HUBUNGAN TERPAAN IKLAN KARTU IM3 PERSIB DENGAN SIKAP KOMUNITAS TERHADAP PRODUK.
ABSTRAK
Masitah Ristiningtyas Nasution, 210110110576, 2013. Hubungan Terpaan
Iklan Kartu IM3 PERSIB dengan Sikap Komunitas terhadap Produk: Studi
Korelasional Mengenai Iklan Kartu IM3 PERSIB Indosat dengan Sikap
Komunitas Viking PERSIB Club terhadap Produk IM3. Skripsi dengan bimbingan
dari Dr. Iriana Bakti, M.Si sebagai pembimbing utama dan Heru Riyanto, S.Ag,
M.Si sebagai pembimbing pendamping. Jurusan Hubungan Masyarakat Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara faktor sumber
dan faktor pesan dalam iklan kartu IM3 PERSIB dengan sikap komunitas Viking
PERSIB Club Bandung terhadap produk IM3. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu Teori Pemrosesan Informasi (Information Processing).
Metode penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan
metode korelasional. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan
kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Populasi penelitian ini berjumlah 4.070
orang anggota komunitas Viking PERSIB Club Bandung. Teknik sampling yang
digunakan yaitu teknik Strata Proporsional dengan jumlah responden sebanyak
145 orang.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Terdapat hubungan yang cukup
berarti antara faktor sumber iklan kartu IM3 PERSIB dengan sikap komunitas
Viking PERSIB Club terhadap produk IM3, serta terdapat hubungan yang kuat
antara faktor pesan iklan kartu IM3 PERSIB dengan sikap komunitas Viking
PERSIB Club terhadap produk IM3.
Kesimpulan yang dapat ditarik yaitu bahwa Faktor sumber yang dinilai
dari kredibilitas komunikator , dan daya tarik komunikator, serta faktor pesan
yang mecakup fokus pesan, menyatakan kesimpulan, argumen satu sisi, dan daya
tarik emosional memiliki hubungan dengan sikap komunitas Viking PERSIB Club
terhadap produk IM3, yang meliputi aspek kognitif, aspek afektif, dan aspek
konatif.
iv
ABSTRACT
Masitah Ristiningtyas Nasution, 210110110576, 2013. Ad Exposure
relations PERSIB IM3 Card with Community Attitudes toward Product:
Correlational Studies Regarding Advertising PERSIB Indosat IM3 Card with
Viking Community Attitudes towards PERSIB Club IM3 products. Thesis with the
guidance of Dr. Iriana Bakti., M.Si as the main councelor and Heru Riyanto.,
S.Ag., M.Si as the other councelor. Public Relations major at Communication
Faculty of Padjadjaran University.
This research aims to determine the relationship between the source and
factor factor in advertising messages IM3 PERSIB with community attitudes
Viking PERSIB Club Bandung against IM3 products. The theory used in this study
is the Information Processing Theory
Research using quantitative research with correlation method. Data was
collected using questionnaires, observation, and literature. The study population
consists of 4,070 community members Viking PERSIB Club Bandung. Sampling
technique used is proportional to the number of techniques Strata 145
respondents.
Results of this research indicate that There is a significant relationship
between the factors and significant advertising resources PERSIB IM3 card with
PERSIB Viking Club community attitudes towards IM3 products, and there is a
strong and significant relationships between factors PERSIB IM3 card
advertising messages with Viking PERSIB Club community attitudes towards IM3
products.
The conclusion that can be drawn is that the source of the assessed factor
of credibility, and attractiveness, and message factor that include a focus
message, stating conclusion, the argument on hand, and emotional appealss has
a relationship with the community's attitude towards Viking PERSIB Club IM3
products, which include cognitive attitude, affective attitude, and conative
attitudes.
v
Masitah Ristiningtyas Nasution, 210110110576, 2013. Hubungan Terpaan
Iklan Kartu IM3 PERSIB dengan Sikap Komunitas terhadap Produk: Studi
Korelasional Mengenai Iklan Kartu IM3 PERSIB Indosat dengan Sikap
Komunitas Viking PERSIB Club terhadap Produk IM3. Skripsi dengan bimbingan
dari Dr. Iriana Bakti, M.Si sebagai pembimbing utama dan Heru Riyanto, S.Ag,
M.Si sebagai pembimbing pendamping. Jurusan Hubungan Masyarakat Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara faktor sumber
dan faktor pesan dalam iklan kartu IM3 PERSIB dengan sikap komunitas Viking
PERSIB Club Bandung terhadap produk IM3. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu Teori Pemrosesan Informasi (Information Processing).
Metode penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan
metode korelasional. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan
kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Populasi penelitian ini berjumlah 4.070
orang anggota komunitas Viking PERSIB Club Bandung. Teknik sampling yang
digunakan yaitu teknik Strata Proporsional dengan jumlah responden sebanyak
145 orang.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Terdapat hubungan yang cukup
berarti antara faktor sumber iklan kartu IM3 PERSIB dengan sikap komunitas
Viking PERSIB Club terhadap produk IM3, serta terdapat hubungan yang kuat
antara faktor pesan iklan kartu IM3 PERSIB dengan sikap komunitas Viking
PERSIB Club terhadap produk IM3.
Kesimpulan yang dapat ditarik yaitu bahwa Faktor sumber yang dinilai
dari kredibilitas komunikator , dan daya tarik komunikator, serta faktor pesan
yang mecakup fokus pesan, menyatakan kesimpulan, argumen satu sisi, dan daya
tarik emosional memiliki hubungan dengan sikap komunitas Viking PERSIB Club
terhadap produk IM3, yang meliputi aspek kognitif, aspek afektif, dan aspek
konatif.
iv
ABSTRACT
Masitah Ristiningtyas Nasution, 210110110576, 2013. Ad Exposure
relations PERSIB IM3 Card with Community Attitudes toward Product:
Correlational Studies Regarding Advertising PERSIB Indosat IM3 Card with
Viking Community Attitudes towards PERSIB Club IM3 products. Thesis with the
guidance of Dr. Iriana Bakti., M.Si as the main councelor and Heru Riyanto.,
S.Ag., M.Si as the other councelor. Public Relations major at Communication
Faculty of Padjadjaran University.
This research aims to determine the relationship between the source and
factor factor in advertising messages IM3 PERSIB with community attitudes
Viking PERSIB Club Bandung against IM3 products. The theory used in this study
is the Information Processing Theory
Research using quantitative research with correlation method. Data was
collected using questionnaires, observation, and literature. The study population
consists of 4,070 community members Viking PERSIB Club Bandung. Sampling
technique used is proportional to the number of techniques Strata 145
respondents.
Results of this research indicate that There is a significant relationship
between the factors and significant advertising resources PERSIB IM3 card with
PERSIB Viking Club community attitudes towards IM3 products, and there is a
strong and significant relationships between factors PERSIB IM3 card
advertising messages with Viking PERSIB Club community attitudes towards IM3
products.
The conclusion that can be drawn is that the source of the assessed factor
of credibility, and attractiveness, and message factor that include a focus
message, stating conclusion, the argument on hand, and emotional appealss has
a relationship with the community's attitude towards Viking PERSIB Club IM3
products, which include cognitive attitude, affective attitude, and conative
attitudes.
v