BRAND ACTIVATION D’ nyon2 n’ D’ nyin2
BRAND ACTIVATION D’ nyon2 n’ D’ nyin2
Septi Asri Finanda
Dosen Program Studi Pendidikan Seni Rupa Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
ABSTRACT
D'nyon2 n D'nyin2 (read: de nyon nyon en de nyin nyin) is a character with expressive lines form a sketch. D'nyon2 inspired by the face of Setyo Eko Widodo (Dodo), and the inspiration of D'nyin2 came from Septi Asri Finanda face (Septi). Dodo and Septi face is deformed into the shape of the sketches. The formation of face D'nyon2 n D'nyin2 begins with circular line as a deform step of the face Septi and Dodo by maintaining the character of each face. D'nyon2 n D'nyin2 applied to the commercial fashion products with the brand www.dnyonnyin.com.
The presence of D'nyon2 n D'nyin2 to the commercial fashion products requires managing of an integrated of visual communications media to promote the products of www.dnyonnyin.com. Media management to an integrated visual communication is done as a brand awareness of the existence of D'nyon2 n D'nyin2 to the audience. Expressive power of D'nyon2 n D'nyin2 line sketches applied to the integrated visual communications media that will be designed with the underscore of the concept hand drawing illustration of the visual elements that are present in the form of drawings.
Brand activation of D’nyon2 n D'nyin2 aims to increase brand awareness of the products www.dnyonnyin.com and bring up the interaction between www.dnyonnyin.com to the target audience so that it can create the experience of
the target audience of www.dnyonnyin.com. Brand activation programs D’nyon2 n D' nyin2 is packed with activities sketch on stage with D'nyon2 n D'nyin2 that
involves the audience to the event held thus stimulating the openness audience to try and buy the products of www.dnyonnyin.com. Brand activation of D'nyon2 n D'nyin2 tried plugging the image as a friend of the target audience with the benefits offered. The benefits provided are fun, humor, excitement when the target audience using the products of www.dnyonnyin.com. The existence taglines of D'nyon2 n D'nyin2 "Love Everybody Around You" became a message that is unique, different, and interesting as the positioning of the brand activation.
Brand activation strategies D'nyon2 n D'nyin, first, is to seek insight consumer insight through the consumer journey of the target audience to find a point of contact. Second, determine the theme. Third, determine the media campaign. Determination an integrated visual communications media that will be designed aims to promote the products www.dnyonnyin.com to support the brand activation of D'nyon2 n D'nyin2 adjusted to outcomes data of the consumer journey of the specified target audience.
Keywords : D’nyon2 n’ D’nyin2, Brand Activation
PENDAHULUAN
sudah mematenkan merek adalah D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dengan nama merek dagang
yaitu www.dnyonnyin.com. Pembentukan pematenan sebuah merek sangat diperlukan.
merek dagang berarti memberikan identitas Karya seni yang menjadi komoditi dan
kepada produk.
SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 27
Bergerak di bidang produk fashion, Sumber: Dokumentasi Septi Asri Finanda, 2011. www.dnyonnyin.com merupakan suatu
Hadirnya D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 ke produk usaha baru yang mencoba menciptakan
fashion komersial memerlukan suatu media segmen atau pasar sendiri, didirikan di
terpadu untuk Yogyakarta, Indonesia pada tahun 2011.
komunikasi
visual
produk Berangkat
mempromosikan
www.dnyonnyin.com. Promosi menjadi memperkenalkan karak ter bernama D‟
salah satu bentuk rangkaian dari kegiatan nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan berpartisipasi aktif
komunikasi pemasaran yang bertujuan dalam event produk seni dan fashion.
untuk menarik minat target audience. Hal Sedangkan misi dari www.dnyonnyin.com
tersebut dilakukan sebagai brand awareness yaitu memperkaya desain karakter ciptaan
terhadap keberadaan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dari Indonesia. Sebelumnya, usaha ini
bagi masyarakat dan memilih produk yang bernama D‟nyon2 n‟ D‟nyin2 pada tahun
ditawarkan oleh www.dnyonnyin.com 2010. Berdasarkan koran Minggu Pagi, No.
sehingga mampu bersaing hingga pasar
16 Th 64 Minggu III Juli 2011 dan Lingkar
internasional.
Yogya Kedaulatan Rakyat, Rabu Kliwon 28 Akan tetapi hal terpenting saat ini Desember 2011, D‟nyon2 n‟ D‟nyin2 sudah
adalah memahami wawasan konsumen tercipta sejak tahun 2008.
(consumer insight). Setelah bisa menangkap Nama D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 tercipta insight, kita bisa mempertemukan dengan
dari keisengan Septi melalui proses berpikir objective dari brand. Bagaimana membuat kreatif dengan menciptakan dua karakter
pertalian (engagement) yang kuat antara perempuan yang periang dan lucu. D‟
konsumen dan brand. Menciptakan program nyon2 dengan ciri rambut keriting kecil,
yang berguna (meaningful) dan inspiratif dan mengenakan perhiasan di kedua
untuk target audience menjadi bagian telinga. Sedangkan D‟ nyin2 dengan ciri
penting dalam menciptakan engagement. rambut panjang ikal, dan berkacamata bulat
Kegiatan yang menjadi program brand besar. D‟ nyon2 tercipta dari inspirasi
activation www.dnyonnyin.com dalam wajah Setyo Eko Widodo (Dodo), sahabat
memperkenalkan produk yaitu dengan dari Septi. Wujud visual wajah Dodo, pola
kegiatan sketch on stage with D‟ nyon2 n‟ wajah bulat telur, rambut keriting kecil,
D‟ nyin2, merupakan bentuk kegiatan mata agak sipit, berkacamata, dan bibir tipis
mensketsa wajah target audience sesuai agak mungil. Sedangkan D‟ nyin2 tercipta
dengan ciri khas D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. dari inspirasi wajah Septi. Wujud visual
Dimana wujud visual nyata target audience wajah Septi, pola wajah lonjong, rambut
di deformasi ke dalam bentuk sketsa wajah lurus agak ikal, mata agak sipit, tidak
dengan ciri khas D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. berkacamata, bibir tipis agak lebar. Dilihat
Sketch on stage with D‟ nyon2 n‟ D‟ dari wujud visual nyata, wajah Dodo dan
nyin2 dilakukan www.dnyonnyin.com Septi, di deformasi ke dalam bentuk sketsa
melalui event atau pameran produk seni dan wajah.
kerajinan maupun workshop. Kegiatan tersebut
sebagai brand awareness. Setelah event dilalui, kegiatan mensketsa wajah menjadi daya tarik bagi audience
dilakukan
mempengaruhi pemesanan sketsa dan produk melalui media sosial (social media) dengan electronic mail (email), jejaring sosial facebook dan twitter.
sehingga
Kegiatan mensketsa wajah yang
Gambar 1. Setyo Eko Widodo (D‟ nyon2, kiri), Septi Asri
ditawarkan kepada audience tersebut Finanda (D‟ nyin2, kanan)
28 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 28 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
sharing menjadi hal yang sangat esensial www.dnyonnyin.com bertujuan untuk
brand
bernama
terutama strategi memenuhi kepuasan pelanggan melalui
dalam
strategi,
komunikasi. Handoko Hendroyono (2012: pengalaman inderawi (emotional branding).
162-163),
Hill, dkk. dalam Fandi (2008: 175), “Menjadi sebuah kebutuhan bahwa brand kepuasan pelanggan merupakan ukuran
yang baik juga harus membangkitkan kinerja “produk total” guna memberikan
partisipasi. Kalau brand kita harus „stay pelayanan terbaik bagi pelanggan.
relevant‟ mau tak mau harus mampu Media
mendengar partisipan-partisipannya dan mensketsa wajah target audience berupa
selalu tanggap dengan memberikan ide-ide kertas ukuran kwarto/A4 dan keramik
segar yang mampu memelihara dialog berwarna cokelat, merah muda (pink), dan
sehingga tetap terasa dekat. Dan brand ungu berbentuk lingkaran berdiameter 10
sudah selayaknya sejalan dengan premis cm dengan pita organdi sebagai pemanis.
kebaikan-kejujuran-apa adanya yang Melalui media sketsa di atas kertas dan
dijunjung oleh culture of producer bahawa keramik tersebut merupakan positioning
“we are what we share”.” www.dnyonnyin.com berupa gift sebagai
diferensiasi. Mendiola Budi Wiryawan Handoko Hendroyono (2012: 168), (2008: 61), penggunaan media interaktif
secara produk dan komunikasi dapat dalam mengkomunikasikan brand secara
memecahkan suatu masalah menjadi kunci emosional kepada khalayaknya disebut
yang membuat brand atau produk menjadi dengan experiential marketing.
relevan dengan target audience. Program Bentuk kegiatan mensketsa wajah yang
yang baik dimulai dari insight yang baik. dilakukan www.dnyonnyin.com tersebut
Salah satunya sketch on stage with D‟ merupakan sesuatu yang berguna bagi
nyon2 n‟ D‟ nyin2 diharapkan kepada audience. Membuat suatu kegiatan yang
target audience untuk menyayangi orang- berguna untuk audience dan audience
orang di sekitar mereka sesuai dengan menyukai kegiatan tersebut merupakan
tagline D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 yaitu “Love kunci sukses dari suatu program atau
Everybody Around You”. kegiatan. Keterlibatan audience secara
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 diciptakan langsung ketika memilih media, warna, dan
sebagai pengganti foto realis menjadi foto orang-orang yang disayangi untuk ikut
sebuah ilustrasi gambar tangan (hand disketsa wajah. Audience akan merasakan
drawing) berupa sketsa. Ilustrasi sketsa sensasi kejutan hasil sketsa wajah yang
yang digunakan sebagai elemen visual disketsa akan seperti apa dan audience ikut
dalam perancangan promosi. Ilustrasi terlibat dalam pemilihan ekspresi wajah
berupa sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 yang diinginkan pada sketsa wajah tersebut.
memberikan kekuatan imajinasi dan nilai Social
estetis yang akan digunakan dalam mem- berkembang dan menjadi kebutuhan bagi
networking
semakin
branding www.dnyonnyin.com sekaligus brand yang baru muncul maupun brand
untuk memberikan identitas dari produk yang sudah mapan. Berbagi (sharing)
yang ditawarkan. D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 merupakan
akan selalu dihadirkan mendampingi menyebarkan ide dari sebuah produk.
Social networking, seperti facebook, Mendiola Budi Wiryawan (2008: 22), twitter, vimeo, kaskus, dan forum-forum
brand activation merupakan pemaksimalan baru yang muncul sangat seru untuk
kinerja sebuah brand secara internal diperhatikan. Sharing memang sarat dengan
dalam kegiatan sifat-sifat konsumen sebagai makhluk
maupun
eksternal,
terencana dan terintegrasi. Hadirnya D‟
SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 29 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 29
sesuatu menuju hal yang positif. Consumer visual terpadu sesuai dengan target
insight diperoleh dengan cara melakukan audience berdasarkan consumer journey
consumer journey terhadap target audience yang mendukung Sketch on stage wit h D‟
yang ditetapkan untuk mendapatkan point nyon2 n‟ D‟ nyin2 untuk mempromosikan
of contact.
produk www.dnyonnyin.com sehingga menjadi satu kesatuan (unity) dalam
Kajian Sumber Penciptaan
mendukung brand activation D‟ nyon2 n‟ Dewasa ini ternyata penetrasi telepon D‟ nyin2.
genggam (handphone) begitu dahsyat, Media sosial (social media), seperti
dampak terhadap habit atau kebiasaan facebook, twitter, blog, dan website disebut
masyarakat dirasa juga lebih dahsyat. sebagai kegiatan online dan kegiatan
Teknologi fotografi pada handphone (event) yang berhubungan dengan produk
membuat orang menjadi narsis berfoto ria langsung disebut sebagai kegiatan offline.
menggunakan kamera handphone untuk Kedua kegiatan online dan offline tersebut
mengabadikan momen kehidupan mereka. menjadi satu kesatuan engagement
menimbulkan sebuah programme atau community engagement.
Hal
tersebut
untuk ikut Pemilik brand bisa mengartikan community
mengabadikan momen ekspresi wajah sebagai pengikut (follower) atau audience
melalui sebuah sketsa wajah. yang menyukai fanpage facebook D‟ nyon2
Berfoto bersama pencipta D‟ nyon2 n‟ n‟ D‟ nyin2, bisa dijadikan target market.
D‟ nyin2 dengan menampilkan hasil sketsa wajah serta membagikan (share) foto
tersebut kepada teman audience di jejaring sosial sebagai pembuktian eksistensi terhadap brand atau inovasi baru seperti www.dnyonnyin.com. Dilihat dari respon audience tersebut terhadap brand atau inovasi baru, termasuk dalam jenis konsumen Innovator yaitu pembeli yang berani, cepat tanggap terhadap brand atau
inovasi baru dengan tingkat keingintahuan
Gambar 2. Fan page Facebook D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2, Sumber: Fan page Facebook D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
sangat tinggi (Mendiola Budi Wiryawan,
diunduh 10 Agustus 2012.
Hessy Kameron menulis artikel Engagement tidak akan terbangun
berjudul 100 Iconic Things You Love! tanpa adanya dialog dan tidak akan
(always have, always will) pada majalah terbentuk tanpa terjadi pemahaman yang
ELLE Indonesia edisi April (2012: 274) kokoh. Sehingga self marketing akan
menempatkan karakter Hello Kitty pada dilakukan oleh pemilik brand itu sendiri.
urutan ke- 68. Kucing berpita ini telah 36 Hal ini dikarenakan pemilik brand akan
tahun menjadi subkultur yang mewakili memahami dengan teliti siapa target market
budaya Jepang. Hingga saat ini, karakter mereka. Dengan memahami consumer
Hello Kitty bisa dilihat dimana-mana, mulai insight, akan mendapatkan berbagai sumber
dari stiker, perhiasan, elektronik, alat dapur kreativitas yang unik. Tingkah laku, gaya
hingga pesawat terbang. Tidak kurang dari bicara, bahasa tubuh, sensitivitas, kejujuran,
50.000 produk sudah menggunakan gambar bisa digali lebih jauh sehingga bisa
karakter Hello Kitty.
melakukan sesuatu dari consumer insight. Berdasarkan Hello Kitty Infography Membuat media promosi suatu produk atau
(www.vimeo.com, diunduh 10 Agustus
30 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
2012), Hello Kitty merupakan karakter fiksi Bentuk wajah D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin yang diproduksi oleh Sanrio, sebuah
diawali dengan garis melingkar sebagai perusahaan Jepang. Hello Kitty pertama
langkah mendeformasi bentuk wajah Dodo kali muncul di alat tulis anak-anak Jepang
dan Septi dengan mempertahankan karakter pada tahun 70-an dan di Amerika Serikat
wajah masing-masing. Kartika (2004: 43), 1976. Yuko Shimizu adalah orang yang
“Deformasi merupakan penggambaran mendesain kucing berpita ini pada tahun
bentuk yang menekankan pada interpretasi 1976. Kelima hal tentang Hello Kitty:
karakter melalui mengubah bentuk obyek Pertama, nama lengkap Hello Kitty adalah
dengan cara menggambarkan obyek Kitty White. Kedua, Hello Kitty tinggal di
tersebut hanya dengan menggunakan London, England. Ketiga, tinggi Hello
sebagian dari obyek yang dianggap Kitty yaitu setinggi lima buah apel.
mewakili atau pengambilan unsur tertentu Keempat, ulang tahun Hello Kitty jatuh
yang mewakili karakter hasil interpretasi pada tanggal 4 November 1976. Kelima,
yang sifatnya sangat hakiki”. berat Hello Kitty sebanyak tiga buah apel.
Kekuatan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin terletak Produk Hello Kitty memberikan
pada garis ekspresif berupa sketsa. kontribusi lebih dari 1 miliar per tahun
Sentuhan pensil atau pena gambar (drawing angka penjualan mereka di luar jepang pada
pen) yang digoreskan pada suatu bidang, tahun 2003. Gender yang mencintai Hello
akan menghasilkan goresan atau garis. Kitty adalah 96% perempuan, 3% laki-laki,
Garis yang dihasilkan dari menggores ini 1% lebih memilih untuk tidak menjawab.
disebut garis nyata. Garis ekspresif Usia yang menyukai Hello Kitty yaitu usia
merupakan kekuatan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 25-34 tahun 40%, di bawah 18 tahun 10%,
yang mampu 45-54 tahun 2%, 35-44 tahun 12%, 18-24
adalah
goresan
menggambarkan perasaan hati. Sedangkan tahun 34%, 2% memilih untuk tidak
Sketsa berupa garis-garis yang membentuk menjawab. Bill Gates pernah mencoba
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. Kekuatan dari garis untuk membeli hak cipta untuk Hello Kitty.
diciptakan dalam Personifikasi Hello Kitty seperti bintang
ekspresif
yang
pembentukan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 Scarlett Johansson, Christina Aguilera,
keunikan yang Jessica Alba, Destiny‟s Child, dan sebutan
merupakan
sebuah
ditawarkan www.dnyonnyin.com kepada untuk penyuka atau penggila Hello Kitty
target audience melalui aktivitas mensketsa adalah Kitty Craze. Hello Kitty merupakan
wajah at au sketch on stage with D‟ nyon2 anak kucing lucu yang terdiri dari banyak
n‟ D‟ nyin2 yang merupakan program warna, dan selalu senang. Hal tersebut
kreatif www.dnyonnyin.com dalam rangka membuat audience senang melihatnya. Apa
memperkenalkan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. yang khusus tentang Hello Kitty adalah
Teknik ilustrasi tangan (hand drawing) berbagai produk yang ditawarkan.
merupakan gambar teknik ilustrasi dengan Karakter
cara mengandalkan keterampilan tangan memberikan inspirasi untuk menciptakan
baik itu menggunakan kuas, pensil, pena, D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. Akan tetapi yang
air brush dan alat-alat yang dipakai membedakan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dengan
menggambar lainnya. Fungsi dari ilustrasi Hello Kitty yaitu bentuk D‟ nyon2 n‟ D‟
simbolisasi, nyin2 adalah garis ekspresif berupa sketsa.
tangan
sebagai
menggambarkan fantasi, menggambarkan Sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 ini menjadi
sesuatu yang membangkitkan selera humor, “hidup” ketika diaplikasikan ke produk
untuk pengganti foto.
fashion melalui berbagai ekspresi wajah Septi menciptakan D‟ nyon2 n‟ D‟ dari D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dengan nama
nyin2 dan mengaplikasikan kedua karakter merek dagang www.dnyonnyin.com.
tersebut ke berbagai produk fashion yang terbagi dalam beberapa kategori membuat
SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 31 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 31
Damajanti (2006: 12), kreativitas dapat pencipta sekaligus perancang dengan desain
dijelaskan sebagai alat utama untuk terbatas (limited design). Kara Utomo
mengembangkan inovasi.
menulis artikel berjudul 10 ICONIC
digunakan oleh Fashion Eras From 1900s –2000s pada
Media
sosial
perusahaan sebagai salah satu alat media majalah ELLE Indonesia edisi April (2012:
dalam memasarkan produk atau jasa. Akan 379), bahwa momen ketika seniman turut
tetapi tantangan yang harus dihadapi oleh andil menciptakan desain, menjadikan
perusahaan yaitu bagaimana menentukan pakaian sebuah karya seni di tubuh
strategi komunikasi dalam lingkungan dan perempuan.
lanskap media yang berubah. Nilai yang D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 diaplikasikan ke bisa dibangkitkan dari pengguna media
dalam berbagai
sosial, yakni meningkatkan keterlibatan www.dnyonnyin.com,
produk
(engagement), memberikan pengaruh dan merupakan karya seni yang dibisniskan.
Seni yang dibisniskan berarti bermain pada Memahami bagaimana hasil dari upaya segmen gaya hidup. AB Susanto (2001:
pemasaran melalui media sosial terkait erat 45), ketika produk sudah dikonsumsi
kinerja bisnis menjadi sesuatu yang sangat karena persoalan gaya hidup, maka produk
penting pada saat penyusunan perencanaan demikian bisa dikatakan sukses di pasaran.
strategi media sosial. Lis Hendriani dalam Pasar akan merespons produk demikian.
Mix Marketing Terkait dengan gaya hidup menurut
artikel
majalah
Communications (2012: 40) berjudul Media AB Susanto tersebut, Kathy Myers (2012:
Sosial Belum Sampai Mempengaruhi 27), psikologi dan sosiologi melengkapi
“Action”, dituliskan bahwa konsumen (konsep)
digital Indonesia semakin banyak yang berdasarkan
terhubung dan berkomunikasi langsung bagaimana orang sebenarnya hidup, tetapi
dengan brand di dunia maya atau virtual. bagaimana mereka ingin hidup. Produk
Akan tetapi masih sedikit dari konsumen fashion yang banyak diminati dan menjadi
digital tersebut yang mem-follow up sebuah tren menyebabkan persaingan dalam
ketertarikannya hingga tahap pembelian dunia bisnis fashion semakin ketat. Desain
produk (action).
yang berbeda, unik merupakan suatu hal Terkait dengan hal tersebut, cara yang dicari oleh audience sebagai bentuk
mempromosikan untuk mengekspresikan diri, menjadi
www.dnyonnyin.com
produk dilakukan melalui sketch on stage berbeda dengan orang lain (tidak ingin
with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2, kegiatan sama). Peluang menciptakan sebuah
mensketsa wajah target audience sesuai karakter baru dalam produk fashion
dengan ciri kha s D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 diharapkan dapat menarik target audience
melalui event atau pameran produk seni dan untuk menyukai produk fashion tersebut.
kerajinan merupakan kegiatan offline. Kreativitas
Setelah event dilalui, kegiatan mensketsa berawal dari inovasi menciptakan bentuk
www.dnyonnyin.com
wajah menjadi daya tarik bagi audience D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 yang diaplikasikan ke
sehingga mempengaruhi pemesanan sketsa produk
melalui media sosial, dengan electronic mengolah bentuk serta gaya sketsa D‟
mail (email), jejaring sosial seperti nyo n2 n‟ D‟ nyin2 dalam perancangan
facebook dan twitter merupakan kegiatan promosi melalui media komunikasi visual
online.
terpadu dan desain produk menjadi strategi Melalui media sosial, interaksi tidak dalam menarik target audience, sehingga
hanya terfokus pada kampanye yang tengah target audience akan terus meng-update
berlangsung, tetapi beragam pesan bisa
32 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 32 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
yang mewakili sebuah kata atau makna. berusaha merancang topik pembicaraan
www.dnyonnyin.com
Logogram disebut juga dengan ideogram dengan target audience dan melakukan
yaitu simbol yang mewakili sebuah ide atau consumer journey dengan target audience.
maksud (Surianto Rustan, 2009: 12-13). Tidak hanya menyampaikan pesan kepada target audience. Melalui media sosial, brand
Merek
juga bisa mendengarkan percakapan yang Istilah merek mengandung nuansa terjadi di antara audience. Melalui
hukum atau legal. Pengertian merek percakapan tersebut, www.dnyonnyin.com
menurut Direktorat Jenderal Hak Kekayaan bisa menemukan consumer insight.
Intelektual (Surianto Rustan, 2009: 15), Studi desain komunikasi visual dalam
“Merek adalah suatu „tanda‟ yang berupa perancangan brand activation D‟ nyon2 n‟
gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka- D‟ nyin2, menerapkan pemahaman
angka, susunan warna atau kombinasi dari terhadap teori brand dalam mengkaji D‟
unsur-unsur tersebut yang memiliki daya nyon2 n‟ D‟ nyin2 sebagai produk fashion
pembeda dan digunakan dalam kegiatn dengan kekuatan ilustrasi tangan (hand
perdagangan barang dan jasa.” drawing) meliputi:
Sedangkan merek dagang menurut Direktorat Jenderal
Hak Kekayaan
Entitas (entity)
Intelektual adalah merek yang digunakan Entitas berupa objek fisik maupun
pada barang yang diperdagangkan oleh non fisik www.dnyonnyin.com, perusahaan
seseorang atau beberapa orang secara yang bergerak di bidang produk fashion
bersama-sama atau badan hukum untuk komersial dan menawarkan jasa mensketsa
membedakan dengan barang-barang sejenis wajah, objek fisik berupa karakter D‟ nyon2
lainnya. Merek juga sering digunakan n‟ D‟ nyin2 yang diaplikasikan ke produk
secara umum untuk menyebut sebuah logo fashion komersial berlokasi di Yogyakarta,
atau brand.
Indonesia. Konsep www.dnyonnyin.com
menghadirkan ilustrasi tangan (hand Brand
drawing ) berupa sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ Alina Wheeler dalam Surianto Rustan nyin2 pada setiap produk dan media
(2009: 16), makna brand dapat berubah komunikasi
sesuai dengan konteksnya. Kadang brand mempromosikan produk dan brand
sebagai kata benda, kadang sebagai kata www.dnyonnyin.com serta karakter D‟
kerja. Kadang menjadi sama dengan nama nyon2 n‟ D‟ nyin2 dalam bentuk kegiatan
perusahaan dan harapan konsumen. Brand
secara populer dianggap sama dengan logo, kepada audience dalam mendukung brand
sketch on stage with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
merek, atu nama entitas bersifat fisik. activation .
Sebenarnya brand merupakan rangkuman pengalaman dan asosiasi terhadap sebuah
Logo
entitas, sehingga lebih dalam daripada Logo merupakan elemen gambar atau
sekedar fisik saja. Sedangkan branding simbol yang terdapat pada identitas visual.
adalah kegiatan membangun sebuah brand. Elemen logo meliputi tulisan, logogram,
Membuat identitas, termasuk logo, gambar, maupun ilustrasi. Logotype adalah
merupakan salah satu kegiatan branding. elemen tulisan. Fungsi logotype yaitu
Brand memiliki makna yang jauh lebih sebagai identitas diri, tanda kepemilikan,
dalam dan luas daripada logo. Logo tanda jaminan kualitas sehingga menjadi
berbentuk benda fisik yang bisa dilihat, pembeda dari yang lain dan mencegah
brand mencakup peniruan atau pembajakan. Sedangkan
sedangkan
keseluruhannya, baik yang fisik, non fisik, logogram adalah sebuah simbol tulisan
pengalaman dan asosiasi. Brand diibaratkan
SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 33 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 33
ditampilkan dengan konsisten akan logo), komunikasi dan perilakunya, brand
memberi gambaran pada audience bahwa adalah keseluruhan manusia itu, jiwa dan
entitas tersebut konsekuen dan profesional raganya (termasuk identitas, logo). Brand
dan diharapkan dapat meningkatkan brand merupakan rangkuman nilai-nilai eensial
awareness dan brand image positif di dari entitas (Surianto Rustan, 2009: 16).
benak audience.
Gestalt
Brand Activation
Surianto Rustan (2009: 49-50), Gestalt Brand activation membujuk target adalah teori psikologi yang mengatakan
audience untuk mengk onsumsi ilustrasi D‟ bahwa seeorang akan mempersepsikan apa
nyon2 n‟ D‟ nyin2 yang diharapkan yang terlihat dari lingkungan sebagai satu
menjadi trendsetter. Brand activation kesatuan yang utuh. Dikembangkan oleh
didukung dengan promosi yang dilalui Max Wertheimer (1880-1943) bersama
dengan tahap consumen journey terhadap rekan-rekan Max Wertheimer, teori ini
target audience yang ditetapkan untuk dapat menjelaskan kecenderungan persepsi
menentukan media promosi yang efektif. yang terbentuk di benak seseorang.
Mendiola Budi Wiryawan (2008: 22), Prinsip-prinsip dalam gestalt yang
brand activation adalah pemaksimalan diterapkan dalam logo antara lain:
kinerja sebuah brand secara internal Similarity , objek-objek yang bentuk atau
dalam kegiatan elemennya mirip atau sama akan dilihat
maupun
eksternal,
terencana dan terintegrasi. Brand activation sebagai satu kelompok tersendiri. Closure,
dapat didefinisikan sebagai bagian dari melengkapi sebuah objek menjadi sesuatu
proses pemasaran dari sebuah brand dengan yang utuh meskipun sebenarnya tidak utuh.
tujuan untuk mendekatkan brand terhadap Figure Ground, melihat objek latar depan
konsumen dengan menciptakan brand (foreground)
(background) atau keduanya dapat dilihat Brand activation bertujuan untuk sebagai objek. Impossible Figure, objek
meningkatkan brand awareness terhadap yang tidak mungkin dibuat dalam dunia
suatu produk dan memunculkan interaksi nyata tiga dimensi.
antara brand dengan audience sehingga Ada tiga tahap penilaian dalam kontek
dapat tercipta pengalaman audience identitas perusahaan disebut dengan identity
terhadap brand. Program brand activation mix, terdiri dari: Visual, berupa logo,
dapat dikemas secara menarik sehingga typography , warna, packaging, seragam,
akan melibatkan audience dengan kegiatan signage, dan bangunan. Komunikasi,
yang diadakan sehingga merangsang berupa iklan, laporan tahunan, press
keterbukaan audience untuk mencoba release, customer service, public relation.
produk. Brand activation dapat disesuaikan Perilaku (behavior), berupa corporate
dengan tujuan dari acara yang diadakan dan value , corporate culture, dan norma.
menyesuaikan suasana hati dan gaya hidup Setelah berkenalan, melihat penampilan,
(life style) dari target audience. cara berkomunikasi dan perbuatan brand, di
Brand activation mengandung pesan dalam benak audience akan segera muncul
komunikasi untuk take to action ataupun hasil penilaian keseluruhan terhadap brand.
pesan komunikasi yang bersifat call to Hal tersebut disebut dengan brand image.
Brand activation Mendiola Budi Wiryawan (2008: 32),
action
message .
merupakan aktivitas dua arah dimana secara sederhana citra brand (brand image)
sebuah brand ada untuk „bergerak‟ adalah cara konsumen membayangkan atau
mendekati target market maupun target mempercayai sebuah brand.
audience . sedangkan
target sendiri
34 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 34 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
untuk membangun brand awareness , oleh penyelenggara.
dimana membangun kesadaran sebuah Tujuan
brand adalah sebagai tantangan utama bagi menggunakan brand activation atau event
dari
www.dnyonnyin.com
brand baru, www.dnyonnyin.com. Dalam marketing untuk membina hubungan
activation untuk dengan audience, meningkatkan ekuitas
merangkai
brand
diperlukan ide merek, dan memperkuat ikatan dengan
www.dnyonnyin.com
konsep dan tema yang tengah berkembang dunia perdagangan. Oleh karena itu,
di audience, serta memiliki sumber daya sebagaimana setiap keputusan komunikasi
manusia yang berkualitas. pemasaran, titik awal brand activation yang
Brand activation sebagai salah satu efektif adalah menentukan target audience
pendukung dari konsep pemasaran yang dan menjelaskan tujuan yang akan dicapai
dilakukan www.dnyonnyin.com melalui dari event yang akan diselenggarakan.
event yang dapat dikelola dengan baik dan Fungsi brand activation antara lain
memiliki nilai tambah yang akan memperkenalkan merek kepada konsumen,
mempengaruhi audience. Brand activation meningkatkan loyalitas terhadap produk,
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 merupakan kegiatan mengenalkan keunggulan produk, dan
yang ingin menarik hati target audience berinteraksi langsung dengan konsumen.
melalui media komunikasi visual terpadu Fungsi lain dari brand activation atau event
yang mengandung pesan komunikasi untuk marketing yang digunakan perusahaan
promosi produk berdasarkan
melakukan
aksi
www.pengusaha-
www.dnyonnyin.com.
indonesia.com, diakses pada tanggal 19 Berbagai kegiatan www.dnyonnyin.com Oktober 2011 yaitu: memperkuat brand
dengan social media menggunakan akun positioning dan image sebuah merek, untuk
twitter dan facebook. Dengan kegiatan menarik pelanggan pesaing, menunjukkan
aktivasi tersebut, www.dnyonnyin.com kelebihan dibanding kompetitor, menjaga
berusaha mendekatkan audience terhadap dan meningkatkan loyalitas dari pelanggan,
produk yang menjadi unggulan dengan menciptakan brand awareness yang tinggi
mengajak audience terlibat langsung dalam dan instan.
diselenggarakan oleh Positioning www.dnyonnyin.com adalah
event yang
www.dnyonnyin.com.
gift sebagai diferensiasi. Maksud dari Untuk memperkenalkan D‟ nyon2 n‟ D‟ diferensiasi dibedakan dengan keunikan
target audience , konsistensi visual dan verbal. Pada tahap
nyin2
kepada
www.dnyonnyin.com menyelenggarakan brand activation , kegiatan sketch on stage
kegiatan sketch on stage with D‟ nyon2 n‟ with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 menawarkan gift
D‟ nyin2 di beberapa event di Yogyakarta kepada target audience yang dikemas
sebagai bentuk dari brand activation. melalui sketsa wajah dengan media keramik
www.dnyonnyin.com perlu melakukan dan kertas.
brand activation untuk memperkenalkan D‟ Brand activation merupakan kegiatan
nyon2 n‟ D‟ nyin2 kepada audience. Untuk yang sangat kompleks, sehingga tindakan
menciptakan brand awareness kepada brand activation memerlukan waktu dan
audience, diperlukan strategi dari usaha yang perlu direncanakan terlebih
pemasaran, ide dan konsep yang matang dahulu. Brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟
menjadi salah satu bagian terpenting untuk nyin2 bertujuan untuk mendekatkan
menarik hati target audience sehingga dapat audience terhadap karakter D‟ nyon2 n‟ D‟
menimbulkan image yang baik dalam benak nyin2 dan brand www.dnyonnyin.com.
audience .
Brand activation dirancang dengan Langkah paling awal dalam perencanaan menghadirkan konsep ilustrasi tangan
adalah melakukan riset, yaitu dengan
SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 35 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 35
branding.
consumer insight /behavior,
Sulaksana (2007: 158) konsep emotional knowledge . Selanjutnya membuat draft
brand
branding didasarkan empat pilar utama: rencana event, yaitu pengumpulan berbagai
relationship , berkaitan dengan interaksi dan konsep dan ide. Pada tahap proses
menghargai audience sekaligus memberi perencanaan, hasil riset dan data-data yang
pengalaman emosional yang diinginkan telah dikumpulkan dirangkum dalam
audience. Sensorial experience, sebagai alat creative brief yaitu penetapan ide dari hasil
memberikan audience brainstorming , serta desain yaitu dengan
branding ,
pengalaman sensorik dari merek adalah menggunakan gambar manual atau
kunci untuk meraih kontak emosional yang komputerisasi. Pada tahap perencanaan
sulit dilupakan, sehingga melahirkan pemasaran mencakup penentuan media
dan loyalitas. promosi yang akan digunakan. Setelah
preferensi
merek
Imagination, pendekatan imajinatif dalam tahap perencanaan awal telah dilalui,
mendesain produk, kemasan, toko retail, kemudian
iklan, dan situs web memungkinkan merek penyelenggaraan
merombak pembatas untuk mencapai hati activation .
event atau
brand
audience dengan cara baru yang lebih baik. Pada
Vision, merupakan penentu kesuksesan komunikasi
jangka panjang dari sebuah merek. pengunjung stand www.dnyonnyin.com terjadi, sehingga dapat tercapai brand
Strategi Brand Activation
wawasan konsumen mengingat
awareness dimana kemampuan untuk
1. Mencari
(consumer insight) melalui consumer www.dnyonnyin.com dapat melekat dengan
journey terhadap target audience. baik kepada audience yang menjadi calon
www.dnyonnyin.com dapat pembeli dan pelanggan. Brand activation
melakukan consumer insight untuk merupakan kegiatan yang sangat kompleks,
mendapatkan ikatan emosional antara maka dari itu tindakan brand activation
produk dengan audience melalui brand tersebut memerlukan waktu dan usaha yang
activation. Untuk menciptakan perlu direncanakan terlebih dahulu. Brand
emosional tersebut dengan mencari activation merupakan serangkaian proses
informasi tentang karakter, preferensi, strategi kreatif yang melibatkan konsumen
dari segmen dalam interaksi komunikasi.
psikografis
www.dnyonnyin.com. Hal tersebut bertujuan dalam konsep kegiatan yang
Unsur-Unsur Brand Activation
akan diadakan.
Berdasarkan jadwal hidup Mely www.dnyonnyin.com tidak dilihat dari
Strategi kreatif
komunikasi
Amalia sebagai salah satu contoh target komunikasi unique selling proposition
www.dnyonnyin.com, produk dan tindakan saja, tetapi lebih
audience
berbagai point of contact maupun bertujuan untuk mendapatkan emotional
media untuk menyampaikan pesan bisa branding antara produk dan audience.
digali. Dengan melakukan consumer www.dnyonnyin.com sering melibatkan
journey akan menemukan point of audience untuk terlibat dalam pengalaman
contact, kemudian memilih media- terhadap produk dan merek. Melalui brand
media hasil dari consumer journey, dan activation , www.dnyonnyin.com dapat
berbagai media tersebut dieksekusi membangun interaksi terhadap audience
sehingga dipilih media yang paling dengan menggunakan komunikasi dua arah
efektif.
dan memperoleh emotional branding antara
36 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
Pemilihan dan sinergi antarmedia, dan evaluasi. Strategi yang dilalui melalui dari sekian banyak media (point of
berbagai proses pengetahuan, motivasi dan contact ) dieksekusi dan dipilih media
melalui prosedur untuk melakukan yang paling efektif. Pemilihan media
tindakan. Hal tersebut sejalan dengan tersebut berdasarkan pertama, paling
proses penyusunan tindakan menurut Little kuat atau dekat dengan kehidupan
John dan Stephen W dalam teori action target audience. kedua, bisa menjalin
assembly (1996: 101), “To do something sinergi (saling memperkuat) dengan
well requires not only knowledge and media lain. Ketiga, realistis, sesuai
motivation but also the ability to retrieve dengan kemampuan (waktu, tenaga,
and organize the necessary actions dana).
efficiently and quickly ”. Sebuah pesan komunikasi yang
Bahwa untuk melakukan sesuatu tidak insightfull belum tentu bisa menjadi
hanya membutuhkan pengetahuan dan peristiwa
motivasi tetapi juga memiliki kemampuan menggelegar tanpa disajikan dalam
komunikasi
yang
kembali dan penyampaian pesan yang kuat.
untuk
mengambil
mengorganisasikan tindakan yang tepat dan Penyampaian pesan tersebut memiliki
dengan cepat. Action assembly memakan dua komponen besar yaitu berupa ide
waktu dan usaha. Brand activation D‟ dan media (termasuk aktivasi).
nyon2 n‟ D‟ nyin2 dalam mempromosikan
2. Menentukan tema karakter D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan produk Setelah
www.dnyonnyin.com memakan waktu dan consumer insight melalui consumer
mendapatkan
data
usaha serta melalui berbagai tahapan dalam journey, tahap berikut adalah mencari
proses atau tahapan brand activation ide atau tema hasil dari kumpulan
(invitation, experience, dan amplification). beberapa data consumer insight yang telah didapat dituangkan dalam bentuk
Konsep Perwujudan
kegiatan atau aktivasi brand dengan Hadirn ya D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 ke melibatkan audience secara langsung.
produk fashion komersial memerlukan Setelah mendapatkan ide dan tema
media komunikasi visual terpadu untuk besar, kemudian disusun menjadi
mempromosikan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan susunan creative brief. Diharapkan
produk www.dnyonnyin.com. Hal tersebut dengan konsep yang ada sesuai dengan
dilakukan sebagai brand awareness apa yang diharapkan pada tujuan
terhadap keberadaan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 program brand activation.
bagi audience dan memilih produk yang
3. Menentukan media promosi ditawarkan www.dnyonnyin.com. Dalam
Brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 komunikasi visual terpadu yang akan
menentukan
media
berusaha menancapkan citra atau image dirancang
sebagai sahabat bagi target audience mempromosikan
bertujuan
untuk
dengan manfaat yang ditawarkan. Manfaat www.dnyonnyin.com
produk
yang diberikan adalah keceriaan, kelucuan, mendukung brand activation D‟ nyon2
untuk
kegembiraan ketika target audience n‟ D‟ nyin2 yang disesuaikan dengan
produk data-data hasil consumer journey target
menggunakan
www.dnyonnyin.com. Adanya taglines D‟ audience. nyon2 n‟ D‟ nyin2 yaitu “Love Everybody Around You ” menjadi pesan yang unik,
Action Assembly
berbeda, dan menarik sebagai positioning
Strategi brand activation melalui
dalam brand activation.
berbagai tahap
ingin disampaikan perencanaan, implementasi, monitoring,
Pesan yang
diasosiasikan sebagai sahabat yang akan
SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 37 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 37
dikenal dengan promosi, sejak tahun media komunikasi visual terpadu untuk
www.dnyonnyin.com mempromosikan
2010-2012
melakukan promosi dengan media dnyonnyin.com. Konsep mengenai sahabat
produk
www.
jejaring sosial facebook dan SMS menjadi strategi branding secara personal.
(short message system) dalam event Hal tersebut diwujudkan melalui kegiatan
pameran produk seni dan kerajinan men-sketsa wajah (sketch on stage with D‟
maupun workshop di Yogyakarta. nyon2 n‟ D‟ nyin2) melalui event yang
Bertujuan menarik perhatian target diikuti oleh www.dnyonnyin.com. Target
audience agar memenuhi undangan audience akan didekatkan pada produk
atau ajakan dan ikut serta berpartisipasi www.dnyonnyin.com
dalam kegiatan brand activation D‟ ditawarkan.
yang
juga
nyon2 n‟ D‟ nyin2.
b. Pengalaman (experience) visual terpadu untuk mempromosikan D‟
Dalam merancang media komunikasi
Pada tahap ini, www.dnyonnyin.com nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan produk
harus mampu membuat target audience www.dnyonnyin.com
yang dituju memiliki pengalaman ilustrasi dengan gaya sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟
menggunakan
terhadap merek. Pengalaman merek nyin2
yang dimaksud adalah audience dapat komunikasinya. Gaya sketsa ekspresif
terlibat langsung kedalam kegiatan spontan dapat memperkuat citra brand.
brand activation berupa sketch on stage Kekuatan berupa garis ekspresif dari
with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. pencipta D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 secara
Pengalaman merek yang telah spontan sebagai bahasa visual.
oleh audience dapat Sehingga secara visual membuat brand
dirasakan
berpengaruh terhadap citra atau image www.dnyonnyin.com mudah dikenali dan
positioning menjadi pembeda untuk mengingatkan
dimana
adalah gift target audience akan keberadaan karakter
www.dnyonnyin.com
sebagai diferensiasi. Gift berupa sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan produk
wajah yang disketsa oleh pencipta www.dnyonnyin.com. Konsep ilustrasi
karak ter D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dengan tangan (hand drawing) berupa sketsa
media di atas kertas dan keramik. keseluruhan pada unsur visual berupa
c. Amplikasi atau Penguatan (amplification) gambar (image ). D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
Pada tahap ini, amplification menjadi akan selalu dihadirkan mendampingi
tahap dari penguatan kegiatan brand produk www.dnyonnyin.com dalam media
activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 agar promosi yang dirancang.
mencapai pesan yang lebih besar. Pada Hal tersebut dilakukan karena untuk
tahap experience pesan pengalaman memperlihatkan kepada target audience
lebih dulu disampaikan, kemudian bahwa kekuatan garis ekspresif berupa
dalam tahap ini proses tersebut sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 adalah
dikuatkan lagi dengan menggunakan orisinalitas dari perancangan media
amplification. Hal tersebut bertujuan komunikasi visual terpadu yang akan
agar pengalaman yang telah dirasakan dirancang
audience akan tertanam dibenak activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. audience lebih lama. Tahapan ini juga
Tahapan Brand Activation D‟ nyon2 n‟ ditujukan untuk audience yang tidak D‟ nyin2
secara langsung terlibat dalam kegiatan
a. Ajakan (invitation) brand activation melalui pameran yang Tahapan dimana www.dnyonnyin.com
diikuti www.dnyonnyin.com. Audience melakukan ajakan atau undangan
juga dapat terlibat dengan brand
38 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 38 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
Program Kreatif
melalui gift dan bisa didapatkan dalam Program kreatif dalam perancangan sebuah acara yang disponsori oleh
media komunikasi visual terpadu dalam www.dnyonnyin.com yang bekerja-
mempromosikan karakter D‟ nyon2 n‟ D‟ sama dengan perusahaan lain.
nyin2 dan produk dengan brand www.dnyonnyin.com meliputi:
Persiapan
a. Mempersiapkan bahan layout
1. Observasi Bahan layout yang dipersiapkan berupa Observasi
sketsa atau ilustrasi karakter D‟ nyon2 mengamati produk-produk pesaing di
dilakukan
dengan
n‟ D‟ nyin2 yang selanjutnya media virtual maupun pertokoan di
diserahkan kepada desainer grafis Yogyakarta. Selain mengamati produk
(graphic designer).
pesaing, dilakukan
b. Pemotretan produk www.dnyonnyin (interview) dan memberikan lembar
wawancara
.com
questioner terkait dengan D‟ nyon2 n‟
produk D‟ nyin2 kepada target audience untuk
Pemotretan
www.dnyonnyin.com dilakukan di mengetahui minat terhadap produk
studio pribadi penulis dan tahap fashion.
selanjutnya adalah melakukan editing
2. Penciptaan Produk www.dnyonnyin. yaitu pemisahan produk dengan com
background foto produk. Penciptaan produk www.dnyonnyin.
c. Menentukan anggaran biaya produksi com diawali dengan mendesain D‟
media
nyon2 n‟ D‟ nyin2 yang akan
d. Proses perancangan diaplikasikan pada produk. Kemudian
Pada tahap proses perancangan desain D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 tersebut
dilakukan dengan menentukan ilustrasi, diserahkan ke penyablon, pecanting,
judul utama (headline), sub judul (sub dan penjahit.
headline), teks informasi (body copy),
3. Pengumpulan Data
www.dnyonnyin.com Mengumpulkan data kepustakaan
alamat
(mandatories), pencantuman logo berupa buku maupun media massa
www.dnyonnyin.com, tagline karakter yang terkait dengan ilustrasi karakter,
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2, tata letak brand activation, promosi dan produk-
(layout), dan warna. Tahap selanjutnya produk fashion. Pendokumentasian
layout kasar, layout data terkait dengan produksi produk
membuat
komprehensif, dan final art work. dan produk www.dnyonnyin.com yang sudah dipasarkan.
4. Membuat Questioner Daftar pertanyaan (questioner) yang dibuat berisi tentang pertanyaan- pertanyaan yang terkait dengan
karakter D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan produk
www.dnyonnyin.com.
Pengisian questioner ditujukan kepada
beberapa sample target audience yang
Gambar 3. Proses sketsa kasar secara manual (kiri) dan
ditetapkan yaitu perempuan usia 15-30
final design ilustrasi sketsa D‟ nyin2 (kanan)
tahun, kalangan pelajar atau mahasiswa Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012
di Yogyakarta. Proses sketsa kasar (layout kasar) dalam tahap membuat ilustrasi sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dilakukan secara
SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 39 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 39
digital (montase digital).
Gambar 7. Komik strip D‟nyon2 n‟ D‟nyin2 sekaligus sebagai package design produk www.dnyonnyin.com Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012.
KESIMPULAN
Brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 melibatkan penulis secara langsung dalam memahami target audience . Mencari wawasan konsumen (consumer insight) melalui consumer journey terhadap salah satu contoh target audience yang ditetapkan
Gambar 4. Alternatif dan desain iklan majalah terpilih Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012.
untuk mendapatkan point of contact, sehingga dapat menentukan tema, dan media komunikasi visual terpadu yang sesuai untuk mempromosikan karakter D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 serta produk dengan brand www.dnyonnyin.com merupakan tahapan strategi brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2.
Salah satu tujuan dari kegiatan brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 untuk menciptakan pengalaman (experience) yang akan dirasakan oleh audience melalui
interaksi
secara
langsung terhadap
Gambar 5. Desain iklan majalah #1 Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012.
www.dnyonnyin.com. Untuk mencapai tujuan tersebut, kegiatan brand activation
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 mengadakan sketch on stage with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 sebagai bentuk kegiatan melalui pameran dalam sebuah event. Ide mensketsa wajah dengan