Analisis respon konsumen remaja terhadap performance dan positioning es krim conello (Studi kasus kota Bogor)
ANALISIS RESPON K O N S W N REiMAJA TERHADAP
PERFORMANCE DAN POSITIONING ES KRIM COh'ELLO
(STUD1 KASUS KOTA BOGOR)
-
LA^:,:
>..:,.
Oleh
&-
" L
PRLNIJLADY LAKSbU SURYA
PROGRAM SIWDI MANAJEnfEN AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTMIAN
MSTlTIlT PERTAVLAA' BOGOR
2006
P R K \ W Y LAKSfI SZTRYA, 2006. Analisis R e w n Koosumen Remaia
T e h d a p PerjGormonce dan ~ o s i l & i n ~Es Krim ~ o G l l o(SMi Kasus K&
Bogor). Di banah bimbingan FEBmA
DEWL
Indonesia dengan jumlah pemluduk yang besar merupalran peluang pasar
yang culrup poteosial bagi b e r b w y a indumi agribisnis. I n d u d es h i m
adalah salah salu industri agribisnis )ang memilib potensi besar mUuk
dikembangkan Salah safu pensahan yang bergerak di i n d u d es kcrim ad& PT
Unilever Indonesia Tbk dengan divisi perusahaannya Wall's Ice Gemn
Targa dari Wall's adalah untuk memaksirnallran pertumbuban dm
meningkaho volume penjualamiya terkait dengan masih reodahn)a tingkat
komumsi es krim di Indonesia Melalui salah satu br&ya
pitu Conello, es
him Wall's benaaha Mtulr manasuki pangsa pasar remaja di Indonesia
Produk a krim di mata m j a masih diidentikhn dengan makanan mtuk
anali kecil. P e e tersebut menjadilran es krim bulan sebagai salah satu prduk
yang identiL dengan kormrmsi remaja Permasalaban bagi produsen es &k
adalahba@oamprodulnryadapatditerimadipasarrunaja,bulianhaqasebagai
maltanan yang m w g i q p h n @ta masa kecil tetapi sehgai bagm dari
kehidupan m j a atau b d pilihan
Tantangan bagi ConeUo sendiri selain cmtuk memasuki pvar remaja j u p
untukmengstasipetxa&p~pmdmeneskrimLainyangsemakingencar.
Muuculnya produkproduk pesaing yang menyenrpai CoeeUo (brmtd wpy)
membuai divisi Wall's Ice Gemn selaku produsen Conello pedu tnerumsbn
sbategi pemasaran yang tepat Aucaman dari p r o h a a h i m )ang mend&
-
produkyangsenrpadan~pasaryangsama~Conello~rarahin
Campina dengau lini psodulolya Concerto dan Indomeiji dengan Puncak Paa
Oleh kern itu pedu untuk melihat bgaimam kineaja C o d l o & t a d n g b
dengau pesaiag-ya
tersebut, baik dari segi keidealan a t r i b u t - a t r i i
dimata responden maupun pwisi relafifinya
Penelitian ini dilahbn di btberapa Sekolah Memngah Umum (SMU)di
KO-a
Bogor, kpamya di S M U Negeai 1 Bogor, SMU Regina Pacis dan
SMU Bina Insani. Pemilihan obyelc pewlitian dilakukan dengan sengaja
@urparive). Penelitiau ini dhkukan pada bulan Maret-April 2006. Data yang
digcmakanadalahdataprimerbaodataxkrmder.Pemilihanrespondensecara q j a (commieme smnpIing)psponden yang diwa-aancarai sebanyak
150 orang Responden dikeloqxkkan meajadi dua kelompok, yaidu responden
yang jarang m e n g k d a krim (
PERFORMANCE DAN POSITIONING ES KRIM COh'ELLO
(STUD1 KASUS KOTA BOGOR)
-
LA^:,:
>..:,.
Oleh
&-
" L
PRLNIJLADY LAKSbU SURYA
PROGRAM SIWDI MANAJEnfEN AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTMIAN
MSTlTIlT PERTAVLAA' BOGOR
2006
P R K \ W Y LAKSfI SZTRYA, 2006. Analisis R e w n Koosumen Remaia
T e h d a p PerjGormonce dan ~ o s i l & i n ~Es Krim ~ o G l l o(SMi Kasus K&
Bogor). Di banah bimbingan FEBmA
DEWL
Indonesia dengan jumlah pemluduk yang besar merupalran peluang pasar
yang culrup poteosial bagi b e r b w y a indumi agribisnis. I n d u d es h i m
adalah salah salu industri agribisnis )ang memilib potensi besar mUuk
dikembangkan Salah safu pensahan yang bergerak di i n d u d es kcrim ad& PT
Unilever Indonesia Tbk dengan divisi perusahaannya Wall's Ice Gemn
Targa dari Wall's adalah untuk memaksirnallran pertumbuban dm
meningkaho volume penjualamiya terkait dengan masih reodahn)a tingkat
komumsi es krim di Indonesia Melalui salah satu br&ya
pitu Conello, es
him Wall's benaaha Mtulr manasuki pangsa pasar remaja di Indonesia
Produk a krim di mata m j a masih diidentikhn dengan makanan mtuk
anali kecil. P e e tersebut menjadilran es krim bulan sebagai salah satu prduk
yang identiL dengan kormrmsi remaja Permasalaban bagi produsen es &k
adalahba@oamprodulnryadapatditerimadipasarrunaja,bulianhaqasebagai
maltanan yang m w g i q p h n @ta masa kecil tetapi sehgai bagm dari
kehidupan m j a atau b d pilihan
Tantangan bagi ConeUo sendiri selain cmtuk memasuki pvar remaja j u p
untukmengstasipetxa&p~pmdmeneskrimLainyangsemakingencar.
Muuculnya produkproduk pesaing yang menyenrpai CoeeUo (brmtd wpy)
membuai divisi Wall's Ice Gemn selaku produsen Conello pedu tnerumsbn
sbategi pemasaran yang tepat Aucaman dari p r o h a a h i m )ang mend&
-
produkyangsenrpadan~pasaryangsama~Conello~rarahin
Campina dengau lini psodulolya Concerto dan Indomeiji dengan Puncak Paa
Oleh kern itu pedu untuk melihat bgaimam kineaja C o d l o & t a d n g b
dengau pesaiag-ya
tersebut, baik dari segi keidealan a t r i b u t - a t r i i
dimata responden maupun pwisi relafifinya
Penelitian ini dilahbn di btberapa Sekolah Memngah Umum (SMU)di
KO-a
Bogor, kpamya di S M U Negeai 1 Bogor, SMU Regina Pacis dan
SMU Bina Insani. Pemilihan obyelc pewlitian dilakukan dengan sengaja
@urparive). Penelitiau ini dhkukan pada bulan Maret-April 2006. Data yang
digcmakanadalahdataprimerbaodataxkrmder.Pemilihanrespondensecara q j a (commieme smnpIing)psponden yang diwa-aancarai sebanyak
150 orang Responden dikeloqxkkan meajadi dua kelompok, yaidu responden
yang jarang m e n g k d a krim (