Konsep Karya ANDRE HENDRAWADI C9508012

commit to user 53 BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Upaya visual branding adalah upaya meraih keberhasilan. Brand adalah aset terpenting perusahaan. Hanya perusahaan yang memiliki brand kuat yang bisa bertahan di tengah gempuran pesaing. Branding yang kuat akan membuat produk perusahaan menonjol walaupun berada di belantara ribuan produk sejenis yang saling berebut perhatian. Bahkan brand yang kuat mampu menciptakan fanatisme yang menyihir konsumen biasa menjadi pelanggan setia, pemuja, bahkan sepenuh hati menyebarkan keunggulan dan kekuatan brand pujaannya. Patrick Hanlon, pengelola situs thinktopia.com Taman Satwa Taru Jurug Solo merupakan salah satu alternatif tempat wisata keluarga di Solo . Suatu tempat wisata harus memiliki daya tarik tersendiri dan mempunyai sesuatu yang khas serta berbeda dari tempat lain. Maka dari itu dibutuhkan konsep promosi yang sesuai dan tepat sehingga dapat mengenai sasaran audience dan menambah pemasukan bagi Taman Satwa Taru Jurug Solo . Taman Satwa Taru Jurug Solo dapat menjadi tempat objek wisata favorit dalam kota apabila dikelola dengan maksimal melalui peningkatan mutu fasilitas yang telah ada, sehingga para pengunjung akan menjadi lebih nyaman saat berkunjung di tempat tersebut. Selain hal tersebut, satu hal yang mempunyai peranan penting adalah kegiatan promosi dan visual branding yang tepat, kreatif serta komunikatif untuk Taman Satwa Taru Jurug Solo . Pelaksanaan kegiatan promosi suatu produkjasa tidak lepas dari promosi yang baik melalui berbagai commit to user media, terutama pada media sign system sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Perancangan promosi bagi Taman Satwa Taru Jurug Solo adalah dengan mengangkat gaya desain yang menarik, simpel dan modern sesuai dengan karakter produk untuk menambah image kepada masyarakat melalui perancangan visual branding dan sign system sebagai media promosi. Dalam penerapan desain, penulis akan menggabungkan ilustrasi dan tipografi. Tujuan dari perancangan visual branding dan media promosi sign system Taman Satwa Taru Jurug Solo antara lain : 1. Mempromosikan Taman Satwa Taru Jurug Solo kepada masyarakat sebagai tempat hiburan keluarga yang berbeda dan memiliki daya tarik di Kota Solo . 2. Memberikan ciri khas dari Taman Satwa Taru Jurug Solo . 3. Meningkatkan pengunjung Taman Satwa Taru Jurug Solo . Kegiatan promosi dikatakan berhasil jika dapat mengangkat brand merek, meningkatkan penjualan produk, dan mengenalkan jasa kepada audience. Agar komunikasi dapat berjalan dengan efektif, perlu diterapkan beberapa prinsip prinsip. Menurut David Berstein, seorang pemasar VIPS merupakan panjangan dari Visibility, Identity, Promise, Singlemindedness pikiran yang terarah. Jadi sebuah iklan harus visible, yang artinya mudah dilihat atau mudah memikat perhatian. Identitas pengiklan harus jelas. Janji yang ditawarkan pun harus jelas dan terfokus pada satu janji yang utama, yang benar-benar dibutuhkan dalam pemasaran. Tujuan iklan umumnya misi komunikasi. Rhenald Kasali, 1993:10- 11 commit to user Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa exposure penampilan, awareness kesadaran, attitude sikap, dan action tindakan merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi dengan penetapan konsep karya yang disusun menggunakan pendekatan - pendekatan sebagai berikut : 1. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif bermacam-macam, tergantung pada strategi dan konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu hard self, soft self, informational, emotional, membangun citra, melawan saingan, dan sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga Frank Jefkins, 1997:64, yaitu : a. Infomational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika. b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain – lain. c. ImageCitra : Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap gayasimbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan. Pendekatan kreatif pada hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Taman Satwa Taru Jurug Solo melalui desain komunikasi visual yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada audience, dengan cara menciptakan desain yang memiliki kekhasan tersendiri dari Taman Satwa Taru Jurug Solo . commit to user 2. Positioning Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat citra produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil memperoleh posisi yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran konsumennya Philip Kotler, 1997. Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan perusahaannya dalam persaingan sejenis agar mendapat tempat dalam pandangan khalayak sasaran. Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk produk lain yang sejenis di pasaran David Ogilvy, 1964:102. Maka Taman Satwa Taru Solo agar mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen adalah dengan menempatkan Taman Satwa Taru Jurug Solo sebagai “Taman Edukasi”. Edukasi yang dimaksud adalah edukasi yang berupa kegiatan untuk melatih mental dan kepercayaan diri serta edukasi yang mempelajari segala sesuatu tentang flora dan fauna. 3. USP Unique Selling Preposition Sebuah perusahaan yang menghasilkan barang ataupun jasa harus memiliki keunikan atau karakteristik yang berbeda dari produk lainnya yang biasa disebut USP Unique Selling Preposition. Sehingga produk tersebut memiliki posisi yang bagus di tengah konsumen. Taman Satwa Taru Jurug Solo merupakan sarana hiburan keluarga yang memiliki beragam flora dan fauna dengan event Pekan Syawalan tiap tahun. commit to user 4. Big Idea a. Strategi Promosi Beberapa promosi komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mempromosikan Taman Satwa Taru Jurug Solo mengacu pada salah satu proses komunikasi yang cukup populer dalam periklanan, yaitu model AIDCA, model ini telah dikembangkan sekitar 1920-an Rhenald Kasali, 1993: 83. AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut : 1 Perhatian Attention Merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik perhatian audience. Dalam kegiatan promosi ini yang digunakan untuk menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling preposition. 2 Minat Interest Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif dan tepat sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience sehingga dapat mempengaruhi minat audience untuk berkunjung ke Taman Satwa Taru Jurug Solo . 3 Kebutuhan atau Keinginan Desire Kebutuhan atau keinginan untuk memiliki, memakai, atau melakukan sesuatu harus dibangkitkan. Dalam konsep promosi Taman Satwa Taru Jurug Solo sebagai sarana taman edukasi, menyajikan commit to user hiburan dengan kenyamanan, keamanan dan pelayanan yang berkualitas serta memiliki nilai edukasi. 4 Yakin Conviction Menciptakan image positif dalam benak konsumen baik dari kenyamanan, keamanan dan pelayanan berkualitas yang diberikan oleh Taman Satwa Taru Jurug Solo . 5 Tindakan Action Merancang strategi promosi yang memiliki konsep menarik dan simpel serta mempunyai kekhasan tersendiri, sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk media promosi sebagai alat komunikasi kepada audience. b. Strategi Pemilihan Media Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa. Beberapa tujuan lain adalah sebagai berikut : 1 Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat. 2 Menjangkau target audience yang diinginkan. 3 Menciptakan dan memaksimalkan media kreatif. 4 Mengenalkan produk baru. Maka media promosi yang digunakan untuk mempromosikan Taman Satwa Taru Jurug Solo adalah media yang dapat menjangkau target audience yang akan menggunakan jasa Taman Satwa Taru Jurug Solo . commit to user

B. Konsep Perancangan