visual branding yang tepat, kreatif serta komunikatif untuk Taman Satwa Taru Jurug
Solo
. Pelaksanaan kegiatan promosi suatu produkjasa tidak lepas dari promosi yang baik melalui berbagai
commit to user
media, terutama pada media sign system sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience.
Perancangan promosi bagi Taman Satwa Taru Jurug
Solo
adalah dengan mengangkat gaya desain yang menarik, simpel dan modern sesuai dengan karakter
produk untuk menambah image kepada masyarakat melalui perancangan visual branding dan sign system sebagai media promosi. Dalam penerapan desain,
penulis akan menggabungkan ilustrasi dan tipografi. Tujuan dari perancangan visual branding dan media promosi sign system
Taman Satwa Taru Jurug
Solo
antara lain : 1. Mempromosikan Taman Satwa Taru Jurug
Solo
kepada masyarakat sebagai tempat hiburan keluarga yang berbeda dan memiliki daya tarik di Kota
Solo
. 2. Memberikan ciri khas dari Taman Satwa Taru Jurug
Solo
. 3. Meningkatkan pengunjung Taman Satwa Taru Jurug
Solo
. Kegiatan promosi dikatakan berhasil jika dapat mengangkat brand
merek, meningkatkan penjualan produk, dan mengenalkan jasa kepada audience. Agar komunikasi dapat berjalan dengan efektif, perlu diterapkan beberapa prinsip
prinsip. Menurut David Berstein, seorang pemasar VIPS merupakan panjangan dari Visibility, Identity, Promise, Singlemindedness pikiran yang terarah. Jadi
sebuah iklan harus visible, yang artinya mudah dilihat atau mudah memikat perhatian. Identitas pengiklan harus jelas. Janji yang ditawarkan pun harus jelas
dan terfokus pada satu janji yang utama, yang benar-benar dibutuhkan dalam pemasaran. Tujuan iklan umumnya misi komunikasi. Rhenald Kasali, 1993:10-
11
commit to user
Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa exposure penampilan, awareness kesadaran, attitude sikap, dan action
tindakan merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi dengan penetapan konsep karya yang disusun menggunakan pendekatan -
pendekatan sebagai berikut : 1. Pendekatan Kreatif
Pendekatan kreatif bermacam-macam, tergantung pada strategi dan konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan
tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu hard self, soft self, informational, emotional, membangun citra, melawan saingan, dan
sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga Frank Jefkins, 1997:64, yaitu :
a. Infomational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika. b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti
ketakutan, cinta, harapan, dan lain – lain. c. ImageCitra : Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap
gayasimbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan. Pendekatan kreatif pada hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi
kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Taman Satwa Taru Jurug
Solo
melalui desain komunikasi visual yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada
audience, dengan cara menciptakan desain yang memiliki kekhasan tersendiri dari Taman Satwa Taru Jurug
Solo
.
commit to user
2. Positioning Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat
citra produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil memperoleh posisi yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran
konsumennya Philip Kotler, 1997. Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan perusahaannya dalam persaingan sejenis agar mendapat tempat
dalam pandangan khalayak sasaran. Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk produk lain yang sejenis di pasaran David
Ogilvy, 1964:102. Maka Taman Satwa Taru
Solo
agar mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen adalah dengan menempatkan Taman Satwa
Taru Jurug Solo sebagai “Taman Edukasi”. Edukasi yang dimaksud adalah edukasi yang berupa kegiatan untuk melatih mental dan kepercayaan diri serta
edukasi yang mempelajari segala sesuatu tentang flora dan fauna. 3. USP Unique Selling Preposition
Sebuah perusahaan yang menghasilkan barang ataupun jasa harus memiliki keunikan atau karakteristik yang berbeda dari produk lainnya yang
biasa disebut USP Unique Selling Preposition. Sehingga produk tersebut memiliki posisi yang bagus di tengah konsumen. Taman Satwa Taru Jurug
Solo
merupakan sarana hiburan keluarga yang memiliki beragam flora dan fauna dengan event Pekan Syawalan tiap tahun.
commit to user
4. Big Idea a. Strategi Promosi
Beberapa promosi komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mempromosikan Taman Satwa Taru Jurug
Solo
mengacu pada salah satu proses komunikasi yang cukup populer dalam periklanan, yaitu model
AIDCA, model ini telah dikembangkan sekitar 1920-an Rhenald Kasali, 1993: 83. AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut :
1 Perhatian Attention Merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik
perhatian audience. Dalam kegiatan promosi ini yang digunakan untuk menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling
preposition. 2 Minat Interest
Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif dan tepat sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan
sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience sehingga dapat mempengaruhi minat audience untuk berkunjung ke
Taman Satwa Taru Jurug
Solo
. 3 Kebutuhan atau Keinginan Desire
Kebutuhan atau keinginan untuk memiliki, memakai, atau melakukan sesuatu harus dibangkitkan. Dalam konsep promosi Taman
Satwa Taru Jurug
Solo
sebagai sarana taman edukasi, menyajikan
commit to user
hiburan dengan kenyamanan, keamanan dan pelayanan yang berkualitas serta memiliki nilai edukasi.
4 Yakin Conviction Menciptakan image positif dalam benak konsumen baik dari
kenyamanan, keamanan dan pelayanan berkualitas yang diberikan oleh Taman Satwa Taru Jurug
Solo
. 5 Tindakan Action
Merancang strategi promosi yang memiliki konsep menarik dan simpel serta mempunyai kekhasan tersendiri, sehingga dapat
menciptakan desain yang digunakan untuk media promosi sebagai alat komunikasi kepada audience.
b. Strategi Pemilihan Media Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau
alat komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa. Beberapa tujuan lain
adalah sebagai berikut : 1 Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.
2 Menjangkau target audience yang diinginkan. 3 Menciptakan dan memaksimalkan media kreatif.
4 Mengenalkan produk baru. Maka media promosi yang digunakan untuk mempromosikan
Taman Satwa Taru Jurug
Solo
adalah media yang dapat menjangkau target audience yang akan menggunakan jasa Taman Satwa Taru Jurug
Solo
.
commit to user
B. Konsep Perancangan