2.2 Komunikasi Massa
Definisi Komunikasi massa menurut Nurudin dalam bukunya
“komunikasi massa” adalah studi ilmiah tentang media massa beserta pesan yang dihasilkan, pembacapendengarpenonton yang akan coba diraihnya dan efeknya
terhadap mereka. Komunikasi Massa melalui media media cetak dan elektronik. Sebab, awal perkembangannya saja, komunikasi massa berasal dari
pengembangan kata media of mass communication media komunikasi massa. Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh
Brittner , yakni:
“Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orangmass communication is
messages communicated through a mass medium to a large number of people.
”Rakhmat, 2003: 188 Definisi komunikasi massa yang lebih perinci dikemukakan oleh ahli
komunikasi lain, yaitu Gerbner . Menurut Gerbner komunikasi massa
adalah “produksi dan dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan
lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri.
”
2.2.1 Unsur-unsur Komunikasi Massa Harlod D. Lasswell
dalam hasil formulanya bahwa dalam proses komunikasi massa terdapat lima unsur yang disebut komponen atau unsur
dalam proses komunikasi, yaitu; 1.
Who Siapa: Komunikator, orang yang menyampaikan pesan dalam proses komunikasi massa, bisa perorangan atau mewakili suatu
lembaga, organisasi maupun instansi.
2. Say What apa yang dikatakan: pernyataan umum, dapat berupa suatu
ide, informasi, opini, pesan dan sikap, yang sangat erat kaitannya dengan masalah analisi pesan.
3. In which channel melalui saluran apa: media komunikasi atau
saluran yang digunakan untuk melaksanakan kegiatan komunikasi. 4.
To Whom kepada siapa: komunikan atau audience yang menjadi sasaran komunikasi. Kepada siapa pernyataan itu ditujukan, berkaitan
dengan masalah pesan. 5.
With what effectdengan efek apa: hasil yang dicapai dari usaha penyampaian
pernyataan umum
into pada
sasaran yang
dituju.Elvinaro, 2007:29
2.2.3 Karakteristik Komunikasi Massa
Kategori