Pengaruh Kecerdasan Intelektual, Kecerdasan Emosional dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Kantor Pelabuhan Kelas I Medan

ABSTRAK
PENGARUH JEJARING SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI
TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PEDAGANG PAKAIAN PADA
PASAR PETISAH MEDAN
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalis pengaruh
jejaring sosial sebagai media promosi terhadap keberhasilan usaha pedagang
pakaian pada Pasar Petisah Medan Penelitian ini adalah penelitian asosiatif.
Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier sederahana.
Sampel dalam penelitian ini adalah pedagang pakaian pada Pasar Petisah Medan
yang berjumlah 104 orang responden dengan menggunakan tehnik purposive
sampling Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan pengumpulan
data sekunder menggunakan studi pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian
ini menggunakan analisis regresi linier sederahana dengan nilai signifikansi 5%.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial jejaring sosial sebagai media
promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha
pedagang pakaian pada Pasar Petisah Medan. Nilai R2 adalah 0,884 menunjukkan
bahwa terdapat hubungan antara jejaring sosial sebagai media promosi terhadap
keberhasilan usaha sebesar 88,4 %. Sedangkan sisanya sebesar11,6% dipengaruhi
oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti, strategi
bisnis, modal usaha, lokasi usaha dan lain-lain.
Kata Kunci : Jejaring Sosial Media Promosi, dan Keberhasilan Usaha

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

SOCIAL NETWORK MEDIA EFFECT ON THE PROMOTION OF
BUSINESS SUCCESS IN THE MARKET TRADER CLOTHES PETISAH

The purpose of this study was to determine and analyze the influence of
social networks as a media campaign against the success of the clothing traders at
Medan Petisah Market This research is associative. The analytical method used is
a simple linear regression analysis method. The sample in this study is a draper in
Medan Petisah market totaling 104 respondents using purposive sampling
technique primary data collection using questionnaires and secondary data
collection using literature. Testing the hypothesis in this study using simple linear
regression analysis with a significance value of 5%. The results showed that
partially social networking for promoting a positive and significant effect on
business success draper at Medan Petisah Market . R2 value is 0.884 indicates that
there is a relationship between the social network as a media campaign against the

success of the business amounted to 88.4%. While the rest 11,6% influenced by
other factors not examined in this study, such as business strategy, venture capital,
business location and others .

Keywords: Social Networking Media Promotion, and Business Success

ii
Universitas Sumatera Utara