Faktor-faktor yang mempengaruhi intensi membeli produk sabun muka pada pria

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI INTENSI MEMBELI
PRODUK SABUN MUKA PADA PRIA
SKRIPSI

Oleh :
Muhammad Arief Budiman
NIM : 109070000067

FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1435 H / 2014 M

ABSTRAK

A)
B)
C)
D)

Fakultas Psikologi UIN SyarifHidayatullah Jakarta

April2014
Muhammad AriefBudiman
Faktor-faktor yang mempengaruhi intensi membeli produk sabun muka pada
pria
E) xiii + 84 halaman + lampiran
F) Penelitian Illl bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel yang
mempengaruhi intensi membeli sabun muka pada pria. Dalam penelitian ini,
peneliti mengkhususkan variabel sikap (terdiri dari dimensi behavioral
control dan motivation to comply), norma subjektif (terdiri dari dimensi
normative belief dan evaluation outcome), perceived behavioral control
(terdiri dari dimensi control belief dan perceived power), dan konformitas
(terdiri dari dimensi compliance dan acceptance) terhadap intensi membeli
sabun muka pada pria.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian adalah
mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, Fakultas
Psikologi, yang beIjumlah 200 orang. Teknik sampling yang digunakan yaitu
teknik non-probability sampling. Pada penelitian ini, peneliti mengadaptasi
alat ukur skala intensi membeli, skala sikap, skala norma subjektif, skala
perceived behavioral control, dan skala konformitas. Uji validitas alat ukur
dalam penelitian ini menggunakan CFA (Confirmatory Factor Analysis) dan

selanjutnya Multiple Regression Analysis digunakan untuk menguji hipotesis
penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi dari sikap, perceived
behavioral control, dan konformitas memberikan pengaruh secara signifikan
terhadap intensi membeli sabun muka. Namun dilihat dari tabel koefisien
regresi, hanya tiga variabel yang menunjukkan pengaruh secara signifikan
yaitu behavioral belief, perceived power, dan compliance.
Penulis berharap implikasi dari hasil penelitian ini dapat dikaji kembali dan
dapat dikembangkan pada penelitian selanjutnya.Misalnya dapat mengkaji
lebih dalam mengenai pengaruh variabel yang telah diteliti namun tidak
signifikan terhadap intensi membeli sabun muka, dan menambah variabel
lain yang terkait dengan intensi membeli sabun muka dan melihat
pengaruhnya terhadap intensi membeli sabun muka, seperti self esteem, self
image, iklan, usia dan sebagainya.
G)

Bacaan: 2]; buku: 11;jumal: 7; skripsi: 3.

vi

KATAPENGANTAR

..
ｾ

Bismillahirrahmanirrahiim

Alhamdulillah, segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT,
yang

telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi ini. Shalawat serta salam semoga terlimpahkan kepada
Nabi Muhammad SAW, beserta para keluarga, sahabat, para pengikutnya, dan
para penerus peIjuangan beliau hingga akhir zaman.
Penyusunan skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh
gelar saIjana psikologi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Dalam penyusunan skripsi ini tentunya penulis dibantu oleh berbagai pihak. Oleh
karena itu, penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besamya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Abdul Mujib, dekan fakultas Psikologi UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta.
2. Bapak Miftahuddin, M.Si, dan Ibu Nia Tresniasari M.Si, dosen
pembimbing

yang

telah

banyak

meluangkan

waktunya

untuk

membimbing, mengarahkan, dan memberikan saran serta ide dalam
penyusunan skripsi ini. Terima kasih atas waktu, masukan, ide,
pengetahuan, dan pengertian yang Bapak dan Ibu berikan.
3. Ibu Dra. Fadhilah Suralaga, M.Si, dosen pembimbing akademik. Terima

kasih telah memberikan bimbingan selama masa perkuliahan.
4. Seluruh dosen Fakultas Psikologi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang
selama ini memberikan ilmu, wawasan, serta para staf bagian Akademik
Umum, Keuangan dan Perpustakaan Fakultas Psikologi UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta yang telah membantu kelancaran penelitian ini.
5. Kedua orangtuaku, Bapak Muhammad Syukri dan Ibu Nurhayati, serta
kakak-kakak dan adik-adikku, Eka Safitri, Ratna Dewi, Siti Sarah,
Muhammad Zacky Jamah. Terima kasih atas segala doa, kasih sayang,

vii