RPS MAN 202 Komunikasi Pemasaran Terpadu Digital
l RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER GANJIL 2016/2017 PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS ESA UNGGUL Mata kuliah : Komunikasi Pemasaran Konvensional & Digital Kode MK :
Mata kuliah prasyarat : Integrated Marketing Communications Bobot MK : 2sks Dosen Pengampu : Dr. Halomoan Harahap, M.Si Kode : 5398 Munawar, S.Kom, M.Kom, PhD. Dosen
Alokasi Waktu : Tatap Muka 14 x 100 menit Capaian Pembelajaran :
1. Mahasiswa memahami berbagai metode pemasaran baik konvensional maupun
digital 2. Mahasiswa dapat menyusun program komunikasi pemasaran terpadu antara konvensional dan digital
3. Mahasiswa dapat mengaplikasikan program komunikasi pemasaran terpadu
antara konvensional dan digital
SES KEMAMPUAN MATERI BENTUK SUMBER
INDIKATOR
I AKHIR PEMBELAJARA PEMBELAJARAN PEMBELAJARAN PENILAIAN
N Tom Duncan, IMC Using Menguraikan1 Dapat menjelaskan Pengantar,
1. Metoda pengertian pengertian contextual Advertising & Promotion to pengertian
Build Brands, International komunikasi komunikasi Komunikasi instruction edition, McGraw-Hill pemasaran pemasaran pemasaran
2. Media : kelas, Philip Kotler, Integrated Marketing konvensional dan konvensional dan terpadu komputer,
Communication, website digital dengan benar digital (konvensional LCD, dan sempurna dan digital) whiteboard, web
Philip Kotler, Integrated Marketing Menguraikan unsur
2 Dapat menjelaskan Models dan
1. Metoda model komunikasi Perencanaan contextual Communication, website dalam komunikasi Tom Duncan, IMC Using pemasaran dengan pemasaran dan Komunikasi instruction
Advertising & Promotion to benar dan sempurna menyusun Pemasaran
2. Media : kelas, Build Brands, International perencanaannya komputer, edition, McGraw-Hill
LCD, whiteboard, web
SES KEMAMPUAN MATERI BENTUK
INDIKATOR
SUMBER
I AKHIR PEMBELAJARAN PEMBELAJARA PENILAIAN
PEMBELAJARAN
N
3 Dapat menjelaskan Segmentation,
1. Metoda
George E. Belch and Michael A. Menguraikan
pentingnya Message contextual
Belch, Advertising and segmentasi dengan
segmentasi dan Creativity and instruction Promotion an Integrated benar dan menyusun kreatif pesan Strategy
2. Media : Marketing Communication pesan kreatif yang komunikasi kelas,
Perspective, Seventh Edition, sesuai secara benar pamasaran
komputer,
McGraw-Hill dan sempurna
LCD,
whiteboard
, web4 Dapat menjelaskan Advertising
1. Metoda George E. Belch and Michael A. Menguraikan sifat peran periklanan And contextual
Belch, Advertising and dan karakteristik
dan karakteristiknya characteristics instruction Promotion an Integrated periklanan dengan
2. Media :
Marketing Communication benar dan sempurna kelas,
Perspective, Seventh Edition,
komputer,
McGraw-Hill
LCD,
whiteboard
, web5 Dapat menjelaskan Event, Public
1. Metoda Thomas C. O’Guinn, Chris T. Menguraikan sifat peran event, public Relations, contextual
Allen, and Richard J. dan karakteristik
relations dan Publicity and instruction
Semenik, Advertising And public relations dan
publisitas serta characteristic
2. Media :
Integrated Brand Promotion publisitas dengan karakteristiknya kelas,
3e. Thomson South-Western benar dan sempurna
komputer,
LCD,whiteboard
, webSES
2. Media : kelas, komputer, LCD, whiteboard, web
edition, McGraw-Hill Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan benar dan sempurna
Advertising & Promotion to Build Brands, International
Tom Duncan, IMC Using
Philip Kotler, Integrated Marketing Communication, website
komputer, LCD, whiteboard, web
1. Metoda contextual instruction
komunikasi pemasaran terpadu konvensional Aplikasi komunikasi pemasaran terpadu konvensional
Marketing Communication, website Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar dan sempurna
edition, McGraw-Hill Philip Kotler, Integrated
Advertising & Promotion to Build Brands, International
Tom Duncan, IMC Using
1. Metoda contextual instruction
I KEMAMPUAN AKHIR MATERI PEMBELAJARAN BENTUK PEMBELAJARA N
Marketing, WoM and characteristics
7 Dapat menjelaskan Direct marketing, WoM dan karakteristiknya Direct
edition, McGraw-Hill Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar dan sempurna
Advertising & Promotion to Build Brands, International
Tom Duncan, IMC Using
Philip Kotler, Integrated Marketing Communication, website
2. Media : kelas, komputer, LCD, whiteboard, web
1. Metoda contextual instruction
Sales Promotion, Personal Selling and characteristics
6 Dapat menjelaskan peran sales promotion, personal selling serta karakteristiknya
INDIKATOR PENILAIAN
SUMBER PEMBELAJARAN
8 Dapat merumuskan
2. Media : kelas,
SES
I KEMAMPUAN AKHIR MATERI PEMBELAJARAN BENTUK PEMBELAJARA N
9 Dapat menjelaskan
2. Media : kelas,
10 Dapat menjelaskan
Marketing Menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna
Greenberg, Eric and Alesxander Kates, Stategic Digital
komputer, LCD, whiteboard, web
1. Metoda contextual instruction
Shopping Mall E- commerce
karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital
Marketing Menguraikan karakteristik Marketplace C2C e-commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna
Greenberg, Eric and Alesxander Kates, Stategic Digital
komputer, LCD, whiteboard, web
1. Metoda contextual instruction
Marketplace C2C e- commerce
karakteristik Marketplace C2C e- commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital
Marketing Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna
Greenberg, Eric and Alesxander Kates, Stategic Digital
komputer, LCD, whiteboard, web
1. Metoda contextual instruction
Pengertian E- Commerce Classified e- commerce
karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital
INDIKATOR PENILAIAN
SUMBER PEMBELAJARAN
2. Media : kelas,
11 Dapat menjelaskan
2. Media : kelas,
SES KEMAMPUAN MATERI BENTUK SUMBER
INDIKATOR
I AKHIR PEMBELAJARAN PEMBELAJARA PENILAIAN
PEMBELAJARAN
N
12 Dapat menjelaskan Toko Onlie B2C
1. Metoda Greenberg, Eric and Alesxander Menguraikan karakteristik Toko contextual karakteristik Toko
Kates, Stategic Digital
Online B2C dan instruction Online B2C dan
Marketing perannya dalam
2. Media : kelas, perannya dalam komunikasi komputer, komunikasi pemasaran digital LCD, pemasaran digital whiteboard, secara benar dan web sempurna
13 Dapat menjelaskan Social Media
1. Metoda Menguraikan
Greenberg, Eric and Alesxander
karakteristikSocial Shop contextual karakteristikSocia
Kates, Stategic Digital
Media Shop dan instruction l Media Shop dan
Marketing perannya dalam
2. Media : kelas, perannya dalam komunikasi komputer, komunikasi pemasaran digital LCD, pemasaran digital whiteboard, secara benar dan web sempurna
14 Dapat merumuskan Aplikasi E-
1. Metoda Dapat
Greenberg, Eric and Alesxander
implementasi commerce contextual merumuskan
Kates, Stategic Digital
komunikasi instruction implementasi
Marketing pemasaran digital
2. Media : kelas, komunikasi komputer, pemasaran digital
LCD, dengan baik dan whiteboard, sempurna web
Jakarta, September 2016 Mengetahui, Ketua Program Studi, Dosen Pengampu, Dr. Tantri Yanuar R. Syah, SE, MSM.
Dr. Halomoan Harahap, M.Si Munawar, S.Kom, M.Kom, Ph.D.
EVALUASI PEMBELAJARAN
Menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan kurang benar
10
Tidak menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai secara benar dan sempurna
Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai kurang benar
Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai secara benar
Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai kurang sempurna
3 Posttest Tes lisan Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai secara benar dan sempurna
5
Tidak menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan benar
SESI PROSE- DUR BEN- TUK SEKOR > 77 ( A / A-) SEKOR > 65 (B- / B / B+ ) SEKOR > 60 (C / C+ ) SEKOR > 45 ( D ) SEKOR < 45 ( E ) BOBOT
1 Post test Tes lisan Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar dan sempurna
Menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan benar namun kurang sempurna
Tes lisan Menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan benar dan sempurna
test
2 Pretest
5
Tidak Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar
Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan kurang benar
Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar
Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar namun kurang sempurna
Menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan benar
SESI PROSE-
Tidak menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan sempurna
10
Tidak menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan sempurna
Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan kurang benar
Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar
Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar namun kurang sempurna
6 Postest Tes lisan Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar dan sempurna
5
DUR BEN- TUK SEKOR > 77 ( A / A-) SEKOR > 65 (B- / B / B+ ) SEKOR > 60 (C / C+ ) SEKOR > 45 ( D ) SEKOR < 45 ( E ) BOBOT
4 Post-test Tes lisan Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan benar dan sempurna
Menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan benar
Menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan benar namum kurang sempurna
5 Postest Tes lisan Menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan benar dan sempurna
5
Tidak menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan sempurna
Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan kurang benar
Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan secara benar
Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan benar namun sempurna
Menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan kurang benar SESI PROSE-
DUR
8 Postest Tes lisan Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan benar dan sempurna
Tidak menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang benar
Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar namun kurang sempurna
9 Postest Tes lisan Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna
5
Tidak menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan sempurna
Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan kurang benar
Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan benar
Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan benar namun kurang sempurna
5
BEN- TUK
Tidak menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan sempurna
Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan kurang benar
Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar
Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar namun kurang sempurna
7 Postest Tes lisan Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar dan sempurna
BOBOT
SEKOR < 45 ( E )
SEKOR > 45 ( D )
SEKOR > 60 (C / C+ )
SEKOR > 65 (B- / B / B+ )
SEKOR > 77 ( A / A-)
5 SESI PROSE-
DUR
Menguraikan karakteristik Marketplace C2C e- commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang benar
Tidak menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang benar
Menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar namun kurang sempurna
11 Postest Tes lisan Menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna
10
Tidak menguraikan karakteristik Marketplace C2C e- commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristik Marketplace C2C e- commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital benar
BEN- TUK
Menguraikan karakteristik Marketplace C2C e- commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar namun kuang sempurna
10 Postest Tes lisan Menguraikan karakteristik Marketplace C2C e- commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna
BOBOT
SEKOR < 45 ( E )
SEKOR > 45 ( D )
SEKOR > 60 (C / C+ )
SEKOR > 65 (B- / B / B+ )
SEKOR > 77 ( A / A-)
10 SESI PROSE-
DUR
13 Postest Tes lisan Menguraikan karakteristikSocial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna
Tidak dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital dengan baik
Dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital kurang baik
Dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital dengan baik
Dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital dengan baik namun kurang sempurna
14 Postest Tes lisan Dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital dengan baik dan sempurna
10
Tidak menguraikan karakteristikSo cial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristikSo cial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang benar
Menguraikan karakteristikSo cial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristikSoci al Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar namun kurang sempurna
10
BEN- TUK
Tidak menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang benar
Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar
Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar namun kurang sempurna
12 Postest Tes lisan Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna
BOBOT
SEKOR < 45 ( E )
SEKOR > 45 ( D )
SEKOR > 60 (C / C+ )
SEKOR > 65 (B- / B / B+ )
SEKOR > 77 ( A / A-)
5
Jakarta, September 2016 Mengetahui, Ketua Program Studi, Dosen Pengampu, Dr. Tantri Yanuar R. Syah, SE, MSM.
Dr. Halomoan Harahap, M.Si Munawar, S.Kom, M.Kom, Ph.D.