Hubungan Terpaan Iklan Ades Versi Pilih, Minum, Remukkan dengan Sikap Mahasiswa terhadap Kepedulian Lingkungan.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran
(I - 2012/ 2013)
ABSTRAK
Nia Tantri, 210110080014, mahasiswa Jurusan Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul
“Hubungan Terpaan Iklan Ades Versi „Pilih, Minum, Remukkan‟ dengan Sikap
Mahasiswa terhadap Kepedulian Lingkungan” dengan Dr. Susanne Dida M.M.
sebagai pembimbing utama dan Trie Damayanti, S.Sos., M.Si. sebagai
pembimbing pendamping.
Tujuan penelitian untuk mengetahui hubungan antara intensitas iklan, isi
pesan, dan daya tarik iklan Ades versi “Pilih, Minum, Remukkan” dengan aspek
kognitif, afektif, dan konatif mahasiswa terhadap kepedulian lingkungan.
Metode yang digunakan adalah metode korelasional, melalui uji hipotesis
Rank Spearman (rs) dengan teknik analisis data deskriptif dan inferensial. Jumlah
responden dalam penelitian ini 110 orang yang merupakan mahasiswa Unpad
program studi Ilmu Informasi dan Perpustakaan Fakultas Ilmu Komunikasi dan
program studi Ilmu Kesejahteraan Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Politik yang
terpilih melalui teknik multistage cluster sampling. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan kuesioner, wawancara, dan studi kepustakaan.
Penelitian ini menggunakan teori respon kognitif (cognitive response theory) dari
David Aaker dan John G. Myers.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tapi
pasti antara intensitas iklan dan isi pesan dalam iklan Ades versi “Pilih, Minum,
Remukkan” dengan kognitif, afektif, dan konatif mahasiswa. Sementara itu
hubungan yang cukup berarti antara daya tarik iklan Ades versi “Pilih, Minum,
Remukkan” dengan kognitif, afektif, dan konatif mahasiswa.
Kesimpulan penelitian ini adalah terdapat hubungan yang kuat antara
terpaan iklan Ades versi “Pilih, Minum, Remukkan” dengan sikap mahasiswa
terhadap kepedulian lingkungan. Peneliti memberikan saran bahwa intensitas
iklan Ades harus lebih diperbanyak lagi dan pengemasan isi pesan lebih jelas dan
lebih fokus menginformasikan mengenai kepedulian lingkungan.
Nia Tantri -Hubungan Terpaan I klan Ades...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
i
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran
(I - 2012/ 2013)
ABSTRACT
Nia Tantri, 210110080014, students of Padjadjaran University, Faculty of
Communication Science majoring in Public Relations. This research entitled “The
Correlation between Exposure of Ades Advertising “Pilih, Minum, Remukkan”
Version with University Students Attitude towards Environmental Awareness”.
Dr. Susanne Dida, M.M. as the primary counselor and Trie Damayanti, S.Sos.,
M.Si. as the secondary counselor.
The purpose of this research is to determine the correlation between the
intensity, the content, and the attraction of Ades advertising “Pilih, Minum,
Remukkan” version with cognitive, affective, and conative students towards
environmental awareness.
The method used in this research is the correlation method. Rank
Spearman Rank (Rs)is used to test the hypothesis with inferential and descriptive
data analysis techniques. The number of respondent in this research is 110 who
are students of Library and Information Study, Faculty of Communication Science
and Social Walfare Study, Faculty of Social and Political Science selected
through multistage cluster sampling technique. The data was collected using
questionnaires, interviews, and literature study. Theory that used in this research
is Cognitive Response Theory od David Aaker and John G. Myers.
The results showed that there is a low but definite correlation between the
intensity and the message of Ades advertising “Pilih, Minum, Remukkan” version
with cognitive, affective, and conative students. Meanwhile, there is a significant
correlation between the attraction of Ades advertising “Pilih, Minum, Remukkan”
version with cognitive, affective, and conative students.
The conclusion of the research shows that there is a strong correlation
between exposure of Ades advertising “Pilih, Minum, Remukkan” version with
students attitude towards environmental awareness. Researcher suggests that the
intensity of Ades advertising “Pilih, Minum, Remukkan” version should be more
often and the message of Ades advertising should be clearer and more focused
informing about environmental awareness.
Nia Tantri -Hubungan Terpaan I klan Ades...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
ii
(I - 2012/ 2013)
ABSTRAK
Nia Tantri, 210110080014, mahasiswa Jurusan Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul
“Hubungan Terpaan Iklan Ades Versi „Pilih, Minum, Remukkan‟ dengan Sikap
Mahasiswa terhadap Kepedulian Lingkungan” dengan Dr. Susanne Dida M.M.
sebagai pembimbing utama dan Trie Damayanti, S.Sos., M.Si. sebagai
pembimbing pendamping.
Tujuan penelitian untuk mengetahui hubungan antara intensitas iklan, isi
pesan, dan daya tarik iklan Ades versi “Pilih, Minum, Remukkan” dengan aspek
kognitif, afektif, dan konatif mahasiswa terhadap kepedulian lingkungan.
Metode yang digunakan adalah metode korelasional, melalui uji hipotesis
Rank Spearman (rs) dengan teknik analisis data deskriptif dan inferensial. Jumlah
responden dalam penelitian ini 110 orang yang merupakan mahasiswa Unpad
program studi Ilmu Informasi dan Perpustakaan Fakultas Ilmu Komunikasi dan
program studi Ilmu Kesejahteraan Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Politik yang
terpilih melalui teknik multistage cluster sampling. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan kuesioner, wawancara, dan studi kepustakaan.
Penelitian ini menggunakan teori respon kognitif (cognitive response theory) dari
David Aaker dan John G. Myers.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tapi
pasti antara intensitas iklan dan isi pesan dalam iklan Ades versi “Pilih, Minum,
Remukkan” dengan kognitif, afektif, dan konatif mahasiswa. Sementara itu
hubungan yang cukup berarti antara daya tarik iklan Ades versi “Pilih, Minum,
Remukkan” dengan kognitif, afektif, dan konatif mahasiswa.
Kesimpulan penelitian ini adalah terdapat hubungan yang kuat antara
terpaan iklan Ades versi “Pilih, Minum, Remukkan” dengan sikap mahasiswa
terhadap kepedulian lingkungan. Peneliti memberikan saran bahwa intensitas
iklan Ades harus lebih diperbanyak lagi dan pengemasan isi pesan lebih jelas dan
lebih fokus menginformasikan mengenai kepedulian lingkungan.
Nia Tantri -Hubungan Terpaan I klan Ades...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
i
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran
(I - 2012/ 2013)
ABSTRACT
Nia Tantri, 210110080014, students of Padjadjaran University, Faculty of
Communication Science majoring in Public Relations. This research entitled “The
Correlation between Exposure of Ades Advertising “Pilih, Minum, Remukkan”
Version with University Students Attitude towards Environmental Awareness”.
Dr. Susanne Dida, M.M. as the primary counselor and Trie Damayanti, S.Sos.,
M.Si. as the secondary counselor.
The purpose of this research is to determine the correlation between the
intensity, the content, and the attraction of Ades advertising “Pilih, Minum,
Remukkan” version with cognitive, affective, and conative students towards
environmental awareness.
The method used in this research is the correlation method. Rank
Spearman Rank (Rs)is used to test the hypothesis with inferential and descriptive
data analysis techniques. The number of respondent in this research is 110 who
are students of Library and Information Study, Faculty of Communication Science
and Social Walfare Study, Faculty of Social and Political Science selected
through multistage cluster sampling technique. The data was collected using
questionnaires, interviews, and literature study. Theory that used in this research
is Cognitive Response Theory od David Aaker and John G. Myers.
The results showed that there is a low but definite correlation between the
intensity and the message of Ades advertising “Pilih, Minum, Remukkan” version
with cognitive, affective, and conative students. Meanwhile, there is a significant
correlation between the attraction of Ades advertising “Pilih, Minum, Remukkan”
version with cognitive, affective, and conative students.
The conclusion of the research shows that there is a strong correlation
between exposure of Ades advertising “Pilih, Minum, Remukkan” version with
students attitude towards environmental awareness. Researcher suggests that the
intensity of Ades advertising “Pilih, Minum, Remukkan” version should be more
often and the message of Ades advertising should be clearer and more focused
informing about environmental awareness.
Nia Tantri -Hubungan Terpaan I klan Ades...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
ii