Konsep Karya KONSEP PERANCANGAN

commit to user 15

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Kegiatan promosi merupakan salah satu kegiatan yang cukup penting dalam menunjang keberhasilan penjualan bagi perusahaan. Promosi berfungsi sebagai media yang dapat memberikan informasi kepada masyarakat mengenai keunggulan dan keunikan dari suatu produk. Tanpa adanya promosi maka produk yang sebenarnya memiliki kualitas dan keunikan tidak terlihat kepada masyarakat, tentu saja akan membuat produk itu kurang mendapat minat dari konsumen untuk membeli. Periklanan merupakan tahapan yang cukup penting dalam proses pemasaran. Tanpa periklanan berbagai produk dan jasa tidak dapat mengalir dengan lancar kepada distributor dan penjual, apalagi konsumen. Periklanan merupakan salah satu kegiatan komunikasi bagi perusahaan kepada konsumen. Dengan kata lain periklanan sebagai kegiatan penawaran yang dilakukan perusahaan kepada konsumen baik secara lesan maupun melalui media – media periklanan. Perancangan promosi bagi Triangle adalah dengan mengangkat gaya desain yang simpel, sederhana tapi tetap elegan yang sesuai dengan karakter produk untuk menambah image kepada masyarakat terutama bagi target audience melalui periklanan. Dalam penerapan desain akan menggabungkan ilustrasi, tipografi serta vektor yang dipadukan dengan informasi yang ingin disampaikan. commit to user 16 Tujuan dari perancangan promosi Triangle Clothing melalui desain komunikasi visual yakni : 1. Mempromosikan Triangle kepada masyarakat sebagai clothing baru di Kota Solo. 2. Mengenalkan produk – produk Triangle kepada masyarakat khususnya anak muda. 3. Meningkatkan penjualan produk Triangle. Kegiatan promosi dikatakan berhasil jika dapat mengangkat brand merek, meningkatkan penjualan produk kepada audience . Agar komunikasi dapat berjalan dengan efektif, perlu diterapkan prinsip-prinsip. Menurut David Berstein, seorang pemasar VIPS yang merupakan kepanjangan dari Visibility , Identity , P romise , Singlemindedness pikiran yang terarah. Jadi sebuah iklan harus mudah dilihat atau mudah memikat perhatian. Janji yang ditawarkan pun harus jelas dan terfokus pada satu janji yang utama yang benar-benar dibutuhkan dalam pemasaran. Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa exposure penampilan, awareness kesadaran, attitud e sikap, dan action tindakan merupakan tujuan periklanan. Tujuan tersebut dapat tercapai dengan diimbangi penetapan konsep karya yang disusun menggunakan pendekatan sebagai berikut : a. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif bermacam – macam, tergantung pada strategi dan konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu hard self , soft self , informational , emotional , membangun citra, melawan saingan, dan sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga Frank Jefkins, 1996: 64, yaitu : commit to user 17 1 Infomational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika 2 Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain – lain 3 Image Citra : Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap gayasimbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan Pendekatan kreatif pada hal ini adalah tentang strategi kreatif. Yaitu dengan cara menyampaikan suatu pesan atau informasi tentang Triangle Clothing melalui desain komunikasi visual yang efektif, menarik dan kreatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada audience , dengan cara menciptakan desain yang berkarakter sederhana dan elegan. b. P ositioning P ositioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen Rhenald Kasali, 1993: 157. Pada konsep promosi ini penulis menempatkan Triangle Clothing sebagai clothing di Kota Solo yang memberikan motif polos pada kaos, yang memberikan kesan simpel, sederhana, tapi tetap elegan. c. Unique Selling P reposition Triangle Clothing meminimalisir desain di tiap kaosnya, bahkan polos yang memberikan kesan simpel, sederhana, tapi tetap elegan. d. Big Idea 1 Strategi promosi Beberapa promosi komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mempromosikan Triangle Clothing mengacu pada salah satu proses commit to user 18 komunikasi yang cukup populer dalam periklanan, yaitu model AIDCA, model ini telah dikembangkan sekitar 1920-an Rhenald Kasali, 1993: 83. AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut : a Perhatian Attention Merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik perhatian audience . Dalam kegiatan promosi ini yang digunakan untuk menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling preposition . b Minat Interest Menciptakan desain dengan perpaduan sederhana dan elegan sehingga pesan yang disampaikan akan lebih mudah dipahami dan diterima dari anak muda karena tidak dibingungkan dengan isi pesannya, sehingga dapat minat anak muda untuk membeli produk Triangle Clothing. c Kebutuhan Desire Dengan adanya Triangle Clothing ini diharapkan anak muda dapat mengekspresikan diri mereka lewat fashion terutama dengan kaos motif polos. d Yakin Conviction Setelah memperhatikan visualisasi promosi yang telah dibuat, diharapkan dapat menciptakan image yang baik kepada konsumen terutama anak muda. commit to user 19 e Tindakan Action Merancang strategi promosi dengan perpaduan konsep sederhana dan elegan yang dapat diterima dengan baik oleh masyarakat khususnya anak muda. Sehingga dapat menciptakan desain yang di gunakan untuk media promosi sebagai alat komunikasi kepada audience yang kreatif, menarik dan tepat sasaran. 2 Strategi pemilihan media Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa. Beberapa tujuan lain adalah sebagai berikut : a Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat b Menjangkau target audience yang diinginkan c Menciptakan dan memaksimalkan media kreatif d Mengenalkan produk baru Maka media promosi yang digunakan untuk mempromosikan Triangle Clothing adalah melalui media cetak agar sosialisasi dan promosi dapat sampai langsung kepada masyarakat terutama anak muda. commit to user 20

B. Konsep Perancangan